Para o fundador da Red Bull Radio, o futuro do rádio são os podcasts

Para o bem ou para o mal, os serviços de streaming transformaram a indústria musical em uma espécie de oeste selvagem, onde a tradição é constantemente reescrita. Listas de reprodução do Spotify e Apple Music pode transformar músicos de quarto em criadores de sucessos da Billboard, superestrelas da música brilham como DJs,e uma empresa conhecida por bebidas energéticas e esportes radicais tem milhares de programas de rádio online.

Lançada inicialmente em 2005, a Red Bull Radio foi relançada em 2014 como uma estação de rádio online 24 horas por dia, 7 dias por semana, ajudando os ouvintes descobrem artistas escondidos em nichos obscuros, desde trilhas sonoras de videogame até acid jazz compilações. O programa mais popular do serviço, O moletom Earl fica dentro, é apresentado pelo obscuro rapper Earl Sweatshirt e soa como “você está realmente sentado no sofá”, de acordo com o fundador da Red Bull Radio, Many Ameri.

A Red Bull Radio pode operar à margem do paradigma musical, mas como Ameri disse ao Digital Trends o O serviço ainda tem uma voz respeitada em uma indústria musical lotada, especialmente do ponto de vista artístico. Em nosso bate-papo, o veterano musical de 20 anos discutiu tudo, desde a posição da Red Bull Radio sobre

promovendo artistas polêmicos à luz dos últimos movimentos do Spotify e outros, ao seu prognóstico de que os podcasts poderiam ser o futuro do rádio.

Tendências Digitais: Como mainstream serviços de streaming tornaram-se maiores, é mais difícil para os serviços menores oferecerem grande concorrência. O que a Red Bull Radio oferece aos artistas e ouvintes que outros serviços não oferecem?

Muitos americanos: Do lado do artista, eles têm uma contrapartida de pessoas que são verdadeiros músicos que realmente se preocupam com o assunto. Esse é um bom começo. Para nós, os artistas não são apenas o nome para anexar como depoimento e depois pedir ao seu assistente pessoal para lhe fornecer uma playlist. Procuramos um artista que queira interagir connosco, que queira criar um programa de rádio e que seja trabalho. Na verdade, você tem que trabalhar para isso. Nós os colocamos em parceria com pessoas de nossa equipe editorial que entendem o que estão tentando fazer e os ajudarão a transformar isso em um programa de rádio. Quando Merrill Garbus vem até nós do Tune-Yards e diz “Ei, eu quero fazer um show com artistas que se identificam como mulheres, todas as músicas que toco são de artistas que se identificam com mulheres. Haverá uma colaboração em cada um desses shows com duas artistas femininas que se identificam e vamos estrear a faixa que elas criaram no meu show”, isso é uma coisa complicada de fazer. Ela tem os relacionamentos, ela tem as ideias, ela tem o conhecimento. É a plataforma dela.

Como a Red Bull Radio trabalha com gravadoras e artistas exclusivos? Isso é algo que agrada a você como um serviço de streaming em crescimento?

É muito baseado em um relacionamento construído com base na confiança e em relacionamentos reais. Não é nada que você possa colocar em um contrato ou algo parecido. Se você olhar para alguns desses artistas que são nossos ex-alunos da Red Bull Music Academy, algumas dessas pessoas dirão que é um experiência de mudança de vida, e eles confiam em nós quando nos procuram com projetos que são um pouco arriscados e não sabem se vão dar certo para malhar. Somos uma espécie de bom parceiro de treino para ter essas conversas, e somos nós que muitas vezes conseguimos ajudar a conectá-los com outras pessoas, ou algo assim. Então, o relacionamento é construído a partir de um momento muito profundo que eles vivenciaram no que diz respeito ao lado dos ex-alunos.

