A GameStop ainda é uma empresa enorme, com mais de 5.000 lojas e dezenas de milhares de funcionários em todo o mundo. Estados Unidos, mas sua sorte está desaparecendo à medida que os negócios dos clientes mudam para vendas de jogos digitais e online compras. Depois de uma tentativa fracassada de vender a empresa e de um desempenho abaixo do esperado em muitos locais, a GameStop fechou centenas de lojas e o sangramento não dá sinais de parar.
Conteúdo
- Ainda respirando
- Os riscos do varejo
- Construindo um GameStop alternativo
- Nunca diga morra
Os problemas se estendem até mesmo à revista Game Informer, de propriedade da GameStop, onde vários editores de longa data perderam seus empregos no final de agosto.
É óbvio que a sorte da GameStop mudou, mas suas lutas não significam que esteja fadada ao fracasso. Os especialistas acham que ainda resta vida na empresa. E talvez, apenas talvez, encontre uma maneira de mudar as coisas.
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Ainda respirando
Notícias de que centenas de Gamestop lojas estão fechando pode sugerir que optará pela falência e liquidação num futuro próximo. No entanto, a presença da empresa e a prevalência de players que ainda preferem mídia física em vez de downloads ou streaming digitais proporcionam poder de permanência.
Analista da WedBush Securities Michael Pachter acha que ainda faltam 8 a 10 anos para a empresa. O número exato depende de quantos clientes continuam solicitando discos em vez de downloads. Já que os novos consoles da Sony e Microsoft estão mantendo as unidades de disco intactas, Pachter acredita que o físico continuará a ser importante.
“Eles permanecerão no mercado enquanto existir mídia física e enquanto uma porcentagem significativa de clientes optar por discos físicos”, disse Pachter.
Será que esses clientes acabarão se arriscando e começarão a baixar jogos? Dados de Pesquisa IDATE DigiWorld em 2017 estimou que 93% de todas as vendas de videogames seriam digitais até 2021.
Será que esses clientes acabarão se arriscando e começarão a baixar jogos?
No entanto, os dados variam por região. No Reino Unido, por exemplo, cerca de 80 por cento de todas as vendas de jogos agora são digitais. Do outro lado da lagoa, na Europa, no entanto, console AAA as vendas de jogos digitais só apenas eclipsado a venda de jogos físicos AAA este ano.
Os Estados Unidos têm velocidades de download da Internet e limites de dados a serem considerados. À medida que o tamanho das instalações de jogos aumentou, a quantidade de tempo que alguns jogadores devem esperar para jogar um jogo comprado digitalmente aumentou. As compras digitais supostamente oferecem gratificação instantânea, mas, para alguns americanos, é mais rápido comprar um jogo em uma loja.
Os riscos do varejo
Diretor de Pesquisa da IDC para jogos e VR/AR, Ala Lewis, diz que a GameStop não está sozinha em sua luta para ganhar dinheiro vendendo jogos físicos. No entanto, a maioria dos varejistas tem outras receitas para recorrer. A GameStop encontra-se numa posição única, pelo menos nos Estados Unidos, porque é uma loja que vende principalmente jogos. O hardware do console, que continua sendo um componente dos negócios da GameStop, pode até começar a diminuir, como a Sony recentemente planos anunciados vender seus sistemas e acessórios diretamente aos clientes, além de passar pelos canais tradicionais de varejo.
Você sabe a consequência disso se visitou um GameStop recentemente. Prateleiras e prateleiras são ocupadas por recordações e mercadorias relacionadas a videogames, em vez dos próprios jogos, que cada vez mais parecem deixados de lado. Você encontrará camisas, figuras, bugigangas, canecas e réplicas de adereços. Todos eles têm uma margem de lucro maior.
Ward acha que oferecer isso é uma jogada inteligente. No entanto, ele não acredita que isso melhorará as perspectivas da empresa. Em outras palavras, a Gamestop não conseguirá sobreviver convertendo-se em uma loja dedicada a equipamentos de jogos.
A Gamestop não conseguirá sobreviver convertendo-se em uma loja dedicada a equipamentos de jogos.
