V začetku tega tedna je Apple razkril prodajo za zadnje tri mesece leta 2013 in prodal je 51 milijonov iPhonov. Odzivi v tehnoblogosferi so bili noro mešani. Nekateri naslovi so prodajo označili za razočarajočo, drugi so jo razglasili za rekordno visoko in še več poskušal reči, da so slabi, ker niso izpolnili pričakovanj glede dobička Wall Streeta (ki je znašal 57 milijon). Tovrstni naslovi se zgodijo skoraj vsake tri mesece. Vendar pa je po tem, ko smo že nekaj let pozorno spremljali prodajo iPhone, ena stvar postala jasna: iPhone je na vrhuncu.
Posodobil 4-07-2014 Jeffrey Van Camp: Najnovejši Samsung vs. Applov poskus dodatno potrjuje mnenja, izražena v tem članku. Interni diapozitivi podjetja Apple kažejo, da je podjetje zaskrbljeno zaradi upada rasti za iPhone, pri čemer opažajo, da se vsa rast dogaja z večjimi in cenejšimi telefoni. Z dovoljenjem smo vdelali tri spodnje diapozitive Ponovno kodiraj. Novejši govorice o iPhonu 6 kažejo tudi na večji zaslon, kar bi bil jasen poskus Appleovega preusmerjanja prodaje.
- 1. Stopnja rasti iPhona (Vir: Apple)
- 2. Večji in cenejši telefoni zmanjšujejo prodajo (Vir: Apple)
- 3. Povzetek izzivov iPhone (Vir: Apple)
Če izvzamemo nekaj norih inovacij, ki jih morate imeti, se zdi, da je Applov telefon skoraj dosegel število ljudi, ki jih bo dosegel. Preostala panoga — v kateri prevladuje Android telefonov podjetij, kot je Samsung, kaže nekatere znake upočasnjevanja, vendar se še zdaleč ne približa zadetku, kot je Apple. Tudi to je škoda. Všeč nam je iPhone; to je odlična naprava. Da bi to raziskali, smo sestavili nekaj številk in lepe grafikone.
Prva stvar, ki jo boste opazili, je vzorec tukaj. Zadnjih nekaj let je Apple svoje nove iPhone (iPhone) lansiral septembra in zadnje četrtletje leta se je povečalo s prodajo. Od januarja do avgusta lahko opazite upad povpraševanja do nastopa naslednjega modela. Del tega so ljudje, ki se zadržujejo za naslednji model. Povpraševanje po predstavitvi novega iPhona nenehno narašča, kot bi pričakovali.
Če pogledamo zadnje številke, je Apple prodal 51 milijonov iPhonov od četrtega četrtletja (okt. – december) 2013. To je impresivno, vendar je manj, če ga primerjate z 48 milijoni iPhonov, ki jih je Apple prodal leto prej. Medletna rast v tem obdobju je znašala 7 odstotkov, kar je najmanj doslej. In to tudi ni anomalija. Praznična rast prodaje iPhona se je v zadnjih dveh letih močno upočasnila.
Od leta 2007 do 2011 se je prodaja iPhonov vsako praznično sezono bolj ali manj podvojila. Novi iPhone je pomenil veliko večjo prodajo, vendar ni več tako. Leta 2012 je ta rast upadla za dve tretjini in tudi z dvema iPhonoma leta 2013 je vse spet padlo še za dve tretjini. Toda tega ne bi ugotovili, če bi pogledali prodajno tabelo. Prodaja izgleda kot grafikon na levi. To je tisti z veliko zagona navzgor.
- 1. Koliko iPhonov se vsako leto proda
- 2. Upadajoča rast prodaje iPhone-a
Poglejte grafikon na desni in videli boste, kaj v resnici gledate. Zadnjih nekaj let vsako leto manjša rast.
Če stopite korak nazaj in pogledate celotno leto prodaje iPhone, je vzorec podoben. Prodaja iPhona je leta 2013 dosegla 153,4 milijona, kar je približno 13 odstotkov več kot leto prej. In rast v letu 2012 je bila za polovico manjša od leta 2011. In spet, pred letom 2011 so se stvari za iPhone samo podvajale.
Zakaj se to dogaja, ni povsem znano. Verjetnih krivcev je veliko:
- Rast proizvajalcev telefonov Android, kot je Samsung.
- Eksplozija podjetij, ki želijo sodelovati s pametnimi telefoni Android – celo podjetja za osebne računalnike, kot sta Lenovo in Acer, zdaj izdelujejo telefone.
