Ko blagovne znamke in organizacije postanejo rožnate za nacionalni mesec ozaveščanja o raku dojk (ali NBCAM), da zberejo denar oz. ozaveščenosti so kritiki nekaterim podjetjem očitali, da so »pranje rožnatih«, in namigujejo, da so v tem samo zaradi lastni dobiček. V bistvu obtožujejo ljudi in podjetja, da se ukvarjajo z boleznijo, da bi izgledali dobro, prodajali novosti in se zbirali za ozaveščanje in morda celo nekaj dodatnega denarja zase. To je težko pokazati.
Nekoč je bila to kontroverzna trditev, toda po skoraj 20 letih NBCAM je "pinkwashing" preprosto sprejet kot nujno zlo. (Če še vedno ne kupite, razmislite o dejstvu, da je NBCAM nastal kot partnerstvo med American Cancer Society in ogromnim farmacevtskim podjetjem.) Vemo, da zgodi se veliko pranja rožnate barve, ker je preprosto prelahko preslepiti dobronamerne potrošnike, da kupijo vaš rožnati izdelek, ker so začeli zaupati tej barvi in temu trak.
Priporočeni videoposnetki
To je samo še ena marketinška taktika, ki se pripelje do množične komercializacije, ki obdaja bolezen.
V mnogih od teh kampanj je prisotna tudi hiperseksualizacija – ker, saj veste, joške –, ki prispeva k že prirojeni sluzavosti uporabe smrtonosne bolezni za pospeševanje lastnega posla. In ker bo internet vedno našel način, kako biti manipulativen, trendovski, pravočasen in sluzast, je ustvaril ultimativni rožnat izdelek za letošnji NBCAM: Nedrček za čivkanje.
Nedrček Tweeting Bra, ki vam ga prinaša OgilvyOne Athens, naredi točno to, kar mislite, da bo. Oh, tudi ti nimaš pojma? Predstavljal sem si karikaturo nedrčka, ki sedi za tipkovnico, spremlja @Horse_ebooks in se poskuša domisliti duhovitega 140-znakovnega zaključka sinočnje epizode SNL. Nedrček Tweeting Bra dejansko naredi tweet vsakič, ko ga odpnete.
Poslušajte, jaz sem zaposlena gospa in tudi jaz poznam veselje, ko grem domov, oblečem komično preveliko trenirko in opustim pogosto opolzko družbeno konvencijo, kot je nedrček. To je trenutek, ki ga je vredno praznovati – a morda ni tak, da bi moral sodelovati internet.
Seveda Tweeting Bra samo poskuša prispevati k ozaveščanju o raku dojke. Ti tviti vas osveščajo, fantje! Zdaj se zavedate, da nekje nekaj dam niha nizko sladko kočijo, in morda ste kot "Joške... rak dojke... moje joške... kaj če imam raka?" Mogoče bi se morala samopregledati? Mogoče bi se morala dogovoriti za mamografijo!«
Če bi bila to zelo posebna epizoda Reba, bi ena od Rebinih hčera videla tvit, najprej začela hudomušno, potem pa bi jo morda malo zaskrbelo (vendar tega ne bi nikomur povedala – nikakor! Navzven je preveč močna!). Opravila bi samopregled, začutila nekaj čudnega in šla k zdravniku. In potem bi bila cista ali madež ali kaj podobnega, in vsi bi bili res zaskrbljeni, na kateri točki bi se prešlo v reklamo. Štiri minute pozneje bi zdravnik rekel: »V redu ste! Povsem benigno!" tam bi bil jok in smeh, objemi in pica, epizoda pa bi se končala z opombo o tem, kje lahko dobite več informacij o raku dojke.
Ampak hej, ni Reba. To je resnično življenje, Twitter pa je tako ali tako grozljiva konvencija za te namene. Ali veste, kako hitro se ta vir premika? Ali veste, koliko drugih, učinkovitejših načinov ozaveščanja obstaja? To je samo še ena marketinška taktika, ki se pripelje do množične komercializacije, ki obdaja bolezen, in s tem poskuša pritegniti pozornost pozornosti.
Prav tako bi lahko razkrilo, kako pogosto ste na skrivaj odpenjali nedrček v službi, in če vam sodelavci sledijo na Twitterju, bi stvari lahko postale čudne. Saj ne, da ljudje to počnejo, samo enkrat sem slišal za to od prijatelja.
Priporočila urednikov
- Elon Musk pravi, da če bodo njegovi tviti izgubili denar njegovega podjetja, potem bo tako
- Twitter naj bi ta teden vsem omogočil urejanje tvitov
- Kako uporabiti Twitter Circle za omejitev, kdo vidi vaše tvite
- Twitter CoTweets: vse, kar morate vedeti o soavtorskih tvitih
- TweetDeck (za Mac) je mrtev. Tukaj je nekaj alternativ
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