“Se você é um superfã, pode haver uma maneira de fazer isso. Em outras palavras, transformar isso em um fluxo corolário de receita que permanece por um bom período de tempo”, acrescentou Ward. “Mas, novamente, isso não é algo do tipo mainstream. Você tem que ser um verdadeiro superfã para querer fazer isso.”
Essa conversão também traz os seus próprios desafios. “Então você se depara com o problema: se você é GameStop, deseja dimensionar isso em centenas, senão milhares de lojas”, disse Ward. “Quão realista é para você conseguir aquela mercadoria única, e você a quer em Cincinnati, em vez de no Texas?”
Construindo um GameStop alternativo
GameStop não está pronto para desistir. Está experimentando novos conceitos de loja na esperança de encontrar um novo caminho de crescimento. A empresa anunciado em julho de 2019 que está desenvolvendo “experiências únicas na loja” com a ajuda da empresa de design R/GA.
Os conceitos de loja são variados, incluindo locais inteiramente dedicados a jogos retrô, bem como locais focados em esportes eletrônicos com ligas de jogos competitivas. Pachter e Ward concordaram que isso apresentava poucas desvantagens para a GameStop, com este último enfatizando que a parceria com influenciadores locais poderia tornar as lojas em destinos sociais.
“Se eles aderirem a essa ideia de streamers populares de uma área local – você pode encontrá-los, sair com eles eles – e os esportes eletrônicos, eles podem encontrar algum ângulo interessante em que atraem fãs para um tipo específico de evento”, Ward adicionado.
Na melhor das hipóteses, isso encorajaria os jogadores participantes de eventos a comprar seus jogos e mercadorias nas lojas, em vez de on-line. No entanto, o grande número de lojas Gamestop, juntamente com seu pequeno tamanho, faz com que a implementação do plano não seja uma tarefa fácil. As lojas atuais não são grandes o suficiente para grandes eventos e estão muito lotadas para atingir novos públicos.
A GameStop sabe disso e está tentando se preparar para novas oportunidades. No entanto, a empresa não está pronta para entrar em detalhes. “A GameStop está melhorando sua lucratividade geral ao otimizar seu portfólio global de lojas, consolidando várias lojas com base na localização geográfica ou fechamento de lojas com baixo desempenho”, disse um porta-voz da GameStop à Digital Tendências. “Esta é uma prática comum que a GameStop e outros varejistas realizam todos os anos para gerenciar seus portfólios de lojas de forma responsável.”
O porta-voz também reconheceu que os jogadores estão atualmente baixando e transmitindo jogos, além de comprá-los pessoalmente. No entanto, de acordo com Lewis Ward, a morte dos jogos tradicionais por meio de serviços de streaming foi exagerado. É uma tecnologia revolucionária que GameStop vai provavelmente será capaz de competir.
A morte dos jogos tradicionais, por meio de serviços de streaming, foi exagerado.
A Microsoft está planejando dar aos jogadores a capacidade de transmitir jogos de sua propriedade do Xbox doméstico para um dispositivo móvel. Esse Xbox poderia muito bem ser comprado em uma GameStop.
“Estamos projetando que [a adoção do streaming de jogos] será lenta. Não achamos que os jogadores hardcore entrarão nesse movimento muito rapidamente por vários motivos”, disse Ward. “Mas muito disso tem a ver com o simples fato de que ter um jogo local e executá-lo localmente geralmente oferecerá uma experiência melhor.”
Nunca diga morra
Os especialistas concordam. GameStop ainda terá um propósito para os principais jogadores em um futuro próximo.
Ainda há uma parcela de jogadores, principalmente de console, que valoriza os varejistas tradicionais. O comércio de jogos usados ainda continua sendo uma peça-chave dos negócios da GameStop, e se tivermos aprendi alguma coisa com o fiasco do anúncio do Xbox One em 2013, é que muitas pessoas ainda quero isso. Nenhum novo serviço pode tirar isso.
GameStop pode não ter vindo para ficar, mas não conte com isso ainda. A empresa está pronta para aguentar por muito, muito tempo.
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