Embora o termo “MP3” já tenha sido sinônimo de pirataria e “distribuição de música digital”, uma atividade implicitamente underground, um bando de tecnologias digitais pioneiras as gravadoras e a maior flexibilidade das gravadoras começaram a reinar no Velho Oeste digital, apresentando alternativas legais atraentes ao antigo caminhos. Uma empresa ligou Mais preguiçoso, abandonou o antigo modelo de download em favor de uma nova forma de rádio na Internet, que permite aos usuários exigentes sintonizar playlists ao seu gosto, sem a monotonia de escolher músicas a dedo – tudo de graça. Após o lançamento do Mais preguiçoso portátil, conversamos com o experiente veterano de música digital Jonathan Sasse, vice-presidente de marketing do Slacker e ex- CEO da iRiver America, para saber sua opinião sobre o futuro da música digital, das gravadoras, da pirataria e, claro, Mais preguiçoso.
Tendências Digitais (DT): Você acha que, para que a distribuição de música digital tenha sucesso no futuro, a pirataria terá que ser eliminada? Ou você acha que existe um nicho para a distribuição legal de música sobreviver, mesmo que a pirataria seja sempre uma opção para as pessoas?
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Jonathan Sasse (JS): No final das contas, todo mundo acredita que se um serviço legítimo pode ser tão fácil, se não mais fácil, do que roubar coisas, então as pessoas farão isso... Hoje a pirataria ainda é obviamente, uma opção para muitas pessoas, mas para a maioria das pessoas é provavelmente mais esforço do que gostariam de fazer para obter conteúdo digital, ainda mais do que alguns desses outros legítimos Serviços.
Da nossa perspectiva, estamos oferecendo um serviço gratuito fantástico às pessoas. O serviço gratuito é bastante atraente e não achamos que as pessoas que estão recebendo um ótimo serviço gratuito ficarão muito inspiradas a sair e fazer o que for preciso para obter conteúdo pirateado.
Estará sempre lá. Será sempre aquela outra opção. Mas acho que para os consumidores convencionais isso já se tornou um obstáculo maior do que vale a pena. 
DT: Com esta transição para a distribuição de música digital, você acha que as gravadoras tradicionais sobreviverão? Ou você acha que haverá alguma mudança ou transição?
JS: Acho que eles certamente sobreviverão. Eles têm uma enorme quantidade de recursos e, embora possam ter sido desacelerados, especialmente no início, acho que está claro para eles que as iniciativas e conteúdos digitais entrega estão no topo da lista de coisas a serem resolvidas e a serem habilitadas... O fato de termos licenciado todo o nosso conteúdo de todas as gravadoras mostra que eles estão dando um passo avançar. Você precisa promover, habilitar e oferecer suporte a esses tipos de serviços.
As coisas vão mudar. Já vimos um declínio na mídia física. Existem diferentes tipos de medidas para as vendas de álbuns hoje do que havia alguns anos atrás. Acho que eles redirecionarão seus esforços e se concentrarão nas maneiras como as pessoas desejam obter conteúdo. De muitas maneiras, eles podem estar impulsionando isso e apresentando diferentes tipos de soluções. Mas, em muitos aspectos, cabe a empresas como nós ajudá-las a encontrar novas políticas de utilização e novos tipos de licenciamento e novos tipos de aplicações para essas licenças. Encontrar modelos que os consumidores realmente gostem, que estejam dispostos a usar e que realmente gostem de ouvir. E acho que os rótulos já estão surgindo. Como eu disse, eles têm recursos tremendos e muitos incentivos para fazer funcionar neste momento. Eles certamente sobreviverão, mas haverá uma mudança. Já estamos vendo a mudança começar.
DT: Quão receptivas têm sido as gravadoras ao modelo de distribuição do Slacker?
JS: Eles têm sido ótimos. Conseguimos negócios que a maioria das empresas de rádio na Internet nem sequer tentaria. Eles têm apoiado, eles assinaram os acordos. Temos boas licenças em lugares com todas as grandes gravadoras e a maioria das independentes, e estamos trabalhando nos acordos de publicação... Gasto um bom tempo parte de cada semana reunindo-se com as empresas e encontrando novas maneiras de comercializar, novas maneiras de promover, e eles têm apoiado muito que.
DT: Você vê o futuro da distribuição de música se afastando dos modelos sob demanda?
