Adeus, LG Móvel. Vamos sentir sua falta

LG anunciou o encerramento de sua divisão móvel, e há uma chance de você não compreender totalmente o golpe que isso realmente representa para a indústria móvel. Afinal, os telefones mais recentes da empresa não receberam a atenção que talvez merecessem e foram ofuscados por Samsung, Maçã,Huawei, OnePlus, e uma série de marcas chinesas fazendo incursões na Europa, como Xiaomi e Oppo.

No entanto, nem sempre foi assim e a LG criou uma série de smartphones influentes, criativos e divertidos que não apenas definiu tendências, mas também incluiu recursos de design e usabilidade de sucesso que os diferenciam de outros. Tive a sorte de me juntar à LG em grande parte de sua jornada telefônica, usando muitos dos telefones bons, ruins e muito malucos que ela produziu nos últimos anos. Aqui estão apenas alguns exemplos de por que sentirei falta de ter a LG na indústria móvel.

Os primeiros anos

A criatividade do design da LG brilhou desde o início com os seus telemóveis analógicos lançados no final dos anos 2000. A série Black Label, que contou com LG Chocolate, LG Shine e LG Secret são ícones da época, todos adotando o popular design de controle deslizante em que a tela cobria o teclado alfanumérico até que fosse necessário. O LG Crystal continuou com isso, mas com um teclado transparente para um fator adicional interessante.

Quando as telas sensíveis ao toque assumiram o controle, a série Optimus da LG nos deu muitas novidades no setor, desde o primeiro telefone com processador dual-core - um Nvidia Tegra 2, em vez de um chip Qualcomm - o Optimus 2X, para o Optimus 3D (ou LG emoção 4G nos EUA) com sua tela 3D e câmera compatível com 3D. A LG Mobile adora truques, e muitos de seus telefones usaram todos os truques do livro para se destacar da multidão, algo que continuaria a fazer até o lançamento final do telefone principal.

Entre na série G

A série Optimus acabou por ser eliminada em favor da série G, começando com o LG G2 em 2012, mas não foi até o G3 que o mundo realmente percebeu e o LG Mobile ganhou destaque. O G3 tinha outra inovação no setor - uma tela de 1440p - além de uma câmera altamente capaz com sensor infravermelho para foco rápido e preciso. Ele continuou o estilo do G2 de colocar o volume e o botão liga / desliga no voltar, sob a lente da câmera. Isso foi ergonomicamente impressionante e funcionou bem com o então incomum toque duplo da LG para ativar o sistema de tela.

Para mim, o LG G4 é o telefone LG mais próximo do meu coração. Olhando para trás, é o modelo que realmente me levou à fotografia móvel. Foi lançado com um modo “Manual”, o que era incomum para a época, para que você pudesse definir a velocidade do obturador, ISO e focar você mesmo. Ainda me lembro de estar em uma ponte de uma rodovia com muito vento à noite, tirando a foto abaixo e ficando surpreso por ela ter vindo de um telefone. Regular hoje, mas em 2015 foi realmente impressionante.

Não, esta não foi tirada com uma DSLR, mas sim com o incrível novo LG G4. Surpreendentemente, isso veio de um telefone. #LGG4pic.twitter.com/f842qACbA2

-Andy Boxall (@AndyBoxall) 1º de maio de 2015

A LG continuou a inovar com suas câmeras ao introduzir uma câmera grande angular no LG G5 e o V20, e nos dando o primeiro verdadeiro conjunto multicâmera com câmeras padrão, ultralargas e telefoto na parte traseira do o V40. A LG também foi a primeira a colocar um Quad DAC em um smartphone no V20, tornando-se uma das poucas empresas a priorizar o desempenho de áudio. assim como continuou a oferecer suporte a baterias removíveis quando outras empresas fabricavam apenas telefones monobloco e mantinham um slot para cartão microSD também.

As parcerias com a marca LG também foram pioneiras. A Samsung pode ser mais conhecida por seus telefones de edição especial BTS hoje, mas a LG também trabalhou com o grupo, junto com vários outros pesos pesados ​​do K-pop. Em 2009, a empresa sul-coreana fez parceria com o megagrupo Girls’ Generation no anúncio do telefone BL40 Chocolate, e novamente no ano seguinte para LG Cyon.

Para promover a tela de proporção 18:9 do LG G6 (outra inovação no setor), juntou forças com Blackpink para este vídeo, e estrelas igualmente populares Red Velvet promoveu o LG V50 ThinQ. Colaborou com Twice no V30 (no vídeo acima) e em 2018 até lançou edições especiais BTS do LG G7 e do Q7, anteriores ao relacionamento da Samsung com o grupo mundialmente famoso.

O tempo do LG G2 ao LG V20 e incluindo o G4 e o G Flex 2, foram para mim os anos dourados dos smartphones da empresa. Modelos inovadores, divertidos, criativos e emocionantes que me ajudaram, e tenho certeza que muitos outros, a aproveitar melhor seus telefones.

O melhor telefone do Google já feito

Em 2013, foi lançado outro smartphone muito querido, que não é imediatamente reconhecido como um telefone LG: o Nexus 5. Os telefones Nexus do Google foram eventualmente substituídos pela linha Pixel, mas serviam ao mesmo propósito: promover a versão mais recente do software Android do Google. O Nexus 5 fabricado pela LG veio com Android 4.4 KitKat e era tecnicamente muito semelhante ao LG G2, mas com alguns downgrades de hardware. Em vez de prejudicar a popularidade do telefone, ajudou a catapultar o Nexus 5 para o sucesso.