Então, quando se trata de artistas que não foram ex-alunos da academia, acho que a forma como funciona é essa construímos uma certa reputação onde não somos um tipo de festival dirigido por headliners ou dirigido por headliners rádio. Na verdade, nós realmente nos preocupamos com as pessoas que mudam a forma como a música soa ou é feita ou algo assim e, portanto, elas nos respeitam. Se você conseguir provar seu valor algumas vezes, acho que esse nível de confiança é recompensado porque eles vêm até você quando realmente precisam de ajuda ou têm uma ideia. …

Você acha mais fácil trabalhar com indies do que com majores?

Não. É preciso dizer que o que estamos fazendo é basicamente um serviço de rádio linear. É muito diferente de precisar ter o direito de fornecer faixas individuais. Mas, independentemente do lado regulatório disso, acreditamos no conceito e na ideia do rádio e queremos nos concentrar nas coisas para as quais o rádio serve. Se se trata de entregar faixas individuais, existem serviços suficientes e é ótimo que eles existam. Mas, para mim, uma jornada perfeita poderia ser você ir à Red Bull Radio, ouvir um programa, aprender sobre coisas que nunca ouviu falar antes e então pensar “Oh, eu gosto dessa faixa. Agora quero encontrar mais dessas faixas” Aí você vai ao Spotify ou apenas ao SoundCloud ou onde quiser e continua sua busca.

Cardi B e Post Malone lançou álbuns que foram certificados como Ouro pela RIAA no dia em que os álbuns foram lançados devido à forma como a RIAA agora conta os streams. Como você acha que esse tipo de paradigma afeta a indústria musical como um todo?

Bem, quero dizer, esse é um lado da questão. A outra coisa é que se você realmente quer subir nessa categoria, você tem que fazer música fitness e música baseada em ocasiões. Essa é realmente a questão. Quando há faixas que você pensa: “Quem são esses artistas?” e eles aparecem e obtêm classificações muito altas. É porque essas playlists são criadas para atender a um determinado momento da sua vida. É ler música. É música esportiva. É música de trânsito. Não tem mais a ver com os artistas. O argumento que você está defendendo sobre o que leva a que tipo de classificação é que a indústria musical sempre precisou desse tipo de bússola.

Decidimos operar fora disso porque todo o nosso sistema é baseado em méritos. Não é baseado em quantos Grammy você tem, ou quantos discos de ouro você tem. O que você está fazendo para levar sua cultura adiante e como posso fazer com que as pessoas participem disso e aprendam? Essa é a nossa postura e a forma como encaramos o editorial. Para validar isso por meio de métricas de sucesso, como a indústria, acho que elas são importantes para algumas pessoas. Esse é um ótimo sistema para eles saberem o que é importante e o que não é. Para o nosso público, procuramos amantes da música. Há um número suficiente deles por aí e queremos poder fornecer-lhes coisas que uma grade não valida.

Você disse que apoia artistas com base no mérito. O Spotify e a Apple Music removeram recentemente músicas de artistas selecionados de suas playlists com base em motivos morais. Qual é a posição da Red Bull Radio em relação à promoção ou não de artistas que possam estar sob acusações criminais?

Como acontece com qualquer coisa que fazemos editorialmente, temos um forte conjunto de padrões que observamos sobre como nos alinhamos com determinados artistas. Não somos um tipo de coisa relacionada a tracklist, então não podemos expulsar as pessoas como [Spotify e Apple Music fizeram]. Mas, o que podemos fazer é basicamente ver quem é a pessoa que eu acho que tem o ponto certo de vista que estou interessado em falar com a comunidade deles, e quem colocamos nesses plataformas. Temos a responsabilidade para com nossos ouvintes de fazer a devida diligência….

Houve alegações contra o Spotify por permitir que as gravadoras paguem pela colocação na playlist. Qual é a opinião da Red Bull sobre isso e você tem alguma experiência de ter sido abordado por uma gravadora para colocação?

