Za ustanovitelja radia Red Bull so prihodnost radia podcasti

V dobrem ali slabem so pretočne storitve glasbeno industrijo spremenile v nekakšen divji zahod, kjer se tradicija nenehno spreminja. Seznami predvajanja Spotify in Apple Music lahko iz spalnih glasbenikov naredi Billboardove uspešnice, glasbeni superzvezdniki delajo kot DJ-ji,in podjetje, znano po energijskih pijačah in ekstremnih športih, ima na tisoče spletnih radijskih oddaj.

Red Bull Radio, ki je bil prvotno predstavljen leta 2005, je leta 2014 znova zaživel kot spletna radijska postaja, ki deluje 24 ur na dan in 7 dni v tednu. poslušalci odkrivajo umetnike, skrite v obskurnih nišah, od zvočnih posnetkov videoiger do acid jazza kompilacije. Najbolj priljubljena oddaja storitve, Pulover Earl ostane notri, gosti obskurni reper Earl Sweatshirt, po besedah ​​ustanovitelja radia Red Bull Radio Many Ameri pa zveni kot "dejansko sediš na kavču".

Red Bull Radio morda deluje na obrobju glasbene paradigme, a kot je Ameri povedal za Digital Trends, storitev ima še vedno spoštovan glas v prenatrpani glasbeni industriji, zlasti s stališča umetnikov. V našem klepetu je 20-letni glasbeni veteran razpravljal o vsem, od stališča Red Bull Radia naprej

promoviranje kontroverznih umetnikov v luči zadnjih potez Spotifyja in drugih, do njegove napovedi, da bi lahko bili podcasti prihodnost radia.

Digitalni trendi: kot mainstream storitve pretakanja če so postale večje, je manjšim storitvam težje ponuditi večjo konkurenco. Kaj Red Bull Radio izvajalcem in poslušalcem ponuja, česar druge storitve morda ne?

Mnogi Ameri: Na strani umetnika dobijo protipostavko ljudi, ki so dejanske glasbene glave, ki jim tematika res mar. To je dober začetek. Za nas izvajalci niso samo ime, ki ga priložimo kot izjavo in potem dobimo svojega osebnega pomočnika, da vam zagotovi seznam predvajanja. Iščemo umetnika, ki želi sodelovati z nami, ki želi ustvariti radijsko oddajo, in to je delo. Za to se morate dejansko potruditi. Povezujemo jih z ljudmi iz naše uredniške ekipe, ki razumejo, kaj poskušajo narediti, in ti jim bodo pomagali to spremeniti v radijsko oddajo. Ko Merrill Garbus pride k nam iz Tune-Yards in reče: »Hej, želim narediti predstavo z izvajalci, ki se identificirajo z ženskami, vsa glasba, ki jo predvajam, je avtorjev, ki se identificirajo z ženskami. V vsaki od teh oddaj bo sodelovalo dve izvajalki, ki se identificirata, in premierno bomo predstavili skladbo, ki sta jo ustvarili v moji oddaji,« je to zapletena stvar. Ima odnose, ima ideje, ima znanje. To je njena platforma.

Kako Red Bull Radio sodeluje z založbami in izvajalci na ekskluzivnih oddajah? Je to nekaj, kar vas privlači kot rastočo pretočno storitev?

V veliki meri temelji na odnosu, ki temelji na zaupanju in dejanskih odnosih. Ničesar ne morete zapisati v pogodbo ali kaj podobnega. Če pogledate nekatere od teh izvajalcev, ki so naši alumni [Red Bull Music Academy], bodo nekateri od teh ljudi rekli, da je izkušnjo, ki jim spremeni življenje, in nam zaupajo, ko pridejo k nam s projekti, ki so nekoliko tvegani, in ne vedo, ali gre telovaditi. Smo nekako dober sparing partner za te pogovore in mi smo tisti, ki jih pogosto lahko pomagamo povezati z drugimi ljudmi ali čim drugim. Torej je odnos zgrajen na zelo globokem trenutku, ki sta ga doživela, ko gre za alumni stran.

Ko gre za umetnike, ki niso bili alumni akademije, menim, da deluje takole ustvarili smo si določen ugled, kjer nismo nekakšen festival, ki ga vodijo naslovniki ali naslovniki radio. Pravzaprav nam je zelo mar za ljudi, ki spreminjajo način, kako glasba zveni ali se ustvarja ali karkoli drugega, in zato nas spoštujejo. Če se vam uspe nekajkrat dokazati, mislim, da je ta stopnja zaupanja poplačana, ker pridejo k vam, ko dejansko res potrebujejo pomoč ali imajo idejo. …

Se vam zdi lažje delati z neodvisnimi glasbeniki kot z glavnimi?

