O Facebook começou em um dormitório como uma rede exclusiva para estudantes e se transformou em uma plataforma de 2 bilhões de usuários, bem-sucedida o suficiente para trazer acusações de detenção de monopólio, mas o aplicativo mais recente da empresa voltado para a Geração Z falhou em comparação. Na primeira semana, Tópicos do Instagram, um aplicativo inspirado no Snapchat favorito da Geração Z, teve downloads de menos de 0,1% dos usuários do Instagram. Mas Threads não é o único novo produto do Facebook que não conseguiu alavancar a grande base de usuários da empresa para crescer. À medida que os investidores abandonam Libra, Lasso vê uma pequena porcentagem dos números de downloads do TikTok e o IGTV cresce mais devagar do que o esperado. Um cachorro velho pode realmente aprender novos truques?
Segundo dados da Apptopia, Instagram Threads teve apenas 220.000 downloads na primeira semana. O aplicativo, assim como o Snapchat, abre diretamente na câmera e oferece mensagens privadas, bem como atualizações de status compartilhadas apenas com um grupo de amigos mais próximos. As mensagens estão ligadas ao Instagram, que permite aos usuários socializar na rede antes mesmo de os amigos baixarem o aplicativo, mas também faz com que o aplicativo pareça, em parte, redundante.
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Lançado no final do ano passado, o concorrente TikTok do Facebook, voltado para a mesma base de usuários mais jovens, não se saiu muito melhor. Nos primeiros quatro meses de existência do Lasso, o aplicativo de vídeo-dança curto viu 70.000 downloads enquanto o TikTok teve 39,6 milhões novos usuários no mesmo período. E em uma reviravolta irônica, depois Facebook imitando o TikTok, novos relatórios sugerem que o TikTok se mudou para o quintal do Facebook no Vale do Silício e está desviando seus funcionários.
A IGTV provavelmente se saiu melhor na última tentativa de aplicativo da empresa, eventualmente alcançando o 25º lugar mais baixado na App Store. Embora o IGTV não seja considerado um fracasso – especialmente com a integração diretamente no Instagram sem baixar um segundo aplicativo, o crescimento da plataforma de vídeo do Instagram foi mais lento do que o esperado.
Entre Threads, Lasso e IGTV, o Facebook não teve sucesso instantâneo com suas ideias mais recentes – embora, sem dúvida, essas ideias não fossem nada novas. Threads se inspira obviamente no Snapchat, Lasso tenta roubar fãs do TikTok e IGTV é um YouTube para vídeos verticais. Embora o clone do Stories do Instagram tenha se mostrado bem-sucedido, os aplicativos independentes que tentam capitalizar as últimas tendências tiveram um início lento, pelo menos quando se olha para os principais
A série de dificuldades iniciais do Facebook não se limita apenas a produtos voltados para as gerações mais jovens. Libra, a criptomoeda do Facebook, perdeu vários apoiadores iniciais antes de criar oficialmente o conselho. O último a sair, Reserva em espera, O proprietário da reserva.com, Kayak e Priceline juntaram-se a empresas como eBay, PayPal, Mastercard, Stripe e Visa para abandonar a nova criptografia do Facebook.
Isso não quer dizer que o próprio Facebook não esteja crescendo. Os últimos números do Facebook — compartilhado em abril de 2019 — apresentou crescimento de 8%. No entanto, isso é mais lento do que os números anteriores da gigante da mídia social - mesmo o relatório seguindo Cambridge Analytica e #deletefacebook apresentou um crescimento de 12%. Para toda a família de aplicativos, mais de 2,1 bilhões de usuários usam um dos aplicativos do Facebook todos os dias.
Uma base de 2 bilhões de usuários está longe de falhar, assim como um lançamento lento não significa necessariamente que um aplicativo esteja fadado ao fracasso. Mas o crescimento mais rápido do Facebook pode ficar no passado se as suas ideias mais recentes não encontrarem força entre a geração mais jovem.
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