Sony Camera Guru transformuje Sony Mobile

Keď spoločnosť Sony prvýkrát predstavila DSC-RX100 v roku 2012 poskytla obrázky v kvalite DSLR vo vreckovom, namierenom a fotoaparáte. Bol to priekopnícky produkt, ktorý používal úplne nový 1-palcový snímač, zatiaľ čo všetko ostatné porovnateľné okolo neho používalo menšie, menej schopné snímače. Toto je kamera, ktorá pomohla divízii zobrazovania spoločnosti stať sa hnacou silou, ktorou je dnes.

Bol to tiež predovšetkým projekt Kimio Makiho, ktorý v tom čase stál na čele Sony Imaging. V júni 2019, sa stal výkonným zástupcom prezidenta Sony Mobile a existujú plány na uskutočnenie rovnakého obratu v problémovej mobilnej divízii. Rovnako ako RX100 oslovil kreatívnych ľudí, ktorí chceli mať v rukách produkty profesionálnej úrovne, Stratégia spoločnosti Sony na zvýšenie príťažlivosti smartfónov súčasnej a budúcej generácie je veľmi podobná cesta.

Pochopenie plánu

„Už to nehovoríme, ale to najlepšie zo Sony vo vašej ruke [marketingová fráza, ktorú Sony používala pred niekoľkými rokmi] stále platí,“ Someya Yusuke, Senior Communication Manažér produktového marketingu Sony a niekto, kto úzko spolupracoval s Kimiom Makim už viac ako desať rokov, mi povedal, keď som navštívil ústredie Sony v Shinagawe, Tokio.

Keď spoločnosť Sony uviedla na trh model RX100, poskytla nadšeným fotografom niečo, čo v skutočnosti nebolo dostupné nikde inde – kvalitu fotografií DSLR bez toho, aby so sebou nosili masívny fotoaparát DSLR. Zmiešala talenty Sony a vytvorila žiadaný nový produkt. V Sony Mobile tiež ťaží z celkového bohatstva technickej odbornosti Sony na profesionálnej úrovni a integruje tie najžiadanejšie aspekty do smartfónu. Počnúc Xperia 1 a teraz pokračujeme s Xperia 5, technológia zo znalostí vysielania Sony bola použitá v displeji a technológia z jej profesionálnych fotoaparátov a fotoaparátov Alpha bola pridaná do vlastného fotoaparátu telefónu.

Môže to znieť ako spoločnosť, ktorá hľadá medzeru vo svete, kde je teraz považovaná za malého hráča; ale Sony trvá na tom, že nie. Zmeny v Sony Mobile odzrkadľujú to, čo sa udialo v Sony Imaging v minulosti, a to neviedlo k víťazstvu vo výklenku, ale k dominancii v kategórii produktov. Sony je popredným svetovým výrobcom full frame fotoaparátov a len 1 % zaostáva za lídrom na trhu Canonom v bezzrkadlovom priestore. Dnes v smartfónoch? nie je nikde.

Spoločnosť Sony Mobile prešla za posledný rok zásadnými zmenami s internými náhodnými zmenami privádza ľudí zo strany fotoaparátu do mobilu a naopak, pričom najvýznamnejším je Kimio Maki. Teraz je tiež súčasťou elektronických produktov a riešení spoločnosti Sony alebo EP&S, kde spája zobrazovacie, televízne a zvukové produkty. Someya vysvetlil, prečo je to dôležité:

„Viac ako kedykoľvek predtým sme lepšie zapojení do iných produktových divízií. Nielen preto, aby sme si požičali značku, ale aby sme produkty užšie spojili,“ povedal.

Je to evidentné na modeloch Xperia 1 a Xperia 5, ktoré prinášajú odborné znalosti z profesionálnej stránky Sony na rozšírenie funkcií. a urobte ich príťažlivejšími pre tých, ktorí si plne uvedomujú, čoho je spoločnosť Sony schopná, a chcú to isté v prenosnom zariadenie.

Funkcie na profesionálnej úrovni

Napríklad spoločnosť Sony vyrába monitory, ktoré používajú ako referencie vedci zaoberajúci sa farbami a redaktori televíznych staníc a vysielateľov, a inžinieri, ktorí pracujú na týchto produktoch, sa podieľajú na vývoji obrazoviek Xperia a Creator Mode softvér. Toto nastavenie zmení farby, kontrast a kvalitu obrazu na obrazovke na takú, ktorá je blízka tomu, čo používajú filmári pri vyhľadávaní miest alebo kontrole záberov.