Acho que sempre haverá um componente sob demanda. Sempre haverá pessoas que querem ouvir uma música específica ou um álbum específico. Acredito que isso não será algo que irá desaparecer. Mas do ponto de vista do entretenimento, de ouvir música e desfrutar de conteúdo musical, de descobrir novas músicas e de ouvir as suas favoritas, o modelo de rádio se encaixa muito, muito bem. Para os momentos em que as pessoas querem ser mais avançadas e comprar um álbum, ou uma música, ou acumular uma biblioteca, esse tipo de acesso sob demanda às músicas que elas gostam – ainda é muito importante. As pessoas vão querer isso. Mas acho que o modelo de apenas usar sob demanda para ter acesso à música é algo que vai mudar.
DT: Se você não está competindo com serviços sob demanda, que tal serviços como o Pandora, que também oferecem rádio sob medida?
JS: O grande componente da rádio na Internet sobre o qual oferecemos diferenciação é “para viagem”. A maioria dos serviços de rádio na Internet, se tiverem algum componente de portabilidade em seu serviço, é uma transmissão ao vivo. Não achamos que seja um bom modelo, porque a maioria das pessoas em movimento não está numa posição em que possa pode manter uma conexão ao vivo com a Internet para ouvir uma estação de rádio, a qualidade é prejudicada e outros coisas. Quer você olhe para Pandora, ou Rhapsody, ou outros sites de rádio na Internet, a única coisa que eles realmente não oferecem é a verdadeira portabilidade. Para realmente obter a experiência completa, você precisa do seu PC.
Quando olhamos para o lado do MP3, ou assinaturas e downloads de músicas, muitas pessoas que estão nesse modelo agora geralmente ficam frustradas com as experiências. Há muitas pessoas que adoram isso, mas há uma população crescente de pessoas que acham que esse processo dá muito trabalho. Eles não estão mudando suas playlists. Eles não estão baixando novo conteúdo. Eles estão pagando por suas assinaturas, mas casualmente pegam músicas aqui e ali, e estão apenas lidando com o conteúdo antigo que está em seus MP3 players. É uma daquelas coisas em que as pessoas falam um pouco sobre isso. Não é incomum encontrar alguém que tenha um MP3 player, seja um iPod ou outro dispositivo, e diga “Coloquei músicas novas no meu player há quatro meses e é a mesma coisa de sempre. Faço minhas viagens e ouço músicas de seis meses atrás.” É porque eles não estão dedicando tempo – eles não querer para reservar um tempo – para reconstruir suas playlists o tempo todo.
DT: No momento, o Slacker tem apenas o Slacker Portable, que oferece suporte para levar sua música para qualquer lugar. Existem planos no futuro para expandir essa capacidade para outros players, talvez mais convencionais?
JS: Absolutamente. Uma grande parte da nossa iniciativa é habilitar o serviço Slacker em tantos lugares quanto possível. Quer sejam outros dispositivos portáteis, ou no espaço móvel, ou em um ambiente de reposição ou automotivo, ou outros tipos de dispositivos de PC, definitivamente estamos trabalhando para permitir que o serviço Slacker funcione em muitos dispositivos diferentes... A entrega O próprio mecanismo funciona muito bem em alguns ambientes onde a música ainda não funcionou muito bem, e um desses lugares é certamente o espaço móvel. Quando você olha para o mercado hoje, há muitas pessoas lidando com a entrega de música, mas é um processo complicado e/ou caro de se lidar no seu celular. Para poder atribuir algumas estações ao seu telefone e fazer com que o telefone saia e colete conteúdo, quando for apropriado, e ser capaz de reproduzi-lo off-line oferece melhor qualidade, música melhor e não requer nenhum esforço de sua parte. papel. Portanto, há muitos lugares onde podemos ativar o serviço Slacker, onde podemos realmente aprimorar a experiência musical em vários dispositivos diferentes.
DT: Há algum dispositivo especificamente a caminho ou isso é apenas um plano geral para o futuro?
JS: Na verdade, temos vários dispositivos em desenvolvimento. Há muito esforço sendo feito agora para inserir o serviço Slacker em vários pontos de contato diferentes. Várias dessas coisas eu acho que você verá em 2008, algumas delas talvez no início do próximo ano. Mas, independentemente disso, há muitos lugares onde você verá o Slacker fora do nosso próprio dispositivo portátil.