Ne. Povedati je treba, da je to, kar počnemo, v bistvu linearna radijska storitev. Zelo se razlikuje od potrebe po pravicah za zagotavljanje posameznih skladb. Toda ne glede na zakonsko plat tega verjamemo v koncept in idejo radia in se želimo osredotočiti na stvari, za katere je radio dober. Če gre za dostavo posameznih skladb, je na voljo dovolj storitev in super je, da obstajajo. Zame pa bi lahko bilo popolno potovanje, če prideš na Red Bull Radio, poslušaš oddajo, izveš o stvareh, za katere še nisi slišal, potem pa si rečeš: »Oh, ta skladba mi je všeč. Zdaj želim najti več teh skladb.« Potem greš na Spotify ali samo SoundCloud ali kamor koli želiš in nadaljuješ iskanje.

Cardi B in Post Malone izdali albume, od katerih je RIAA prejela zlati certifikat na dan, ko so albumi izšli, zaradi načina, kako RIAA zdaj šteje pretoke. Kako mislite, da tovrstna paradigma vpliva na celotno glasbeno industrijo?

No, mislim, to je ena stran tega. Druga stvar je, če se res želite povzpeti v teh vrstah, morate delati glasbo za fitnes in glasbo za priložnosti. To je res stvar. Ko so skladbe, ki vam ustrezajo, "Kdo sploh so ti izvajalci?" in se pojavijo in dobijo te zelo visoke uvrstitve. To je zato, ker so ti seznami predvajanja ustvarjeni za določen trenutek v vašem življenju. To je branje glasbe. To je športna glasba. To je tranzitna glasba. To ni več povezano z umetniki. Argument, ki ga navajate o tem, kaj vodi do kakšne vrste uvrstitve, je glasbena industrija vedno potrebovala tovrstne kompase.

Odločili smo se, da bomo nekako delovali zunaj tega, ker naš celoten sistem temelji na zaslugah. Ne temelji na tem, koliko grammyjev imate ali koliko zlatih plošč imate. Kaj počnete, da bi svojo kulturo premaknili naprej, in kako naj ljudi pripravim do tega, da so del tega in se učijo? To je naše stališče in način, kako gledamo na uredništvo. Za potrditev tega z meritvami uspeha, kot je industrija, mislim, da so nekaterim pomembni. To je odličen sistem, da vedo, kaj jim je mar in kaj in kaj ne. Za naše občinstvo iščemo ljubitelje glasbe. Tam jih je dovolj in želimo jim zagotoviti stvari, ki jih mreža ne potrdi.

Rekli ste, da podpirate umetnike na podlagi zaslug. Spotify in Apple Music sta nedavno odstranila glasbo izbranih izvajalcev s svojih seznamov predvajanja na podlagi moralnih razlogov. Kakšno je stališče Red Bull Radia glede promocije ali nepromocije umetnikov, ki so morda obtoženi?

Tako kot pri vsem, kar počnemo v uredništvu, imamo močan nabor standardov, po katerih gledamo, kako se usklajujemo z določenimi umetniki. Nismo nekaj, kar bi bilo povezano s seznami skladb, zato ljudi ne moremo vreči ven, kot sta to storila [Spotify in Apple Music]. Toda kar lahko storimo, je, da v bistvu pogledamo, kdo je oseba, za katero menim, da ima pravo vrsto stališča stališča, da me zanima pogovor z njihovo skupnostjo, in koga naj postavimo na te platforme. Imamo odgovornost do naših poslušalcev, da opravimo svojo dolžno skrbnost ….

Tam so bili obtožbe proti Spotifyju za omogočanje založbam, da plačujejo za umestitev na seznam predvajanja. Kakšno je mnenje Red Bulla o tem in ali imate kakšno izkušnjo, da bi vas za uvrstitev obrnili na oznako?

Ne. Če imate nekoga, ki dela oddajo, ki je tako specifična z vidika uredniškega elementa raziskovanja, sploh ne vem, kje bi začel poskušati in vanjo potisniti skladbo. Ne deluje. Seveda obstaja veliko založb in umetnikov, ki nas kontaktirajo in nam pošiljajo stvari in karkoli in mi to poslušamo, vendar smo ne radijska postaja, kjer nekakšen športnik sedi tam in si nadene to stvar ter se odloči, ali želi igrati v oddaji ali karkoli. To je platforma za veliko ljudi, ki imajo zelo specifičen pogled na nekaj, kar želijo predstaviti in sprejmejo vse, kar jih obdaja, kot vplive in izberejo stvari, ki jih želijo prinesti k sebi skupnosti. … Svet je kraj, kjer lahko obstajajo takšne stvari, vendar to preprosto nismo mi. [smeh]

Ena od težav, ki jih imam glede odkrivanja glasbe iz pretočnih storitev, kot sta Spotify in Apple Music, je, da njihovi največji seznami predvajanja običajno vsebujejo iste izvajalce velikih založb. Kako se Red Bullova promocija nepodpisanih ali indie izvajalcev primerja z izvajalci velikih založb?