Netflix sa pozrel a súhlasil s tým, že farby a kvalita obrazovky telefónu Xperia pomocou Creator Mode sú podobné tým, ktoré sa dosiahli v profesionálnom priestore, povedal mi Someya. Pri dolaďovaní zvuku Dolby Atmos využila aj pomoc od Sony Pictures, takže mala širšiu zvukovú scénu a pohlcujúcejší zážitok z priestorového zvuku. Je to nepochybne fascinujúca spolupráca; ale bez ohľadu na to, čo hovorí Sony, má vážnu špecifickú príťažlivosť.

Keď sme hovorili o fotoaparáte, začali sa objavovať širšie výhody tohto zdieľania medzi oddeleniami. The Xperia 1 a Xperia 5 použite pôsobivé zaostrovanie na oči, aby ste sa uistili, že fotoaparát zaostrí na oči objektu, a nie na celkovú tvár. Sledovanie tváre sme už videli, ale zaostrovanie na oči je viac v súlade s tým, ako profesionálni fotografi fotografujú portréty.

"Hĺbka je iná," vysvetlil Someya. „Zaostrenie na oko vyžaduje jemné a laserovo ostré detaily, takže keď je oko rozpoznané, je úplne zaostrené na úrovni očí. Keď profesionálny fotograf fotí portrét, chce sa zamerať na oči, pretože to robí záber atraktívnejším. Túto technológiu máme v sérii Alpha a sérii RX100.“

Xperia 5 sleduje oči 30-krát za sekundu v porovnaní so 60-krát za sekundu na fotoaparáte Alpha. Dostať túto schopnosť z Alpha do Xperie bola vážna výzva. Hlavný inžinier Sony Hiroshi Takano vysvetlil niektoré z toho, čo sa týkalo toho, čo je možné na Sony hardvér fotoaparátu Alpha a jeho vloženie do smartfónu, ktorý je založený na úplne inom hardvéri a softvér.

„Z hardvéru je čipová súprava telefónu úplne odlišná od čipovej sady a softvéru vyrobeného spoločnosťou Sony v Alpha,“ vysvetlil. „Museli sme konvertovať a importovať [technológiu zaostrovania na oči] do Androidu a čipsetu Qualcomm. Výsledkom je rozdiel vo výkone, takže nemôžeme úplne skopírovať algoritmy. Najprv ich treba optimalizovať."

Produktové cykly smartfónov sú krátke, takže čas bol dôležitý; a Taken povedal, že aj vtedy trvalo šesť mesiacov, kým sa dosiahla správna kvalita. Pre porovnanie, vytvorenie profesionálnych produktov trvá mnoho rokov a finalizácia softvéru na produkte Alpha môže trvať jeden až dva roky.

Video získa profesionálny vzhľad

Oba telefóny majú režim Sony Cinema Pro pre video. To vám umožní natáčať video, ktoré má farbu, kvalitu a dojem zo záberu s profesionálnym hardvérom, väčšinou použitím rôznych „filtrov“ na zábery. Ale nazývať ich filtrami je nespravodlivosť. Hlavný vzhľad, ktorému je potrebné venovať pozornosť, je Venice CS, pretože je najbližšie k vzhľadu digitálnych kamier Sony, kde sa štýl bežne nazýva S709. Idem sa pozrieť Top Gun 2? To bolo natočené v štýle Benátky fotoaparátmi Sony, a aj keď dôjde k zmenám v úpravách, základný vzhľad je dosiahnutý pomocou rovnakého štýlu, aký je možný na Xperia 1 a Xperia 5.

Možno sa vám nepodarí natočiť svoju vlastnú verziu Top Gun, ale dať svojmu videu filmový vzhľad je stále žiaduce, a preto existuje Cinema Pro. Vzhľad bol skopírovaný do Xperie, ale rovnako ako režim sledovania očí, hardvérové ​​rozdiely z neho urobili náročnú úlohu, rovnako ako zabezpečiť, aby Venice CS vyzeral presne správne.

To si vyžadovalo dlhé hádky medzi inžiniermi Sony Mobile a profesionálnymi produktovými inžiniermi, a to nielen pre režim Cinema Pro, ale aj pre režim Creator na displeji. Nakoniec bola reprodukcia farieb a konečné odhlásenie Cinema Pro zodpovednosťou odborníkov spoločnosti Sony, as jedinečný štýl sa jednoducho nedal vyhodnotiť len jeho zapojením do stroja na kontrolu vykonaných algoritmov riadne. Bolo to veľa práce za krátky čas.

Nakoniec tu bol ďalší kontroverznejší aspekt, ktorý mali tímy zvážiť. Profesionálne produkty Sony sa predávajú za tisíce dolárov, takže to bola dobrá rovnováha získať správne funkcie smartfónu Xperia a zároveň rešpektovať produkt profesionálnej úrovne a jeho publikum. To, že bolo vôbec možné dať tieto funkcie do telefónu, je pôsobivé.

