Brown Girl Jane: linia CBD deținută de negru le dă înapoi fondatorilor Black Women

Afacerile din Statele Unite îmbrățișează diversitatea și transparența mai mult ca niciodată, deoarece consumatorii țin mărcile la răspundere. Acest lucru este valabil mai ales în lumea sănătății și frumuseții, unde consumatorii își îndreaptă privirea către ingrediente netoxice, durabile și curate și acordă o atenție mai mare declarațiilor de misiune ale mărcilor.

Ca răspuns la uciderea tragică a lui George Floyd, afaceri la fel de mari ca Măr și mici, cu cât librăriile locale au vorbit despre nedreptatea rasială din S.U.A.

Într-o perioadă în care există tulburări politice continue, o pandemie globală și un pivot către o experiență mai digitală în 2020, modul în care mărcile interacționează online cu consumatorii a fost complet perturbat. A raport recent arată că 24% dintre consumatorii generației Z și tinerii mileniali au căutat sau au achiziționat bunuri și servicii de la negru. afaceri și 30% au boicotat afaceri cu o istorie de însușire culturală și rasiste sau discriminatorii practici. În timp ce multe mărci adoptă o poziție filantropică online, există una care a făcut din acesta un pilon al misiunii mărcii lor.

Faceți cunoștință cu Nia Jones, co-fondatorul Brown Girl Jane

Fata maro Jane este un brand de lux de wellness și frumusețe CBD deținut de trei femei de culoare: Malaika Jones Kebede, Nia Jones și Tai Beauchamp. Am avut plăcerea să vorbesc cu Nia Jones despre labirintul bunăstării pe bază de plante cu produsele CBD, angajamentul lor #BrownGirlSwap și noul lor parteneriat cu SheaMoisture.

Malaika Jones Kebede, co-fondatorul Brown Girl Jane, a descoperit că beneficiile CBD sunt soluția pentru îngrijire de sine și bunăstare în viața ei aglomerată și a împărtășit ce a învățat despre canabidiol cu ​​sora ei, Nia Jones. Ei și-au dat seama curând că industria legată de canabis are o reprezentare foarte mică pentru femeile de culoare, mamele și comunitatea neagră în general.

„Nu a fost nici unul care să ne vorbească”, a spus Jones. Mai mult, „corpul fiecăruia funcționează diferit, unele lucruri funcționează mai bine cu alții.” Și dat fiind a fost important ca educația și incluziunea să facă parte din misiunea lor începutul. Brown Girl Jane donează o parte din vânzări unei organizații nonprofit care este aliniată misiunii sale de a îmbunătăți viața și bunăstarea femeilor de culoare.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) pe 28 aprilie 2020 la 3:01 PDT

#BrownGirlSwap

Una dintre cele mai importante misiuni ale lor a fost totuși angajamentul lor #BrownGirlSwap; angajamentul de a da înapoi afacerilor femeilor de culoare pentru a ajuta la promovarea mărcilor deținute de negru. Gândește-te la toate produsele de înfrumusețare pe care le deții. Brandurile sunt deținute de femei de culoare? Sprijiniți afacerile deținute de negru? #BrownGirlSwap vă solicită să schimbați cinci dintre produsele zilnice comune cu un brand care este deținut și condus de o femeie de culoare de afaceri, de servicii sau de creație. Jones explică: „Este o modalitate foarte simplă de a sprijini afacerile altor femei într-un mod care este integrat în viața ta, astfel încât să poți deveni un aliat activ.”

Industria de wellness și frumusețe poate simți în mod special un lux, dar pentru femeile de culoare, unde industria se poate simți exclusivă pentru oamenii albi, este o necesitate. „Bunăstarea este pentru toată lumea”, spune Jones. „Ar trebui să fie ceva gratuit, pe care toată lumea să îl poată accesa și din care să învețe. Brandul nostru este destinat fetelor maro și femeilor de culoare.”

Meritele diversității în vânzări vorbesc de la sine. Potrivit Inclusify de Stefanie K. Johnson, companiile diverse au cu 70% mai multe șanse de a capta piețe noi decât omologii lor mai omogene și asta înseamnă mai multe vânzări. Acest lucru se datorează faptului că 43% dintre cei 75 de milioane de mileniali se identifică ca asiatici, negri sau hispanici. Puterea de cumpărare a afro-americanilor este de 1,2 trilioane de dolari și va fi de 1,5 trilioane de dolari până în 2021. Femeile iau 75% din deciziile de cumpărare ale consumatorilor. Cumpărătorii conștienți fac alegerea deliberată de a-și duce banii către afaceri care se aliniază cu valorile lor. Pentru Brown Girl Jane, este mai mult decât o tendință să „Cumpărați negru”, deoarece sprijinirea femeilor de culoare în sănătate și antreprenoriat a fost esențial de la lansare.

Brown Girl Jane și SheaMoisture Colaborare

Brown Girl Jane se concentrează fără scuze pe femeile de culoare, așa că nu este surprinzător că a rezonat cu multe femei și chiar a atras privirea entității din Fortune 500 SheaMoisture. Micile mărci independente sunt în centrul atenției, iar Brown Girl Jane continuă mișcarea cu ea parteneriat cu SheaMoisture pentru a ajuta la amplificarea, finanțarea și împuternicirea femeilor fondatoare de culoare. Este o dovadă a pasiunii lor autentice de a crea un produs pentru femei de culoare de către femei de culoare.

Este vorba despre „o amplificare și sprijin complet a liderilor de afaceri și a antreprenorilor” și „a se asigura că capitalul este în mâinile lor, astfel încât afacerea lor să aibă succes. Companiile pot aplica pentru a primi granturi în valoare totală de 250.000 USD. Succesul pentru Jones este „procesul continuu de mentorat, sprijinirea operațiunilor, juridice și toate componentele pentru a crește cu succes un brand”.

Parteneriatul SheaMoisture și Brown Girl Jane înseamnă că #BrownGirlSwap este extins la următorul nivel. Odată cu inițiativa, un summit virtual gratuit va fi disponibil în septembrie pentru pasionații de frumusețe și wellness negru aspiranți. Sprijinul pe termen lung pentru comunități include sprijinirea afacerilor lor, antreprenorilor lor și, de asemenea, împărtășirea creativă a resurselor.

Întrebată despre parteneriatul lor cu Brown Girl Jane, SheaMoisture a spus: „În timp ce primul pas al programului constă în încurajarea consumatorii să sprijine și să cumpere de la companiile de înfrumusețare deținute de negru, oferim o voce și canalizăm sprijin jucătorilor mici, dar emergenti din industrie. Este important să facem câțiva pași mai departe pentru a direcționa în cele din urmă dolari către diverse companii pentru a sprijini comunitatea noastră și a deschide o nouă cale înainte pentru a ajuta nenumărate femei antreprenoare și generații să vino.”

Cum poți susține

Într-o perioadă în care lucrurile se simt foarte grele și neputincioase, există o oarecare speranță în a ști că deții controlul asupra unde merg banii, pe cine sprijină și diferența pe care o poate face. Și cu mai multe tratamente de frumusețe și wellness doar la domiciliu (tratări faciale, tunsori, îngrijire, yoga), este logic să aruncați o privire mai profundă asupra unde va ajunge următoarea dvs. achiziție în acest spațiu. Cumpără Brown Girl Jane și știi că banii tăi câștigați cu greu sprijină o afacere deținută de negru care sprijină alți fondatori de femei de culoare.

Această caracteristică este parte a noastră Seria Brands Giving Back, unde vă vom aduce toate cele mai recente știri despre mărcile care dau înapoi comunității și despre cum puteți susține cumpărând online.