Будущее Facebook все чаще становится Instagram

Instagram уже давно не похож на прежний.

Содержание

Двигайтесь быстро, ломайте вещи
Инстаграм: Фейсбук 2.0
Вернется ли когда-нибудь старый добрый Instagram?

В нижней части приложения вы больше не найдете возможности написать новую публикацию или даже вкладки, чтобы просмотреть, кто лайкнул и прокомментировал ваши недавние фотографии и видео. Вместо этого они теперь спрятаны в углу, чтобы освободить место для обмена фотографиями. последние разработки социальной сети: электронная коммерция и бездонная яма вертикальных видео. Это не следует путать с клипами, расположенными под значком в виде телевизора, или с рядом эфемерных историй в верхней части ленты.

Рекомендуемые видео

Большинства из них еще два года назад не существовало. Итак, что случилось?

Ответ на этот вопрос высвечивается заглавными буквами каждый раз, когда вы открываете приложение Instagram: Фейсбук.

Двигайтесь быстро, ломайте вещи

С тех пор, как восемь лет назад Facebook потратил миллиард долларов на его приобретение, Instagram упорно боролся за то, чтобы оставаться на расстоянии вытянутой руки от своего огромного нового владельца. Его основателям была обещана автономия, и они нажились на этом, чтобы сохранить основные убеждения и ценности Instagram как можно дольше, встав на путь Facebook. Показательный пример: Вкл.

один случай, как Фейсбук Подталкивая Instagram к рекламе в приложениях, соучредитель Instagram Кевин Систром лично просматривал и редактировал рекламу, чтобы убедиться, что она хорошо сочетается с брендом Instagram.

Но ни Систром, ни его коллега-соучредитель Майк Кригер больше не стоят у руля Instagram, а для Facebook пришло время заработать этот миллиард долларов. Это означает, что Instagram и его более миллиарда пользователей подвергаются воздействию Фейсбук playbook: оснастите его всеми социальными инструментами, которые могут понадобиться для создания сокровищницы контента, например длинные видео IGTV, Stories, Reels и многое другое — а затем монетизируйте все это, чтобы превратить платформу в источник дохода.

В 2020 году эта трансформация была более очевидной, чем когда-либо. Instagram теперь имеет больше креативных функций, чем кому-либо может понадобиться, и все они монетизированы или находятся в процессе монетизации. Реклама в каждом уголке приложения, торговая площадка заняла специальную вкладку в приложении, бизнес может развиваться. виртуальные витрины прямо в приложении со встроенными страницами оформления заказа, а в Reels — шестимесячном клоне TikTok — уже есть покупки. параметры. Список бесконечен. Instagram или, точнее, Facebook, набирает обороты.

Инстаграм: Фейсбук 2.0

Для Facebook Instagram во многих отношениях является новым поколением Фейсбук. У него нет выбора. Рост самого большого синего кита застопорился. Доверьтесь Facebook находится на рекордно низком уровне. Американцы проводят больше времени каждый день на таких конкурентах, как TikTok, и все меньше времени на Фейсбук.

С другой стороны, показатели Instagram продолжают расти. Один отчет Даже подсчитали, что в следующем году Instagram заработает больше денег, чем Facebook.

То, чего опасался генеральный директор Facebook Марк Цукерберг, произойдет прямо перед тем, как начнутся ставки на Instagram.

«Если мы не создадим то, что убьет Facebook, это сделает что-то другое». он написал во внутреннем электронном письме в 2012 году. К счастью для Цукерберга, Фейсбук теперь владеет и контролирует то, что могло затмить его в будущем, и теперь меняет его форму, чтобы доминировать в Интернете. И для этого Instagram должен превратиться в версию Фейсбук.

Последние несколько лет были самыми радикальными для Instagram, поскольку он борется с растущей конкуренцией и пытается заставить свою аудиторию и звезд возвращаться снова и снова. При этом он превращается в собственный Интернет, во многом похожий на Facebook, ха: с поиском, который больше не ограничивается людьми, местами и хэштеги, а также сервис электронной коммерции, путеводители, множество развлекательных заведений и бесконечная страница для просмотра видео и фотографий миллионов людей. пользователей.

