Piața de telefoane din SUA este plictisitoare și teribilă

Primesc adesea întrebări precum „care este cel mai bun telefon pentru aproximativ 600 USD?” sau „care este cel mai bun telefon cu buget sub 300 USD?” Înainte de a începe cercetarea pentru a răspunde, mă trec să întreb dacă persoana care pune întrebarea locuiește în S.U.A. sau Asia. Pentru primul, este ușor să enumerați câteva opțiuni disponibile aici, cu avantajele și dezavantajele în urmă.

Pentru oamenii din Europa sau Asia, trebuie să deschid o duzină de file de browser pentru a face o comparație a specificațiilor, deoarece acestea sunt câte opțiuni sunt pe masă la orice categorie de preț. Diferența în dinamica pieței este puternică, dar în cele din urmă, clientul este cel care are de pierdut cel mai mult. Iată cele trei motive cheie pentru care acesta este status quo-ul, cu un dezechilibru derutant în ceea ce privește aspectul valoric.

Raport calitate/preț? E amuzant!

Să începem cu OnePlus Nord N20 5G, un telefon elegant, cu buget, care costă 282 USD și este pus în joc în S.U.A. OnePlus a făcut o afacere mare despre oferirea unui panou OLED pe telefon, o decizie care a venit cu prețul unei rate de reîmprospătare ridicate ecran. Restul fisei de specificații include SoC Qualcomm Snapdragon 695, o cameră principală de 64 MP asociată cu un câteva snapper-uri de 2 megapixeli abia semnificative și o baterie de 4.500 mAh cu încărcare rapidă de 33 de wați a sustine. Este un pachet destul de complet, dar departe de efortul OnePlus.

Pentru aproximativ 310 USD, OnePlus însuși vinde Nord CE 2 5G în altă parte, care oferă un afișaj AMOLED cu o rată de reîmprospătare de 90 Hz, un sistem MediaTek Dimensity 900 activat un cip care bifează alături de 8 giga de memorie RAM și o baterie de 4.500 mAh cu suport pentru 65 W mult mai rapid încărcarea. În plus, vine echipat cu o cameră ultrawide de 8 megapixeli mai capabilă și se întâmplă să fie ușor și pentru ochi.

Lucrurile devin și mai interesante în segmentul bugetar. Pentru aproximativ 370 USD, Mi 11i Hypercharge oferă în cutie un adaptor de încărcare rapidă de 120 W, un afișaj OLED de 120 Hz, un cip Dimensty 920 destul de capabil de la MediaTek și o cameră de 108 megapixeli. Niciun telefon disponibil pe piața din SUA nu se apropie chiar de valoarea oferită aici.

Chiar și în intervalul de preț sub 300 USD, rata de reîmprospătare de 90/120Hz, ecranele OLED, camerele de înaltă rezoluție și încărcarea super-rapidă sunt obișnuite. Iar dacă două telefoane sunt la gât și la gât la un preț, cel puțin îl poți alege pe cel care arată mai bine și se potrivește stilului tău. Pentru telefoanele vândute pe piața din SUA, este greu de găsit un dispozitiv care poate oferi o combinație chiar și a două dintre aceste calități, fără a face compromisuri serioase. Disponibilitatea opțiunilor ține mărcile pe urmele lor, ceea ce înseamnă că continuă să inoveze și să-și perfecționeze telefoanele fără a distruge portofelele cumpărătorilor.

Opțiunile sunt extrem de limitate

Piața de smartphone-uri din S.U.A. este extrem de înclinată către două segmente: telefoanele de ultimă generație, care se situează în jurul a 800 de dolari și clasa medie, care acoperă terenul de 350 până la 500 de dolari. Segmentul emblematic este strict un duopol Apple-Samsung, cu un Google renaștere care încearcă acum să-și facă simțită prezența cu Pixel 6 seria ca o alegere alternativă pentru clienți. Motorola încearcă să lase un semn cu telefoanele din seria Edge la nivelul superior, dar prețul ridicat cerut le fură o șansă de luptă.

