Super Bowl este cea mai mare scenă pentru debutul unei noi reclame. Deci, ce fel de reclame evocă companiile în acest an? Care va funcționa și care nu? Cum vom reacționa la ei pe rețelele sociale și în alte părți? Digital Trends a discutat cu câțiva experți pentru a afla.
Natura bună a reclamelor Super Bowl
Dacă ceri pe cineva să se gândească la o reclamă „tipică” pentru Super Bowl, probabil că asta îți vine în minte:
Legate de
- Cele mai bune reclame pentru Super Bowl din 2023, clasate
- Cele mai bune reclame pentru Super Bowl 2022
- Cum să vizionezi Super Bowl 2022 pe Android TV
reclama budweiser wassup
Este adesea ceva sălbatic, ciudat și pur și simplu prostesc. „Wazzup!” de la Anheuser-Busch este doar una dintre zecile de alte reclame pe care le-am văzut de-a lungul anilor, toate centrate pe o reclamă plină de umor și de bine. Fie că este Walter White într-o Breaking Bad cameo, o miniatură Darth Vader ridicarea unui Volkswagen, sau a „Pregat pentru orice” aventură, agenții de publicitate cheltuiesc milioane pentru a ne asigura că ne bucurăm de anunțurile lor.
Dar unii agenți de publicitate iau și Super Bowl-ul ca pe o oportunitate de a apăsa și subiecte delicate, cum ar fi conservarea apei în acest anunț Colgate:
Colgate #EveryDropCounts
Aceste tipuri de reclame sunt rare și există un motiv. „În calitate de agenți de publicitate trebuie să fim atenți – oamenii vor să petreacă”, a declarat directorul de creație al agenției de publicitate Gyro, Ronny Northrop, pentru Digital Trends.
Northrop nu a lucrat la niciun proiect de Super Bowl, dar din experiența sa cu companii precum HP și Burger King, Super Bowl nu este ca orice alt loc de publicitate. Oamenii se uită în barurile sportive, în camerele de zi aglomerate și vorbesc cu alții în timp ce se uită la televizor. Face parte din experiența de divertisment, dar nu ne va atrage atenția decât dacă merită.
„Este un fel ca filmele mute – trebuie să prindeți pe cineva cu imagini aproape imediat”, a adăugat el. Când agenții de publicitate doresc să vă atragă atenția, funcționează un anunț ciudat și amuzant și se potrivește perfect cu atmosfera din casa prietenului dvs. sau din acel bar aglomerat. Gândiți-vă la stilul slapstick, imagini intermitente, teme sugestive sau ceva despre marele joc în sine, cu foste vedete sau alte celebrități.
Săpând mai adânc
„Luând lucrările la drumul jos”, admite Northrop, „și este regretabil.” Din câte vede el, agenții de publicitate pot folosi o oportunitate ca Super Bowl va prezenta reclame mai mari pentru unul dintre cele mai mari audiențe din lume, incluzând acum milioane de spectatori în flux live. Probleme importante pot fi scoase la lumină, chiar și în timp ce oamenii se relaxează și se bucură de cel mai mare eveniment sportiv din Statele Unite.
„Fără îndoială că am văzut o migrare de la „băieți care se uită la fotbal” cu umor, bere și femei puțin îmbrăcate la ceva mult mai matur.”
Colgate a deschis robinetul cu conservarea apei, de exemplu, iar anul trecut Microsoft a produs o reclamă despre depășirea dizabilităților cu ajutorul tehnologiei. Nationwide a încercat chiar să abordeze moartea accidentală a copiilor, chiar dacă a produs mai mult de câteva gâfâituri îngrozite și priviri cu ochii mari.
Dar diferit nu trebuie să însemne întuneric. „Lucruri precum spotul Coca-Cola cu Charlie Brown sunt și ele foarte interesante”, spune Northrop. „Agenții de publicitate pot încerca ceva frumos, în loc să arate pe cineva care este lovit în mingi.”
O audiență TV în evoluție
Dr. Carl Marci de la Nielsen este de acord că este nevoie de un echilibru atent pentru a produce o reclamă serioasă de succes. „Umorul domină, dar terenul se schimbă mereu”, ne-a spus dr. Marci.
În cea mai mare parte, reclamele care performează cel mai bine cu publicul rămân pozitive, chiar dacă sunt despre un subiect serios. Un mare exemplu în acest sens a venit în anunțul Chrysler pentru Super Bowl din 2011, care a abordat direct vremurile grele din Detroit cu un mesaj de seriozitate și hotărâre, mai degrabă decât de simpatie.
Reclamă Chrysler Eminem Super Bowl - Importată din Detroit
La sfârșitul unui anunț ca acesta, suntem entuziasmați. Agenții de publicitate care canalizează acest tip de energie încă ne fac să ne simțim bine, doar într-un mod foarte diferit față de cățeluși și umorul slapstick.
