Internetni titan Google se je odločil pokazati nekaj svojih fiskalnih mišic, napoveduje dogovor v vrednosti 3,1 milijarde dolarjev nakup podjetja za spletno oglaševanje Dvojni klik, sam eden največjih igralcev na področju spletnega oglaševanja. Dogovor širi Googlovo prevlado na trgu in mu tako daje novo tehnologijo Googlove obstoječe ponudbe AdSense, pa tudi obsežni demografski podatki in stranke DoubleClicka osnova. Denar iz posla gre predvsem glavnim lastnikom DoubleClicka, podjetjem zasebnega kapitala Lastniški kapital JMI in Hellman & Friedman, ki je leta 2005 zasebil DoubleClick v 1,1 milijarde dolarjev vrednem poslu. Prevzem je največji Googlov doslej in tehta skoraj dvakrat večjo velikost podjetja, o katerem se veliko oglaša. 1,65 milijarde dolarjev vreden nakup spletnega mesta za deljenje videa YouTube oktobra 2006.
Prevzem DoubleClick je hiter način, da Google vzpostavi pomembno prisotnost na trgih prikaznega oglaševanja in oglaševanja blagovnih znamk kot način za dopolnitev obstoječega Googlovega besedilnega oglasnega sistema. Google pravi, da ostaja zavezan zagotavljanju, da so oglasi ustrezni in ne zmanjšujejo uporabniške izkušnje, medtem ko je na obenem ponuja oglaševalcem in upravljavcem spletnih mest nove priložnosti za natančno ciljanje potencialnih strank in njihovo monetizacijo strani. "Sponzorirane informacije, ki jih posreduje Google, so se vedno in bodo vedno jasno razlikovale od objektivne vsebine, ki je na voljo v naših rezultatih iskanja in v naši partnerski mreži,"
je zapisala Susan Wojcicki, Googlov podpredsednik produktnega upravljanja, v Googlovem uradnem blogu. »Želimo, da najdete informacije, ki jih iščete – v oglasu ali drugje – hitro in brez težav. Vemo, da bo naše sodelovanje z DoubleClickom služilo in napredovalo pri tem cilju.«Priporočeni videoposnetki
Googlova poteza lahko predstavlja tudi izigravanje programskega velikana Microsofta, ki naj bi se prav tako pogovarjal za nakup DoubleClicka. Govorilo se je tudi, da AOL in Yahoo zasledujeta podjetje.
DoubleClick je bil eden prvih uspešnih spletnih oglaševalskih podvigov, ki je dobil velik oprijem sredi devetdesetih let prejšnjega stoletja, ko je spletno oglaševanje prvič zaživelo. Podjetje je bilo v središču pomislekov glede zasebnosti potrošnikov zaradi uporabe piškotkov za sledenje spletnim uporabnikom prek tisočih oglaševalskih partnerjev DoubleClicka: če sprejme piškotek DoubleClick od enega odjemalca DoubleClick, lahko podjetje spremlja strani, ki so jih obiskali uporabniki, medtem ko obiskujejo strani drugih DoubleClick stranke; združene informacije so DoubleClicku omogočile profiliranje interesov in dejavnosti spletnih uporabnikov. DoubleClick je trdil, da jim je to omogočilo prikazovanje najustreznejših oglasov tem uporabnikom; zagovorniki potrošnikov so videli, da gre za vdor v zasebnost.
Pričakuje se, da bo prevzem DoubleClick končan do konca leta, odvisno od regulatorne odobritve. Glede na Googlova pogosta vprašanja o prevzemu (PDF), Google načrtuje, da bo DoubleClick deloval neodvisno, dokler ne bodo dokončani integracijski načrti.
Priporočila urednikov
- Amazon bo kupil proizvajalca Roomba iRobot za 1,7 milijarde dolarjev
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