Pravzaprav ne razlikujemo, a mislim, da se bolj nagibamo k neodvisnim vrstam stvari, ker smo se navsezadnje vedno osredotočali na ljudi, ki resnično premikajo kulturo naprej. To je bil vedno naš fokus. Gledamo ljudi, za katere menimo, da izzivajo status quo. Mislim, da je to nekaj, kar nas zanima. Ko postanejo uspešni in se prijavijo pri večjih založbah ter igrajo na stadionih ali kar koli drugega, je to zanje vse dobro. To za nas ne pomeni, da bi se oddaljili od umetnika, če je integriteta enaka. Ne gre za to, ali ste mainstream ali ne. V bistvu gre za to, ali menimo, da je to glasbo treba slišati, ali čutimo, da je okoli nje zanimiva zgodba. Menimo, da je industrija zgrajena tako, da poskušate predstaviti umetnike, ki so trenutno pomembni. Poskušate biti znotraj promocijskih ciklov, v katerih so. Poskušate biti novice vredni itd. Stališče, ki smo ga zavzeli s tem, kar smo počeli, je, da v bistvu ne želimo nujno predstaviti nekaj, kar je novo, ampak želimo predstaviti nekaj, kar je novo za vas.

Red Bull Radio je začel delovati leta 2005, vendar se je leta 2016 znova začel kot radijska oddaja 24 ur na dan, vse dni v tednu s tematskimi oddajami. Kakšni so bili razlogi za to pot, namesto da bi uvedli naročniško pretočno storitev?

Razlog je bilo iskanje lastne vloge v tem ekosistemu. Mislim, da so določene stvari, ki jih radio lahko počne zelo dobro, in te stvari so, da dajo zgodbi prostor, ki ga potrebuje, da lahko ustvarijo lok zgodbe, približevanje in, če želite, večpredstavnost, saj ne slišite le glasu, ampak slišite tudi vzdušje tega, kar oseba govori, in tako naprej Prav tako smo prepričani, da se lahko vse, kar počnemo, drži logike: »Hej, dati ti moram vsebino za prigrizek in majhne triminutne izrezke, da te zanima v zgodbi,« še vedno verjamem, da je največja nagrada občinstvo, ki vam zaupa, da boste poskrbeli za dolgo predstavo, ki se ji lahko uglasite.

Vidim, da je naš namen nekako biti dostavljavec curveballs... Vem, da je precej drzno v tem smislu imeti to. [Smeh] Vendar zelo verjamem, da je to pravzaprav naša vloga.

Kakšne so prednosti uporabe človeškega kuriranja pred storitvami, ki temeljijo na algoritmu?

Torej ni dvoma, da so algoritemski seznami predvajanja za nekaj dobri. V ta celoten ekosistem je pripeljal veliko ljudi, ki niso vedeli, kam iskati.... Mislim, da smo ubrali zelo drugačno pot in vse, kar počnemo, ročno pripravljajo dejanski ljudje skrbi, ker se ukvarjamo s prikazovanjem nevidnih meja med stvarmi, ki se ne zdijo povezan. To je kot tvoj starejši brat [ali] tip v trgovini s ploščami,... ki ti pokaže "Hej, vidim, od kod prihajaš, ampak si slišal to ploščo?" …. Zmožnost vzpostavljanja teh nevidnih povezav je storitev, na katero se želimo osredotočiti. Medtem ko A.I. lahko tako ali drugače v pomoč pri tem, vedno smo se ukvarjali s kontekstom in vzpostavljanjem najbolj malo verjetnih povezav in to je tisto, kar želimo, da bi lahko počeli.

Red Bull se ukvarja s sponzoriranjem vseh vrst ekstremnih športov in podobnih dogodkov. Kje v to enačbo sodi storitev pretakanja? Kako si takšna storitev oblikuje lastno identiteto?

