Če bi ta teden imel temo, bi bila ta tema sponzorirana vsebina.
V sredo se je predsedniški kandidat Michael Bloomberg združil z več kot dvema ducatoma visoko vplivnih računov na Instagramu, ki imajo skupaj več kot 60 milijonov sledilcev, da ne bodo sponzorirani politični memi. To je razburilo vse družbene medije, dokler ni New York Times je poročal vse je bilo del projekta, imenovanega Meme2020. Poteza je postavila tudi vprašanje, kajlahko izgleda prihodnost volitev.
Priporočeni videoposnetki
Nato Zvezna komisija za trgovino, ki določa pravila, kako vplivneži in blagovne znamke sodelujejo pri ustvarjanju plačljivih vsebin,začela pregled svojih politik odobritve, saj številni ustvarjalci se jim nagibajo.
FTC je pravkar glasoval za uvedbo pregleda naših pravilnikov o odobritvah, ki zajemajo vplivno trženje, lažne ocene in drugo.
Morda bomo potrebovali nova pravila za tehnološke platforme in podjetja, ki plačujejo vplivnežem za promocijo izdelkov. Pregled in vaš prispevek nam bosta pomagala pri odločitvi.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12. februar 2020
V petek je Verge poročal o tem Facebook bo vplivnežem še naprej omogočal delo s kampanjami ne da bi se vsebina štela za politični oglas, saj so dolge objave jasno označene kot sponzorirane. Pred nastopom Bloomberga Facebook ni imel takšnih smernic.
NOVO: Facebook bo vplivnežem omogočil sodelovanje s političnimi kampanjami za sponzorirane objave.
O tem ni bilo nikakršnih pravil, ker ni šlo za res, dokler Michael Bloomberg ni začel objavljati grozljivih besed.
Več tukaj: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14. februar 2020
"Po slišanju več kampanj se strinjamo, da je v političnih razpravah na naših platformah mesto za vsebino z blagovno znamko," je tiskovni predstavnik Facebooka povedal za Digital Trends v izjavi. »Političnim kandidatom s sedežem v ZDA dovoljujemo sodelovanje z ustvarjalci pri predvajanju te vsebine, če politični kandidati so pooblaščeni in ustvarjalci razkrijejo morebitna plačana partnerstva prek naše blagovne znamke orodja."
Facebook trenutno sodeluje z računi, ki so objavili plačljivo vsebino za Bloomberg, da pravilno kategorizira meme z uporabo oznake blagovne znamke vsebine. (Oznake vsebine z blagovno znamko na Instagramu so prikazane na vrhu objave, pod imenom računa.)
V izjavi za Digital Trends o tem, ali bo politično sponzorirana vsebina primerna za tretje osebe Pri preverjanju dejstev je Facebook dejal, da vsebina, ki jo plača politična osebnost in odraža njihov govor, ni potrebno. Toda če je "v glasu ustvarjalca, bo upravičeno." To je zraven Facebookov pravilnik o dovoljevanju lažnih ali zavajajočih političnih oglasov.
Prejel posodobitev s Facebooka:
Preverjevalcem dejstev tretjih oseb bodo povedali, da če je govor v sponzorju od politika, ki plača vsebino, ne bo preverjen dejstev. Če pa je govor v glasu vplivneža, ki ga je naredil, bo.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14. februar 2020
Facebook ne zasluži denarja z blagovno znamko vsebine, razen če je "okrepljena" - potem je objava "predmet naših pravilnikov o oglaševanju in vključena v našo javno knjižnico oglasov, po kateri je mogoče iskati, za sedem let."
Za razliko od Twitterja, Facebook dovoljuje politične oglase na svojih platformah, kljub močnemu odvračanju od javnosti, ki sledi Škandal Cambridge Analytica.
Predsednik Donald Trump je eden največjih kupcev Facebooka, saj je od maja 2018 za spletno stran porabil več kot 21 milijonov dolarjev. Bloomberg prav tako uporablja svoje milijarde v upanju, da bo presegel Trumpa, pri čemer pade več kot 1 milijon dolarjev na dan v zadnjih nekaj tednih, glede na analizo NBC.
Glede na Facebookovo izjavo ni znano, ali bomo videli še en politično sponzoriran meme, ki bo padel v obsegu, kot smo mu bili priča v sredo.
Ustvarjalci in oglaševalske akcije v prihodnje morajo vedno uporabljati oznako vsebine z blagovno znamko in uporabnikom jasno dati vedeti, da vidijo objavo, ki je bila plačana.
Trenutno smernice veljajo samo za vplivneže v ZDA. Facebook je dejal, da bo nadaljeval z "razvijanjem" pristopa za druge volitve zunaj države.
Priporočila urednikov
- Facebook obljublja, da bo omejil dostop do novic v Kanadi
- Trump je dovolil vrnitev na Facebook in Instagram
- Zdaj lahko uporabite nalepko Add Yours na Reels za Facebook in Instagram
- Novi načini, kako vam bo Meta plačala za ustvarjanje vsebine za Facebook in Instagram
- Aplikacije za Instagram in Facebook dodajata funkcije in se vse bolj približujeta pariteti TikTok
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
