Usando dados de uma pesquisa com cerca de 11.000 consumidores no final de agosto, a Kantar Worldpanel ComTech descobriu que a penetração dos smartwatches é mais alta (34%) para as faixas etárias de 25 a 34 e 35 a 49 anos. A pesquisa também revelou que dois em cada três proprietários de smartwatches são do sexo masculino.
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Essas descobertas de idade e gênero estão alinhadas com “o perfil clássico dos primeiros adotantes”, De acordo com o relatório. Embora a Apple tenha prestado atenção ao design e à personalização para estender o apelo de seu smartwatch aos não técnicos, a recompensa ainda não foi totalmente percebida, acrescenta Kantar Worldpanel ComTech.
Dito isso, a Apple se afirmou como a marca de smartwatch mais lembrada, já que 92 por cento dos entrevistados que sabiam o que era um smartwatch ou smartband associaram a empresa à categoria. Fitbit seguiu com uma associação de 47 por cento, enquanto o Google ficou em terceiro com 34 por cento e a Samsung em quarto com 33 por cento.
Entre os não proprietários que participaram da pesquisa, 20% não tinham certeza do que eram os dispositivos, enquanto 11% nunca tinham ouvido falar deles.
“Considerando o péssimo trabalho que os fornecedores fizeram até agora na definição da categoria de smartwatch, é surpreendente que 52 por cento dos entrevistados tenham conseguido identificar o que são esses dispositivos: algo que você usa como um relógio e que permite executar aplicativos”, segundo Carolina Milanesi, chefe de pesquisa da Kantar Worldpanel ComTech.
A principal barreira para a compra de um smartwatch é o preço (41%), seguido pela percepção de que um telefone faz tudo o que é necessário (33%). Trinta e dois por cento dos entrevistados disseram que simplesmente não querem usar relógio, enquanto 29% disseram que a funcionalidade do smartwatch não é útil para eles.
No início deste ano, o Grupo NPD previu que A propriedade de smartwatches atingirá 9% dos adultos dos EUA com 18 anos ou mais até 2016.
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