У случају да сте пропустили филм Монеибалл, ево кратког резимеа: Заснован је на истинитој причи о Билли Беане – генерални директор америчког бејзбол тима Оукланд А – и како је користио компјутерски генерисану статистичку анализу да би превазишао мали буџет и препирао се са списком неискусних играча. Иако је Бред Пит можда био номинован за Оскара за своју изведбу, уметност саберметрицс успео да украде рефлекторе.
Заљубили смо се у податке - не тражите даље од председничким изборима 2012. и тријумфом Нејта Силвера да ово докажем. А Силвер је, наравно, почео у статистици са бејзболом.
Препоручени видео снимци
Ту је и Шејн Батијер – тренутно НБА играч за Мајами Хит – који је славан као „Ол звезда без статистике“ за његову огромну припрему пре утакмице која подразумева исцрпно проучавање његових противника, посебно играча које му је додељен да чува. Према Њујорк тајмсу одлика на Баттиеру, статистички подаци високог нивоа сакупљени о свим Батиеровим противницима омогућавају му да се упозна са слабостима бољег тима.
Свет спорта је очигледно успео да метрику претвори у мерљива предвиђања из стварног света… па зашто то не би функционисало и за друга тржишта? Зашто не користите математику да бисте сагледали непосредну будућност музике? То се дешава. Захваљујући порасту потрошње музике на мрежи и коришћењу друштвених медија за разговор о музичарима, имамо јаснији прозор у потрошњу музике него икада раније. Уметници који желе да се пробију ка мејнстрим успеху можда неће морати да траже даље од бројева да би зацртали свој пут до врха. Али остаје питање: може ли нешто тако лично и апстрактно као што је музика бити засновано на метрици, или судбина још увек има удела у свему томе?
Детаљи у тканини (музичких података)
Велике дискографске куће су увек збрајале бројеве како би предвиделе следеће велике извођаче – на крају крајева, свака успешна звезда је за некога новчана крава. Разлика је у томе што сада имамо много више бројева које можемо погледати од продаје плоча и радио емисија, а приступ овим информацијама је доступан свима, а не само великанима дискографске куће. Ти и ја имамо алате да искоренимо музичаре који обећавају. Међутим, пре него што то урадимо, важно је знати које тачке података се анализирају да бисмо донели ове закључке.
Детаљ број 1: Шта нам се свиђа, или још важније, шта нам се „свиђа“ на нашим различитим друштвеним медијима. Да се разумемо – заједно са хештегом и дугметом ❤, Фацебоок „лајк“ је моћан, можда довољно моћан да предвиди следећу највећу сјајну звезду музике. Сваки пут када објавите ИоуТубе видео или своју омиљену песму, сваки пут када користите апликацију да позовете пријатеље на концерт за који сте купили карте, сваки пут када поделите да сте купили албум, олакшавате Интернету – и свету – да одреде које акције вреде гледајући.
Показатељи друштвених медија су један од кључних састојака формуле Следећи велики звук користи за идентификацију музичких успеха у стварању. Сваки члан може да проучи свеобухватан преглед и збир прегледа страница, лајкова, пратилаца и помињања било ког музичког уметника на њиховим званичним друштвеним налозима. Поређења са сличним уметницима су лака кроз детаљне графиконе. За необавезне и радознале, ова информација је довољна за наставак - ако је Фацебоок не тако познатог бенда Број лајкова на страници расте на милионе, а шансе да ће достићи велике до краја године су висока. Исто важи и за инди уметника са више од сто хиљада пратилаца на Твитеру. Када се те висине достигну, то значи да је време да клубови обожавалаца, менаџери талената и руководиоци издавачких кућа то обрате пажњу.
Детаљ # 2: Шта купујемо. Музика је производ, а ми смо њени потрошачи. Проучавање понашања потрошача и образаца куповине у вези са музиком отвара врата многим могућностима. Када бендови сазнају која се њихова песма највише допада, могу да се постарају да је више изводе током својих концерата. Када издавачке куће виде да се одређени тип албума продаје као врући колачи на иТунес-у, уверавају се у то продати више синглова са тог албума или изаћи са потпуно другачијом (акустичном, живом, гудачким квартетом) верзијом то.
Савршен пример коришћења понашања потрошача у корист музике је ЕМИ Мусиц'с Оне Милион Интервиев Датасет. У партнерству са Дата Сциенце Лондон, ЕМИ-јева иницијатива обећава да ће бити „најбогатији и највећи музички скуп података икада“. Састоји се од милион интервјуа који покрећу теме као што је ниво страсти за а одређени музички жанр и поџанр, префериране методе за откривање музике, омиљени музички извођачи, размишљања о музичкој пиратерији, стриминг музике, музички формати и обожаваоци демографија.
Дејвид Бојл, старији потпредседник за увид у ЕМИ Мусиц, оптимиста је да ће објављивањем ове огромне колекције информације јавности, више људи у музичкој индустрији ће приметити и користити податке за побољшање квалитета посао. „Имали смо велики успех користећи податке који помажу нама и нашим уметницима да разумемо потрошаче, и узбуђени смо што ћемо поделити неке од наших података како бисмо помогли другима да учине исто“, каже Бојл. „Такође препознајемо да ће други људи који гледају ове податке уочити ствари које смо пропустили; различите перспективе и искуства ће извући различите увиде. Тако да смо узбуђени да видимо шта људи раде са овим подацима и да учимо из тога."