Dar acest tip de segmentare nu există în altă parte, mai ales în Asia. În schimb, piața este plină de telefoane care vizează parametri cheie la diferite puncte de preț. Ai nevoie de un flagship 2021 pentru ieftin în 2022? The OnePlus 9RT vă oferă Snapdragon 888, încărcare rapidă de 65 W, o cameră stabilizată optic de 50 MP și experiență fluidă OxygenOS pentru aproximativ 550 USD. Pentru aproximativ 570 USD, Xiaomi 11T Pro va include, de asemenea, încărcare de 120 W și o cameră de 108 megapixeli.

La aproximativ 450 USD, Realme GT 2 Pro oferă aproape aceleași interior ca și OnePlus 9RT, dar într-un pachet mult mai arătos. Apoi, sunt telefoanele de la Oppo și Vivo, care oferă o experiență grozavă de cameră cu o mulțime de trucuri și hardware capabil la un preț mai mic decât ceea ce comandă Apple și Samsung. Experiența cu software-ul este oarecum neplăcută aici și situația de actualizare este, de asemenea, puțin șocantă. Dar, la sfârșitul zilei, există opțiuni la aproape toate punctele de preț pentru cumpărători.

Dacă doriți un telefon cu siliciu de top și nu vă pasă neapărat foarte mult de camere, există un telefon pentru dvs. care va transmite acele beneficii de reducere a costurilor portofelului dvs. IQoo se concentrează pe oferirea de performanțe de vârf. Vivo fabrică telefoane cu camere solide. Oppo încearcă să echilibreze design atrăgător cu hardware fiabil, în timp ce Xiaomi și Realme subcut fiecare marcă la aproape orice preț.

Ce se întâmplă dacă îți pasă de camere? Scriitorul Digital Trends, Prakhar Khanna, a arătat cum un Redmi Note 11 Pro Plus de 237 USD poate sta în picioare cu un Samsung Galaxy S22 Ultra de 1200 USD într-un schimb de focuri de cameră. Doar unul dintre aceste telefoane este disponibil în S.U.A. Vrei să ghiciți care?

Desigur, trebuie făcute unele sacrificii, dar asta îi oferă și cumpărătorului de smartphone-uri mai multe opțiuni în ceea ce privește ceea ce își dorește telefonul și aspectele fără de care pot trăi. Există multe din care să alegeți, iar acesta este întotdeauna un semn al unei piețe sănătoase pro-consum.

Prioritățile mărcii sunt de vină

Un motiv cheie pentru care piața de smartphone-uri din SUA este lipsită de telefoane cu un raport calitate-preț este prioritizarea pieței de către mărci. Luați, de exemplu, OnePlus, singura marcă de smartphone-uri „alt” care încearcă în prezent să vândă telefoane de ambele părți ale „de aur” interval de preț centrat pe valoare între 400 USD și 500 USD în S.U.A. Cel mai bun studiu de caz ar fi proaspăt lansat OnePlus Nord N20 5G. Este un telefon grozav pentru preț, dacă întreb un guru al tehnologiei din SUA, în Asia, America Latină și Europa? Departe de.

OnePlus ar putea învinge concurența cu OnePlus Nord CE 2 5G în SUA la aproape 300 de dolari, sau cu OnePlus 9RT la aproximativ 550 de dolari. În schimb, compania a decis să mențină o linie N separată de telefoane Nord în SUA, care oferă o experiență semnificativ dezamăgitoare. Făcând acest lucru, OnePlus nu doar că pierde un succes fulgerător și o cotă de piață dulce, ci și jefuiește cumpărătorii de smartphone-uri ai unui pachet mai bun, vânzând telefoane foarte diferite cumpărătorilor de pe ambele părți ale Atlanticului Ocean.