Dr. Marci ne spune că alte reclame serioase, precum Adevărata putere a lui Dove ad, vorbește cu un public TV în evoluție. Reclamele nu sunt destinate doar celor care iau o bere și se mai bucură de joc. Sunt orientate către familii. Imaginile de „simți-te bine” sunt încă în centrul reclamei, dar sunt prezentate într-un mod foarte diferit.
„Fără îndoială că am văzut o migrare de la „băieți care se uită la fotbal” cu umor, bere și femei puțin îmbrăcate la ceva mult mai matur.”
Dar totuși, așa cum avertizează dr. Marci, „Publiculul nu vrea să fie discutat. Este o seară de distracție. Scorurile de implicare emoțională ating bine mesajul și depind de rezonanța cu publicul și scade pe măsură ce devii mai predicator în reclamă.”
Nielsen, Dr. Marci și alți oameni de știință în neuroștiință care cercetează pe larg acest subiect nu ajung la concluziile lor dintr-un capriciu. Ei folosesc cercetarea de implicare și testarea biometrică pentru a vedea cum oamenii răspund în timp real la evenimente precum Super Bowl de anul trecut. Reclamele care au cele mai bune rezultate tind să treacă pe linia fină dintre seriozitate și starea de bine. Nimeni nu vrea să fie lăsat pe o notă acru în timpul unei reclame la Super Bowl.
Al doilea ecran este la fel de important ca întotdeauna
Pe măsură ce ne uităm la meciul pe televizoarele noastre, iar acum computerele noastre prin streaming live CBS, apariția al doilea ecran, smartphone-urile și dispozitivele pe care le folosim în timp ce ne uităm, este o parte esențială a măsurării noastre logodnă. Cu toții suntem foarte obișnuiți să vedem hashtag-uri și link-uri web în toate anunțurile noastre de la Super Bowl. Unele reclame, cum ar fi reclama Squarespace de anul trecut cu Jeff Bridges, nu sunt nimic fără site-urile web la care se leagă. Vom vedea doar mai multe din acest lucru la jocul din acest an, deoarece depinde de ecranele secunde pentru a profita la maximum de experiența noastră de Super Bowl.
Squarespace: „Om”
Agenții de publicitate știu că anunțurile lor nu trăiesc într-un balon. La fel cum am privit noi John Legere discuție de gunoi pe Twitter, iar operatorii de telefonie mobilă își creează reclame de răspuns unul altuia, vom continua să vedem reclame cereți implicare, faceți joc de alți agenți de publicitate obișnuiți sau încercați pur și simplu să spargeți al patrulea zid în reclamă moduri. Brandurile încearcă mereu să transforme o reclamă bună într-o oportunitate virală.
Dr. Marci ne-a spus că o mare schimbare în ultimii ani este modul în care reclamele se dezvăluie. Reclamele au început deja să apară pe site-uri precum YouTube cu săptămâni înainte de evenimentul principal, cu agenții de publicitate încercând să se depășească unii pe alții. Ceea ce a fost odată o „mare dezvăluire” în timpul jocului a dispărut, deoarece nenumărați agenți de publicitate își dezvăluie anunțurile cu zile – chiar și cu săptămâni – înainte.
Dar când vine vorba de implicare, dezvăluirile timpurii nu ajută publicul, așa cum ne spune dr. Marci:
„Dacă aș avea de ales între a nu face nimic, a afișa un teaser sau a arăta anunțul complet, aș afișa doar teaserul. Primește telespectatorii. Nu este o idee grozavă să arăți tot ce ai și să pierzi magia.” El a adăugat că avem mai multe șanse acordați atenție reclamei în timpul Super Bowl-ului decât la birou sau la metrou, când suntem des distras.
Crearea de reclame de care milioane de oameni se vor bucura
America este o țară diversă și aveți oameni din toate cele 50 de state care se acordă pentru a vedea marele joc. Este cel mai mare eveniment de televiziune al anului și, într-o eră cu o mie de distrageri, a avea o astfel de atenție nedivizată este mai valoros ca niciodată. De asemenea, înseamnă că anunțurile dvs. nu pot răspunde doar la câteva grupuri de nișă.
Cele mai bune reclame atrag toată lumea, de la oameni din New York până la orașele mici din Iowa.
Când vă bucurați de joc în acest an, fiți cu ochii pe reclamele pe care le vedeți, ce încearcă ei să realizeze și cum procedează. Adevărații câștigători ai Super Bowl 50 pot veni între meciuri.
Recomandările editorilor
- Cele mai bune trailere de filme Super Bowl 2023, clasate
- 5 cele mai bune filme de fotbal pe care ar trebui să le vizionezi înainte de Super Bowl
- Cele mai bune trailere de filme Super Bowl 2022
- Cum să vizionezi Super Bowl 2022 pe Apple TV
- Cum să urmărești Super Bowl 2022 pe telefonul tău