Теперь вы можете искать в Instagram интересы не только по именам пользователей и хэштегам. Теперь оно доступно на английском языке в нескольких странах, и по мере продвижения мы будем делиться новыми обновлениями. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Адам Моссери??? (@mosseri) 18 ноября 2020 г.

Эш Рид, редакционный директор Buffer, платформы управления социальными сетями, считает, что Instagram находится в лучшем положении, чтобы стать будущим социальных сетей благодаря своему подходу, ориентированному на мобильные устройства. Новые функции, которые сегодня интересуют многих пользователей, такие как вертикальные клипы в стиле TikTok или исчезающие средства массовой информации «чувствуются более родными в [Instagram], тогда как в Facebook они могут чувствовать себя немного более родными». заставили», — сказал он.

«Пользовательский контент поступает в основном с мобильных устройств, поэтому в конечном итоге победит мобильная платформа Instagram», — прогнозирует он.

Конечно, это вовсе не означает, что Facebook уйдет на пенсию и позволит своей ведущей социальной сети, в которой проживает более четверти населения мира, уйти в небытие. Нет, вместо этого Фейсбук ожидается, что они будут вести шоу как «семья» и воспользуются преимуществами Instagram, Фейсбуки разрозненной аудитории WhatsApp, чтобы завоевать повсеместную точку опоры. Они созданы для того, чтобы дополнять друг друга, а не конкурировать.

Крис Мессина, изобретатель хэштега и независимый дизайнер продуктов, сравнивает Facebook ситуация с тем, как такие компании, как Toyota, продают автомобили под разными брендами, чтобы удовлетворить потребности разных рынков. сегменты.

«Facebook представляет собой то место, где была электронная коммерция (рынок, страницы, реклама и т. д.), а Instagram нацелен на колонизацию новейшего направления развития коммерции», — добавил он.

Вернется ли когда-нибудь старый добрый Instagram?

Так что же тогда остается в Instagram? Сможет ли модель Facebook поглотить Instagram, который исторически так старался держаться от нее подальше?

На первый взгляд, существует риск загромождения. Эван Асано, основатель и генеральный директор Медиакикс, ведущее агентство влиятельного маркетинга, считает, что эти быстрые изменения (есть четыре способа публикации видео) могут привести к тому, что пользователи будут перегружены. в краткосрочной перспективе, но он ожидает, что Facebook будет следовать этой линии и «развивать обе платформы, чтобы постоянно привлекать разных пользователей и разное использование». случаи."

Хенк Камфер, вице-президент по корпоративному маркетингу Hootsuite, согласен. «Я думаю, было бы глупо недооценивать возможности Facebook в разработке платформы», — сказал он Digital Trends.

Также стоит помнить, что с момента ухода основателей Instagram находился в своего рода экспериментальной фазе и, похоже, осознавал, насколько ненадежной была его продуктовая стратегия в последнее время.

страница исследования инстаграма — Катька Павликова/Unsplash

В недавнем интервью с ГраньГлава Instagram Адам Моссери признал, что существует «слишком много разных типов видео», и приложение нуждается в некоторой очистке.

Facebook формирует Instagram, чтобы извлечь выгоду из того, как многие люди сегодня используют Интернет. На их покупки влияют влиятельные лица и комментарии в Интернете. Они используют визуальные каталоги для идей для путешествий, путеводителей, покупок и многого другого. Они все чаще тратить больше времени на прокрутку с помощью быстрых вертикальных видеороликов в таких приложениях, как TikTok, чем на YouTube. В Инстаграме есть все.

Опасения по поводу слишком быстрого развития Instagram в лучшем случае преждевременны. Это слишком большая ставка, чтобы Facebook упустил ее, переусердствовав с обновлениями, ориентированными на прибыль. В конце концов, это второй шаг Facebook в развитии социальной сети, и он опирается на извлеченные уроки, чтобы избежать повторения своих ошибок.

«Они сообразительны, они знают о своих конкурентах и своей репутации — и им можно заработать кучу денег. Зачем им рисковать испортить это?» Мессина добавила.