ЕМИ-јев већи скуп података се свакако може користити да открије на које музичке уметнике људи треба да пазе ове године. Према Бојлу, проучавање и анализирање понашања потрошача музике може да наоружа кориснике бољим предиктивним моћима према делима чија би каријера могла да полети у блиској будућности.
Детаљ # 3: Који формат преферирамо. Да ли су погодност и лакоћа дељења музике на мрежи заиста утицали на приходе у музичком бизнису? Колико људи још преферира физички ЦД у односу на дигитални МП3? Да ли још увек има довољно људи који желе да награђују ствараоце музике да одрже индустрију на површини? Према извештају ЕМИ Мусиц-а, људи више не плаћају музику као раније, а продаја снимљене музике је у сталном паду од 2001. Сакупљање стварних музичких података директно са извора (слушалаца музике) омогућиће им, као и другим члановима групе музичкој индустрији да схвати у чему је проблем и смисли стратегију која ће задовољити праве љубитеље музике.
Ових дана је све више људи навикло да користи музичке апликације као што су Спотифи и Пандора за слушање нове музике. Капија за побољшање откривања музике је широм отворена, и Тхе Ецхо Нест је једна од компанија које праве прве кораке ка томе. Пружа поуздану музичку интелигенцију која може помоћи програмерима у изградњи софистицираних музичких апликација. То укључује напредну листу за репродукцију музике, профилисање укуса, персонализоване радио могућности, у вези са музиком вести, апликације за игре и „фаналитика“ – све време подржано са више од трилиона (да, трилиона) тачке података повезане са више од 30 милиона песама којима располаже.
У ан чланак имају право, Наука о подацима и музичка индустрија: какве везе друштвени медији имају са продајом плоча, чланови Нект Биг Соунд тима анализирају утицај друштвених медија на иТунес албум и прате продају упоређујући нечије метрике са приходима другог. Потврдили су очигледно: друштвени медији учинио утичу на продају албума и нумера. Међутим, њихови конкретни налази су далеко занимљивији. Репродукција радија и ИоуТубе имају највећи утицај на продају нумера, и то има смисла: чујемо одличну песму на нашем ауто радију, па идемо на ИоуТубе да бисмо се више упознали са њом у слободно време. Знајући то, руководиоци дискографских кућа ће сада дати приоритет смишљању спектакуларних музичких спотова на ИоуТубе-у за синглове које објављују како би освојили већу публику.
Што се тиче продаје албума, постаје мало теже – проучити како друштвени медији утичу на то, узимају се у обзир активности недељу дана пре и недељу дана након објављивања албума. Њихова анализа открива да на продају албума највише утичу – схватите – прикази страница на Википедији. Потрошачи морају да знају више о уметнику пре него што уложе средства, тако да је императив да уметници одржавају своју страницу на Википедији релевантном и ажурном.
Детаљ број 4: Шта математика каже. ЕМИ Мусиц, заједно са Дата Сциенце Лондон, организовала је прошлог јула Хакатон за науку о музичким подацима, где су научници података добили приступ деловима ЕМИ-јевог скупа података. Могли су да примене сопствене алгоритме на то да покушају да предвиде коју врсту музике би људи волели. Сханда Инноватионс, технолошки инкубатор Сханда Цорпоратион из Кине, победио је на такмичењу.
Шта – и ко – ће ускоро погодити
Дакле, имамо податке. Шта сада можемо рећи из тога?
„Ако желите да пронађете ко ће заиста експлодирати 2013. године, групе као што су Атлас Гениус, ХАИМ, Јессие Варе и Тринидад Јамес су веома препоручљиве. Или барем тако говоре бројке“, каже Лив Були, новинарка података за Нект Биг Соунд.
Они који су укључени у пројекат скупа података пажљиво истражују нове уметнике у врло раним фазама пре него што поделе било какве информације о њима. „Често ћемо видети веома узбудљиве резултате пре него што јавност буде имала прилику да се заљуби у уметника“, рекао је Бојл. Ево шта су вољни да понуде, међутим:
Компанија планира да јавности објави ажурирани и конкретнији скуп података негде ове године.
Право питање је... да ли може да функционише?
Откриће музике ће увек буди изазов, упркос томе што имате апликације које би требало да вам олакшају. Музички подаци свакако могу помоћи индустрији у њеној потрази да буде боља, а ове услуге и алгоритми су дефинитивно корак у смер „могуће је“. Међутим, увек постоји простор за сумњу када је у питању будућност - чак ће и сами програмери рећи тако.
„Музика није математички проблем“, рекао је Шејн Тобин из Тхе Ецхо Нест током прошлогодишњег СФ МусицТецх самита, према ТецхХиве. „Мора се извести из људског елемента. Начин на који наше препоруке функционишу је разумевање онога што људи имају да кажу."
Срећом, нешто тако нематеријално као што је музика не може се сажети у једначину – а људски додир остаје најважнији фактор који треба узети у обзир при одређивању следеће највеће ствари у музици. Али велики део музичких открића се односи на друштвено понашање, и једноставно се дешава да се велики део наших друштвених интеракција дешава онлајн. Све док они који планирају да манипулишу музичким подацима буду у стању да интегришу лични укус и препоруке у своје пројекте на неприметан начин, нема разлога зашто то не може да функционише.
