«Современная сеть представляет собой смесь, а это означает, что контент, который вы просматриваете на странице, которая выглядит как одна веб-страница с текстом и графикой, на самом деле является собрано из множества разных источников, иногда из десятков, и этими разными источниками могут быть самые разные компании», — объясняет Арвинд Нараянан, помощник Профессор компьютерных наук в Принстоне: «Когда вы смотрите на веб-страницу, вы видите контент, видимый вам, и невидимые элементы, предназначенные исключительно для отслеживания того, что вы просматриваете. делает."
Рекомендуемые видео
Интернет-реклама существовала с самого начала существования Интернета, но в последние годы она стала гораздо более сложной. Реклама, которую мы видим сейчас, часто является результатом цифрового преследования, поскольку компании пытаются отслеживать каждое наше движение в Интернете. Но как это происходит в первую очередь?
Связанный
- Действительно ли Mac более безопасен, чем Windows? Мы спросили экспертов
- Действительно ли излучение сотового телефона опасно? Мы опросили некоторых экспертов
- Рискованно отправлять сообщения за рулем, но как избавиться от этой привычки? Мы спрашиваем экспертов
Глаза в тени
«В чем эта технология действительно хороша, так это в том, что она следует за вами с сайта на сайт, отслеживает ваши действия и компилирует их в базу данных, обычно не по факту. имя, а по псевдонимному числовому идентификатору, — говорит Нараянан. — Тем не менее, он знает, когда вы вернетесь, и знает, как вас найти, и на основании того, что он создавал о вас профиль в прошлом, он будет относиться к вам соответствующим образом и решать, какую рекламу вам показывать, иногда как персонализировать контент для вас и т. д. на."
Есть даже способы связать два разных устройства, принадлежащих одному пользователю.
Мы знаем, что компании собирают данные о нас, но методы, которые они используют, очень малопрозрачны и существует множество заблуждений. Мы точно не знаем, какие данные они собирают и для чего они могут их использовать.
«Информация, которую им наиболее полезно собирать, — это ваша история просмотров и история поиска», — объясняет Нараянан. — «Она компилируется и профилируется по поведенческим категориям».
Якобы эти данные собираются, анализируются и используются для показа нам релевантной рекламы, но их можно использовать и другими способами.
«Это не просто отслеживание, а использование этих данных для интеллектуального анализа данных и просмотра того, что вы можете сделать по этому поводу. поведение человека и его предпочтения, — говорит Нараянан. — В некоторых случаях исследования показали, что данные могут даже быть используется для корректировки цен. Иногда цены на один и тот же продукт слегка различаются, иногда потребителю предлагают разные продукты в разных ценовых диапазонах».
Еще в 2012 году было обнаружено, что Туристический сайт Orbitz показывал пользователям Mac более дорогие варианты отелей чем пользователи ПК. Позже в том же году Wall Street Journal сообщил что веб-сайт Staples отслеживал местоположение посетителей и применял ценовые скидки только в том случае, если в радиусе 20 миль от них находился магазин-конкурент.
Как они нас отслеживают?
«Оказывается, что каждое устройство ведет себя по-разному, когда код на веб-странице взаимодействует с ним, причем совершенно невидимым для пользователя образом. пользователя, — объясняет Нараянан, — и это можно использовать для получения отпечатка пальца устройства, чтобы третьи лица могли определить, когда тот же пользователь того же устройства посещает снова."
Эта техника известна как отпечатки пальцев на холсте. Когда один из этих сценариев запускается на посещаемом вами веб-сайте, он дает команду вашему браузеру нарисовать невидимое изображение. Поскольку каждое устройство делает это по-своему, его можно использовать для присвоения номера вашему компьютеру и эффективного отслеживания вашего просмотра.
Если это звучит как сомнительная вещь, которую можно найти только в темных уголках Интернета, то вы будете разочарованы. Слышал, что подобные скрипты используются на всевозможных популярных и даже уважаемых сайтах, от Whitehouse.gov до perezhilton.com. В Левенском университете (Бельгия) проходит полный список для поиска сайтов с этими механизмами отслеживания.
За пределами банки с печеньем
Существуют и другие методы, используемые для сбора данных, которые трудно понять. Большинство из нас в некоторой степени осведомлены о файлах cookie, но рекламодатели разработали новые методы использования или обхода системы файлов cookie.
«Одна из областей, которая беспокоит меня больше всего, — это обмен данными, который происходит за кулисами», — говорит Нараянан.
Процесс под названием синхронизация файлов cookie, позволяет организациям, которые отслеживают вас в Интернете, делиться полученной о вас информацией и связывать воедино созданные ими идентификаторы для идентификации вашего устройства. Они смогут сравнить записи и составить о вас более точный профиль. И все это делается без вашего ведома и участия.
В обход обычной системы файлов cookie существует также нечто, известное как суперкуки.
«Это файлы cookie, которые находятся в уголках вашего веб-браузера и позволяют сохранять информацию, но их нет в основной базе данных файлов cookie», — говорит Нараянан. особенно коварным типом суперкуки является тот, который хранится в нескольких местах и использует каждое из этих мест для возрождения остальных, если они будут будет удален таким образом, если вы не удалите все следы и формы этого файла cookie одновременно из всех ваших браузеров на своем компьютере, тогда этот файл cookie вернется».
