Мужчина, которого я не знал, целенаправленно подошел к столу, пока я обедал, остановился и спросил: что это за новая камера Hasselblad?» У него был хороший глаз, потому что один из моих товарищей действительно держал в руках новый Камера Хассельблад X1D. Я был ошеломлен. Он настолько новый, и в таком дефиците, что мне удалось примерить только тот, который использовался командой исследований и разработок. Я тупо смотрел и задавался вопросом, было ли все это тщательно продуманной пиар-постановкой.
Это не так. Я был в Гетеборге, Швеция, и этот город для Хассельблада — то же самое, что Модена в Италии для Ferrari и Купертино в Калифорнии для Apple. Производитель фотоаппаратов здесь так же знаменит, как и другие знаковые бренды в своих родных городах. Получив ответ на свой вопрос, любознательный любитель фотоаппаратов улыбнулся, рассказал о том, как он мечтает купить такую камеру в ближайшем будущем, и закончил словами: «Я рад, что Hasselblad возвращается».
Hasselblad потратила два года на восстановление после тревожного периода, и X1D (и
H6D до этого) является захватывающим результатом его напряженной работы. Хотя эта камера отличается от профессионального оборудования, которое многие могут ожидать от нее, она соответствует видению высококачественной фотографии. этот основатель Виктор Хассельблад изначально имел его еще в 1941 году, когда он основал компанию и приступил к разработке первой, а теперь легендарной серии V. камеры.Связанный
- Мы сняли самый светосильный объектив Hasselblad — XCD 80mm f/1,9, и он потрясающий.
«Я — камера»
Чтобы понять важность X1D и увидеть, насколько укоренилась компания Hasselblad в самом Гетеборге, мы отправились в центр Hasselblad в городе. Помимо прочего, здесь находится Фонд Хассельблада, созданный в 1979 году после смерти Виктора Хассельблада, где фотографы проводятся исследования, ученые могут изучать искусство, а на основе архивов Хассельблада проводятся выставки для публики. наслаждаться.
Прежде чем вы войдете, справа, между двумя деревьями, стоит статуя Виктора Хассельблада, сжимающего одну из своих фотоаппаратов. Статуя была воздвигнута в ознаменование его 100-летия, а мемориальная доска неподалеку повторяет часто рассказываемую историю самого этого человека. Легенда гласит, что во время посещения Америки таможня США при въезде спросила его, имеет ли он какое-либо отношение к камерам Hasselblad. Хассельблад ответил просто: «Я — камера».
Для его славы и славы Хассельблада была веская причина. Назовите культовый снимок, сделанный за последние 75 лет, и велика вероятность, что он был сделан одной из камер компании. Битлз переходят Эбби-Роуд. Проверять. Портреты Мэрилинн Монро Берта Стерна, снимок Йосемити Хаф-Доум с луной в небе Энсела Адамса и черно-белый портрет Стива Джобса работы Альберта Уотсона. Проверяйте, проверяйте и еще раз проверяйте.
Один маленький шаг
И высадки на Луну. Не будем о них забывать. Они настолько важны для успеха Хассельблада, что на основании статуи рядом с собственными ногами Хассельблада высечен отпечаток лунного ботинка. Последняя выставка в Центре под названием «Хассельблад на Луне» иллюстрирует, насколько взаимосвязанными стали НАСА и Хассельблад. От одной из задних камер Hasselblad, использованных на Луне, до браслета с подвесками, принадлежавшего жене Виктора Эрне, каждый из которых хранился в тайне. астронавта на Луну и обратно, и даже откровенные фотографии Базза Олдрина и его семьи, исследующих шведские леса с любящим природу Виктором и Эрна; общая страсть к науке, прогрессу и исследованиям очевидна.
Последняя выставка в Центре под названием «Хассельблад на Луне» иллюстрирует, насколько взаимосвязанными стали НАСА и Хассельблад.
Нашу экскурсию провела Эльза Модин, которая работает в Фонде с 1999 года и работает библиотекарем в обширная фототека Центра, ответственная за исторический архив, насчитывающий более 14 000 книги. Она так же увлечена и хорошо осведомлена о компании, как и любой другой сотрудник. тифози речь идет о Феррари. Несмотря на то, что она никогда не встречала Виктора Хассельблада, она знала историю, истории, фотографии и влияние Хассельблада изнутри.
«У меня такое ощущение, будто я действительно встретила его и его жену Эрну после того, как в течение стольких лет передавала все письма, все фотографии, документы и камеры», — сказала она Digital Trends.
