Instagram anunciou quarta-feiravai começar a pagar influenciadores uma parte das receitas de publicidade, juntando-se aos concorrentes YouTube e TikTok no pagamento aos seus criadores. Mas a mudança levanta a questão: Woi Demorou tanto tempo para o Instagram se juntar a seus pares – e a mudança é suficiente para manter os criadores na plataforma?
Pode ser surpreendente saber que o Instagram não era já tomar medidas para garantir que os criadores permaneçam na plataforma, em vez de abandonar o barco para outra que realmente os pague pelo envolvimento e pelos usuários que trazem.
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Antes, os criadores que utilizavam principalmente a plataforma tinham de ganhar seguidores consideráveis e, em alguns casos, junte-se a agentes de talentos digitais para conseguir negócios de marca cobiçados e ver qualquer indício de dinheiro.
Agora, com os recursos mais recentes do Instagram, os criadores poderão monetizar por meio de anúncios em vídeos IGTV, emblemas digitais em Instagram Live, vendas de produtos por meio da Instagram Shop e contato com empresas para campanhas patrocinadas via o Gerente de colaborações de marca ferramenta.
Os usuários começarão a ver anúncios na IGTV a partir da próxima semana, e os emblemas serão lançados no próximo mês para um número selecionado de criadores.
“É um bom sinal que o Instagram está testando esses novos recursos e, francamente, parece um pouco atrasado”, disse Mae Karwowski, fundadora e CEO da Obviamente, uma agência de marketing focada em conectar influenciadores com negócios de marca. “Outras plataformas deixaram claro que os criadores são uma parte importante de seu ecossistema e criaram recursos de compartilhamento de anúncios, como dicas sobre a receita do TikTok e do AdSense no YouTube.”
O modelo de negócios do YouTube há muito inclui sua confiança em seus criadores. Em 2019, o YouTube distribuiu US$ 7,5 bilhões aos criadores do US$ 15 bilhões na receita publicitária que o YouTube obteve. Os criadores do TikTok podem ganhar milhares de dólaresem doações ou presentes durante transmissões ao vivo.
“O Instagram está respondendo a isso, e esta é uma jogada inteligente para manter os melhores influenciadores investidos no crescimento em sua plataforma, em vez de focar em outras plataformas”, disse Karwowski.
Em comunicado à Digital Trends, o Instagram disse que viu um aumento de 70% nas visualizações do Instagram Live de fevereiro a março, após muitas ordens de isolamento social. O recurso é sem dúvida crescendo em popularidade devido ao coronavírus, e com a introdução de emblemas, o Instagram espera replicar os recursos de seus concorrentes, permitindo que os usuários dêem presentes em dinheiro aos influenciadores (até US$ 5) durante uma transmissão ao vivo.
Para Karwowski, a decisão do Instagram de ajudar os criadores a monetizar sua presença no aplicativo é um forte sinal de que o conteúdo está rapidamente se tornando a melhor maneira de interagir com o público, e algo “que provavelmente não mudará no futuro."
Mas a criação de conteúdo ao vivo e de formato longo exige muito tempo e os criadores querem ser pagos por seus esforços. O Instagram agora está incentivando os influenciadores a usarem o IGTV, exibindo anúncios antes de seu conteúdo e dando-lhes uma redução de 55%, ao mesmo tempo em que visa compensar o custo do aplicativo independente. downloads sombrios No início do ano.
“Fornecer uma variedade de ferramentas de monetização é crucial para apoiar todos os criadores no Instagram, desde estrelas digitais emergentes até artistas consagrados e tudo mais”, disse o diretor de operações do Instagram, Justin Osofsky, em comunicado à Digital Tendências.
Melissa DeMarco, agente de talentos digitais da A3 Artists Agency, disse que a ação do Instagram para promover influenciadores como empreendedores, não apenas como criadores de conteúdo, trará vídeos de maior qualidade na plataforma, talvez até um punhado de séries IGTV de sucesso que poderiam ser promovidas de forma cruzada nas redes sociais plataformas.
E para os YouTubers que já estão no Instagram, mas não dedicam muito tempo a isso, o Instagram oferece a oportunidade de “diversificar seu conteúdo, testar formatos mais curtos que podem não funcionar em outras plataformas e expandir seus fluxos de receita”, disse DeMarco à Digital Tendências.
“É ótimo ver o Instagram construindo um programa para estabelecer relacionamentos mais fortes com os criadores que se apoiaram na plataforma”, disse ela. “Acho que isso equalizará ainda mais o campo de atuação para criadores que não estão atualmente ativos no YouTube e criam apenas no Instagram.”
Os influenciadores do Instagram permanecerão após a introdução desses recursos monetários? Teremos que esperar para ver. Mas o dinheiro provavelmente será um atrativo suficiente para atrair até mesmo aspirantes a influenciadores ou aqueles que recentemente abandonaram o aplicativo por outro.
“Tenho certeza de que, embora o conceito seja simples, é uma grande responsabilidade que o Instagram deve assumir”, disse DeMarco. “É uma grande decisão pegar uma plataforma social e usá-la também como ferramenta de marketing.”
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