O Facebook está trabalhando em um aplicativo especial e personalizado do Facebook, exclusivo para celebridades, de acordo com Todas as coisasD. Ele permite que as estrelas (e suas equipes de relações públicas) vejam que tipo de conteúdo do Facebook está sendo criado em torno delas, como o que os fãs (ou não fãs) estão dizendo sobre eles e as várias outras conversas sobre sua fama criando.
“A partir daqui, as estrelas podem responder rapidamente aos fãs e se tornar parte da conversa”, escreve Mike Isaac para AllThingsD. “A ideia: se uma estrela enviasse uma atualização de status aos fãs que causasse muita conversa – como, digamos, Torrent noturno de Kobe Bryant de pensamentos dispersos de alguns meses atrás – o novo aplicativo tornaria mais fácil ver os comentários dos fãs e misturá-los com eles.”
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… O Facebook está tentando fazer engenharia reversa de uma tendência que aconteceu organicamente no Twitter… trabalhando contra seus próprios pontos fortes como rede social.
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Esta notícia chega menos de uma semana depois de sabermos que o Facebook iria adotar alguns elementos muito parecidos com o Twitter na esperança de atrair mais usuários famosos e fazer com que comecem a compartilhar publicamente.
Entendi, Facebook: você quer que as celebridades falem como fazem no Twitter. Você deseja que as marcas procurem rostos famosos no Facebook e comecem a procurar ofertas promocionais, como fazem no Twitter. E você quer que os fãs assistam obsessivamente seus feeds e conversem com eles, como fazem no Twitter. Eu entendo tudo isso; é apenas um bom negócio.
Mas o Facebook está tentando fazer engenharia reversa de uma tendência que aconteceu organicamente no Twitter... e trabalhando contra seus próprios pontos fortes como rede social.
Deixe-os comer bolo
Não é nenhum segredo que usuários famosos do Twitter recebem coisas grátis em troca de seus tweets. É simples: as celebridades no Twitter têm milhões de seguidores porque nós as seguimos. As marcas pedem que eles tweetem porque… bem, porque milhões de nós os seguimos. Esses brindes são uma das poucas coisas que diferenciam as celebridades do resto de nós, mas não é o Twitter quem as conecta, são as marcas. Além do cobiçado Selo verificado, somos todos iguais ao Twitter.
Essa é a chave da fórmula. Embora nem todos os recursos do Twitter sejam úteis para mim, todos estão disponíveis. Eu não me importo muito com isso Análise do Twitter porque não tenho seguidores suficientes para realmente aproveitar essas informações. Não estou interessado em comprar nenhum dos produtos promovidos do Twitter para chamar mais atenção, mas se eu quisesse, poderia.
O Facebook está adotando a abordagem oposta, estabelecendo intencionalmente cordas de veludo para segregar os que têm dos que não têm. As celebridades estão recebendo sessões de fotos profissionais para ajudá-las a organizar seus perfis, junto com outros “incentivos” para que postem regularmente. Devo ter perdido o e-mail do Facebook sobre o que receberia por postar fotos da minha viagem ao México. Ainda estou aguardando uma ligação sobre a atualização de status que enviarei da degustação de cerveja que irei no próximo fim de semana, FB HQ. Tique-taque.
Sejamos realistas: a sociedade não oferece condições de concorrência equitativas quando se trata do tratamento de pessoas comuns e famosas. Mas o Twitter, em grande parte, é. E as pessoas gostam assim.
Quase famoso
Esta igualdade de condições significa mais do que apenas a disponibilidade de ferramentas do Twitter. Isso também significa que, se você não fosse uma celebridade, poderia se tornar uma celebridade no Twitter. Você não ouve falar do famoso Facebook, não é? O Twitter permite que você adote uma persona diferente ou apenas vagamente ligada ao seu eu da vida real. O Facebook, por outro lado, tem se concentrado em ser a fonte de uma identidade real e real, e isso o tornou um ativo valioso por vários motivos.
A sociedade não oferece condições de igualdade quando se trata do tratamento de pessoas comuns e famosas.
O Twitter incentiva você a twittar quantas vezes quiser. Embora o Facebook não o puna, seu feed de notícias não permitirá naturalmente que suas atualizações cheguem ao topo em tempo real e, de acordo com a pesquisa, as pessoas não são grandes fãs de você. postagem sem parar no Facebook de qualquer maneira.
No Twitter, você pode interagir com qualquer pessoa. No Facebook, existem mais barreiras. No Twitter, você é público. No Facebook, você tem mais controles e opções de privacidade. Embora isso signifique que o Facebook torna mais fácil para você manter o que deseja privado e interagir dentro de um círculo social menor, também significa que é difícil se tornar famoso fora de sua personalidade no Facebook. Enquanto isso, o Twitter deu origem para muitosuma Internetcelebridade. Se você usa a mídia social, está se tornando comumente aceito que é porque você deseja um pouco de atenção. O Twitter é para quem mais busca atenção de todos nós. É o sonho de uma celebridade da Internet.
Você é o que você é
Só porque é uma plataforma de lançamento melhor para o estrelato online não significa que o Twitter seja uma rede social melhor que o Facebook. Eles são apenas diferentes; O Twitter oferece uma explosão pública e, embora haja vantagens nisso, também significa que mais do seu conteúdo desliza para o éter em tempo real para ser rapidamente esquecido, talvez nunca visto. O Facebook, apesar de toda a tristeza do Feed de notícias, oferece as ferramentas para criar uma rede personalizada que você está capaz de existir inteiramente dentro de você, nunca compartilhando com estranhos ou vendo suas postagens se intrometerem em seu círculo.
Ao cortejar tanto os membros VIP, o Facebook não está aproveitando seus pontos fortes. Esse é o trabalho do Twitter e é ao mesmo tempo útil, irritante e um tanto superficial. O Twitter sempre foi uma questão de gritar mais alto em uma sala gigante, tentando fazer com que todos – qualquer um – nos notassem. O objetivo do Facebook é conectar-se digitalmente com o mundo real, e a principal reclamação ultimamente tem sido que estamos vendo cada vez menos as pessoas de quem gostamos em nossas vidas. Esse é algo em que o Twitter é ruim, e onde o Facebook poderia intervir e elevar a fasquia com um algoritmo de feed melhor e melhorias na pesquisa.
Já temos um Twitter, não precisamos de outro.
Imagem superior cortesia de Gualtiero Boffi/Obturador
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