Temnopolti ustvarjalci že dolgo uporabljajo platforme, kot je YouTube in Instagram, da bi govorili o neenakosti in vključenosti – ves čas pa gradili blagovno znamko na podlagi odkritosti in privlačnosti. Zdaj pa mnogi pravijo, da je na vrsti občinstvo, da stopi naprej.
Vsebina
- "Nisem prepričan, ali bodo ljudje ostali."
- Se družbeni aktivizem lahko vzdržuje?
Vsedržavni protesti Življenja temnopoltih so pomembna, niso prikazali le policijske brutalnosti in sistemskega sistema rasizem, temveč so izpostavili tudi panoge, ki jih rasizem prizadene, vključno z industrijo vplivnežev.
Razburjenje družbenega aktivizma je našlo dom na družbenih omrežjih, kjer so uporabnike spodbujali, da sledijo in podpirajo več temnopoltih ustvarjalcev in podjetij. Pritiskanje gumba »naroči se« ali »sledi« je bilo eno preprosto, hitro dejanje – všeč porast e-poštnih kampanj s potegom navzgor — s čimer bi uporabniki lahko izkazali svojo podporo temnopoltim ustvarjalcem.
Toda enkratna podpora morda ne bo dovolj, so za Digital Trends povedali temnopolti lepotni vplivneži.
"Mislim, da je veliko ljudi prebudilo dejstvo, da se to dogaja v svetu," je dejal zvezdnik YouTuba Nyma Tang. "Mislim, da je edina stvar, ki bi si jo želel videti, ta ista podpora, ki je v koraku skozi vse leto, in ne samo takrat, ko se zgodi nekaj tako groznega, da te prebudi."
"Nisem prepričan, ali bodo ljudje ostali."
Od samega začetka njenega kanala YouTube pred skoraj desetletjem, Tang, ki ima skoraj 1,5 milijona sledilcev, se je odločila zagovarjati temnejše odtenke pri blagovnih znamkah ličil in kozmetike – in poklicati podjetja, ko jim spodleti.
»Ko sem začel s svojim kanalom, je imelo vse, kar sem naredil, velik šok,« je dejal Tang. »Ljudje so bili tako presenečeni, kot, 'vau, globlji toni kože so premalo obdelani!' Toda zdaj moje občinstvo ni presenečeno, ko pridejo izdelki. Rekli so si: 'V redu, fantje ste poskusili, ni uspelo, zdaj pa vas bomo držali pri ognju.'«
Tang je pridobila zveste privržence svoje serije "Najtemnejši odtenek”, kjer preizkuša najtemnejše podlage, ki jih ponujajo znamke, in jih preizkuša, medtem ko v kamero ujame svojo surovo, nefiltrirano reakcijo. Serija je doživela veliko uspeha, predvsem zato, ker se mnoge temnopolte in temnopolte ženske lahko povežejo s tem, da ne najdejo ustreznega odtenek, ko živahne blagovne znamke lansirajo nove izdelke za ličenje, kar ustvarja občutek prezrtosti, ki ga Tang artikulira v vsakem od svojih videi.
"Smešno je, ker je veliko [moje strasti] izhajalo samo iz tega, da sem vedela, da bom živela v tej koži do konca svojega življenja, in da jo imam rada in jo sprejemam," je dejala.
USTVARJANJE POPOLNOMA NOVega OBRAZA Z LIČILI || Nyma Tang
Za Darcei Giles (@gospodičnadarcei), način, kako danes pristopa k ustvarjanju vsebine, ni nujno spremenjen. Tako kot Tang se tudi Gilesov YouTube kanal osredotoča na lepoto in pogosto poustvarja vadnice o ličenju belih zvezdnic, kot sta Kylie Jenner in Bella Hadid, da bi ugotovil, ali so "Črno dekle prijazno” — opozorilo o spojlerju, veliko jih ni.
"Iskreno povedano, v smislu aktivizma ali sprememb se ne zdi drugače, ker to počnem že nekaj časa," je Giles dejal v intervjuju za Digital Trends.
Vendar je opazila, da se je število njenih sledilcev od začetka protestov povečalo.
»Ko se je vse skupaj začelo, vem, da je veliko ljudi začelo spraševati, naj priporočijo temnopolte ustvarjalce, in opazil sem, da se bo število mojih sledilcev povečalo,« je dejal Giles. "Edina stvar pri tem je, da nisem prepričan, ali bodo ljudje ostali."
ČRNKA PREIZKUSI LIČILA KYLIE JENNER
Večje število sledilcev in dodana angažiranost na videoposnetkih sta za zdaj dobri ugodnosti; vendar se Tang in Giles sprašujeta, kako je mogoče to pozornost in zavedanje ohraniti dolgoročno, da bi videli spremembe, za katere si prizadevajo že več kot desetletje – ne samo kot člani YouTubove lepotne skupnosti, ampak tudi za temnopolte ustvarjalce povsod.