Výsledky a tvorcovia

Bolo mi ukázané video natočené na Xperia 1, vyrobený tak, aby ukázal schopnosť – ktorú môžete vidieť vyššie – a je skutočne ohromujúci. Rovnako ako mnoho videí, ktoré dnes vidíme, je ťažké uveriť, že boli natočené smartfónom. Prinútilo ma to zdvihnúť telefón zo stola a ísť von natáčať film, pre prípad, že by som mohol prísť s niečím, čo by bolo čo i len nejasne porovnateľné.

„Objektív a snímače sú zjavne odlišné,“ povedal Someya o modeloch Xperia 5 a Xperia 1, „Ale dojem, ktorý získate z hľadiska toho, čo vytvoríte, je veľmi podobný tomu, ktorý by ste získali od profesionála súprava.”

Avšak, ja by som predtým túto funkciu použil a niektoré aspekty boli trochu mätúce. Someya mi povedal, že spoločnosť Sony si je vedomá, že potrebuje zlepšiť používateľskú skúsenosť; ale toto a veľa z našej konverzácie sa neustále vracali k hlavným funkciám týchto telefónov, ktoré nie sú zamerané na príležitostných fanúšikov techniky, ale na profesionálov a takzvaných tvorcov. Z toho vyplýva, že už by boli oboznámení s procesmi a výhodami.

Someya a Sony sa domnievajú, že ak tieto vysokokvalitné funkcie správne implementujete a propagujete týmto publikom, majú lepší prehľad o tom, ako možno technológiu použiť, pretože už sú s funkciami oboznámení inde. Ústnym podaním a videním výsledkov od profesionálov budú ostatní inšpirovaní vyskúšať si nový telefón Xperia.

„Prostredníctvom ich ústneho podania a komunity postupne oslovíme masové publikum. V tejto chvíli sa neponáhľame presvedčiť všetkých."

Keď spoločnosť Sony vyrobila model DSC-RX100, kupujúci fotoaparátov typu point-and-shoot dostali fotografie v kvalite DSLR v menšom a pohodlnejšom balení. V tom čase to bolo drahé a rodiaci sa výklenok; ale ľudia to nakoniec milovali. Synergia je zrejmá a dokonca aj tento nezvyčajný prístup zacielenia telefónu na profesionálov súvisí so štartom RX100 do života. V rozhovore z roku 2013, hneď po vydaní RX100, povedal Kimio Maki DPReview že kupujúci v USA neboli spočiatku presvedčení, ale keď „vplyvní ľudia začali hovoriť, že je to skvelý fotoaparát“, rozbehlo sa to.

Budúcnosť

Dnes sú fotoaparáty série RX100 na ich siedmej generácii. Pre Sony je to trvalý produkt a bolo by žiaduce zopakovať to v mobile. Integrácia, ktorú teraz vidíme, sa považuje za prvú fázu, povedal Someya. "Budeme robiť viac," potvrdil.

Nezostane nevyhnutne pri aktualizácii displeja a fotoaparátu na profesionálnu úroveň ani pre budúce pokračovanie Xperia 1, pretože organizačné zmeny znamenajú lepší prístup k inej technológii.

„Využijeme ďalšie prvky technológie Sony,“ pokračoval. „Naším cieľom je vyťažiť maximum z toho, čo môže spoločnosť Sony ponúknuť, a vložiť to do Xperie.“

Zmeny v spoločnosti Sony Imaging trvalo 10 rokov, kým skutočne priniesli ovocie. Niektorí vedia, že Sony Mobile nemá tak dlho, takže očakávajte, že uvidíte oveľa viac toho, čo robí Sony, Sony vnútri vlajkový telefón veľmi skoro a potom sa z neho stane ešte užívateľsky prívetivejšie zariadenie, akým je tento Xperia 5. Nemusíme tiež čakať na profesionálov a tvorcov, ktorých Sony hľadá, aby propagovali schopnosti Xperie 5, pretože k odberu od novembra v Spojených štátoch.

Rovnako ako dlhá a slávna história spoločnosti Sony s výrobou produktov, ktoré menia hru, existujú značné dôkazy o nezvyčajnom prístupe, ktorý fungoval pre divízia Imaging, môže v skutočnosti skončiť aj prácou pre mobilné zariadenia, najmä s mužom, ktorý je v konečnom dôsledku zodpovedný za túto zmenu. kormidlo.

Odporúčania redaktorov

• Obrovský náskok T-Mobile v rýchlostiach 5G nikam nevedie
• Sieť 5G od T-Mobile je stále bezkonkurenčná – ale rýchlosť sa ustálila?
• Xperia 5 IV ukazuje, že Sony ešte neskončilo s výrobou malých telefónov
• 5G sieť T-Mobile práve porazila Verizon a AT&T (opäť)
• Váš plán T-Mobile má teraz väčšie zľavy na plyn a medzinárodné 5G