Nokia была крупнейшим в мире производителем мобильных телефонов и одной из самых успешных мобильных компаний на планете на протяжении… ну, до тех пор, пока большинство потребителей владели мобильными телефонами. Однако, похоже, все меняется: Nokia выглядит так, как будто она На краю потери титула лучшего производителя телефонов. Буквально на прошлой неделе компания разослала предупреждение о том, что ее финансовые результаты за следующие два квартала будут не такими радужными, как она надеялась. Добавьте к этому громкую неудачу в попытках вернуться на рынки смартфонов Европы и Северной Америки, и вы получите компанию, которая не просто борется с трудностями — она борется за свою жизнь.
Насколько плохи дела у Nokia, и может ли компания что-нибудь сделать, чтобы заставить свою стратегию Windows Phone работать быстрее — или, по крайней мере, выиграть время, надеясь, что цифры наконец изменятся?
Рекомендуемые видео
Глядя на цифры
Nokia опубликует свои финансовые результаты за первый квартал 2012 года 19 апреля, поэтому официальной информации пока нет. Однако на прошлой неделе Nokia объявила, что
снижение финансовых перспектив за первый и второй квартал года. Если раньше компания надеялась, что в первом квартале она останется стабильной, то теперь ее операционная рентабельность по устройствам и услугам снизится примерно на три процента. Возможно, это звучит не так уж и много, но если посмотреть глубже в некоторые цифры, можно обнаружить повод для беспокойства.Продажи комбинезонов не рисуют обнадеживающей картины. Nokia заявляет, что в первом квартале 2012 года она продала около 12 миллионов смартфонов по сравнению с 24,2 миллионами за тот же период прошлого года — это было еще до того, как компания выпустила на рынок телефон с Windows. В этом квартале общий объем продаж интеллектуальных устройств составит около половина того, чем они были год назад. Это не то направление, которое хотят видеть инвесторы. Из 12 миллионов проданных устройств около 83 процентов составляли смартфоны на базе Symbian и Meego. Symbian — старая мобильная платформа Nokia, от которой компания постепенно отказывается в пользу Windows Phone от Microsoft.
Однако есть и позитивные новости: за квартал Nokia продала два миллиона устройств Windows Phone, что составляет почти 17 процентов всех продаж смартфонов. Кроме того, устройства Windows Phone являются прибыльными для Nokia. Средняя цена продажи этих устройств Windows Phone составляла 220 евро каждое (около 290 долларов США) по сравнению со 125 евро (или примерно 165 долларов США) за устройства Symbian. Таким образом, несмотря на то, что на долю телефонов Nokia приходится лишь 17 процентов проданных смартфонов, на долю телефонов Windows Phone приходится 26 процентов доходов Nokia от смартфонов.
Другими словами, общий бизнес Nokia по производству смартфонов, может быть, и идет ужасно, но руководители Nokia сложили яйца в корзину — Windows Phone — демонстрирует динамику в правильном направлении.
Как продажи двух миллионов Windows Phone за квартал соотносятся с продажами двух других основных экосистем смартфонов — Android и iOS? В феврале Google заявила, что активируя более 850 000 новых устройств Android каждый день, а Apple продала более 37 миллионов iPhone в четвёртом квартале 2011 года (по общему признанию, благодаря праздникам). Грубо говоря, это означает, что продажи Nokia Windows Phone в первом квартале 2012 года составили около трех процентов от общего рынка смартфонов.
Важно отметить, что Nokia не является только производитель устройств Windows Phone; однако телефоны Windows Phone от других производителей в основном разработаны для Android и переработаны для Windows Phone. Nokia остается единственным крупным производителем телефонов, разрабатывающим устройства исключительно для Windows Phone. Другими словами, если Nokia не сможет заставить Windows Phone работать на рынке, то этого не сможет сделать никто.
А как насчет недорогих телефонов?
Продажи смартфонов Nokia, возможно, и составляют половину того, что было год назад, но ее хлебный бизнес по производству недорогих телефонов также находится под ударом. Хотя идею ведения огромного бизнеса на функциональных телефонах легко высмеять, важно помнить, что Nokia продает потрясающие 70 процентов своих телефонов за пределами Северной Америки и Европы.
В первом квартале 2011 года Nokia продала 84,3 миллиона недорогих телефонов по всему миру. Nokia ожидает, что в первом квартале 2012 года эта цифра снизится до 71 миллиона единиц: снижение почти на 16 процентов. В Nokia заявляют, что снижение вызвано в первую очередь «конкурентной динамикой отрасли», которая повлияла на продажи на Ближнем Востоке, в Африке и Китае. Это косвенная отсылка к таким компаниям, как китайская ZTE, которые подрывают доминирование Nokia на рынке недорогих функциональных телефонов, даже менее дорогие устройства, отвечающие региональным потребностям — например, телефоны, поддерживающие несколько SIM-карт, чтобы пользователям было легче переключаться между операторами связи, поскольку они путешествовать. (Телефоны с несколькими SIM-картами особенно популярны в Индии и завоевывают популярность на других рынках.) ZTE также бросая вызов Nokia на фронте Windows Phone: ZTE была первой, кто выпустил телефоны Windows Phone с китайской локализацией в Китай.
