Preden je poklical Jimmyja Iovina za šefa, je svetovno znani radijski DJ Zane Lowe 12 let bil glasbeni guru BBC Radia 1 od 19. ure. do 21. ure vsak ponedeljek do četrtka.
Leta 2007 je igral pesmi Adele. Dobil je božja oznanila od Kanyeja Westa v enem izmed njegovih številnih intervjujev. Ko je rekel, da je pesem Najbolj vroča plošča na svetu — segment v njegovih oddajah — temperatura je bila običajno prava. In vendar, ko sva klepetala pred njegovim DJ-setom na glasbenem festivalu Governors Ball v New Yorku, je Lowe dejal, da je prvi dve leti kot Kreativni direktor Beats 1 Radio pri Apple Music je "spremenil način razmišljanja o vsem v smislu medijev, oddajanja in radia."
Lowe se nenehno premika, tudi pod sivim newyorškim nebom, ki je dovolj turobno, da upočasni najbolj kofeiniziran um. Med najinim frenetičnim intervjujem se je sredi svojih odgovorov otresel kolena in pomečkaval z vrvico na trenirki. Kasneje bo med svojim prvim nastopom DJ-ja v živo v 40 minutah prebrskal na desetine pesmi, na koncu pa bo sledil pesmi Billa Haleyja
Zdi se, da se kot vodja Applove internetne radijske postaje, ki je vedno na voljo, Lowe ne more nehati premikati, dokler se ne začne glasba.
Dve obletnici radia Beats 1 Radio se bliža 30. junija. Kako gledate na ti dve leti v kontekstu svoje dolgoletne kariere v prizemnem radiu?
»Bolj kot kdaj koli prej zdaj, ko lahko umetnik doseže občinstvo in občinstvo lahko doseže umetnika neposredno.”
Ko sem prvič prišel v Apple, sem prinesel veliko verodostojnih izkušenj, ki sem jih imel na Radiu 1 BBC, in nekatere od teh smo uspešno uporabili. Veliko se jih ni ujemalo, ker je to storitev pretakanja in enostavno ni enaka. To je zelo hitro postalo očitno, še posebej, ko oddajate na globalni platformi na napravi, ki je ves čas v roki nekoga. Morate se premikati z drugačno hitrostjo in o svetu morate razmišljati drugače ter se osredotočati na druge stvari. … Zavedati smo se morali, da nismo tisti lokalni srčni utrip, ki ga dobiš, ko se zjutraj zbudiš in izveš, kaj pravi promet ali kaj se je takrat zgodilo v tvojem mestu.
Bilo je dobro, ker smo res spoznali, da to počnemo v dobro glasbe. To je bilo resnično okolje brez motenj, ki je temeljilo na podpiranju umetnikov in predvajanju najboljše, vznemirljive glasbe občinstvu ter samo dodajanju vrednosti temu odnosu. To razmerje je vse, kar je bilo kdaj pomembno, in bolj kot kdaj koli prej zdaj, ko lahko umetnik doseže občinstvo in občinstvo lahko doseže umetnika neposredno. Torej, če se nameravate vmešati med to in biti del tega pogovora, morate dodati vrednost, in to počne Beats 1.
Beats 1 ima veliko velikih umetnikov, ki imajo svoje radijske oddaje. V samo dveh letih so ti programi prinesli ogromne trenutke Drakea, Travisa Scotta, DJ-ja Khaleda, Franka Oceana in mnogih drugih. Kako je do vsega tega prišlo?
Ta zamisel je nastala, ko sem samo sedel in se pogovarjal z nekaj ljudmi, ki delajo z mano pri Beatsu, o tem, kako lahko zgradimo nekaj, kar se zdi zelo neposredno povezano z umetnikom. Vedno sem mislil, da bodo umetniki večkrat prišli na moje radijske oddaje in da se bo to počutilo kot služba. … Napredovanje, tam se delo začne. Vedno sem se spraševal, zakaj se umetniku radio ne zdi ustvarjalen … Zakaj ne more biti razširitev ustvarjalnega procesa? Ustvarjanje albuma, snemanje videospota, oblikovanje seta, sestavljanje seznama … vse to so kreativne vaje. [Vprašali smo] »Ali lahko naredimo promocijo kreativno?« Mislim, da in dejstvo, da smo imeli zelo malo časa, da jo zgradimo, nismo želeli tekati naokoli svetu, da se obrnemo na vse naše najljubše radijske DJ-je in se znajdemo v tem prometnem zastoju, ko poskušamo vse prepričati, naj pridejo v eno smer ali drugo.
