Disney želi, da potrošniki pretakajo vsebino

dne okt. 29, Disney je izdal dražljivko za mediji o svojem projektu Keychest, ki je zasnovan tako, da »spremeni, kaj za potrošnika pomeni lastništvo filma ali TV-oddaje, tako da ponovno opredeli lastništvo kot pravice dostopa, ne fizično posest." Keychest je bil predmet več člankov in blogov o tem, ali bo deloval in ali bo njegov uspeh končno zagrnil zastor na DVD-ju prodaja. Čeprav lahko traja nekaj časa, preden DVD-ji končno izdihnejo, digitalna poraba filmov narašča in projekt Keychest je lahko še en korak k povečanju te porabe.

Pomembno si je zapomniti, da že imamo tehnologijo za pretakanje filmov. "Comcast ima zdaj tehnologijo IP, ki se uporablja za Video na zahtevo in Fancast," pravi Jenni Moyer iz Comcast Communications, član Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) – Disney's tekmovanje.

Kar je novega pri Keychestu in konkurenčnem projektu DECE, je poskus preseči pretakanje filmov v eno napravo in namesto tega dati na voljo vsem platformam, ki podpirajo internet. Mnogi verjamejo, da je projekt DECE enak Comcastovemu skrivnostnemu projektu Excalibur. Tako Excalibur kot Keychest se morata soočiti z vprašanjem upravljanja digitalnih pravic, ki je glavna ovira pri gledanju vsebin na več platformah. Nekateri zagovarjajo popolno odpravo DRM, vendar to ignorira dejstvo, da studii pričakujejo finančno donosnost svojih naložb v izdelke. To je težko storiti, če ga kupi ena oseba in ga nato brezplačno pošlje vsem svojim prijateljem. Disneyjevi viri pravijo, da se zavedajo "želje po zaščiti intelektualne lastnine" in Keychest bo sodeloval z DRM. »Keychest je tehnološka rešitev, ki omogoča obstoj sistemov DRM. Omogoča interoperabilnost, ker ločuje pravice od vsebine,« pravi tiskovni predstavnik Disneyja, ki želi ostati neimenovan.

DECE na drugi strani še ni pripravljen na javno obravnavanje DRM. Moyer bi rekel samo: "Iščemo, kako lahko ta nova tehnologija ustvari boljšo izkušnjo."

Disney pravi, da se njihov projekt razlikuje od tega, na čemer dela DECE, v tem, da »DECE ustvarja zaprt sistem, ki bi tekmoval z obstoječimi režimi, medtem ko je naš odprt. Oni poskušajo zgraditi ekosistem, mi pa ne.” Da bi prikazali vključujočo naravo njihovega projekta, Disney pravi: "To smo pokazali vsem, vključno z nekaterimi znotraj DECE."

O tem, kateri izdelek je boljši, bo odločilo povpraševanje potrošnikov, vendar se tako Disney kot DECE soočata z odporom tistih potrošnikov, ki še vedno želijo fizični izdelek. Poleg fizičnega zadovoljstva ob držanju kupljenega filma obstaja tudi določen občutek varnosti veste, da ga morate vedno, ko ga želite gledati, vzeti s police in dati v igralec. Pri Keychestu bi se potrošnik moral zanašati na kodo za dostop, da bi film pretočno predvajal na izbrano napravo. »Vaša vsebina bi bila shranjena z uporabo pomnilnika za eno samo datoteko na nadgradljivem strežniku, Keychest pa bi dostopal do digitalne omarice, ki bi spremljala vaše pravice,« pravi predstavnik Disneyja.

Če slišiš, kako Keychest deluje, se zdi, kot da je Disney rešil velik problem pretakanja digitalne vsebine. »Če bi na primer kupili film pri Amazonu in bi ga želeli predvajati na svojem iPhoneu, bi prevzel značilnosti DRM iTunes, če bi ga poskusili predvajati na svojem Xboxu, bi prevzel značilnosti DRM Microsofta,« pravi predstavnik Disneyja. Insajder priznava, da ne gre za avtomatski postopek: "Vsako podjetje s spletno platformo bi se moralo prijaviti v program," pravi. Disney celo meni, da bi lahko Keychest preprečil spletno piratstvo. "Piratstvo je poslovni model, s katerim moramo tekmovati," pravi Disneyev vir. "Mislimo, da bodo ljudje kupovali, če bomo olajšali nakup kot krasti."

Toda razmišljanje o shranjevanju v oblaku prinaša podobo nedavnega T-mobile fiasko. Disney pravi: »Keychest bi zagotovil trajnost pravic, tudi če bi prvotni prodajalec šel pod vas še vedno lastnik vaših pravic do vsebine." Toda morda bi bilo vseeno dobro, da bi obdržali zbirko DVD-jev Ovitek.

Kar se tiče tega, kdo bi postal pilot Keychest, Disney verjetno računa na zgodnje uporabnike med svojimi trenutnimi strankami. Kot pravi Gerry Kaufhold, glavni analitik podjetja za tržne raziskave In-Stat, »ima Disney predano skupino oboževalcev; lahko bodo pridobili nekaj odstotkov Disneyjeve baze oboževalcev, ker zagotavlja prenosljivost njihove vsebine in trajnost njihove vsebine,« pravi Kaufhold, ki je bil citiran v članku za Video posel.

Seveda DRM ni edina ovira. Disney in DECE se prav tako soočata s problemom, kdo plača za dodatno pasovno širino, ki bo potrebna. Predvajanje filmov v ločljivosti 1080p bo pomenilo veliko pasovne širine in stalno pretočno internetno povezavo. Torej, če si želite ogledati film na potovanju, boste verjetno še vedno morali vzeti DVD-je. Prav tako je problematično je, da ZDA nimajo optične infrastrukture, ki bi podpirala široko uporabo v oblaku VOD. Disney priznava: »Nismo prišli tako daleč glede pasovne širine ali tega, kdo bo upravljal strežnik ali kaj optično omrežje bo moralo izgledati tako, da bo to delovalo,« vendar poudarja prednost Keychesta pred prenosi. "Strežnik pravic bo v oblaku in vsebina se bo pretakala k vam, tako da ne bo zavzela veliko prostora na trdem disku."

Vrvež, ki sta ga ustvarila Disney in DECE, je morda dovolj, da pridobite prve uporabnike. Če bodo izdelki upravičili navdušenje, bodo lahko mnenjski voditelji med tistimi, ki so jih prvi sprejeli, spodbudili množice, da se jim pridružijo.

John Greaves je pisatelj, ki živi v Dallasu, Ga. Njegova dela so bila objavljena v časopisih, revijah in na spletnih straneh.

Priporočila urednikov

• Disney že ve, ali delite svoj račun za pretakanje
• Kaj je Disney Plus: načrti, cena in vse ostalo, kar morate vedeti
• Kaj je YouTube Premium? Cena, vsebina in drugo
• Brezplačna preizkusna različica Disney Plus: Ali lahko leta 2023 pretakate brezplačno?
• Vsebina Hulu prihaja v Disney+ v eni aplikaciji po višji ceni brez oglasov

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.