Há anos que especialistas, analistas e empresas têm discutido a ideia do “corte do cordão” e se isso resultaria na tão anunciada e pouco compreendida “Morte do Televisão." Agora, ao que parece, podemos ter alguma ideia de quantas pessoas podem estar dispostas a participar no televisualcídio, graças a um novo estudo sobre a visualização de vídeos pelo consumidor. hábitos.
De acordo com o estudo Choose Content: Viewing Video, realizado pela Parks Associates com 2.500 domicílios respondendo às perguntas da pesquisa, 17% dos canais premium a cabo clientes e 16 por cento dos clientes de vídeo sob demanda pay-per-view considerariam usar um serviço de assinatura on-line como o Netflix Watch Instantly em vez de sua visualização atual escolha, com a opção de streaming online da Netflix tendo uma classificação mais elevada em termos de satisfação do cliente do que a transmissão premium devido à maior quantidade de material disponível, e custo mais baixo.
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Comentando as conclusões do relatório, o Diretor de Pesquisa da Parks Associates, Brett Sappington, apontou destaca que “os consumidores podem pagar por um mês de Netflix pelo mesmo valor que pagam por dois filmes VOD de TV paga. A pesquisa da Parks Associates mostra que os consumidores sabem que a qualidade do serviço [de assinatura] não é comparável à qualidade da TV paga, mas a comparação custo-benefício é suficiente para afetar sua compra decisões.”
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O relatório de Parks aponta que operadoras de cabo premium e redes como a HBO criaram seus próprios métodos de streaming de conteúdo on-line na tentativa de posicionar se consideram concorrentes em condições de concorrência um tanto equitativas com a Netflix, mas observe que “o conhecimento do consumidor é baixo e poucos provedores oferecem assinatura [over-the-top] Serviços. A Comcast oferece um serviço de assinatura OTT exclusivamente para seus assinantes de TV paga, e a DISH Network oferece um serviço online para seus assinantes via Blockbuster. Verizon e Redbox estão fazendo parceria para oferecer um serviço over-the-top ainda este ano.”
Atualmente, embora tenha havido definitivamente uma desaceleração no crescimento do número de assinantes para métodos de transmissão tradicionais, o pior medo de “cortar cabos” não se concretizou. Isso é algo que pode mudar à medida que a demografia do público muda, no entanto, à medida que Mark Rogowsky apontou na Forbes. “As pessoas costumavam sair da casa dos pais, conseguir empregos e, por reflexo, assinar a TV a cabo. Agora - para aqueles que realmente conseguem se mudar - a ideia de gastar o dinheiro em TV a cabo é mais difícil de vender, especialmente depois do período introdutório, quando a conta tende a subir de US$ 30/mês ou mais para um múltiplo disso”, escreveu ele, ressaltando que graças ao várias soluções oferecidas pela Internet – nem todas legais, claro – é “bem possível” assistir aos seus programas favoritos sem um assinatura de cabo. “Dado que o excesso de renda disponível não parece ir para as carteiras dos jovens na faixa dos 20 anos nos EUA tão cedo (e mesmo que fosse, não está claro se eles se apressariam em assinar a TV a cabo)”, acrescenta ele, “há uma possibilidade real de que, com o tempo, a penetração multicanal nos EUA cair significativamente do nível atual de mais de 90 por cento à medida que os clientes atuais morrem e os novos clientes em potencial não morrem automaticamente opte por participar.”
Em vez de cortar os cabos, essa talvez devesse ser a principal preocupação das empresas de televisão neste momento: não é que as pessoas vão desistir da televisão pela internet, mas se a internet conseguir convencer as pessoas que nunca realmente tive uma assinatura a cabo antes disso eles nem precisar um… Bem, isso pode ser um problema real.
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