Koronavirus je uničil letalska industrija, zaprl številna mala podjetja za vedno in zdrobljen nekoč prevladujočih starih trgovskih verig. In po nekaterih poročilih je zadalo tudi udarec vplivnežem.
Vsebina
- Več oči kot kadarkoli
- Spreminjanje ogledov videa v denar
- Občinstvo ne gre nikamor
Zaradi zapor, povezanih s koronavirusom, je vplivnežem veliko težje vzdrževati svoje popolno kurirane vire in ustvarite vsebino, ki oglašuje razkošne počitnice in ekskluzivne ugodnosti, saj je v bistvu vse, kar je vredno vpliva, prekinjeno. Toda kritiki, ki so pričakovali, da bo ustvarjalna industrija propadla zaradi nepristnosti oz zelo javnih (in res slabih) napačnih korakov imajo ker se je izkazalo za napačno. Napovedano konec vplivnežev se ne dogaja. Pravzaprav so številni uporabniki YouTuba ogledi videoposnetkov izven lestvic in število naročnikov raste iz minute v minuto, tudi sredi pandemije.
Toda sredi marca, Aleksandra Gater, ki vodi priljubljeni kanal o dekoraciji doma naredi sam, je bil živčen. Imela je propad več partnerstev z blagovno znamko in priložnosti za potovanja so bile odpovedane za nedoločen čas. Gaterjeva je v samoizolaciji v svojem stanovanju v Torontu začela razmišljati, kaj bi njeno občinstvo želelo vidiš, saj ni mogla več osebno preurejati notranjosti – glavne vrste vsebine, ki jo je proizvaja.
Zato se je odločila za preobrat. Malo.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Samo pridem pozdravit??? in lep torek! Tukaj sem zaposlen s snemanjem veliko vsebine, da vas ohranim pri zdravi pameti v tem čudnem času. Jutrišnji vlog je mojih 5 preprostih, preizkušenih in resničnih korakov, kako urediti sobo od začetka do konca. Upam, da vam bo pomagalo pri vaših projektih okrasitve!
Objava, ki jo je delil aleksandra gater (@alexandragater) naprej
Običajno ne bi snemala svojih videoposnetkov - ima snemalca - vendar je mislila, da bo poskusila. Ker ne more zapustiti hiše, se je začela ukvarjati z virtualnimi preobrazbami, pa tudi s tedenskimi povzetki vadnic o tem, kako prepleskati kopalnico, najti stroškovno učinkovito pohištvo in namestiti police. Povratne informacije, ki jih je dobila, so jo presenetile.
"Moji gledalci so tako sprejeli spremembo moje vsebine," je dejal Gater v intervjuju za Digital Trends. »Stvari, za katere sem mislil, da ne bodo uspele, so se zelo dobro obnesle. Kar hitro sem ugotovil, da si ljudje želijo samo zabave.«
V svoji dobiček v prvem četrtletju klic prejšnji mesec je Google povedal, da je YouTube opazil skokovit porast gledanosti iz leta v leto. Samo lani je video platforma dosegla uspeh več kot 15 milijard dolarjev prihodkov od oglasov, ki daje skoraj polovico nazaj svojim ustvarjalcem - znak prihodnjih obetov industrije.
»Navsezadnje je vsebina kralj, zlasti zdaj, in uporabniki YouTuba imajo edinstveno sposobnost ustvarjanja sami,« je povedala Amanda Marzolf, partnerica pri A3 Artists Agency, ki zastopa digitalne talente.
Več oči kot kadarkoli
Mae Karwowski, izvršna direktorica Očitno, marketinška agencija, ki se osredotoča na povezovanje vplivnežev s posli blagovnih znamk, je dejala, da sta angažiranost in gledanost na YouTubu na najvišji ravni vseh časov. Ustvarjalci opažajo, da število njihovih naročnikov dnevno raste, ogledi videoposnetkov pa so 20 do 30 odstotkov višji kot običajno.
»Trenutno je najboljši čas, da stopite pred svoje občinstvo, ustvarite občinstvo ali povečate svoje občinstvo,« je dejal Karwowski.
Gater se strinja. Številni njeni gledalci so se obrnili nanjo in ji povedali, da so se po zaslugi njenega kanala med samoizolacijo lotili prenove doma – projektov, ki jih prej niso zanimali.
"Z moje strani se zdi neumno, tukaj pleskam svojo kopalnico, medtem ko ljudje trpijo in preživljamo težke čase," je dejal Gater. »Mislim, da so zdaj bolj kot kdaj koli prej naši domovi tako pomembni. Razlog, zakaj delam svoj kanal, je ta, ker menim, da naši domovi vplivajo na naše duševno zdravje.«
Nick Stafford, ki vodi lo-fi hip-hop kanal v živo Nickolaas je dejal, da je koronavirus sprožil radovednost pri gledalcih, od katerih mnogi iščejo vsebino zunaj svojih običajnih brskalnih navad.