Se você tem alguém que está fazendo um programa que é tão específico do ponto de vista editorial de exploração, eu nem sei por onde eles começariam a tentar inserir uma faixa nele. Não funciona. Claro, há muitas gravadoras e artistas que entrarão em contato conosco e nos enviarão coisas e tudo o mais e nós ouviremos, mas estamos não é uma estação de rádio onde um atleta senta lá e coloca essa coisa e decide se quer tocar no show ou qualquer que seja. É uma plataforma para muitas pessoas que têm uma visão muito específica sobre algo que desejam apresentar e eles tomam tudo o que os rodeia como influências e escolhem as coisas que querem trazer para seus comunidade. … O mundo é um lugar onde esse tipo de coisa pode existir, mas simplesmente não somos nós. [Risos]

Uma reclamação que tenho com a descoberta de música em serviços de streaming como Spotify e Apple Music é que suas maiores playlists geralmente apresentam os mesmos artistas de grandes gravadoras. Como a promoção de artistas independentes ou independentes da Red Bull se compara à promoção de artistas de grandes gravadoras?

Na verdade, não nos diferenciamos, mas acho que nos voltamos mais para coisas do tipo indie, porque, em última análise, sempre tivemos um foco nas pessoas que estão realmente levando a cultura adiante. Esse sempre foi nosso foco. Estamos olhando para pessoas que acreditamos estarem desafiando o status quo. Acho que é algo em que estamos interessados. Quando eles fazem sucesso e assinam com grandes gravadoras e tocam em estádios ou algo assim, tudo isso é bom para eles. Isso não significa para nós que nos afastaríamos do artista se a integridade fosse a mesma. Não se trata de você ser mainstream ou não. É basicamente se achamos que essa música precisa ser ouvida ou se achamos que há uma história interessante em torno dela. Achamos que a indústria é construída de forma que você tente apresentar os artistas que são relevantes no momento. Você está tentando estar dentro dos ciclos promocionais em que eles estão. Você tenta ser interessante e assim por diante. A posição que assumimos com o que estávamos fazendo é basicamente que não queremos necessariamente apresentar algo que seja novo, mas queremos apresentar algo que seja novo para vocês.

A Red Bull Radio começou em 2005, mas foi relançada em 2016 como um programa de rádio 24 horas por dia, 7 dias por semana, com programas temáticos. Qual foi o motivo para seguir esse caminho em vez de lançar um serviço de streaming por assinatura?

O motivo foi encontrar nosso próprio papel neste ecossistema. Acho que há certas coisas que a rádio pode fazer muito bem, e essas coisas são dar à história o espaço que ela necessita, ser capaz de criar um arco de história, chegando perto, e se quiser, multimídia, porque você não está apenas ouvindo a voz, mas também ouvindo a atmosfera do que a pessoa está dizendo, e breve. Também ter a confiança de que, embora tudo o que estejamos fazendo, possa seguir a lógica de: “Ei, preciso fornecer a você um conteúdo que possa ser lanche e pequenos trechos de três minutos para você interessado na história”, ainda acredito que a recompensa final é um público que confia em você para entregar um show longo que você possa assistir.

Eu vejo como nosso propósito ser de alguma forma os distribuidores de obstáculos... Eu sei que é bastante ousado ter isso. [Risos] Mas tenho muita confiança de que esse seja realmente o nosso papel.

Quais são os benefícios de usar curadoria humana em vez de serviços baseados em algoritmos?

Portanto, não há dúvida de que as playlists algorítmicas são boas para alguma coisa. Isso trouxe muitas pessoas para todo esse ecossistema que não sabiam onde procurar. … Acho que seguimos um caminho muito diferente, e tudo o que fazemos é organizado manualmente por pessoas reais que cuidado porque nosso objetivo é mostrar as linhas invisíveis entre coisas que não parecem conectado. É como se seu irmão mais velho [ou] o cara da loja de discos... mostrasse “Ei, posso ver de onde você vem, mas você já ouviu esse disco?” …. Ser capaz de fazer essas conexões invisíveis é nesse serviço que queremos focar. Enquanto a IA pode ser útil de uma forma ou de outra para fazer isso, sempre nos preocupamos com o contexto e em fazer as conexões mais improváveis ​​e é isso que queremos ser capazes de fazer.

