Zakaj Apple ne bi smel narediti pretočne naprave za poceni

Internet – to so ljudje, ki verjetno preživijo preveč časa na njem – radi nič bolj kot špekulirajo o tem, kaj bi Apple lahko storil. Ali še bolje, kakšen Apple naj narediti. Bolj neumni med nami so pogumni reči, kaj Apple volja narediti.

Danes bodimo tako drzni. (In morda nespametno.) Glede možnosti nizkocenovnega ključka Apple TV je bilo kar nekaj prepirov. In po eni strani je to zelo smiselno. Applova trenutna strojna oprema, osredotočena na televizorje, primerno poimenovana Apple TV 4K (ne smemo zamenjevati z aplikacijo Apple TV, do katere bomo prišli čez sekundo, ali Storitev pretakanja Apple TV+, ki se ga bomo tudi dotaknili) je dober kos opreme, kot pravijo v podjetju. Za to, kar počne, je premočen, kar pomeni, da zelo dobro pretaka oddaje, filme in podobno, brez kakršnega koli zamika ali obotavljanja. Ima skoraj vse specifikacije, ki bi jih lahko želeli. Služi kot središče HomeKit. Predvaja glasbo in prikazuje fotografije ter vam omogoča brezhibno zrcaljenje iPhona, iPada ali Maca na vaš TV. Edina težava je, da je nekajkrat dražje od tistega, kar večina ljudi kupuje v teh dneh, in se giblje proti 200 $.

Torej, ja. Ljudje imajo morda prav, ko želijo, da ima Apple nekaj veliko cenejšega.

Absolutno ne bi smel narediti take naprave. In verjetno ni. Ker še vedno ni treba.

Resnica je, da Apple ne potrebujete cenejši kos strojne opreme, priključen na TV. Sploh ne zato, da bi zaslužil denar. Takšne naprave skoraj zagotovo ne ustvarjajo nikakršnega dobička, vsaj ne s prodajo same strojne opreme. Google ima 50 $ Chromecast z Google TV. Amazon Fire TV Stick 4K (kateri je Fire TV Stick, ki ga priporočamo za večino ljudi) enaka cena. Nobeno podjetje nam ne daje veliko vpogleda v to, koliko jih prodajajo, ali kakšna bi lahko bila stopnja dobička.

Roku, pa je druga zgodba. Roku "Igralci" — to je strojna oprema razen Televizorji Roku — v razponu od 30 do 100 dolarjev, in to pred kakršnimi koli prodajnimi cenami. In v preteklosti je bilo rečeno, da je večina tega, kar prodaja, v območju pod 50 $. Kaj to pomeni za bistvo? Takole povedano – strojna oprema ni ustvarila dobička od prvega četrtletja 2021, ko je prinesla 14,8 milijona USD ob 107,7 USD prihodkov. Od takrat, vidne so izgube bruto dobička 6,7 milijona dolarjev, 14,6 milijona dolarjev, 45,9 milijona dolarjev in 15,1 milijona dolarjev v naslednjih štirih četrtletjih. (Ne počutite se slabo zaradi Roku — te iste štiri četrtine so videle več kot 1,5 milijarde dolarjev v bruto dobičku na strani »platforme«, kar v bistvu pomeni vse razen strojne opreme.)

Tako imamo precej dobro idejo, da poceni strojna oprema ne ustvarja denarja - in Apple je zelo v poslu služenja denarja.

Nekoliko pomaga, če razmišljate o strojni opremi v smislu večje platforme. Google strojne opreme ne izdeluje zaradi strojne opreme, temveč zato, da lahko še toliko bolj razširi svoj iskalni ekosistem. Enako velja za Amazon, čeprav je v tem primeru e-trgovina vodilna, s sekundarno dozo iskanja za dober ukrep. Roku vedno je bilo malo drugače. Njegov poenostavljen operacijski sistem je bil (večinoma) neodvisen od platforme, kar pomeni, da je bil narejen za izvajanje vseh aplikacij iz vseh storitev. Odmaknjen je od skrbi za denar, ki ga zasluži s strojno opremo, in več kot nadomesti s prihodki od oglaševanja.

Vrnimo torej stvari k Applu. Pravzaprav se ne zanaša na svoj skoraj 200 $ vreden Apple TV (strojna oprema), da bi naredil kaj dosti, saj Apple Aplikacija TV — in storitev pretakanja Apple TV+ — je na voljo na skoraj vseh drugih delih strojne opreme. Lahko ga gledate Roku. Ogledate si ga lahko na Amazon Fire TV in Google TV in Android TV in v spletnem brskalniku.

Z drugimi besedami, Apple že ima nizkocenovno - v resnici negativne prihodke - strojno opremo. Samo nekdo drug to ustvarja in nekdo drug verjetno nosi izgubo v bilancah. In ta nekdo je Roku in Amazon in Google ter vsi ostali, ki omogočajo aplikacijo Apple TV na svoji platformi.

To ne bo povsem zadovoljivo za tiste, ki so upali na izkušnjo Apple TV za 50 USD. Ali je možno, da se bo Apple odločil nekaj narediti? seveda. Apple ima gotovo denar za porabo. Ampak ne bi smelo. In čeprav to ni nova ideja - mi razmišljal leta 2018 in prišel do enakega rezultata, le z drugačno matematiko.

Prenesete lahko Apple TV (aplikacija) in Apple TV+ (storitev). 4K in v Dolby Vision na ključku nekoga drugega za 50 $. Splošna izkušnja ni tako dobra kot tisto, kar dobite na Apple TV (strojna oprema), zato jo še vedno smatramo za najboljšo strojno opremo za pretakanje, ki jo lahko kupite. Vendar je dovolj dobro za Ted Lasso, in zato je dovolj dober za Apple.

Priporočila urednikov

• MLS Season Pass na Apple TV vsem drugim pokaže, kako pretakati šport
• Najbolj inovativne pretočne naprave leta 2022
• Zakaj bi bil »Mosaic Mode« na YouTube TV smiseln
• Zaradi Apple Fitness+ je Apple TV še boljši nakup
• Raziskava ugotavlja, da pretakanje kablov še ni uničilo

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.