Зашто Интернет осуђује индустрију патика колико јој помаже

Неколико ствари истовремено чини живот лакшим и тежим од интернета.

Узмите његов ефекат спљоштења света, на пример. Није важно да ли су две особе удаљене хиљаду миља или седе у истој просторији, интернет им омогућава да шаљу или примају новац само једним додиром смартфон дугме. Наравно, ово такође значи да хакери удаљени од света могу чак и да збришу нечију животну уштеђевину за неколико секунди.

Из перспективе е-трговине, интернет омогућава продају буквално било чега било коме. Што се тиче индустрије патика, ова чињеница је претворила културу засновану на љубави у културу засновану на послу. Због тога је интернет подједнако најбоља и најгора иновација која се може десити патикама.

Данас, ентузијасти хипер патика - колоквијално названи "снеакерхеадс” — обично су они који претражују интернет у потрази за расписаним патикама са великом потражњом. Људи једноставно зарађују десетине хиљада долара месечно

препродаја ципела, централни разлог због којег се процењује да је тржиште препродаје патика вреди око милијарду долара. Предузетнички дух је добар док не схватите да би те патике толико зарадиле новца, морају да користе интернет како би осигурали да просечна особа никада нема шансе за најпожељније издања.

Пејзаж који се стално мења, чак и значајни оснивачи и креативни директори продавница патика, апликација и предузећа - која су такође деценијама патике - признају колико је интернет драстично променио патике културе. Иако се објашњења могу разликовати, већина се слаже да се историја културе патика може поделити у две ере: пре и после еБаиа.

А.Е. (после еБаиа)

Иу-Минг Ву је ентузијаста патика са више од 20 година и тип патика који купује пар Офф Вхите Аир Јордан 1с по препродајној цени од 1.300 долара. Зашто? Зато што су „тако ограничени и добро дизајнирани, и невероватни су“. Он је такође тип патика који може да преокрене своју грозничаву љубав према свим стварима патике на највећи сајам патика у Америци — ака СнеакерЦон — и Стадиум Гоодс, једну од најпрепознатљивијих продавница патика у свет. Он је видео како се култура патика променила у последњих неколико деценија и приписује успон тржишта препродаје патика у Америци еБаи-у, и само еБаи-у.

„Свет попродајних патика почео је у Јапану са продавницама за препродају које вам продају патике након што су пуштене у продају и више нису доступне. То је у Америку донето пре вероватно пре 15 или 16 година. На крају је читаво тржиште патика почело на еБаиу“, рекао је Ву за Дигитал Трендс. „Постала је глобална ствар у којој свако може профитирати од пара патика.

Револуционарни аукцијски сајт на мрежи — где све од поломљених ласерских показивача до баке је на аукцији — лансиран 1995. и драматично је променио начин на који људи живе. До 2005. више од 720.000 Американаца користио еБаи као примарни или секундарни извор прихода. Само те године је преко сајта пребачено више од 10 милијарди долара робе у првих шест месеци.

Због овог динамичног онлајн тржишта, еБаи је направио револуцију у култури патика подстичући препродају патика и у суштини претварајући просечну особу у посао. Типична патика могла би да претвори препун ормар у сопствену интернет продавницу. Данас се еБаи може похвалити више од 165 милиона активних купаца, међутим, то не значи нужно да ћете моћи брзо да продате свој пар Аир Мак 95.

На еБаиу, продавци и купци имају оцене повратних информација на основу броја негативних, позитивних и неутралних оцена које добијете. Осим ако не поседујете редак пар патика у великој потражњи, већа је вероватноћа да имате ципеле које имају десетине других продаваца, што значи да је ваш резултат повратних информација важан за привлачење купаца. Међутим, највреднија валута ван новца је хипе.

Хипе машина

Друштвени медији понекад могу бити ехо комора, са истим мишљењем које избацује довољно људи док се сви не упусте у то. Иако је то ужасно за дељење нових идеја, од непроцењиве је вредности за генерисање узбуђења о производу. Узмимо Нике, на пример. Промовише нову ципелу коју има за својих 75 милиона пратилаца на Инстаграму широм света, а затим гледа милионе патика како је деле преко сопствених налога како би привукли потенцијалне купце. Ово помаже Нике-у да оствари новчану корист без узимања ниједног огласа у новинама. И то ради.

Само у 2017. стигле су спонзорисане објаве на Инстаграму милијарду „лајкова“ глобално и Нике је то видео највећи приход укупно за више од једне деценије.

„Ако убедите довољно људи да је одређена ципела врућа, или ако имате неког утицајног човека који каже нешто слично, највероватније већина Интернет ће рећи да су ципеле вруће“, рекао је Берние Гросс, ко-креативни директор бутика обуће Ектра Буттер, за Дигитал Трендс.

Гросс’ Ектра Буттер је главни производ на сцени уличне одјеће у Њујорку више од десет година и Гросс доживљава утицај интернета на малопродајне локације као поклон и проклетство. С једне стране, могућност праћења како препродавци најављују патике помаже им да остану у току са трендовима и информише их о свом инвентару.