A câmera relativamente básica e a bateria modesta significavam que o Nexus 5 custava US$ 349, ou metade do preço de muitos telefones concorrentes da época. Para muitos, será sempre o telefone definitivo do Google – software limpo, ótimo hardware e preço baixo. Lembro-me de ter comprado quatro telefones Nexus 5 no total, um para mim e três para amigos fanboys do Android que não tiveram a sorte de morar em um país onde o telefone foi vendido oficialmente, tamanho era o seu apelo. A LG também construiu o Nexus 4 com suas gloriosas costas brilhantes e o Nexus 5X para o Google, mas nenhum deles será lembrado com tanto carinho quanto o Nexus 5.

Truques, não recursos

Embora eu sempre me lembre da LG por suas proezas fotográficas e de áudio, muitos associarão a LG a ideias malucas de design e recursos. Ao longo dos anos, a LG demonstrou mais criatividade, ousadia e loucura do que a maioria das outras empresas de smartphones juntas. No entanto, também é justo dizer que, do ponto de vista empresarial, pelo menos alguns deveriam ter permanecido na fase de conceito.

Em 2016, a LG respondeu à questão de como os telefones feitos de metal ainda poderiam ter baterias substituíveis com o LG G5 modular, de uma forma que ninguém esperava. A base do G5 poderia ser solta e a bateria removida, mas isso não era loucura suficiente para a LG, então fiz alguns “amigos” para o G5. Isso incluía uma bateria modular estendida, um módulo de áudio DAC Bang & Olufsen e um punho de câmera, além de um acessório de câmera separado de 360 ​​graus. Também anunciou, mas nunca divulgou, um fone de ouvido VR e um robô bizarro parecido com futebol chamado de Rolling Bot.

O G5 embarcou no movimento do telefone modular, um artifício badalado na época, mas com uma solução complicada que exigia muito do proprietário. Foi um projeto ambicioso, mas falho, que infelizmente não fez muito bem à reputação da LG, e lutou para reconquistar a confiança mesmo com muito mais convencional G6. O G8 os controles por gestos são outro exemplo de artifício disfarçado de recurso.

O 2013 LG G Flex e 2016 G Flex 2 são melhores exemplos das ideias malucas da LG para criar telefones decentes, ou pelo menos desejáveis. Ambos tinham telas curvas P-OLED flexíveis de cima para baixo e são excelentes exemplos da disposição da LG de combinar suas proezas técnicas com design experimental. A tela e o corpo em formato de banana do G Flex 2 ainda têm uma aparência excelente hoje, e diferente de tudo que pudemos comprar desde então.

A tela do G Flex 2 não é a única coisa maluca nele. A LG promoveu o painel traseiro de plástico como “autocurativo”, dizendo que pequenas marcas desapareceriam magicamente após um curto período de tempo, tornando-o mais durável do que muitos outros telefones. O que a LG não esperava era que os jornalistas atacassem seus telefones G Flex 2 sem piedade para testar as afirmações, apenas para descobri que apenas marcas muito pequenas desapareceriam, e arranhões e arranhões prejudicariam tristemente os lindos telefones para sempre. Eu sei, porque o meu sabe.

Mais telas, por favor

Mais de uma tela sempre foi um fascínio para a LG. Tudo começou inocentemente com o LG DoublePlay de 2012, que definitivamente inspirou o Wing mais tarde, e também com o V10 e a exibição secundária do “ticker” do V20 acima da tela principal, que mostrava mensagens de texto, texto personalizado, animações e atalhos, antes de evoluir para se tornar o caso de tela dupla. Não convencida pela mania dos smartphones dobráveis, a LG adicionou uma segunda tela completa para o G8X, V50, V60 e Veludo como parte de um case, com a ideia de que ele poderia ser removido quando não fosse necessário para facilitar o transporte do telefone comum.

O ponto culminante do fetiche multitelas da LG veio com o Asa LG, um louco com tela giratória onde uma segunda tela está escondida abaixo da tela principal, revelada apenas quando foi colocada de lado. Como muitos dos conceitos mais malucos da LG, há potencial no design do Wing, mas não foi concretizado em lançamento, e sem suporte extensivo de software nunca seria nada mais do que uma novidade.

A LG pode nem sempre ter acertado em cheio com suas ideias mais inovadoras, mas era impossível não gostar da empresa por causa delas. Para mim, a LG sempre será uma das poucas empresas dispostas a experimentar e tentar algo diferente e novo, muitas vezes aparentemente com pouca preocupação com o que aconteceria.

A criatividade da LG fará falta

Embora eu tenha me concentrado aqui nos telefones LG, não devemos esquecer que a LG também já foi conhecida por seus smartwatches. Ignorando o horrívelRelógio LG G, o LG G Relógio R foi um dos primeiros smartwatches realmente excelentes e, embora o LG Watch Urbano e LG relógio esportivo dividiram opiniões sobre design, eles certamente fizeram uma declaração. A LG continuou disposta a experimentar wearables também com o Relógio LG W7, que tinha mãos mecânicas sobre a tela sensível ao toque.

É apropriado que o smartphone mais louco da empresa, o LG Wing, tenha se tornado seu último grande lançamento móvel. Olhando para trás, para essa gama eclética de dispositivos e para minhas próprias memórias pessoais de trabalho com a LG, é quase impossível compará-la com qualquer outra empresa. Claro, já foram feitos muitos outros telefones malucos com ótimas câmeras, mas não vou me lembrar deles com o mesmo carinho que lembro dos LG.

Mas a loucura é apenas parte da história. Os telefones muitas vezes carecem de personalidade, e é necessária alguma criatividade ousada para injetá-la em um produto eletrônico de consumo sem alma. A LG superou esse difícil desafio mais de uma vez, ao mesmo tempo em que garantiu que havia muita tecnologia atraente, ótimo áudio e algumas câmeras muito boas em seus melhores telefones. Por todas estas razões, estou muito triste por não fazer mais parte da indústria móvel.

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