Если бы существовал флаг Hasselblad, было бы легко представить, что он развевается возле ее дома.
На самом деле флаг Hasselblad есть. Возвращаясь в офис Hasselblad после выставки, мы остановились возле красивого здания, построенного семьей Хассельблад, где когда-то располагалась первая фабрика Хассельблада и где когда-то был Виктор Хассельблад. жил. Сейчас это очень престижное жилое здание с видом на реку, известное как Дом Хассельблад, и снаружи развевается флаг, возвещающий об этом.
Это одно из многих мест в городе, которые могут посетить поклонники Хассельблада, но не все отмечают лучшие времена. Самым ярким напоминанием о самых мрачных днях является посещение ультрасовременной штаб-квартиры в центре города, где сейчас находится шведское телевидение. телевещательная компания, после того как операторская компания была вынуждена покинуть ее в середине 2000-х годов, когда продажи упали из-за изменений в отрасли. неизмеримо.
Основная ДНК
Это произошло в разгар кризиса идентичности Hasselblad, когда компания изо всех сил пыталась бороться за внимание в эпоху цифровых технологий и технологий. смартфон фотобум. Бывший генеральный директор Vertu Перри Остинг присоединился к Hasselblad в качестве генерального директора в 2015 году, и работа над развитием профессиональные H6D и X1D, которые в конечном итоге присоединятся к камерам серии H в качестве основных моделей в своем сегменте. расстановка. Перемены начались, и именно взгляд на первоначальное видение Виктора Хассельблада определил направление.
«Мы хотим построить бренд на основе базовой ДНК», — сказал Остинг Digital Trends. «Форма и функциональность сочетаются вместе с качеством изображения и шведским мастерством. X1D построен на этой базовой ДНК. Когда Виктор Хассельблад разочаровался в своей первой камере, он сделал 1600, которая была намного меньше обычных камер того времени. Это то, что мы пытаемся сделать с X1D. Она может работать как студийная камера, но при этом портативна. Когда Виктор создавал систему V, он никогда не хотел, чтобы она была только профессиональной. Это была камера для более широкой аудитории. Концепция X1D не нова, но это первая компактная цифровая камера среднего формата, которая может предложить энтузиастам средний формат по доступной цене».
Фотография на смартфон
Hasselblad празднует свое 75-летие, и отчасти это связано с установлением новых партнерских отношений, которые помогут продвигать имя компании, особенно среди тех, кто о нем может не знать. Одним из таких партнерств является сотрудничество с Motorola, результатом которого стал мод Hasselblad True Zoom Moto Mod для смартфона Moto Z.
«Было интересно работать с Motorola, это дало нам свободу; и поскольку он сделан Motorola, он «крутой».
Компания объединилась с Sony и Верту, но в прошлом концентрировался на совместном брендинге. Остинг объяснил, почему с Motorola все по-другому.
«Мы могли бы заняться дизайном, оптикой и добавлением поддержки RAW. Было интересно работать с Motorola, это давало нам свободу; и поскольку он сделан Motorola, он «крутой».
Эта прохлада важна. Это помогает сделать имя Hasselblad актуальным, ассоциировать его с современным оборудованием и потенциально представить его поколению, увлеченному фотографией с помощью смартфона. Hasselblad хочет наладить более мобильные отношения в будущем, но не намерен создавать
«У нас нет ни с кем договоренностей, но много запросов», — улыбнулся Остинг, признав, что изображение — ключевой атрибут смартфона сегодня. Компания ни с чем не торопится и хочет участвовать только в том случае, если это часть проекта, в котором «мы можем изменить ситуацию и вывести на рынок что-то новое», — сказал он.
Все правильные ходы
Если загадочный мужчина в ресторане, который заметил редко встречающуюся камеру на другом конце комнаты и правильно ее опознал, является представителем населения, то у Hasselblad есть поддержка Швеции. Никто не кричит и аплодирует на улицах, как тифози может, подойдет для Ferrari – шведы на самом деле не такие, – но X1D для Hasselblad является эквивалентом победы в гонке в Монце.
Редко можно найти компанию, которая вызывает у людей такую страсть, но, углубляясь в Увлекательная история Hasselblad в городе, где он, кажется, за каждым углом, легко увидеть, как оно делает. Вернувшись к видению Виктора Хассельблада и правильно обратившись к массам поклонников мобильной фотографии. Во всем мире недавно обновленная компания Hasselblad делает правильные шаги, чтобы гарантировать продолжение страсти.
Рекомендации редакции
- Новый элегантный X1D II 50C от Hasselblad быстрее и дешевле (и выглядит великолепно)