„Можете некако да повежете тачке да бисте разумели куда иду трендови. Који су трендови у паду, а који су у порасту, а то је искључиво разумевањем онога што људи покушавају да препродају“, додао је Грос.

С друге стране, ако Џони из Вајоминга има довољно пратилаца на друштвеним мрежама и колекцију ретке патике, он може да се усели на терен Ектра Буттер, постајући примарна дестинација за његове купце. Гросс рекао Фоотвеар Невс 2017. да је „свако ко има приступ Инстаграму или веб-сајту или се пријави за њега сада у суштини наши конкуренти“. Делимично је то разлог зашто је продавница покушала да спречи препродаваче у својим раним годинама.

Коме заиста служи „први дође, први сервира“?

"Ако имате 'први дође, први сервира' за четвртак или петак, неко дете које има школу или момак који има посао прилично нема среће", истакао је Грос. „Дакле, покушавамо да изједначимо терен. Уместо да то радимо „први дође, први сервира“, ми правимо томболе које се ослањају на срећу.“

Нова идеја за продавницу која покушава да се заштити од конкуренције. Међутим, модел за томболу ставља продавницу као што је Ектра Буттер у фрустрирајуће 22.

„Постојало је време за нас, као одређени продавац, када смо покушавали да учинимо ствари фер и заиста уништимо посао препродаваца - ботови и све те ствари, и мислим да бисмо тиме што смо одвраћали препродаваче заправо могли да ометамо наше пословање у продавницама“, Гросс објаснио. „Гежан пешачки саобраћај и људи који заправо купују робу је оно што разликује малопродајну локацију. Када нема ту енергију, може се приметити да продавница заправо не задовољава жеље и потребе својих потрошача.

Другим речима, захваљујући интернету, да би продавница патика опстала против конкуренције, мора да служи својој конкуренцији. Да ствар буде још гора, чак и ако продавница отвори своја врата за препродавце, то се вероватно неће претворити у ништа више од хипе.

„Ово нису купци. Они нису купци. Нема РОИ (повраћај улагања)“, рекао је оснивач Цопдате-а Ендру Рејсман за Дигитал Трендс. „Они су само људи који чекају да се деси једна ствар. Чим производ нестане, ти људи одлазе. Од њих се не може зарадити новац."

Напад ботова

Огромна помпа око издавања ципела учинила је дуге редове неспаваних људи обредом у култури патика. Нисте били прави љубитељ патика ако никада нисте чекали испред продавнице патика на хладном са само мислима о издању да вас загреју. Обично су ти редови доводили до бучне гужве која је често била потребна интервенција полиције и ципеле које се распродају пре него што је већина оних који гладују на мрежи могла да уђе на врата. Онлине издања патика су имала за циљ да смање те линије и олакшају свима. Све док нови тип потрошача није преокренуо целу индустрију: ботови.

Једноставно речено, бот је рачунарски програм који се може подесити да додаје производе у онлајн колица и врши куповину без да се ико налази поред рачунара. Ако сте у Шпанији и видите пар патика које се продају само у продавници у Сједињеним Државама, бот је спас. Њихов утицај је обиман. Не само да су помогли студенти зарадите десетине хиљада долара, али просечна особа може да их пронађе на десетине онлајн једноставном Гоогле претрагом. За оне без ботова, ови програми су пропаст њихових покушаја да купе ципеле.

Елгин Свифт, 42-годишњи тенисер од 35 година, сећа се фрустрације коју је осетио када је покушао да купи пар Иеези Боост-а.

„То је скоро свако издање Иеези-ја“, признао је Свифт за Дигитал Трендс. „Имам отворена два иПад-а, два иПхоне-а, МацБоок Про и иМац – сви чекају да се линк појави уживо, а затим вас одмах шаљу у пакао чекаонице. Три до четири сата чекања, све узалуд. У међувремену, момци додају 10 парова у колица са различитим ботовима. То није ракетна наука или тешко схватити."

Приступ апликације

Адидас и Нике су препознали да је овај проблем широко распрострањен и, иронично, покушали су да спрече ботове тако што су процес онлајн малопродаје учинили људскијим. Адидас је лансиран 2015. Потврђено и Нике-ова СНКРС апликација су услуге резервације које захтевају од људи да користе своје мобилне телефоне да резервишу ципеле на мрежи, надамо се да ће смањити вероватноћу укључивања аутоматизованог бота.

Када Адидас покренуо своју апликацију, компанија је експлицитно навела: „Адидас Цонфирмед користи технологију гео-циљања како би омогућио верификацију локације док истовремено штити потрошаче од 'ботова' који често разблажују лансирања у друштвеним просторима попут Твитера. Мотив који обећава, али ове апликације дозвољавају људима само да резервишу патике у званичној малопродаји Никеа или Адидаса локацијама. Овде им Цопдате чини нешто боље.

Апликација за резервације која ради са 30 продавница у 12 држава - као Ектра Буттер — Цопдате пружа овим продавницама исте могућности резервације као Нике и Адидас, без потребе да развијају и одржавају сопствену апликацију. Такође ради на сличан начин.