Есть даже способы связать два разных устройства, принадлежащих одному пользователю. Компании могут доказать, что они принадлежат одному и тому же лицу, даже не привязывая к ним ваше имя.
«Предположим, у вас есть ноутбук и смартфон, и вы путешествуете с ними и просматриваете Интернет через Wi-Fi», — говорит Нараянан. «Рекламодатель, или другой компании, замечает, что есть два определенных устройства, которые всегда подключаются к веб-сайту с одного и того же устройства. сеть. Вероятность того, что это произойдет случайно, аналогична вероятности того, что два человека путешествуют по одному и тому же маршруту, поэтому: если через некоторое время это будет продолжаться, они смогут сделать вывод, что эти два разных объекта принадлежат одному и тому же человеку. устройства. Теперь они могут сопоставить ваше поведение в Интернете на одном устройстве с вашим поведением в Интернете на другом устройстве и использовать их для создания более глубокого профиля».
Действительно ли мы анонимны?
Нам часто говорят, что компании собирают только анонимные данные. Это то, против чего Нараянан возражает по ряду причин.
«Влияние персонализации с точки зрения различных цен или продуктов одинаково возможно независимо от того, есть ли у них ваше настоящее имя или нет. Это совершенно не имеет отношения к их расчетам и предполагаемому использованию данных для таргетинга, которое так не нравится многим пользователям», — объясняет он.
Нам есть о чем беспокоиться не только о рекламодателях.
«Некоторые наши исследования показали, как АНБ действительно может использовать контрейлерные услуги «Эти сторонние службы облегчают работу АНБ», — говорит Нараянан. — «Эти сторонние службы облегчают работу АНБ».
Также существует реальный риск того, что анонимизированные данные могут быть раскрыты и связаны с вашей настоящей личностью.
«Эти базы данных можно деанонимизировать разными способами, — объясняет Нараянан. — Мы видели случайные утечки личной информации. Что нужно иметь в виду, так это то, что если у вас есть это анонимное досье, для этого потребуется только один мошеннический сотрудник, один раз. где-нибудь связать реальные личности с этими базами данных, чтобы все эти предполагаемые преимущества анонимности конфиденциальности были потерянный."
Нарайанан даже возражает против слова «анонимный». Ученые-компьютерщики используют термин «псевдоним», который подчеркивает, что вы на самом деле не анонимны, вам просто присвоили псевдоним. Если ваша личность станет известна, вы потеряете свою воображаемую конфиденциальность, и это может произойти по-разному.
Эти сторонние сервисы облегчают работу АНБ.
«Многие из этих баз данных, в которых собирается наша информация, создавались с безобидными целями или целями, которые потребители комфортно, но когда вы объединяете это с полным отсутствием или прозрачностью, подотчетностью и регулированием, возникает огромное возможность неправомерного использования», — объясняет Нараянан. «Что происходит, когда компания обанкротится, база данных будет взломана или появится мошеннический сотрудник?"
Есть также свидетельства растущей индустрии, которая стремится связать ваше онлайн-отслеживание с вашими привычками офлайн-покупок. Компании, занимающиеся внедрением новых технологий, такие как LiveRamp, предлагают способы связать эти данные и дать компаниям больше информации. Если магазин запрашивает у вас адрес электронной почты на прилавке, когда вы совершаете покупку, он может поделиться им с такой компанией, как LiveRamp. который может определить, когда вы используете его для входа на определенные веб-сайты, с которыми они сотрудничают, а затем связать его с вашим устройство. Теперь компании могут называть данные настоящим именем.
Как мы защищаем нашу конфиденциальность?
«Не существует одного волшебного решения, — говорит Нараянан. — Если кто-то продает вам одно решение или устройство, которое утверждает, что заботится о вашей конфиденциальности, они почти наверняка продают вам змею масло. Но если вы готовы потратить немного времени, вы сможете защитить свою конфиденциальность».
Существует множество расширений для браузера и инструментов сквозного шифрования. Нарайанан предлагает начать с Тор и призраки. Он также рекомендует прочитать Фонд электронных границ и Электронный информационный центр конфиденциальности, если вы хотите узнать больше.
«Изучите немного технологии, узнайте о последствиях использования продуктов, которые вы используете, для обеспечения конфиденциальности, узнайте о существующих инструментах обеспечения конфиденциальности, а также о том, как правильно их использовать». предлагает Нараянан: «Если вы не полностью осведомлены, вы не сможете сделать полностью осознанный выбор, но для каждого человека это компромисс между тем, где он хочет находиться в этом спектре удобства и конфиденциальность."
Рекомендации редакции
- Действительно ли приложения для психического здоровья помогают? Мы спросили экспертов
- Действительно ли отслеживание сна помогает вам лучше спать? Мы спросили эксперта
- Что такое хранилище UFS 3.0? Мы спросили эксперта о SSD для телефонов