A Red Bull está envolvida no patrocínio de todos os tipos de esportes radicais e eventos similares. Onde um serviço de streaming se encaixa nessa equação? Como esse serviço constrói sua própria identidade?

O produto significa dar asas a pessoas e ideias. Se você tomar isso como princípio, é exatamente isso que este rádio faz. Em última análise, estamos fornecendo plataformas para pessoas que têm uma história para contar. Estamos tentando dar a eles uma plataforma onde possam inspirar outras pessoas a aprender sobre novas músicas. É exatamente isso que este rádio é. …

Então, qual é o programa mais popular da Red Bull Radio? Como vocês avaliam o sucesso e a popularidade?

O programa mais popular é provavelmente o programa de Earl Sweatshirt. Uma maneira de avaliarmos isso é o tipo de conversa que acontece em torno disso. Conseguimos isso em muitos programas diferentes, mas Earl tem muitas conversas sobre isso. Acho que o que é ótimo no programa é que ele é muito íntimo e próximo e, ao mesmo tempo, é quase como uma caça ao tesouro. Você está tentando descobrir o que diabos ele está fazendo e por quê…. As pessoas estão inventando suas próprias narrativas em torno disso.

Acho que é isso que torna esse programa um sucesso. Esses shows não são apenas para nerds da música. A forma como essas histórias são contadas e alguns desses formatos são feitos para pessoas que não sabem tocar uma frigideira, mas assistem a programas de culinária no Netflix e assistem compulsivamente. Então, por que não ouvir o cara que construiu sintetizadores durante 60 anos? Isso não significa que você queira ter um sintetizador em casa. Você só quer ser o lugar confiável onde as pessoas podem ir e dizer: “OK, estou com vontade. Diga-me algo que eu não sei.

Você está na indústria da música há décadas. O que você vê como o futuro da rádio terrestre versus rádio online e você vê algum paralelo entre as duas?

Eu não faria uma diferenciação entre essas duas coisas. Claramente, essas são duas ofertas diferentes. Mas se você olhar para o conceito de rádio no sentido de que não se trata apenas de trechos, é um formato longo, é um arco, é fazer uso do espaço que você tem. Vejo isso muito mais como uma comparação com os podcasts e como os podcasts são feitos. Então, acho que tanto as estações de rádio terrestres quanto as on-line farão grandes esforços para que o público ouça para eles e eles usarão qualquer método disponível para levar as pessoas ao tipo de ofertas que elas ter. Penso que seria aconselhável que a rádio acreditasse e estivesse confiante nas oportunidades que esse formato oferece. As pessoas ficam bastante estressadas com o que acham que sabem sobre a geração zed e todas essas outras coisas. Sim, pode ser verdade que as pessoas realmente queiram ter esses pequenos pedaços de conteúdo que podem ser lanches e assim por diante. Mas, o propósito do que fazemos é, em última análise, sempre tentar fornecer diferentes incursões no conteúdo e na história.

Estou tentando fazer com que um garoto do hip-hop na minha sala de aula se importe com um compositor clássico como Steve Reich, que está na casa dos 70 anos e é importante. Mas eles não se conhecem. Então, como posso fazer isso? Tenho que encontrar maneiras diferentes de explicar por que isso é relevante para o que eles estão fazendo. De certa forma, esse é o papel das mídias sociais e de todo tipo de material promocional que você também divulgaria. Dê às pessoas o que elas procuram, encontre maneiras de elas se preocuparem com algo, deixe-as curiosas. Mas, por que a recompensa por isso não poderia ser uma peça longa de 60 minutos, ou até mais? Eu só acho que as pessoas e os ouvintes estão curiosos para aprender. Existe um modo em que você deseja apenas consumir, e isso talvez represente x por cento do dia. E há um modo em que você pensa: “OK, quero poder falar sobre algo e saber mais sobre isso, e estou bem em me comprometer com isso, e pode levar mais tempo do que três segundos, ou sete segundos, ou o que quer que alguns cientistas me digam que tenho capacidade de atenção. Queremos ser conhecidos por isso, e acho que a rádio deveria se concentrar em que.

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