„Дакле, продавница пушта производ преко апликације и свако ко се претплати на продавницу добија обавештење које каже: ’Хеј, резервација за Иеези је сада отворена’“, рекао је Раисман. „Ако сте Диди или Џенет Џексон, или ви или ја, сви имамо исту шансу да добијемо ципелу. Не морате чекати у реду. Добијате обавештење, притиснете полицајца на телефону и одмах добијете резервацију за ципелу.

Раисман чак тврди да је за једно издање скоро 50.000 људи покушало да запише резервације у исто време путем апликације. Не би открио пуни обим како његов тим спречава ботове и хакере да манипулишу Цопдате-ом али је објаснио како је произвођач вашег телефона кључан да бисте били сигурни да ћете добити поштену прилику резервација.

„Наш систем се у великој мери ослања на јединствени идентификатор уређаја. За сваки телефон направљен на свету постоји јединствени идентификатор, попут отиска прста. То није број телефона, адреса е-поште или серијски број, то је стварни део ДНК или кода који улази у уређај“, рекао нам је Рајсман. „Тај број се чува у Аппле-у, Гуглу и свим овим базама података. Пре него што дозволимо кориснику да приступи догађају који се дешава, прво проверавамо да ли је идентификатор уређаја који разговара са нама легитиман. Ако је тај идентификатор уређаја легитиман, онда га пингујемо са Аппле-ом.

Рајсман је у шали признао, „ако неко може да хакује Аппле и лажира свој број, онда добија Иеези. Он то заслужује." Смешна ствар је што се то што се развија култура патика може догодити раније него што он очекује.

Будућност патика

Упркос променљивом пејзажу, индустрија патика не показује знаке успоравања са глобалним тржиштем спортске обуће очекује се да ће расти сваке године до 2023. Наравно, део овог континуираног раста биће заснован на сталном повећању производње патика од великих брендова као што су Нике и Адидас - и ништа не указује на то да се то неће догодити.

На пример, Адидас је недавно покренуо нову фабрику за производњу 2017. године Спеедфацтори који је опремљен роботима који аутоматизују цео процес прављења патика. Ускоро се нада да ће ова фабрика 21. века моћи да произведе огроман 500.000 пари обуће у једном дану. Другом највећем произвођачу спортске одеће биће потребна свака роботска ципела ако буде у стању да постигне свој циљ да произведе више од 5 милијарди долара и у продаји у САД до 2020. То значи много више Иеези Боост-а, а тиме и стални ток људи који користе интернет за препродају патика — патике које су направили роботи или не.

„Препродаја ће само бити део целе игре“, додао је Ву. „Не постоји начин да се то заобиђе. Са свиме што се тражи и што има вредност, постојаће тржиште препродаје. Људи препродају Супреме, људи препродају марке. Зато је култура патика тако робусна. То је сво то узбуђење због нечега што сами не могу добити."

Оно што можда неће преживети у будућности су традиционалне продавнице патика које једноставно нуде низове ципела и одеће као своје усамљено искуство куповине. Једном идите на локације за најсвежије ударце, Циљ и Фоотлоцкер затворили стотине продавница током последњих неколико година. За то време, онлајн продаја је видела експоненцијални раст у истом временском периоду.

„Мислим да ће прелазак на свет онлајн и даље бити истакнут, вероватно чак и више него што је сада“, наставио је Ву. „Због тога, то десензибилизира понашање и пажњу потрошача и мислим да уклања ко су најбољи трговци на мало. Ако нам понашање у суштини говори да ће људи више обављати куповину на мрежи, слабији трговци који не нуде ништа посебно неће имати разлога да поседују цигле и малтере.”

Интернет можда помаже искусним препродавцима да уграбе кутије ограничених патика пре просечног потрошача, али такође инкубира следећу генерацију пословних професионалаца. На СнеакерЦону у Њујорку прошлог децембра, 18-годишњи студент по имену Метју нам је рекао да је препродаје патике од када је постао тинејџер — а сада му то помаже да пронађе свој пут у каријери у живот.

„Добар је хоби у који се можете укључити јер вас много учи о послу“, рекао је за Дигитал Трендс. „Сада сам у пословној школи и већ користим маркетиншке технике које сам развио преко Инстаграма или продајем путем Фејсбук. Цела пословна страна дефинитивно добро дође.”

Без обзира како гледате на утицај интернета на патике, скоро увек ћете се колебати између похвале или критике. Могли бисте тврдити да би без интернета култура патика постојала као фрагментирани региони обожавалаца који не само да су ретко комуницирали једни са другима, већ и никада не би делили патике. Уместо тога, ова повезаност је створила међународни феномен који сада омогућава 10-годишњаку да буде изложен кинеској култури патика. Али без интернета, такође бисте могли да тврдите да би више патика било на ногама људи уместо на полици.

Једно је сигурно, интернет ће и даље чинити многе патике богатима, а много просечних људи помало штићеним.

Препоруке уредника

• Нике-ова апликација за Андроид обнавља своје ципеле Адапт ББ са самовезивањем од 350 долара