»Mislim, da je na tej točki res odvisno od ljudi, ki želijo videti spremembe, in to je od njih bo odvisno, ali bodo prav tako tam z nami, saj se za nas to nikoli ne bo ustavilo,« je dejal Tang. "V današnjem času je prvi in najhitrejši način za ustvarjanje drobiža s svojimi dolarji."
Oglejte si to objavo na Instagramu
Precej! Danes, jutri za vedno. To ni trenutek za temnopolte, to je naše življenje. Ta boj se nadaljuje. Našim zaveznikom, še naprej se izobražujte in se naučite, kako nam lahko pomagate do dejanskih sprememb. #blacklivesmatter ČE SODELUJEŠ NA BLACKOUT TUESDAY. 1. Ne uporabljajte hashtaga črna življenja so pomembna. Črni kvadratki zatirajo pomembne informacije. 2. Če ste že objavili, ni dovolj samo odstraniti hashtag, ampak ga morate popolnoma izbrisati in ponovno objaviti brez hashtaga BLM.
Objava, ki jo je delil Nyma Tang (@nymatang) naprej
Se družbeni aktivizem lahko vzdržuje?
Ni samo občinstvo tisto, ki mora še naprej podpirati temnopolte ustvarjalce, oboje sta rekla Tang in Giles. Sponzorstva so odličen način, da kozmetična podjetja dokažejo, da je njihova podpora temnopoltim strankam in ustvarjalcem pristna.
Po besedah Jade Sherman, partnerice pri A3 Artists Agency, ki zastopa Tang in drugo digitalno ustvarjalci, so se blagovne znamke hitro »povezale z ustvarjalci vsebine, ki imajo močno točko pogled."
»Ti ustvarjalci imajo večjo težo in vpliv pri svojem občinstvu, blagovne znamke pa so to zmogle dotaknite se teh ustvarjalcev, da delite tudi njihovo sporočilo,« je dejal Sherman v izjavi za Digital Trendi. "Nyma ima jasno stališče in spodbuja blagovne znamke, da so bolj vključujoče, in jih drži odgovorne, če ne uspejo."
Oglejte si to objavo na Instagramu
Danes sem se udeležil protesta Black Lives Matter v svojem domačem kraju. Tako ganljivo, ko vidimo ljudi vseh družbenih slojev, ki se združujejo, da bi nas podprli. Avtomobili so trobili v podporo, ljudje so z okni stanovanj udarjali z lonci in ponvami. In nadaljevali bomo, dokler nas ne bodo slišali. Ni pravice ni miru.
Objava, ki jo je delil Darcei Amanda (@missdarcei) naprej
Čeprav številne temnopolte ustvarjalce šele zdaj odkrije širše občinstvo, to ne pomeni, da bo sodelovanje na njihovih kanalih in profilih upadlo, tudi če se njihov račun sledilcev zmanjša, Sherman rekel. Zavzetost je tisto, kar žene blagovne znamke, da oglaševalske dolarje postavijo za vplivneže, ne številke, je dodala.
Ne samo, da blagovne znamke in oglaševalci trenutno namenjajo več pozornosti črnim ustvarjalcem, ampak so tudi nekatera podjetja izrazila zanimanje za delo z vplivneži pri "ustvarjanju notranjih svetov, kjer lahko poslušajo neposredno od ustvarjalcev, kje zgrešijo cilj," je dejal Sherman.
»Čeprav je vplivnež morda samo ena oseba, stojijo za svojimi milijoni sledilcev,« je dejala. "Ta glas je za blagovne znamke izredno pomemben, da mu prisluhnejo in na njem gradijo, da ustvarijo dolgotrajne spremembe."
Ob koncu dneva je Giles dejal, da se sprememba začne z ukrepanjem in prakso – in ne samo s pozornostjo, ko nekaj postane virusno.
"Mislim, da gre samo za to, da smo pozorni, da se spremenimo, ker je to v resnici le navada, ki jo imajo ljudje, in da bi spremenili navado, moraš biti res pri sebi," je dejal Giles. "Ne verjamem, da bodo vsi zmogli tega vzdržati, vendar mislim, da nekateri ljudje bodo."
Priporočila urednikov
- YouTube novim ustvarjalcem olajša zaslužek
- Ta ljubljena funkcija TikTok prihaja v YouTube Shorts
- YouTube obravnava vsiljeno pošto in lažno predstavljanje z najnovejšimi posodobitvami
- YouTube skriva število gumbov »Ni mi všeč«, s čimer pritegne kritike uporabnikov in ustvarjalcev
- Leta 2020 je Big Social prisilil, da odpravi svoje pomanjkljivosti, vendar je prepozno za enostavno rešitev