"Ta karantena je postala katalizator za nove uporabnike in YouTube je eno mesto, kjer se lahko oddaljiš od vsega tega dolgčasa," je dejal. »Zakaj torej ne bi skočili na YouTube in poskusili biti ustvarjalec? Zdaj še nikoli ni bil boljši čas za to.«
Kdorkoli vodi tisti »lofi hip hop radio-beats to relax/study to« kanal na YouTubu, je verjetno plačal nekaj računov samo z mojimi ogledi
— Leo??? (@saucecastillojr) 14. maj 2020
Stafford je dejal, da odkar je koronavirus resno prizadel, njegov kanal vsak dan pridobi povprečno 150 novih naročnikov – česar ni pričakoval, ko ga je odprl leta 2019. Danes ima 36.000 naročnikov in povprečno 18.000 ogledov svojih tokov. Velik hit je postala tudi funkcija klepeta v živo na Staffordovih prenosih v živo. Rekel je, da je videl ljudi, ki ga uporabljajo za povezovanje z neznanci po vsem svetu, izmenjavo glasbe in preprosto vprašajo, kako je nekdo preživel dan.
»Vsebina, ki se trenutno ustvarja, se zdi še bolj iskrena, surova in primerljiva,« je dejal Marzolf. "Ustvarjalci pokažejo še več sebe, kar bo pozitivno vplivalo na odnos z občinstvom."
Spreminjanje ogledov videa v denar
Ni skrivnost, da lahko ljudje zaslužijo z YouTubom. Ustvarjalci gradijo občinstvo in pridobijo na stotisoče ogledov. Ti pogledi so tisto, kar jim daje stalen pregled po pošti vsak mesec.
Toda uspešni uporabniki YouTuba se ne zanašajo povsem na prihodke od oglasov ali Adsense – program, ki ga vodi Google in omogoča ustvarjalci/založniki, da zaslužijo s prikazovanjem oglasov v svoji vsebini (plačani so po stopnji na podlagi CPM (cena na tisoč ogledov). Mnogi se zanašajo na partnerstvo z blagovnimi znamkami, e-trgovino, prodajo blaga in sponzorirane vsebine, da obdržijo svoje prihodke. Tudi tam koronavirus ni pomagal.
"Kot ustvarjalec je bilo težko, ker v zadnjih dveh mesecih nisem nehal delati," je dejal Gater. "To je 12-urni dan - proces je veliko bolj zapleten."
Vprašanja in odgovori: odgovori na vsa vaša vprašanja o oblikovanju, življenju in YouTubu!
Ker se trenutno proizvaja veliko več vsebine kot pred pandemijo, je Adsense nižji kot običajno, je dejala Gaterjeva, kar je povzročilo padec njenega dohodka. Številna podjetja so zaradi zmanjšanih proračunov za oglaševanje in obsežnih odpuščanj redno odstopala tudi od pogodb o sponzoriranih vsebinah.
»Blagovne znamke so sprva oklevale,« je dejal Gater. »Potrebovali so nekaj časa, zdaj pa je kot, 'Potrebujemo ustvarjalce, da ustvarijo vsebino!'«
Vnaprej načrtovani posli z blagovnimi znamkami, ki so morda padli v vodo, ko se je COVID-19 prvič začel širiti, se po besedah Marzolfa vztrajno ponovno pregledujejo.
»Iz tedna v teden se zdi, da se število priložnosti z blagovnimi znamkami spet povečuje, čeprav proračuni niso ravno takšni, kot so bili pred vsem tem,« je dejala. "Kot vsi talenti so tudi ustvarjalci spretni in raziskujejo možnosti, ki so jih v preteklosti morda zanemarili."
V raziskavi, v kateri je sodelovalo 1000 vplivnežev, je Obviously ugotovil, da je bilo 92 % ustvarjalcev pripravljenih poskusiti obliko ustvarjanja vsebine, ki je nova za – na primer gostovanje prenosa v živo, pridružitev novi platformi, kot je TikTok, ustvarjanje dolgih videoposnetkov na IGTV ali sodelovanje v virusnih izzivi.
Občinstvo ne gre nikamor
Ustvarjalci, kot je Gater, ki delajo predvsem na YouTubu, so se nagnili tudi k drugim platformam družbenih medijev, kot sta Instagram in TikTok, da bi se povezali s širšim občinstvom.
"Počutil sem se, kot da so ljudje bolj angažirani in bolj povezani z mojo vsebino na Instagramu," je dejal Gater.
In strokovnjaki ne predvidevajo, da bo ta nova publika izginila, ko bodo odredbe o zatočiščih na domu odpravljene in ljudje ne bodo več toliko časa preživeli na internetu.
"Izenačilo se bo, vendar ustvarjalci ne morejo opustiti novih platform, ki so se jim v tem času zanašali, ali zmanjšati svoje proizvodnje vsebine," je dejal Marzolf.
Karwowski verjame, da bodo gledalci, ki so med koronavirusom našli ustvarjalce, ostali tam - tudi če ne prilagajajo se vsak dan, kot so bili prej - ker so zagotovili potreben element zabava.
"Ljudje ne bodo pozabili, da ste bili občutek motnje in tolažbe, ko smo preživljali travmatično obdobje," je dejala.
Priporočila urednikov
- YouTube novim ustvarjalcem olajša zaslužek
- Kaj je ambientalni način na YouTubu?
- YouTube bo prenovil imena kanalov z @ ročaji za vse
- Ta ljubljena funkcija TikTok prihaja v YouTube Shorts
- YouTube se končno resno loteva podcastov
