Kako se Digg na novo odkriva

DMB (DigitalMediaBuzz.com) se je pred kratkim znova prijavil pri Digg, blagovna znamka družbenih vsebin, ki jih usmerjajo uporabniki. Pri Digg-u se dogaja, da pripravljajo novo spletno stran, ki je zdaj v zasebni različici beta in bo v nekaj tednih objavljena.

Po šestih mesecih Digg Ads je podjetje pravkar zamenjalo direktorje, saj je ustanovitelj Kevin Rose prevzel vajeti od vršilca ​​dolžnosti izvršnega direktorja Jaya Adelsona. Roseino prvo uradno dejanje – ubijanje DiggBara. Rose je sama po sebi pogumna poteza, zato je svoji blagovni znamki dodala preglednost in to odkrito objavila na svojem blogu.

»Uokvirjanje vsebine z iFrame je slabo za internet. Povzroča zmedo pri dodajanju med zaznamke, se prekine z razbijalniki iFrame in nima možnosti komuniciranja s spodnjim okvirjem (če brskate stran od zgodbe, staro štetje digg še vedno obstaja). To je nedosledna/nenormalna uporabniška izkušnja in z veseljem lahko rečem, da jo ubijamo, ko lansiramo novi Digg (prijavite se za različico beta tukaj). Kljub temu bomo še naprej izboljševali naše razširitve brskalnika za Firefox, Chrome in IE. V nekaj mesecih poiščite resno prenovljene različice teh.«

DMB se je pogovarjal z Bobom Buchom, Diggovim podpredsednikom za poslovni razvoj o najnovejših dogodkih pri Diggu. »Splošni občutek je vznemirjenje; smo na pragu lansiranja novega Digg-a in vrnitve h našim koreninam inovativnosti, podjetniške vizije in premikanja s svetlobno hitrostjo v spletnem medijskem prostoru.«

Digg bo "preklical" predhodno prepovedana spletna mesta. Personalizacija je ključna. »Ni tako kritično skrbeti za specifične interese uporabnika. Kaj opredeljuje vsiljeno pošto, je izbira posameznika. Če vas zanimajo McDonald's, Toyota ali Coca Cola, jim boste morda želeli slediti, morda bo to zanimiva vsebina za vas,« pravi Buch. »Nobena domača stran ne ustreza več vsem. To je naravna evolucija izdelka.«

»Prispevki 40 milijonov bralcev v kombinaciji z Diggovim algoritmom kuriranja bodo vedno boljši filter kot politike, ki jih uveljavlja majhno osebje ljudi. To je še en način, kako pozdravljamo blagovne znamke v pogovoru Digg. Kmalu bo na voljo več načinov,« komentira Chas Edwards, direktor prihodkov.

Kar se tiče Digg Ads, so presegli pričakovanja. »Poleg tega, da je zabavno delati, vsak dan prinaša nove rekorde uspešnosti. Več ljudi sodeluje, prihaja več prihodkov in več oglaševalcev – širok nabor – se prijavlja. In 50 % je ponavljajočih se oglaševalcev,« pravi Buch.

Načrt Digg za preoblikovanje oglasov v vredno vsebino je trend, za katerega se zdi, da deluje – in podjetje namerava pospešiti prizadevanja na tem področju. Dva nedavna primera, ki ju je navedel Buch:

»V Toyotini nedavni krizi so namesto, da bi umaknili svoje trženjske načrte, povečali svoje naložbe in dobili kritična sporočila v oglasih Digg, na primer »Kaj storiti, če se vam stopalka za plin zatakne« ali »Ali je vaša Toyota na vpoklicu seznam?"

»Newegg je uporabil Digg Ads za predizdajo DVD-ja Avatar s preprostim sporočilom: »Avatar, prednaročilo danes." Obravnavali so ga kot novice vrednega, merilo uspešnosti pa je bilo, ali bi ta element poslali po e-pošti in ga delili z prijatelj?"

Na vprašanje o združevanju modela Digg Ad je Buch kmalu komentiral, vendar še ne, saj še vedno delajo na natančnem prilagajanju zmogljivosti ciljanja. S postopkom dnevne dražbe Digg določi tržno ceno za vse oglaševalce v sistemu. "Ta dražba je edinstvena, inherentna pravičnost, izogiba se obžalovanju kupca in spodbuja oglaševalce, da ponudijo svojo uporabnost - ali koliko je klik zanje resnično vreden."

Digg nato uporabi »modrost množic«, da prilagodi ceno za vsak oglas tako, da najbolj priljubljene oglase nagradi z brezplačnimi dodatnimi prikazi, tako da so bolj vidni po nižji povprečni ceni na klik. Druga stopnja Diggovega načrta je povečati ustreznost oglasov tako, da oglaševalcem omogoči natančnejše ciljanje na svoje občinstvo. Da bi to dosegel, namerava Digg preiti z ene dnevne dražbe na model dražbe v realnem času.

Buch in njegovi kolegi so bili prijetno presenečeni nad tem, kako pozitivno se je skupnost odzvala na oglasni model. »Uporabniki priznavajo, da mora Digg služiti denar, prav tako priznavajo, da si prizadevamo biti inovativni in prilagoditi sporočila skupnosti. Naš oglasni sistem krepi uporabnike, vpliva na ceno in nagrajuje kakovost. Okoli tega gradimo ekosistem. To je sprememba igre za oglaševalsko industrijo; zdaj obstajajo agencije, ki razvijajo strokovno znanje pri pisanju naslovov Digg.«

Diggova trenutna mantra: »Poslušajte uporabnike; zbira povratne informacije; nadaljujte z gradnjo in ponavljanjem." Digg, ki je popolnoma zaposlen s prenovo in zagotavljanjem aplikacij za iPhone in Android, gleda v prihodnost z velikimi pričakovanji.

Digg je prepričan, da si vsi v prostoru družbenih medijev prizadevajo doseči ravnotežje med cunamijem uspeha Facebooka in Twitterja.

»Imitacija je največja oblika laskanja. Digg je prvi korak in inovator. Trg spletnih oglasov je tako velik, da bo naraščajoča plima dvignila vse čolne,« zaključuje Buch.

Priporočila urednikov

• Kako spremeniti podpis v Outlooku
• Kako pretvoriti HEIC v JPG v sistemu Windows 11
• Zakaj se novi SSD diski talijo in kako zaščititi svojega
• GPT-4: kako uporabljati klepetalni robot AI, ki osramoti ChatGPT
• Kako legalno prenesti datoteko Windows 10 ISO in namestiti Windows 10 iz nje

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.