- Eksplozija poceni telefonov Android, ki niso niti pol slabi, na čelu z napravami, kot je Moto G.
- Rast večjih telefonov 'phablet', ki segajo med telefonom in tablico.
- Širitev prodaje v državah v razvoju, kot je Kitajska, ki Apple je pred kratkim podpisal pogodbo s koncem decembra.
- Nezmožnost iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S in iPhone 5C, da bi vzbudili toliko pozornosti kot prejšnji modeli.
mi domnevati da več ljudi kupuje vodilni iPhone 5S kot Applov cenejši, plastični, barviti iPhone 5C, vendar Apple ne zagotavlja razčlenitev prodaje iPhone. Kakor koli že, to je prvo leto, ko sta bila izdana dva iPhona in zdi se, da sta taktika ni veliko pripomogla k povečanju prodaje, verjetno zato, ker je 5C podoben telefon brez velike cene popust. Toda brez njega bi bil iPhone 5S morda slabši in prodaja bi se morda zmanjšala. ne vemo.
V spodnji tabeli smo primerjali letno rast prodaje iPhona in Samsunga. Za boljšo perspektivo smo vključili letni odstotek rasti za celotno pametni telefon trgu.
Nimamo podatkov o prodaji Samsunga pred letom 2010, toda takrat je zagon začel strmo naraščati zahvaljujoč uspehu njegove znamke telefonov Galaxy. Samsung je v zadnjem času opazil upočasnjeno rast prodaje, podobno kot Apple. Samsungova rast je tudi leta 2013 padla na manj kot 45 odstotkov. V celotni panogi je prodaja ostala veliko bolj stabilna in zadnjih nekaj let raste za približno 50 odstotkov letno.
Nazadnje, da bi dobili jasnejši vpogled v to, kako dobro se je iPhone (ki poganja iOS) prodajal v primerjavi s svojimi konkurenčnimi konkurenti operacijskih sistemov – Windows Phone, Android in BlackBerry – se obrnemo na še zadnji grafikon.
Vidite lahko, kako se Applov vzorec prodaje v zadnjih dveh letih razlikuje od Androida, ki brez napak raste. Dejansko je postal Windows za mobilne naprave in grešni kozel za prodajne težave vseh drugih. Microsoftov Windows Phone na drugi strani še naprej raste, vendar ne veliko. Ima 3,5-odstotni tržni delež, prodaja pa je manj kot tretjina iPhona. BlackBerry, nebesni počitek, njegova prihajajoča duša, še naprej počasi umira in vsako četrtletje proda milijone telefonov manj, čeprav je v rastoči industriji.
Težko je reči, kako lahko Apple obrne stvari, vendar je trenutno v vzorcu padajoče rasti, in kot bo potrdil BlackBerry, ni dolgo, preden bo počasna rast postala brez rasti in brez rasti izgube. Nekateri predlagajo, da bi moral Apple uvesti nove vrste iPhonov v phablet in super poceni različici; veliko verodostojne govorice kažejo celo na iPhone 6 z velikim zaslonom, vendar to niso strategije, ki so všeč Applu, in so malo verjetne. Njegova nova pogodba s podjetjem China Mobile je dober začetek, vendar poleg nove naprave, kot je iWatch, pomaga poganjati celoten Applov izdelek katalog, implozija Samsunga ali Apple, ki vstopa v tekmo proti dnu glede cen, bo Apple morda težko obrnil svojo upadajočo prodajo rast. (Če pa poslušaš, Apple, ne bi škodilo, če bi podaljšal življenjsko dobo baterije na naslednjem iPhonu.)
Kaj lahko po vašem mnenju Apple naredi, da bi več ljudi zanimalo iPhone in ostali v koraku z Googlom?
(Slika z dovoljenjem saiko3p prek Shutterstock.com)
Priporočila urednikov
- Vaš naslednji iPhone morda nima robov. Evo, zakaj je to lahko težava
- Na sanjskih počitnicah sem izgubil svoj iPhone – in to ni bila nočna mora
- Poročilo pravi, da se bo Apple morda soočil z "hudim" pomanjkanjem iPhona 15 zaradi težav s proizvodnjo
- Jezen bom, če iPhone 15 Pro ne bo dobil te funkcije
- Namestitev pomembne varnostne posodobitve za naprave Apple traja le nekaj minut
