Хотите показать свои фотографии со смартфона крупным брендам и маркетинговым агентствам? Двадцать20, новое фотоагентство, специализирующееся на мобильной фотографии, запускает, по его словам, «крупнейшую в мире краудсорсинговый каталог изображений». Служба лицензирования находилась в стадии бета-тестирования около года, но теперь она открыта для всех. пользователи.
Подобно Snapwire, Scoopshot и другим, Twenty20 (доступен через Интернет и в виде приложения для iOS) объединяет огромное сообщество мобильных фотографов – от любителей до любители – крупные бренды, такие как мебельный ритейлер West Elm, которые ищут креативные и аутентичные фотографии, а не постановочные изображения из традиционных агентства. По данным Twenty20, этот краудсорсинговый подход очень востребован для кампаний брендов в социальных сетях, которые, как правило, предпочитают «настоящие» фотографии, снятые обычными фотографами; Краудсорсинговые фотографии рассматриваются брендами как нечто, что лучше находит отклик у клиентов и может помочь брендам взаимодействовать с ними. Сервис бесплатен для фотографов (они могут загружать практически все, что захотят, и участвовать в распределении доходов с Twenty20), а компании получают доступ к этому портфолио.
Рекомендуемые видео
«Миллениалы как потребители хотят аутентичности; этого не поймешь на постановочной фотографии».
Но кто такой Twenty20? Компания не начинала с того, чтобы стать фотоагентством. Он был запущен три года назад как Instacanvas, онлайн-сервис, который позволяет пользователям Instagram и мобильным фотографам продавать физические отпечатки своих работ. Но со временем, когда база пользователей значительно выросла, Instacanvas превратился в нечто иное.
«С самого начала мы начали понимать, что [мобильные фотографы] очень ищут свое собственное сообщество», — говорит нам Мэтт Мансон, генеральный директор и соучредитель Twenty20. «Наш продукт начал превращаться из просто транзакционной платформы по продаже физических отпечатков в настоящее творческое сообщество фотографов, так что это то, чем он является сегодня.
«И эта база фотографов создала самый большой краудсорсинговый каталог в мире, и он быстро расширяется», — добавляет Мансон.
Именно этот быстрый рост позволил Мансону и его команде увидеть еще большие возможности, выходящие за рамки бизнес физической печати, говорит он, не говоря уже о высококачественных изображениях, создаваемых новейшими смартфоны.
«Мы проявили большой интерес со стороны внешних брендов и агентств к получению доступа к контенту», — говорит Мансон. «Поскольку мы все потребляем изображения на мобильных устройствах и в социальных сетях, мы привыкли видеть эти яркие изображения из реального мира, и поэтому люди, которые покупают изображения для коммерческого использования – которые традиционно покупали что-то у таких фондовых компаний, как Getty и Shutterstock – стремятся приобретайте более аутентичный контент». Таким образом, по мере расширения своей общественной базы Twenty20 тайно готовила к запуску свою службу лицензирования, чтобы удовлетворить эту потребность. новый спрос.
«Поэтому вместо того, чтобы обращаться к небольшой группе профессиональных зеркальных фотографов, что традиционные стоковые фотокомпании так и делают, на самом деле мы получаем материалы от реальных людей со всего мира». Мансон добавляет. «С точки зрения каталога изображений мы уже третьи по величине в мире. Мы намеренно держали это в секрете, но при запуске мы говорим об услуге, которая больше, чем публично торгуемый сервис, такой как Shutterstock». Мансон отмечает, что большая часть его контента используется для цифровых платформ, таких как веб-реклама, кампании в социальных сетях и изображения заголовков для мобильных приложений, но многие фотографии можно использовать и в традиционных целях. СМИ тоже.
Концепция Twenty20 очень похожа на концепцию других фотостартапов, специализирующихся на мобильной фотографии. Вы можете просматривать подборку фотографий, просматривать список лучших фотографий от сообщества и участвовать в соревнованиях. Но Мансон говорит, что у Twenty20 есть и другие преимущества. По сравнению с другими стартапами компания отмечает, что ее большой портфель позволяет ей с самого начала конкурировать с более авторитетными компаниями.
«Вы часто слышите о стартапах, запускающих сервис, преследующих крупного действующего оператора, и они предлагают видение будущего того, что будет возможно, когда они масштабируются», — говорит Мансон. «Очень редко можно анонсировать новую услугу, которая уже достигла уровня масштаба, превосходящего масштабы крупных операторов».
Еще одним важным компонентом бизнеса Twenty20 является собственная юридическая команда, которая оказывает услуги по проверке качества. Мансон говорит, что каждое изображение, предназначенное для коммерческого использования, просматривается. Компания гарантирует, что все необходимые разрешения были подписаны или одобрены, поскольку, по ее словам, тип компаний, которые обслуживает Twenty20, требует правовой защиты.
Юридическая проверка «позволяет нам привлечь клиентов, более крупные бренды и агентства, которые в прошлом избегали вариантов краудсорсинга».
«Если вы предоставляете услугу такой компании, как American Express, они хотят знать, что каждое изображение проверяется и что они не попадут в юридическую проблему. Именно поэтому исторически крупные бренды избегали изображений с мобильных устройств», — добавляет Мансон.
По словам Мансона, в эпоху цифровых технологий, когда все внимание сосредоточено на мобильных устройствах и социальных сетях, Twenty20 находится в выигрышном положении, конкурируя с крупными игроками.
«iPhone и другие устройства очень демократизировали фотографию, и [все больше людей] открывают для себя фотографию и создают действительно невероятные изображения с невиданной ранее скоростью», — говорит Мансон, хотя и отмечает, что эта услуга не является эксклюзивной для смартфоны; пользователи также могут загружать фотографии, сделанные традиционными камерами. «Это многообещающее поколение людей, которые не являются профессионалами, но обнаруживают, что могут создавать очень убедительные образы. Наша цель — дать им возможность стать профессионалами и предоставить им глобальную аудиторию для их работы.
«Если вы посмотрите на данные о миллениалах как о потребителях, они хотят аутентичности и ощущения реальности от брендов, которыми они восхищаются. Вы не получите этого от постановочной фотосессии, а от кого-то, кто просто снимает в реальной жизни», — добавляет Мансон.
Несмотря на стремление стать Getty в области мобильной фотографии, Мансон также заявляет, что его намерение не состоит в том, чтобы обогнать основных игроков (по крайней мере, не сейчас). «Я думаю, что у Getty отличный бизнес в сфере печатной деятельности, редакционных статей, знаменитостей и всего такого, и мы [не говорим людям] прекратить покупать фотографии у Getty или Shutterstock. Мы думаем, что все движется к очень мобильно-ориентированному и социально-ориентированному миру – мы уже там – и мы видим огромную потребность в таких изображениях, которые люди не могут найти [в Getty или Шаттерсток]».
