Zgodovina podjetja Hasselblad je tisto, kar poganja njegovo prihodnost

Moški, ki ga nisem poznal, je namenoma odkorakal proti mizi, medtem ko sem kosila, se ustavil in vprašal: »Je to je nova kamera Hasselblad?« Imel je dobro oko, ker je eden od mojih spremljevalcev res držal novega Kamera Hasselblad X1D. Bil sem presenečen. Tako nov je in v tako kratki zalogi, da sem bil tisti dan na voljo za preizkus samo tisti, ki ga uporablja ekipa za raziskave in razvoj. Gledal sem v prazno in se spraševal, ali je bila vsa stvar dovršena postavitev za odnose z javnostmi.

Ni bilo. Bil sem v Göteborgu na Švedskem in mesto je za Hasselblad to, kar je Modena v Italiji za Ferrari in Cupertino v Kaliforniji za Apple. Proizvajalec fotoaparatov je tam tako slavljen kot tiste druge ikonične znamke v svojih domačih krajih. Ko je dobil odgovor na njegovo vprašanje, se je radovedni ljubitelj kamere nasmehnil, povedal, kako si želi kupiti eno v bližnji prihodnosti, in zaključil z besedami: "Vesel sem, da se Hasselblad vrača."

Hasselblad je porabil dve leti, ko se je po težavnem obdobju obrnil na svoje, in X1D (in

H6D pred njim) je razburljiv rezultat njegovega trdega dela. Čeprav se fotoaparat razlikuje od profesionalne opreme, ki bi jo mnogi morda pričakovali, je zvest viziji visokokakovostne fotografije ki ga je prvotno imel ustanovitelj Victor Hasselblad leta 1941, ko je ustanovil podjetje in nadaljeval z zasnovo prve in zdaj legendarne serije V kamere.

"Jaz sem kamera"

Da bi razumeli pomen X1D in videli, kako zasidran je Hasselblad v samem Göteborgu, smo se odpravili na izlet v središče Hasselblad v mestu. Med drugim je dom fundacije Hasselblad, ustanovljene leta 1979 po smrti Victorja Hasselblada, kjer fotografska izvajajo se raziskave, akademiki lahko preučujejo umetnost, razstave, ki temeljijo na arhivih Hasselblada, pa so namenjene javnosti. uživajte.

Preden vstopite, je na desni strani med dvema drevesoma kip Victorja Hasselblada, ki stiska eno od svojih kamer. Kip je bil postavljen v spomin na njegov 100. rojstni dan, plošča v bližini pa ponavlja pogosto pripovedovano zgodbo o človeku samem. Legenda pravi, da so ga ob obisku Amerike ameriški cariniki ob vstopu vprašali, ali ima kaj opraviti s kamerami Hasselblad. Hasselblad je preprosto odgovoril: "Jaz sem kamera."

Za njegovo in Hasselbladovo slavo je obstajal dober razlog. Poimenujte ikonično sliko, posneto v zadnjih 75 letih, in obstaja velika verjetnost, da je nastala iz enega od fotoaparatov podjetja. Beatli prečkajo Abbey Road. Preverite. Portreti Marilynn Monroe Berta Sterna, posnetek Ansela Adamsa Yosemite Half Dome z luno na nebu in črno-beli portret Steva Jobsa Alberta Watsona. Preverite, preverite in še enkrat preverite.

En majhen korak

In pristanki na luni. Ne pozabimo nanje. Tako pomembni so za Hasselbladov uspeh, da je na dnu kipa poleg Hasselbladovih stopal vklesan odtis luninega škornja. Najnovejša razstava v Centru, imenovana "Hasselblad na Luni", ponazarja, kako medsebojno povezana sta postala NASA in Hasselblad. Od ene od dejanskih hrbtnih strani fotoaparata Hasselblad, uporabljenih na Luni, do zapestnice z obeski v lasti Victorjeve žene Erne, kjer so bili vsi obeski na skrivaj z astronavtom do lune in nazaj ter celo odkrite fotografije Buzza Aldrina in njegove družine, ki raziskujeta švedske gozdove z naravoljubnima Victorjem in Erna; skupna strast do znanosti, napredka in raziskovanja je očitna.

Našo turnejo je vodila Elsa Modin, ki je v Fundaciji zaposlena od leta 1999 in kot knjižničarka pri obsežno fotografsko knjižnico v centru, je odgovoren za zgodovinski arhiv več kot 14.000 knjige. Je tako strastna in dobro pozna podjetje kot katerikoli član tifosi gre za Ferrari. Čeprav ni nikoli srečala Victorja Hasselblada, je do potankosti poznala zgodovino, zgodbe, fotografije in vpliv Hasselblada.

"Skoraj se zdi, kot da sem ga in njegovo ženo Erno res srečala, potem ko sem toliko let predajala vsa pisma, vse fotografije, dokumente in kamere," je povedala za Digital Trends.

Če bi obstajala zastava Hasselblad, bi si zlahka predstavljala, da plapola pred njenim domom.