Поскольку потребители переходят на смартфоны, рынок недорогих телефонов начального уровня во всем мире резко сократится, а это означает, что рынок, на который опиралась Nokia, поскольку ее дойная корова, быстро иссякнет. Рынок, вероятно, никогда не исчезнет полностью, но он не сможет бесконечно поддерживать нынешнюю глобальную базу сотрудников Nokia, насчитывающую 110 000 человек.
Снижение продаж смартфонов и недорогих телефонов означает, что Nokia, скорее всего, потеряет титул ведущего производителя мобильных телефонов на планете. В совокупности 71 миллион недорогих телефонов и 12 миллионов смартфонов составляют 83 миллиона устройств, проданных в первом квартале 2012 года. Samsung должна объявить результаты первого квартала в конце месяца, и аналитики ожидают, что компания сообщит, что за тот же период было продано от 85 до 92 миллионов устройств.
Какие варианты есть у Nokia?
Мрачное состояние текущего бизнеса мобильных телефонов Nokia влияет на положение компании на рынке: рейтинговое агентство Мудис только что понизил рейтинг долга компании до «Baa3» — это всего на один шаг выше «мусорного» статуса. Возможно, еще более разрушительным является то, что предупреждение на прошлой неделе о результатах за первые два квартала 2012 года привело к падению акций Nokia на 20 процентов. 24 февраля, сразу после позитивного выступления на Всемирном мобильном конгрессе в Барселоне, акции Nokia закрылись на уровне $5,80 за акцию; 13 апреля он закрылся на уровне 4,02 доллара. Рыночная капитализация компании составляет менее 15 миллиардов долларов. Еще в 2000 году рыночная капитализация Nokia превышала 240 миллиардов долларов; черт возьми, еще в феврале 2011 года рыночная капитализация Nokia превышала 50 миллиардов долларов.
Недавно назначенный генеральный директор Nokia Стивен Элоп (не будем забывать, бывший руководитель Microsoft) уже предпринял некоторые шаги, чтобы попытаться укрепить прибыль Nokia. Во-первых, конечно, он делает ставку на будущее смартфонов Nokia на Windows Phone, а не на Symbian или MeeGo. Во-вторых, он уже уволил около 10 000 сотрудников — сокращения были объявлено около года назад, с последующим дополнительные увольнения и остановки производства в сентябреи должен быть в основном завершен к концу этого года. В-третьих, Элоп также пытался (пока безуспешно) продать долю в производителе оборудования для мобильных телефонов Nokia-Siemens — в ноябре прошлого года Nokia Siemsens объявила о планах продать свою долю в компании Nokia-Siemens. уволить почти четверть своего персонала.
Тем не менее, Элоп находится между молотом и наковальней среди инвесторов: хотя Windows Phone, вероятно, получит сильный импульс, когда Microsoft выпустит Windows 8 (при условии, что планшет с Windows 8 устройства и новый взгляд на мир Metro от Microsoft набирают обороты) Элоп и Nokia, возможно, не смогут позволить себе оставаться в курсе достаточно долго, чтобы воспользоваться преимуществами процветающей Windows. экосистема. Nokia очень скоро придется предпринять шаги, чтобы укрепить свое финансовое положение и, по крайней мере, убедить рынок, что она может продержаться до тех пор, пока ее ставка на Windows Phone не окупится.
Вот наиболее вероятные действия Nokia:
Распродать патенты — За прошедшие годы Nokia разработала огромный пул патентов, связанных с мобильными технологиями, многие из которых имели решающее значение для стандартов мобильных технологий и собственной линейки продуктов Nokia. Самая известная патентная битва Nokia была, вероятно, с Qualcomm, но в прошлом году Nokia добилась очень публичного признания. расчет из Apple. Nokia могла бы получить значительный доход, если бы была готова расстаться с частью своего патентного портфеля, и, скорее всего, этого бы не произошло. нехватка претендентов: такие компании, как Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm и другие, вероятно, будут стремиться стать первыми дверь.
Продать бизнес по производству недорогих мобильных телефонов — Хотя недорогие телефоны, продаваемые на развивающихся и развивающихся рынках, в настоящее время составляют основную часть продаж устройств Nokia, смартфоны и интеллектуальные устройства — это будущее Nokia. Хотя продажа своего бизнеса по производству недорогих мобильных телефонов конкуренту, такому как ZTE или Huawei, окажет серьезное влияние на прибыль Nokia, она также позволит Nokia отказаться от большей части своего наследия Symbian одним быстрым движением, сократив операционные расходы компании (и, конечно же, численность персонала), одновременно пополнив ее счета значительными денежными средствами. настой.