Telefoanele principale din seria Nord sunt de fapt vândute și pe piețele europene, ceea ce face ca strategia de piață din SUA să fie și mai uluitoare. The plecarea LG a fost o invitație deschisă pentru OnePlus de a umple golul și, având în vedere starea actuală a segmentului de telefoane bugetare din America de Nord, cel mai probabil OnePlus va reuși. Doar că nu în modul zguduitor pe care s-ar fi putut face dacă compania nu ar fi fost mulțumită, având în vedere concurența slabă.

de la Motorola noi telefoane midranger din seria G sunt upgrade-uri iterative decente, dar la prețul cerut, este greu să le alegeți în fața altora Samsung Galaxy A53, iPhone SE 3, si Google Pixel 5a. TCL, în ciuda faptului că oferă unele telefoane convingătoare, continuă să rămână o idee ulterioară pentru cumpărători, o parte din care poate fi pusă pe seama reputației mărcii în comparație cu nume mai consacrate. Chiar și Samsung își păstrează telefoanele din seria M Galaxy, centrate pe valoare, departe de țărmurile SUA, deoarece ar putea afecta vânzările de telefoane Galaxy A care sunt vândute la o marjă de profit mai mare.

Enigma purtătorului

„Dacă vrei să reușești în SUA, o vei face pe rafturile T-Mobile și Verizon”, a scris Adam Doud, editorul Digital Trends, în urma sa interviu cu un director TCL la CES 2022. Are mult sens. Certificarile operatorului nu sunt ieftine. Pentru mărcile chineze care vând deja telefoane la marje extrem de mici, menținerea accesibilității și a competitivității pe piața din SUA va fi o problemă. A vinde un telefon în parteneriat cu un operator înseamnă a face concesii de profit, ceva branduri precum Xiaomi și Oppo au evitat prin adoptarea unui model de vânzare direct către consumator fără niciun fel de parteneriate cu transportatorii pe piețe precum India.

Chiar dacă un nou intrat reușește să încheie câteva oferte de transport, nu va avea nicio șansă împotriva avalanului de oferte atractive și reduceri pe care și le pot permite oameni precum Samsung. Nu există prea multe lucruri pe care organismele de reglementare sau antitrust pot face aici, ceea ce lasă, în esență, orice brand începător să se îndrepte spre țărmurile SUA, de unul singur. Un punct de plecare va fi vânzarea flagship-urilor, deoarece marja de profit ridicată va permite unei mărci să absoarbă concesiile pe care trebuie să le facă pentru parteneriatul cu transportatorii. Dar o intrare pe piață ar presupune, de asemenea, un buget de publicitate mare și poate fi susținută pe termen lung doar cu mulți bani de economisire și cu dorința de a rămâne răbdătoare.

Cum să o rezolvi

Ceea ce are nevoie piața din SUA este un aflux de mai multe mărci de smartphone-uri, în special cele din China. Acest lucru ar încălzi concurența, reducând în cele din urmă prețurile telefoanelor, oferind totodată mai multe opțiuni cu hardware mai bun pe masă. Dar adevăratul test al angajamentului va fi unirea mâinilor cu transportatorii, care va fi o afacere de morcov și băț. În plus, transportatorii vor trebui, de asemenea, să demonstreze dorința și să îmbrățișeze noi mărci în fața ofertelor frumoase oferite de câini mari precum Apple și Samsung.

Până când se va întâmpla acest lucru, cumpărătorii vor trebui să plătească dolari de top pentru un flagship care este fie de la Apple, fie de la Samsung. Câteva suflete curajoase își vor da banii către OnePlus sau Google. Dar pentru cumpărătorii de telefoane cu buget redus, ei vor trebui să trăiască cu dispozitive care reduc niște colțuri serioase și să doarmă pe inovație.

Recomandările editorilor

• Acest telefon Android mic aproape că a ruinat Galaxy S23 Ultra pentru mine
• Acest mic gadget vă oferă cea mai bună caracteristică a iPhone 14 pentru 149 USD
• Unul dintre cele mai populare telefoane din 2023 va fi lansat pe 11 iulie
• Am pus insula dinamică a iPhone-ului pe Pixel 7 Pro - și nu mă pot întoarce
• Poate un telefon de 450 USD să bată camerele Samsung Galaxy S23? E inchis