Предприятия в Соединенных Штатах больше, чем когда-либо, стремятся к разнообразию и прозрачности, поскольку потребители требуют от брендов ответственности. Это особенно актуально в мире здоровья и красоты, где потребители обращают свое внимание на нетоксичные, экологически чистые, экологически чистые ингредиенты и уделяют более пристальное внимание миссиям брендов.
Содержание
- Знакомьтесь, Ниа Джонс, соучредительница Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Совместная работа Brown Girl Jane и SheaMoisture
- Как вы можете поддержать
В ответ на трагическое убийство Джордж Флойд, предприятия размером Яблоко и небольшой, поскольку местные книжные магазины высказывались о расовой несправедливости в США.
Рекомендуемые видео
В то время, когда продолжаются политические волнения, глобальная пандемия и переход к более цифровому опыту в 2020 году, взаимодействие брендов в Интернете с потребителями полностью изменилось. А Недавний доклад показывает, что 24% потребителей поколения Z и молодых миллениалов искали или покупали товары и услуги у чернокожих. предприятия, а 30% бойкотировали предприятия, имеющие историю культурного присвоения, а также расистские или дискриминационные практики. Хотя многие бренды занимаются благотворительной деятельностью в Интернете, есть один, который сделал ее основой миссии своего бренда.
Знакомьтесь, Ниа Джонс, соучредительница Brown Girl Jane
Коричневая девочка Джейн — это роскошный оздоровительный и косметический бренд CBD, принадлежащий трем чернокожим женщинам: Малайке Джонс Кебеде, Ниа Джонс и Тай Бошан. Я имел удовольствие поговорить с Нией Джонс о лабиринте растительного здоровья с продуктами CBD, их обещании #BrownGirlSwap и их новом партнерстве с SheaMoisture.
Малаика Джонс Кебеде, соучредитель Brown Girl Jane, считает, что преимущества КБД являются решением проблемы. заботу о себе и здоровье в своей занятой жизни, а также поделилась тем, что она узнала о каннабидиоле, со своей сестрой Нией. Джонс. Вскоре они поняли, что индустрия, связанная с каннабисом, очень мало представляет цветных женщин, матерей и чернокожее сообщество в целом.
«Никто не разговаривал с нами», — сказал Джонс. Более того, «организм каждого работает по-разному, у других некоторые вещи работают лучше». И учитывая чрезмерно контролируя историю каннабиса, было важно, чтобы образование и инклюзивность стали частью их миссии с начало. Коричневая девочка Джейн жертвует часть продаж некоммерческой организации, которая соответствует своей миссии по улучшению жизни и благополучия цветных женщин.
Посмотреть этот пост в Instagram
Сообщение опубликовано пользователем BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) на
#BrownGirlSwap
Однако одной из их самых важных миссий было обещание #BrownGirlSwap; обязательство оказать помощь предприятиям чернокожих женщин, чтобы помочь продвижению брендов, принадлежащих чернокожим. Подумайте обо всех косметических продуктах, которые у вас есть. Принадлежат ли бренды цветным женщинам? Поддерживаете ли вы бизнес, принадлежащий чернокожим? #BrownGirlSwap призывает вас поменять пять ваших обычных повседневных товаров на бренд, которым владеет и руководит чернокожая женщина, занимающаяся бизнесом, услугами или творчеством. Джонс объясняет: «Это очень простой способ поддержать бизнес других женщин, интегрировать его в вашу жизнь и стать активным союзником».
В частности, индустрия здоровья и красоты может показаться роскошью, но для цветных женщин, где эта индустрия может чувствовать себя эксклюзивной для белых, это необходимость. «Оздоровление доступно каждому», — говорит Джонс. «Это должно быть что-то бесплатное, к чему каждый может получить доступ и чему может научиться. Наш бренд предназначен для коричневых девушек и цветных женщин».
Преимущества разнообразия в продажах говорят сами за себя. По данным Inclusify Стефани К. Джонсон, разнообразные компании на 70% чаще захватывают новые рынки, чем их более однородные коллеги, а это означает больший объем продаж. Это связано с тем, что 43% из 75 миллионов миллениалов идентифицируют себя как азиаты, чернокожие или латиноамериканцы. Покупательная способность афроамериканцев составляет $1,2 трлн и к 2021 году достигнет $1,5 трлн. Женщины принимают 75% потребительских решений о покупке. Сознательные покупатели делают осознанный выбор, отдавая свои деньги предприятиям, которые соответствуют их ценностям. Для Коричневой девушки Джейн это больше, чем просто тенденция «Покупать черное», потому что поддержка чернокожих женщин в сфере здравоохранения и предпринимательства была в ее основе с момента ее запуска.
Совместная работа Brown Girl Jane и SheaMoisture
Коричневая девушка Джейн безоговорочно ориентирована на цветных женщин, поэтому неудивительно, что она нашла отклик у многих женщин и даже привлекла внимание компании SheaMoisture из списка Fortune 500. Небольшие независимые бренды привлекают всеобщее внимание, а Brown Girl Jane продолжает это движение. партнерство с SheaMoisture чтобы помочь расширить, финансировать и расширить возможности чернокожих женщин-основателей. Это свидетельство их подлинной страсти к созданию продуктов для цветных женщин цветными женщинами.
Речь идет о «полном расширении и поддержке бизнес-лидеров и предпринимателей» и «обеспечении того, чтобы капитал находился в их руках, чтобы их бизнес был успешным». Предприятия могут подать заявку на получение грантов на общую сумму 250 000 долларов США. Успех для Джонса — это «постоянный процесс наставничества, поддержка в операционной, юридической сфере и всех компонентах успешного развития бренда».
Партнерство SheaMoisture и Brown Girl Jane означает, что #BrownGirlSwap выходит на новый уровень. Наряду с этой инициативой в сентябре для начинающих чернокожих любителей красоты и здоровья будет доступен бесплатный виртуальный саммит. Долгосрочная поддержка сообществ включает поддержку их бизнеса и предпринимателей, а также творческое совместное использование ресурсов.
Отвечая на вопрос об их партнерстве с Brown Girl Jane, SheaMoisture ответила: «Хотя первый шаг программы состоит в поощрении потребителей поддерживать и покупать у принадлежащих чернокожим косметических предприятий, мы даем право голоса и направляем поддержку небольшим, но новым игрокам в промышленность. Важно, чтобы мы сделали еще несколько шагов вперед, чтобы в конечном итоге направить деньги в различные компании. поддержать наше сообщество и проложить новый путь вперед, чтобы помочь бесчисленному количеству женщин-предпринимателей и поколениям приходить."
Как вы можете поддержать
В то время, когда все кажется очень тяжелым и беспомощным, есть некоторая надежда на знание того, что вы контролируете, куда идут ваши деньги, кого они поддерживают, и какую разницу они могут иметь. А благодаря большему количеству косметических и оздоровительных процедур, проводимых только на дому (уход за лицом, стрижки, уход за собой, йога), имеет смысл более внимательно взглянуть на то, куда пойдет ваша следующая покупка в этом пространстве. Покупайте Brown Girl Jane и знайте, что ваши кровно заработанные деньги идут на поддержку бизнеса, принадлежащего чернокожим, и поддержки других основателей чернокожих женщин.
Эта функция является частью нашей Серия «Бренды возвращают деньги», где мы будем рассказывать вам все последние новости о брендах, которые приносят пользу сообществу, и о том, как вы можете поддержать их, совершая покупки в Интернете.
