PepsiCo assina grande acordo de endosso com Dr.

A PepsiCo está fazendo um de seus maiores investimentos até agora no espaço de videogames, assinando um contrato plurianual com streamer Dr. Disrespect que verá o popular (e polêmico) livecaster promover seu Mtn Dew Game Fuel produtos.

Dr. Desrespeito
Michael Tullberg/Getty Images

Embora a PepsiCo não tenha revelado uma quantia em dólares, Guy Beahm, a pessoa real por trás do personagem Dr. Desrespeito, assinou um contrato de patrocínio de sete dígitos em 2017 com a G Fuel. Presume-se que o acordo Game Fuel seja várias vezes esse valor. A empresa afirma acreditar que este seja o maior acordo de patrocínio já assinado por uma personalidade individual do jogo.

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“Ele é obviamente uma personalidade grandiosa”, disse Erin Chin, diretora sênior de marketing da bebida. Tendências Digitais. “E nós gostamos de observá-lo e suas travessuras nos últimos meses e decidimos que ele seria um ótimo parceiro. Seu foco e determinação para vencer estão perfeitamente alinhados com a marca Game Fuel.”

É um salto de alto nível nas águas correntes que certamente aumentará a conscientização sobre a bebida energética, mas não é um negócio que vem sem alguns riscos. Desrespeito – “Doc” para seus fãs – tem 4,4 milhões de seguidores no Twitch e, com sua peruca tainha, bigode pornô e óculos escuros, é um dos streamers mais reconhecidos do mercado. Há muito tempo ele se autodenominou “o

cara do Twitch”.

A parceria irá além do Twitch, com Doc incorporando Game Fuel em seus canais de mídia social e transmissões ao vivo, bem como através da criação de conteúdo personalizado.

Dr. Disrepsect não é isento de controvérsias, entretanto. Em 2019, ele se viu expulso da E3 e banido do Twitch após a transmissão ao vivo do banheiro, violando as regras de privacidade do Twitch e as leis de privacidade da Califórnia. Ele se desculpou em um tweet várias semanas depois e foi autorizado a voltar ao Twitch após um intervalo de duas semanas.

Funcionários da PepsiCo dizem estar cientes dos problemas anteriores, mas não sentem que haja qualquer risco para a reputação da marca.

“Nós o examinamos completamente”, diz Chin. “Todo mundo comete erros e ainda achamos que ele é uma boa pessoa, que pode representar a marca de uma forma responsável e alinhada com nossos valores fundamentais.”

O personagem Dr. Desrespeito se esforça para parodiar jogadores tóxicos segurando um espelho figurativo. Doc é, em muitos aspectos, uma coleção de estereótipos, todos encapsulados em um cara alto com uma peruca ruim. Ele falou mal de outros streamers (incluindo Ninja, cujos acordos de patrocínio incluem Red Bull, Adidas e um contrato exclusivo com o serviço de streaming Mixer da Microsoft). Ele fez inúmeras piadas racialmente insensíveis para grupos que não falam inglês. Ele teve tiros disparados contra sua casa durante as transmissões, e ele até confessou a infidelidade em uma transmissão fora do personagem há dois anos (no final das contas, tirando dois meses de folga para se concentrar em sua família).

O próprio Beahm notou a dificuldade que tem em equilibrar o personagem com ações que vão longe demais.

“Doc é nervoso, altamente teimoso, arrogante, etc., e isso certamente aumenta a dificuldade de permanecer autêntico sem ofender ninguém em um nível pessoal mais profundo”, disse ele em seu pedido de desculpas pós-E3. “Acho que quem me acompanha há anos fora do personagem, antes mesmo do Twitch, sabe que tipo de pessoa eu sou. Tenho um sistema de apoio incrível de familiares, amigos, parceiros de negócios, comunidade e seguidores. Tenho muita sorte de ser considerado uma pessoa influente neste espaço de entretenimento. Acredite em mim, não considero isso garantido.

No entanto, a controvérsia atrai espectadores no mundo do streaming. Antes de confessar os seus problemas conjugais em 2017, ele contava com 1,4 milhões de seguidores. Antes do incidente da E3, ele tinha 3,2 milhões.

E são esses fãs que buscam um comportamento ultrajante que atinge o público-alvo do Mtn Dew Game Fuel. A bebida lançada no ano passado pensando nos principais jogadores e em uma parceria inicial com a Activision Chamada à ação franquia.

A bebida tem sido um destaque para a PepsiCo desde o seu lançamento. Junto com Gatorade Zero e Bubly, foi responsável por US$ 1 bilhão em vendas no varejo em 2019, disse a empresa em uma teleconferência de resultados em fevereiro.

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