Presenetilo nas je A) kako dobro je bilo in kako odlični so umetniki pri tem ter B) koliko povpraševanja je bilo, da bi to želeli narediti. To je tisto, kar je bilo res kul. Videli boste izvajalce in rekli bodo... "Ali lahko s tem pripeljem do izdaje svoje plošče?" "Ali lahko prevzamem nekaj nadzora nad svojim sporočilom?" … verjetno najbolj zabaven del službe je sedenje naokoli in ugotavljanje, kaj potrebuje radijska postaja, ali prejemanje telefonskega klica in e-pošte od nekoga, kot je: »Hej, stari, ali se lahko nekaj mesecev ali nekaj časa vozim z vami in poskusim to ven?"
Te radijske oddaje vračajo občutek, da je glasba skupni dogodek. Ko je Drake premierno predstavil svoj album Več življenja v njegovi oddaji se je zdelo, kot da so vsi naravnani na Beats 1. Kateri trenutek v predstavi umetnikov je imel največji vpliv?
Težko rečem, ker bi zame osebno kdaj poslušal oddajo Chilly Gonzalez (Glasba je kul) enkrat na mesec bi bil deležen tega velikega vznemirjenja. Ta tip govori o podobnostih med Chopinom in Drakeom in to igra na svojem klavirju, kar dodaja vrednost mojemu življenju. To se zdi kot podcast z glasbo. … Toda takrat, ko Drake igra Več življenja ven, ugotoviš, da te ves svet posluša in da je vznemirljivo. Enako, ko slišim, da Mike D pride ven z odmevom in zakasnitvijo po vsem njegovem glasu na njegovem Odmevna komora oddajo Tako sem navdušen, da je z nami Mike D in je v svojo oddajo vložil toliko časa in ljubezni. Torej, vsak od njih ima svoj trenutek in včasih je učinek presenetljiv.
Samo pogledamo vse, ki se vključijo in želijo z nami delati radio, in z nami delajo kul sranje.
Všeč nam je, ko umetniki prevzamejo lastno sporočilo in lastno glasbo ter si lastijo ta trenutek. To je velik del razloga, zakaj smo ga zgradili. … Enako samo slišati Beats 1, ki se uvrščajo na seznam predvajanja, in slišati, kaj počnemo z našo Naprej [dokumentarno serijo], in se povezati s tem, kar je na seznamu predvajanja. zveni tako, kot da bi potem predvajal delček intervjuja, ki smo ga naredili z umetnikom... Samo sedim tam in si rečem: "Vau, to se ne neha." Celotna ideja je ta ADD izkušnje. Ne spuščamo se v to, kdo je bil boljši na kateri koli ravni ali številkah, ker na to ne gledamo tako. Samo pogledamo vse, ki se vključijo in želijo z nami delati radio, in z nami delajo kul sranje. Gledamo s spoštovanjem.
Apple Music ima veliko ekskluzivnih izdaj, vendar se zdi, da založbe na splošno zmanjšujejo ekskluzivne storitve pretakanja. Je to vplivalo na poslušanost Beats 1?
Sploh ni. Distribucija je izbira. Umetniki se lahko odločijo, da bodo svojo glasbo izdajali, kakor koli želijo, in na voljo je dovolj platform za to. Arcade Fire so pravkar izdali svojo pesem na vinilni plošči na festivalu, preden se je nadaljeval storitve pretakanja. … Naša naloga je predstaviti [glasbo] na najboljši možni način. Zato Beats 1 obstaja. V bistvu ustvariti vznemirjenje in kontekst okoli plošč.
V današnjem času pretakanja vsebin je glasba postala to: (drgne kazalec in palec skupaj). Ni oprijemljivo. V resnici ga ne moreš več zadržati in ne veš, kam gre, ko ga daš ven.... Kar poskušamo storiti, je reči: »Hej, poskusiva pripeljati ta pogovor, to skupnost, to navdušenje nad objavo glasbe.” Potrebujemo tisti trenutek, ko je resnično in otipljivo čutiti tudi razburljivo.
Imate obsežno zgodovino odkrivanja in opozarjanja sveta na nove umetnike. Ali se je postopek odkrivanja glasbe spremenil s prehodom s tradicionalnega radia na spletno pretočno storitev, kot je Beats 1?