Однако это также поставило бы Nokia в положение, подобное Motorola Mobility или Sony-Ericsson, которые решили уйти из своего бизнеса по производству недорогих телефонов. И ни одна из компаний на самом деле еще не существует: Google находится на заключительной стадии приобретения Motorola, а Sony вновь поглощает Sony-Ericsson в попытке застолбить собственное будущее мобильных устройств. Nokia может стать объектом приобретения, если потеряет доход от своего бизнеса по производству недорогих телефонов.
Продать долю Nokia-Siemens — Nokia, вероятно, будет активно добиваться продажи доли в Nokia-Siemens. Хотя компании пока не удалось заключить сделку, ситуация на рынке Nokia может стать мотивирующим фактором. Пока неясно, кто будет покупателем: Motorola Solutions (дочерняя компания бывшей Motorola, нет быть приобретена Google) вполне возможно, наряду с (опять же) Huawei, хотя между всеми тремя компаниями существует много вражды из-за патентных споров.
Продать Навтек — Nokia купила картографическую фирму Navteq еще в 2007 году примерно за 8,1 миллиарда долларов и использовала эту технологию для своих собственных навигационных сервисов и продуктов Ovi Maps. Сделка Nokia с Microsoft означает, что данные Navteq дополняют навигационные услуги, доступные через Bing Maps, но Navteq по-прежнему представляет собой отдельное бизнес-подразделение в составе Nokia, которое может привлечь крупных клиентов, особенно когда Google Maps начинает видеть некоторый высокопоставленные перебежчики.
Переместить — Nokia всегда считалась стойкой финской компанией, но Финляндия — не самое дешевое место в мире для работы компании в области мобильных технологий. Были некоторые предположения, что сохранение штаб-квартиры компании в Финляндии изолировало Nokia от изменений в быстро развивающейся мобильной индустрии. Аналитик Ли Симпсон из лондонской компании Jefferies International предложенный Nokia следует рассмотреть возможность переноса своей глобальной штаб-квартиры в место с более низкими затратами. это, скорее всего, будет означать уход значительного числа ключевых руководителей и инженерно-технического персонала. позади.
Получите Windows Phone правильно
Однако больше всего Nokia нуждается в правильном подходе к Windows Phone, и пока что у компании непростой старт. Nokia выпустила свой первый Windows Phone, Lumia 800, в Европе в конце 2011 года. Хотя первоначальный ответ был решительно приглушенный, реакция, похоже, усилилась в 2012 году, когда операторы связи в Скандинавии и Великобритании сообщили о высоких продажах. Nokia выпустила Lumia 710 в январе в Азии и США, очевидно, получив респектабельный прием. Но продажа двух миллионов телефонов Windows Phone за квартал — это не революция.
С Lumia 900 компания Nokia оступилась. Во-первых, Nokia совершила ошибку в своем партнерстве с AT&T, выпустив Lumia 900 в пасхальное воскресенье, что потенциально снизило первоначальные продажи, поскольку многие розничные магазины были закрыты. Два дня спустя Nokia признала, что ошибка была предотвращение надежного подключения к Интернету некоторым владельцам Lumia 900; Nokia заявляет, что исправление теперь доступно (и вина была в них, а не в AT&T), и пострадавшие клиенты имеют право на кредит в размере 100 долларов, что, по сути, делает затронутые телефоны бесплатными. Nokia заявляет, что уже производит Lumia 900 с фиксированным программным обеспечением, и кредит будет доступен клиентам, которые приобретут Lumia 900 до 21 апреля.
Приятно видеть, что Nokia быстро решает проблему и пытается поступить правильно со стороны клиентов, которые быстро принять топовое предложение Windows Phone от Nokia, но это не тот плавный запуск, который хотелось бы Nokia в розыске. Теперь, вместо того, чтобы потребители думали: «Эй, Nokia вернулась с действительно популярным Windows Phone, и он стоит всего 99 долларов!» потребители думают: «Эй, у нового Windows Phone от Nokia за 99 долларов какие-то проблемы с подключением». Это означает, что Nokia сократится до высмеивает другие телефоны, потому что они «все похожи друг на друга». Чтобы завоевать доверие потребителей, Nokia необходимо доказать, что ее линейка Lumia предлагает значительные преимущества перед устройствами Android и iPhone. Заявлять, что они создали телефон, который не похож на точную копию iPhone, будет недостаточно.
Рекомендации редакции
- Сможет ли камера Pixel Fold превзойти Galaxy Z Fold 4? я выяснил
- Я установил Dynamic Island от iPhone на свой Pixel 7 Pro — и не могу вернуться назад
- Новый дешевый X100 от Nokia предоставляет клиентам T-Mobile 5G всего за 252 доллара.
- Samsung Galaxy S21 против. iPhone 12: сможет ли Samsung откусить кусочек Apple?
- Новая Nokia 5.4 обладает отличными характеристиками по цене, которую нельзя игнорировать
