As empresas nos Estados Unidos estão abraçando a diversidade e a transparência mais do que nunca, à medida que os consumidores responsabilizam as marcas. Isto é especialmente verdade no mundo da saúde e da beleza, onde os consumidores estão a voltar o seu olhar para ingredientes não tóxicos, sustentáveis e limpos, e a prestar mais atenção às declarações de missão das marcas.
Conteúdo
- Conheça Nia Jones, cofundadora da Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Colaboração Brown Girl Jane e SheaMoisture
- Como você pode apoiar
Em resposta ao trágico assassinato de George Floyd, empresas tão grandes quanto Maçã e pequenas livrarias locais falaram sobre a injustiça racial nos EUA.
Vídeos recomendados
Numa altura em que há agitação política contínua, uma pandemia global e um pivô para uma experiência mais digital em 2020, a forma como as marcas interagem online com os consumidores foi completamente perturbada. A relatório recente mostra que 24% dos consumidores da Geração Z e dos jovens millennials procuraram ou compraram bens e serviços de propriedade de negros empresas e 30% boicotaram empresas com histórico de apropriação cultural e racistas ou discriminatórias práticas. Embora muitas marcas estejam assumindo uma posição filantrópica online, há uma que a tornou um pilar da missão de sua marca.
Conheça Nia Jones, cofundadora da Brown Girl Jane
Menina Marrom Jane é uma marca luxuosa de bem-estar e beleza CBD de propriedade de três mulheres negras: Malaika Jones Kebede, Nia Jones e Tai Beauchamp. Tive o prazer de falar com Nia Jones sobre o labirinto do bem-estar à base de plantas com produtos CBD, sua promessa #BrownGirlSwap e sua nova parceria com SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, cofundadora da Brown Girl Jane, descobriu que os benefícios do CBD são a solução para autocuidado e bem-estar em sua vida agitada e compartilhou o que aprendeu sobre canabidiol com sua irmã, Nia Jones. Eles logo perceberam que a indústria relacionada à cannabis tinha muito pouca representação para mulheres negras, mães e a comunidade negra em geral.
“Ninguém falou conosco”, disse Jones. Além disso, “o corpo de cada pessoa funciona de forma diferente, algumas coisas funcionam melhor com outras pessoas”. E dado o história de policiamento excessivo da cannabis, era importante que a educação e a inclusão fizessem parte da sua missão desde o começo. Brown Girl Jane doa uma parte das vendas para uma organização sem fins lucrativos que está alinhada com sua missão de melhorar a vida e o bem-estar das mulheres negras.
Veja esta postagem no Instagram
Uma postagem compartilhada por BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) sobre
#BrownGirlSwap
Uma de suas missões mais importantes tem sido a promessa #BrownGirlSwap; o compromisso de retribuir às empresas negras para ajudar no avanço das marcas de propriedade de negros. Pense em todos os produtos de beleza que você possui. As marcas são propriedade de mulheres negras? Você está apoiando empresas de propriedade de negros? O #BrownGirlSwap convida você a trocar cinco de seus produtos diários comuns por uma marca que pertence e é liderada por uma mulher negra, empresa, serviço ou criação. Jones explica: “É uma maneira muito simples de apoiar os negócios de outras mulheres de uma forma integrada à sua vida, para que você possa se tornar uma aliada ativa”.
A indústria do bem-estar e da beleza, especificamente, pode parecer um luxo, mas para as mulheres negras, onde a indústria pode parecer exclusiva dos brancos, é uma necessidade. “O bem-estar é para todos”, diz Jones. “Deve ser algo gratuito, que todos possam acessar e aprender. Nossa marca é para meninas morenas e mulheres negras.”
Os méritos da diversidade nas vendas falam por si. De acordo com Inclusify de Stefanie K. Johnson, empresas diversas têm 70% mais probabilidade de conquistar novos mercados do que as suas congéneres mais homogéneas, o que significa mais vendas. Isto ocorre porque 43% dos 75 milhões de millennials se identificam como asiáticos, negros ou hispânicos. O poder de compra dos afro-americanos é de 1,2 biliões de dólares e será de 1,5 biliões de dólares em 2021. As mulheres tomam 75% das decisões de compra dos consumidores. Compradores conscientes estão fazendo a escolha deliberada de levar seu dinheiro para empresas que se alinhem com seus valores. Para Brown Girl Jane, é mais do que uma tendência “Comprar Preto” porque apoiar mulheres negras no bem-estar e no empreendedorismo tem sido a sua essência desde o seu lançamento.
Colaboração Brown Girl Jane e SheaMoisture
Brown Girl Jane é assumidamente centrada em mulheres negras, então não é surpresa que tenha ressoado com muitas mulheres e até tenha chamado a atenção da entidade SheaMoisture da Fortune 500. Pequenas marcas independentes estão ganhando destaque e a Brown Girl Jane está mantendo o movimento com seu parceria com SheaMoisture para ajudar a amplificar, financiar e capacitar fundadoras negras. É uma prova de sua autêntica paixão por criar um produto para mulheres negras por mulheres negras.
Trata-se de “uma completa amplificação e apoio aos líderes empresariais e empreendedores” e “garantir que o capital está nas suas mãos para que o seu negócio tenha sucesso”. As empresas podem se inscrever para receber subsídios totalizando US$ 250.000. O sucesso para Jones é o “processo de mentoria contínuo, suporte operacional, jurídico e todos os componentes para o crescimento de uma marca com sucesso”.
A parceria SheaMoisture e Brown Girl Jane significa que o #BrownGirlSwap está sendo estendido para o próximo nível. Junto com a iniciativa, um encontro virtual gratuito estará disponível em setembro para aspirantes a entusiastas negros da beleza e do bem-estar. O apoio a longo prazo às comunidades inclui o apoio aos seus negócios, aos seus empreendedores e também à partilha criativa de recursos.
Quando questionado sobre sua parceria com Brown Girl Jane, SheaMoisture disse: “Embora a primeira etapa do programa consista em incentivar consumidores a apoiar e comprar de empresas de beleza de propriedade de negros, estamos dando voz e canalizando apoio a pequenos, mas emergentes, players no indústria. É importante darmos alguns passos adiante para, em última análise, direcionarmos os dólares para diversas empresas apoiar a nossa comunidade e abrir um novo caminho para ajudar inúmeras mulheres empresárias e gerações a vir."
Como você pode apoiar
Numa época em que as coisas parecem muito pesadas e impotentes, há alguma esperança em saber que você tem o controle de para onde está indo o dinheiro, quem ele está apoiando e a diferença que ele pode fazer. E com mais tratamentos de beleza e bem-estar apenas em casa (tratamentos faciais, cortes de cabelo, tosa, ioga), faz sentido olhar mais a fundo para onde irá sua próxima compra neste espaço. Compre Brown Girl Jane e saiba que o seu dinheiro suado está apoiando uma empresa de propriedade de negros que apoia outras fundadoras negras.
Este recurso faz parte do nosso Série de retribuição de marcas, onde traremos a você as últimas notícias sobre marcas que estão retribuindo à comunidade e como você pode apoiar comprando online.