Res dobro vprašanje. Nedvomno, na koncu dneva. Ko sem prvič začel delati na radiu, se mi je zdelo bolj nadzorovano in kot da ti stvari dostavljajo: "Če vam je všeč, bi bili veseli, če bi ga igrali." Zdaj mi glasba prihaja levo, desno in center. Moraš veliko več poslušati, veliko bolj odpreti ušesa in popolnoma zaupati občinstvu, kar sem že storil, vendar veliko tega pogovora vodiš ti [poslušalec]. Imate načine za distribucijo in deljenje glasbe s prijatelji.
Tukaj je stvar: vsi so govorili o vstopu v to kuratorsko dobo. Zame to pomeni, da so vsi kustosi. Nisem samo jaz ali 10 drugih ljudi tistim, ki so bili odgovorni za iskanje glasbe. Vsi to počnejo ves čas. Ploščo lahko najdete prav zdaj, to povezavo delite s svojim prijateljem, pošljete sliko, jo posnamete na koncertu, jo objavite na svojih družbenih medijih. Urejate svoje življenje in življenja ljudi, ki jih poznate. Nenehno kurirate, ves čas.
Namesto da bi se poskušali postaviti pred vse to, pravimo, da želimo zgraditi kraj kjer lahko tudi ti kot kustos poslušaš in se česa naučiš, tako da to ni enkratna izkušnja za sebe. Lahko greste na Beats 1 in rečete: "To govori moj jezik, kot kurator." … To je nekako kot klubska hiša za to. Je kot satelitsko oddajanje za vse, ki jim je glasba dovolj mar, da jo lahko hitro pripravijo in delijo. Zato se premikamo tako hitro. Glasbo odkrivam tako, kot da je to najbolj vznemirljiv in odprt čas doslej. kdaj!
Kateri je vaš najljubši umetnik, ki ste ga odkrili, odkar ste se pridružili Beats 1?
Odlično vprašanje, stari. Všeč mi je 6Lack, tako sem vesel, da smo lahko z njim začeli program Up Next. Lepo je bilo videti, da je to res dobilo obliko. Obožujem A.CHAL. Čakam, da se to poveže in samo letim. mislim Jessie Reyez je neverjetna. Slišal sem, da je imela odlično predstavo [na Governors Ball]. Mislim, da je to, kam gre, zelo posebno.
- 1. Halsey
- 2. A.CHAL
- 3. 6 Pomanjkanje
- 4. Jessie Reyez
Samo naravnost bom rekel: Halsey. Tisti prvi teden [Beats 1] igranja Nova Amerikanka je bil — trenutek. Bil je res kul trenutek. Zdelo se je, kot da se je njeno potovanje začelo, ko se je začelo naše potovanje. O tem se pogovarjava ves čas, ko jo vidim.
Bili ste v glasbeni industriji med njenim prehodom s fizičnega na digitalno na pretakanje. Ali kot veliki ljubitelj glasbe želite, da obstaja kakšna funkcija ali da bi bila bolj priljubljena v novi dobi pretakanja?
Zaradi tega bom imel težave, vendar bi rad, da obstaja bolj očiten in viden način za delitev kredita. Kdo je kaj napisal, kdo je kaj produciral, kdo je zasnoval, kdo je skuhal kavo, kdo je prispeval k tej izkušnji? Ustvarjanje glasbe ni samo končni rezultat, je proces. Vsakdo, ki sedi v studiu in z ljubeznijo nekaj dela, si zasluži svoje priznanje. Mimogrede, ta kredit je pomemben za preživetje ljudi, ki opravljajo svoje delo.
Vem samo, kdo je Jimmy Iovine, ker je produciral Toma Pettyja, U2, Patti Smith, Brucea Springsteena in vse te neverjetne umetnike. … Zdaj ga poznam kot svojega šefa. Pred tem sem ga poznal kot neverjetnega glasbenega producenta. To sem vedel, ker bi ploščo obrnil in pogledal zadnjo stran.
Ne želim reči, da moramo iti nazaj, ampak grem naprej. Samo mislim, da bi morale nekaj stvari priti zraven za vožnjo. Mislim, da bi moral obstajati način, da se vidi, kdo je kaj napisal in produciral, ne da bi bilo to na objavi v družabnem omrežju.
Priporočila urednikov
- Apple lansira Apple Music Radio s preimenovanim radiem Beats 1 in novimi postajami
