V nedavnem intervjuju z Billboard, karizmatični mladi vodja ene največjih pretočnih storitev na svetu trdi, da je prišlo do razkola s Swift put Spotify v središču pozornosti, ki pomaga razlikovati storitev od drugih velikih igralcev v igri pretakanja, Pandora. Daleč od tega, da bi bil vir vsega, kar je narobe z današnjo glasbo, Ek svoje storitve vidi kot ključ do vrnitve industrije v nekdanjo slavo.
Priporočeni videoposnetki
"Kar je za nas poudarilo, je, da moramo narediti boljše delo, ko umetnikom pojasnjujemo, kako jim pretakanje koristi," je o razpravi o Swiftu dejal Ek. "Bistvo, ki je bilo izgubljeno, je, da je Spotify najhitreje rastoči vir prihodkov v industriji."
Ker je samo v zadnjem letu začel delovati v "skoraj 30 novih državah", Ek vidi svetlo prihodnost za svoje podjetje v vzponu; tisti, v katerem Spotify uspešno osvoji levji delež množičnega občinstva poslušalcev glasbe po vsem svetu, ki so še vedno na voljo, in jih premakne stran od torrentov in drugih nezakonitih načinov uživanja glasbe v naročnino na Spotify stopnja. In pravi, da bo to dobra stvar ne samo za Spotify, ampak za celotno glasbeno industrijo.
"Prepričan sem, da bi bila industrija bistveno večja, kot je danes," je dejal Ek, "če nam uspe pridobiti več kot milijardo ljudi, ki uživajo glasbo na spletu, in jih premakniti v model, kot je Spotify. »Mislim, da ljudje ne upoštevajo piratstva. Navadili smo se na to, zato [nismo] prav prepričani, kaj lahko storimo glede tega. Toda milijarda ljudi to počne. Če prispevajo k kakršni koli pravni storitvi, je to velika zmaga.«
"Sem nepotrpežljiv tip," je dejal Ek, "zato, čeprav smo (dodali) skoraj 30 držav, želimo delovati hitreje in industrijo spet spodbuditi k rasti."
Toda kako dobra bi bila Spotifyjeva iskana svetovna prevlada v resnici za prizadeto glasbeno industrijo - zlasti za umetnike? Mnogi so se zbrali na Swiftovi strani v njenem stališču proti Spotifyju, ki tako kot večina pretočnih storitev plačuje razvpito nizek znesek na predvajanje pesmi, nekje med ,6 in ,84 centov. In to ne šteje reza etikete. Kljub temu Ek trdno trdi, da Spotify svojim najbolj priljubljenim umetnikom pošteno plača.
»Veliko je umetnikov, ki jim prek založb že izplačujemo milijone na leto. Te velikosti čekov se bodo samo povečevale,« trdi Ek. Številke so tukaj pomembne, ker so bile zelo sporne. Ek je prej trdil, da lahko umetnik, kot je Taylor Swift, pričakuje plačilo okoli 6 milijonov dolarjev na leto. Tiskovni predstavnik Spotify kasneje povedal za revijo Time da je podjetje Swiftovi, ki je ena najbolj prodajanih umetnic na planetu, lani plačalo 2 milijona dolarjev.
Izvršni direktor Swiftove založbe, Scott Borchetta, izpodbija obe trditvi in je za Time povedal, da je Swiftova v istem časovnem obdobju zaslužila 496.044 $. Katera koli od teh dveh strank je res slabo pri matematiki ali nekdo kuha knjige. Pravzaprav Borchetta trdi, da je Swift lani zaslužil več denarja s pretakanjem videoposnetkov na Vevu kot s Spotifyjem.
Toda zdi se, da Ek zaradi takšnih neskladij ni zelo zaskrbljen in zakaj bi bil? Po lastnem računu storitve ima Spotify več kot 50 milijonov poslušalcev med svojo "freemium" storitvijo, ki temelji na oglasih. in njegovo naročniško storitev, ki se ponaša z 12,5 milijoni uporabnikov, ki Spotifyju plačujejo 10 USD na mesec pristojbina. In čeprav je ustvarjanje dobička borba za storitve pretakanja glasbe kot celote, se Ek zdi prepričan, da bo Spotify kmalu spremenil tok in postal zelo donosno podjetje.
"Smo daleč največji naročniški servis, verjetno smo tako veliki kot vsi drugi skupaj," je dejal Ek. In vidi prihodnost, v kateri je tista »milijarda« ali več poslušalcev, ki trenutno piratizirajo glasbo, zrelih za nabiranje. Prav tako vidi, da bo naročniška storitev Spotify v prihodnosti naredila več korakov, da bo še bolj privlačna kot storitev brez oglasov, vključno z možnostjo dodajanja glasbe brez izgube ločljivosti. In ta velik korak naprej se začne s končno vključitvijo vsemogočnih glasbenih založb, ki imajo v lasti vso vsebino.
"Takšne razprave, ki sem si jih želel imeti mnogo, veliko let z glasbeno industrijo, končno vidimo, da se dogajajo," pravi Ek. »Kako naj paketiramo naročnine za potrošnike? To je trenutno zelo velika tema na strani založbe.«
»Industrija se zaveda: 'Hej, sprejeti moramo pretakanje in to moramo storiti hitro.'«
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