Izdelek daje ljudem in idejam krila. Če to vzamete kot načelo, je točno to, kar ta radio počne. Navsezadnje zagotavljamo platforme za ljudi, ki imajo zgodbo za povedati. Poskušamo jim dati platformo, kjer bodo lahko navdihnili druge ljudi, da spoznajo novo glasbo. Točno to je ta radio. …

Katera je torej najbolj priljubljena oddaja na radiu Red Bull? Kako merite uspeh in priljubljenost?

Najbolj priljubljena oddaja je verjetno Earl Sweatshirt's show. Eden od načinov, kako bi to ocenili, je vrsta pogovora, ki poteka okoli tega. To dobimo z veliko različnimi oddajami, toda Earl ima toliko pogovorov o tem. Mislim, da je pri predstavi super to, da je zelo intimna in blizu, hkrati pa je skoraj kot lov na zaklad. Poskušate ugotoviti, kaj za vraga počne in zakaj …. Ljudje si o tem izmišljajo lastne pripovedi.

Mislim, da je to tisto, zaradi česar je ta predstava uspešna. Te oddaje niso samo za glasbene piflarje. Način, na katerega so te zgodbe pripovedane, in nekateri od teh formatov so narejeni za ljudi, ki se ne znajo dotakniti ponve, vendar gledajo kot kuharske oddaje na Netflixu in binge watch. Torej, zakaj ne bi poslušali tipa, ki je 60 let izdeloval sintetizatorje? To ne pomeni, da želite imeti sintetizator doma. Samo želite biti zaupanja vredno mesto, kamor lahko ljudje pridejo in rečejo: »V redu, razpoložen sem. Povej mi nekaj, česar ne vem."

V glasbeni industriji ste že desetletja. Kaj vidite kot prihodnost prizemnega in spletnega radia in ali vidite kakšne vzporednice med obema?

Ne bi delal razlik med tema dvema stvarema. Očitno sta to dve različni ponudbi. Toda če na koncept radia pogledate v smislu, da to niso le izrezki, da je dolga oblika, da so loki, da izkorišča prostor, ki ga imate. To vidim bolj kot primerjavo s podcasti in kako podcasti nastajajo. Zato menim, da si bodo tako prizemne kot spletne radijske postaje zelo prizadevale pridobiti občinstvo, da jih posluša zanje in uporabili bodo kakršno koli metodo, da bi ljudi preusmerili na ponudbe, ki jih imajo. Mislim, da bi bilo dobro, da radio verjame in je prepričan o priložnostih, ki jih format ponuja. Ljudje so precej obremenjeni s tem, kar mislijo, da vedo o generaciji zed in vseh teh drugih stvareh. Da, to je morda res, da si ljudje resnično želijo imeti te zelo prigrizke, majhne koščke vsebine itd. Toda namen tega, kar počnemo, je navsezadnje vedno poskušati zagotoviti različne vdore v vsebino in zgodbo.

Hip-hop fanta v moji predavalnici poskušam pripraviti do tega, da bi mu bilo mar za klasičnega skladatelja, kot je Steve Reich, ki je star 70 let in je pomemben. Ampak oni se ne poznajo. Torej, kako lahko to storim? Najti moram različne načine, da pojasnim, zakaj je to pomembno za to, kar počnejo. Na nek način je to vloga družbenih medijev in vseh vrst promocijskih stvari, ki bi jih tudi vi objavili. Dajte ljudem, kar iščejo, poiščite načine, kako jim bo nekaj mar, vzbudite njihovo radovednost. Toda zakaj ne bi bila nagrada za to 60-minutno ali celo dlje dolgoročno delo? Samo mislim, da so ljudje in poslušalci radovedni, da se učijo. Obstaja način, v katerem želite samo porabiti, in to je morda x odstotkov dneva. In obstaja način, v katerem si rečete: »V redu, želim se pogovarjati o nečem in vedeti več o tem, in v redu je, da se temu posvetim, in lahko traja dlje kot tri sekunde, ali sedem sekund ali karkoli mi nekateri znanstveniki pravijo, da imam razpon pozornosti." Po tem želimo biti znani in mislim, da bi se radio moral osredotočiti na to to.

Priporočila urednikov

• Vdor v iPod vam v žep pospravi 50 milijonov skladb Spotify
• Pet let kasneje se Jay-Z-jev Tidal še vedno bori za valove
• Apple Music še vedno zaostaja za Spotifyjem, saj se je rast pretakanja glasbe v letu 2019 nadaljevala
• Apple Music pokuka v to, kaj ljudje Shazaming za nov tedenski seznam predvajanja
• Amazon Music Unlimited je najhitreje rastoča storitev pretakanja glasbe, pravi poročilo