Pravzaprav obstaja zastava Hasselblad. Ko smo se po razstavi vrnili v Hasselbladove pisarne, smo se ustavili pred čudovito stavbo, ki je bila zgrajena družine Hasselblad, kjer je bila nekoč Hasselbladova prva tovarna in kjer je nekoč Victor Hasselblad živel. Zdaj je zelo prestižna stanovanjska stavba s pogledom na reko, znana kot Hasselblad House, zunaj pa plapola zastava, ki to oznanja.

To je eno od mnogih krajev, ki jih lahko obiščejo privrženci Hasselblada v mestu, vendar vsi ne praznujejo najboljših časov. Najbolj oster opomnik na njegove najtemnejše dni je obisk ultramodernega sedeža po meri v središču mesta, ki je zdaj dom švedske televizije med drugim izdajatelj televizijskih programov, potem ko je bilo podjetje za kamere prisiljeno zapustiti sredi 2000-ih, ko je prodaja upadla zaradi sprememb v industriji neizmerno.

Jedro DNK

To se je zgodilo sredi krize identitete za Hasselblad, ko se je boril za pozornost med digitalnim in pametni telefon fotografski boom. Nekdanji izvršni direktor družbe Vertu Perry Oosting se je leta 2015 pridružil podjetju Hasselblad kot izvršni direktor in delo na razvoju profesionalni H6D in X1D, ki bi se sčasoma pridružil fotoaparatom serije H kot glavni modeli v svoji poravnaj. Sprememba se je začela in pogled nazaj na prvotno vizijo Victorja Hasselblada je narekoval smer.

"Blagovno znamko želimo zgraditi nazaj iz jedra DNK," je Oosting povedal za Digital Trends. »Oblika in funkcionalnost se združita skupaj s kakovostjo slike in švedsko izdelavo. X1D je zgrajen na tej osnovni DNK. Ko je bil Victor Hasselblad razočaran nad svojim prvim fotoaparatom, je izdelal 1600, ki je bil veliko manjši od običajnih fotoaparatov tistega časa. To je tisto, kar poskušamo storiti z X1D. Lahko deluje kot studijska kamera, vendar s to prenosljivostjo. Ko je Victor naredil sistem V, nikoli ni želel, da bi bili samo profesionalni. To je bila kamera za širše občinstvo. Koncept X1D ni nov, je pa prvi kompaktni digitalni fotoaparat srednjega formata, ki lahko srednji format prinese navdušencem po dostopni ceni.”

Fotografiranje s pametnim telefonom

Hasselblad praznuje svojo 75. obletnico in del tega je sklepanje novih partnerstev, ki pomagajo promovirati ime podjetja, zlasti tistim, ki se tega morda ne zavedajo. Eno takih partnerstev je z Motorolo, ki je privedlo do Hasselblad True Zoom Moto Mod za pametni telefon Moto Z.

Podjetje se je povezalo s Sonyjem in Vertu, vendar se je v preteklosti osredotočal na skupno blagovno znamko. Oosting je pojasnil, zakaj je bilo z Motorolo drugače.

»Lahko bi bili vključeni v oblikovanje, optiko in dodajanje podpore za RAW. Zanimivo je bilo delati z Motorolo, dala nam je svobodo; in ker ga je izdelala Motorola, je 'kul'.«

Ta hladnost je pomembna. Pomaga posodabljati ime Hasselblad, ga povezuje s sodobno strojno opremo in ga potencialno predstavlja generaciji, ki jo navdušuje fotografija s pametnim telefonom. Hasselblad želi v prihodnosti vzpostaviti več mobilnih odnosov, vendar nima namena ustvariti pametni telefon lastnega.

»Z nikomer nimamo dogovorov, imamo pa veliko prošenj,« se je nasmehnil Oosting in priznal, da je slikanje ključni atribut današnjega pametnega telefona. Podjetje ne hiti v nič in želi sodelovati le, če je del projekta, kjer "lahko naredimo razliko in na trg prinesemo nekaj novega," je dejal.

Vse prave poteze

Če je skrivnostni moški v restavraciji, ki je z druge strani prostora opazil redko videno kamero in jo pravilno identificiral, predstavnik prebivalstva, ima Hasselblad podporo Švedske. Nihče ne kriči in navija na ulicah, kot tifosi lahko naredi za Ferrari – Švedi v resnici niso takšni – toda X1D je za Hasselblad enakovreden zmagi na dirki v Monzi.

Redko je najti podjetje, ki pri ljudeh vzbuja takšno strast, vendar s poglabljanjem v Fascinantna zgodovina Hasselblada v mestu, kjer se zdi, da je za vsakim vogalom, je lahko videti, kako to počne. Z vrnitvijo k viziji Victorja Hasselblada in ustreznim nagovarjanjem množic ljubiteljev mobilne fotografije v svetu novo okrepljeni Hasselblad vleče prave poteze, da se strast nadaljuje.

Priporočila urednikov

• Hasselbladov elegantni novi X1D II 50C je hitrejši in cenejši (in izgleda odlično)