La începutul acestei săptămâni, Apple a dezvăluit vânzările pentru ultimele trei luni ale anului 2013 și a vândut 51 de milioane de iPhone-uri. Reacțiile în întreaga techoblogosferă au fost nebunește de amestecate. Unele titluri au numit vânzările dezamăgitoare, altele le-au promovat ca fiind recorduri și încă mai mult au încercat să spună că sunt răi pentru că nu au îndeplinit așteptările de profit de pe Wall Street (care erau 57 milion). Astfel de titluri apar aproape o dată la trei luni. Cu toate acestea, după ce am urmărit cu atenție vânzările de iPhone de câțiva ani, un lucru a devenit clar: iPhone-ul atinge vârful.
Actualizat pe 4-07-2014 de Jeffrey Van Camp: Cel mai recent Samsung vs. Procesul Apple validează în continuare opiniile exprimate în acest articol. Diapozitivele interne de la Apple arată că compania este îngrijorată de scăderea creșterii pentru iPhone, observând că toată creșterea are loc cu telefoane mai mari și telefoane mai ieftine. Am încorporat trei dintre diapozitivele de mai jos, prin amabilitatea Recodificați. Mai nou zvonuri despre iPhone 6 de asemenea, indică spre un ecran mai mare, ceea ce ar fi o încercare clară de a schimba vânzările Apple.
- 1. Rata de creștere a iPhone-ului (Sursa: Apple)
- 2. Telefoane mai mari și mai ieftine consumă vânzări (Sursa: Apple)
- 3. Un rezumat al provocărilor iPhone-ului (Sursa: Apple)
Cu excepția unor inovații nebunești obligatorii, telefonul Apple pare să fi ajuns aproape la numărul de oameni la care va ajunge. Restul industriei — dominat de Android telefoane de la companii precum Samsung - arată unele semne de încetinire, dar nu se apropie de lovitura Apple. Este și păcat. Ne place iPhone-ul; este un dispozitiv grozav. Pentru a explora acest lucru, am adunat câteva numere și diagrame frumoase.
Primul lucru pe care îl veți observa este modelul de aici. În ultimii ani, Apple și-a lansat noul(e) iPhone(i) în septembrie, iar ultimul trimestru al anului explodează cu vânzări. Din ianuarie – august, puteți vedea că cererea scade până la debutul următorului model. O parte din acest lucru este reprezentată de oamenii care țin pentru următorul model. Cererea atinge constant vârfuri după debutul unui nou iPhone, așa cum v-ați aștepta.
Privind înapoi la cele mai recente cifre, Apple a vândut 51 de milioane de iPhone-uri din trimestrul IV (oct. – Dec.) 2013. Este impresionant, dar este mai puțin atunci când îl compari cu cele 48 de milioane de iPhone-uri vândute de Apple cu un an înainte. Creșterea de la an la an pentru această perioadă a fost de 7 la sută, cea mai scăzută de multe ori. Și nici nu este o anomalie. Creșterea vânzărilor de iPhone din vacanță a scăzut dramatic în ultimii doi ani.
Din 2007 până în 2011, vânzările de iPhone s-au dublat în fiecare sezon de vacanță, mai mult sau mai puțin. Un nou iPhone a însemnat mult mai multe vânzări, dar nu mai este cazul. În 2012, această creștere a scăzut cu două treimi și chiar și cu două iPhone-uri în 2013, totul a scăzut din nou cu încă două treimi. Dar nu ți-ai da seama de acest lucru uitându-te la graficul de vânzări. Vânzările arată ca graficul din stânga. Este cel cu mult impuls ascendent.
- 1. Câte iPhone-uri se vând în fiecare an
- 2. Creșterea în scădere a vânzărilor iPhone
Privește graficul din dreapta și vei vedea la ce te uiți cu adevărat. Creșterea în scădere în fiecare an pentru ultimii.
Dacă faci un pas înapoi și te uiți la un an întreg de vânzări de iPhone, modelul este similar. Vânzările de iPhone în 2013 au ajuns la 153,4 milioane, sau cu aproximativ 13% mai mari decât în anul precedent. Și creșterea din 2012 a fost la jumătate față de cea din 2011. Și din nou, înainte de 2011, lucrurile au continuat să se dubleze pentru iPhone.
De ce se întâmplă acest lucru nu este pe deplin cunoscut. Există mulți vinovați probabili:
- Creșterea producătorilor de telefoane Android precum Samsung.