DT: Entendo que a maioria das estações preexistentes do Slacker são “programadas profissionalmente”. O que isso significa?
JS: O que isso significa é que temos especialistas no gênero – podem ser pessoas que foram diretores musicais ou diretores de programas. diretores nas principais estações terrestres ou nos principais mercados, pessoas com forte experiência naqueles específicos gêneros. Temos mais de 60 diretores musicais para essas estações. Alguns diretores programam várias estações, mas na maioria das vezes nós os mantemos muito focados em sua especialidade. Por exemplo, podemos ter um diretor musical para aquela estação específica que trabalhou em uma estação terrestre, ou uma década ou mais de especialização em um determinado gênero. Eles conhecem as músicas, conhecem o artista, quebraram o artista. Eles são diretores musicais de alta qualidade para essas estações e escolhem a dedo todas as músicas que tocam naquela estação.
DT: Então, cada música que aparece em uma estação pré-existente do Slacker foi escolhida a dedo? Não é apenas um conjunto de músicas sendo randomizadas?
JS: Isso mesmo. Cada música em cada estação que está em nossa árvore de estações foi escolhida a dedo por um especialista nessa categoria… Nós programamos nossas estações de forma muito específica. Não é apenas um tipo de algoritmo sinuoso que lança músicas sempre que uma nova faixa é necessária. Cada estação de rádio, seja uma estação personalizada, uma estação pré-programada ou uma estação de artista – as músicas são tocadas em um relógio de rádio, que se baseia em uma hora de audição. As músicas que escolhemos são programadas para se ajustarem a uma rotação específica, sejam elas músicas muito populares, ou músicas de rotação de sucesso, ou faixas poderosas, ou faixas marginais, ou faixas de rotação média, ou músicas clássicas que se encaixam perfeitamente naquele gênero e que talvez sejam tocadas de vez em quando... É muito bem programado, de modo que não é apenas um conjunto aleatório de músicas embaralhadas em uma espécie de lista de reprodução.
DT: No futuro, você verá anúncios sendo adicionados ao Slacker, sejam banners gráficos ou comerciais de áudio que aparecem de vez em quando?
JS: Obviamente temos muito trabalho a fazer para implementar essa estratégia, mas neste momento o nosso plano é… Mencionei o nosso rádio-relógio, certo? Aproximadamente você consegue ouvir cerca de 18 músicas por hora de música, e o que pode acontecer, no mais extremo caso, é que o tempo de uma dessas músicas será substituído por algum tipo de anúncio ao longo do hora. Pode ser que algumas vezes durante uma hora você ouça um spot de 30 segundos, ou pode ser na forma de um DJ comunicando algumas dicas e truques para o Slacker, ou um anúncio de terceiros. Mas na maior parte, será em segmentos de 15 a 30 segundos e não ocupará mais do que uma de suas músicas por hora.
DT: Há algo que você gostaria de acrescentar que eu não mencionei?
JS: Uma das coisas que é muito legal no serviço hoje é a maneira como o dispositivo portátil coleta conteúdo. É muito prático, no sentido de que quando você usa a conexão Wi-Fi ou USB, uma vez conectado à rede, ele apenas coleta músicas. Ele analisa suas preferências de audição: digamos que você ouve Alt dos anos 90 mais do que todas as outras estações do seu dispositivo. Isso tornará o Alt dos anos 90 muito mais profundo para que você possa ter uma experiência melhor lá. Ele preencherá o Alt dos anos 90 primeiro, antes de preencher as outras estações. Isso vai expulsar as músicas que você odiava e pegar mais músicas que você possa gostar. É muito eficiente na forma como obtém conteúdo. É muito inteligente também.
Eu acho que a parte do Wi-Fi é bastante atraente, porque se você encontrar algum lugar com Wi-Fi aberto ou se tiver a chave de rede, basta configurá-la pronto, e começará a pegar todo o conteúdo que você precisa para manter suas estações totalmente atualizadas com o conteúdo mais recente e o mais adequado contente. Ao longo da semana, se você conseguir acessar uma rede Wi-Fi uma ou duas vezes, seja em casa, no trabalho, na cafeteria ou em qualquer outra coisa, você nunca precisará se conectar a um computador.
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