- O explozie de companii care doresc să folosească smartphone-uri Android – chiar și companii de PC precum Lenovo și Acer produc acum telefoane.
- O explozie de telefoane Android ieftine care nu sunt pe jumătate rele, conduse de dispozitive precum Moto G.
- Creșterea telefoanelor „phablet” mai mari, care se află pe linia dintre telefon și tabletă.
- Extinderea vânzărilor în regiunile în curs de dezvoltare ale lumii, cum ar fi China, care Apple a încheiat recent o înțelegere cu la sfârşitul lunii decembrie.
- Eșecul iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S și iPhone 5C de a genera la fel de mult sunet ca modelele anterioare.
Noi presupune că mai mulți oameni cumpără modelul emblematic iPhone 5S decât iPhone-ul Apple, mai ieftin, din plastic și colorat, dar Apple nu oferă defalcări ale vânzărilor de iPhone. Oricum ar fi, acesta este primul an în care două iPhone-uri au fost lansate și se pare că tactica nu a făcut mare lucru pentru a crește vânzările, probabil pentru că 5C este un telefon similar, fără prea mult preț reducere. Dar fără el, este posibil ca iPhone 5S să fi funcționat mai rău, iar vânzările ar fi scăzut. nu stim.
În graficul de mai jos, am comparat creșterea anuală a vânzărilor iPhone cu Samsung. Pentru a oferi perspectivă, am inclus procentul anual de creștere pentru întreg smartphone piaţă.
Nu avem numere de vânzări Samsung înainte de 2010, dar atunci a început să crească vertiginos datorită succesului mărcii sale de telefoane Galaxy. Samsung a înregistrat o încetinire a creșterii vânzărilor recent, la fel ca Apple. Creșterea Samsung a scăzut la mai puțin de 45% și în 2013. La nivel de industrie, vânzările au rămas mult mai stabile, crescând cu aproximativ 50% anual în ultimii ani.
În cele din urmă, pentru a vedea cât de bine s-a vândut iPhone-ul (care rulează iOS) în comparație cu competitorii săi rivali în sistemele de operare – Windows Phone, Android și BlackBerry – ne întoarcem la un ultim grafic.
Puteți vedea cum modelul de vânzări al Apple din ultimii doi ani diferă de Android, care continuă să crească fără greș. A devenit efectiv Windows-ul mobilului și țapul ispășitor pentru problemele de vânzări ale tuturor celorlalți. Windows Phone de la Microsoft, pe de altă parte, continuă să crească, dar nu cu mult. Se află pe o cotă de piață de 3,5%, cu vânzări care reprezintă mai puțin de o treime din iPhone. BlackBerry, raiul odihnei sufletului său, continuă să moară încet, vânzând milioane de telefoane mai puțin în fiecare trimestru, în ciuda faptului că se află într-o industrie în creștere.
Este dificil de spus cum Apple poate schimba lucrurile, dar în prezent se află într-un model de creștere în scădere, și, după cum va atesta BlackBerry, nu trece mult până când creșterea lentă devine lipsă de creștere și nicio creștere nu devine pierderi. Unii sugerează că Apple ar trebui să introducă noi tipuri de iPhone-uri în varietatea phablet și super ieftină; mulți zvonurile credibile indică chiar și un iPhone 6 cu ecran mare, dar acestea nu sunt strategii care îi plac Apple și sunt puțin probabile. Noul său acord cu China Mobile este un început bun, dar în afara unui dispozitiv nou, cum ar fi un iWatch, ajută la propulsarea întregului produs Apple. catalog, Samsung explodează sau Apple intră în cursa până la scădere a prețurilor, Apple ar putea avea dificultăți în a-și inversa vânzările în scădere creştere. (Dar dacă ascultați, Apple, nu ar strica să îmbunătățiți durata de viață a bateriei pe următorul iPhone.)
Ce credeți că poate face Apple pentru a face mai mulți oameni interesați de iPhone și pentru a ține pasul cu Google?
(Imagine curtoazie de saiko3p prin intermediul Shutterstock.com)
Recomandările editorilor
- Următorul tău iPhone poate să nu aibă rame. Iată de ce ar putea fi o problemă
- Mi-am pierdut iPhone-ul într-o vacanță de vis - și nu a fost un coșmar
- Apple s-ar putea confrunta cu o penurie „severă” de iPhone 15 din cauza problemei de producție, spune raportul
- Voi fi furios dacă iPhone 15 Pro nu primește această funcție
- Instalarea actualizării de securitate vitală pentru dispozitivele Apple durează doar câteva minute
