O Twitter teve sorte: a rede social “nasceu móvel”, pois foi inspirada por SMS e mensagens de texto, como o co-chefe de pesquisa de publicidade do Twitter, Taylor Schreiner explicado em uma postagem no blog. E, como todos sabemos, muitas de nossas atividades on-line são realizadas em dispositivos móveis, tanto que “os dispositivos móveis costumam ser a principal maneira de as pessoas em todo o mundo experimentarem Twitter." Mesmo assim, muitos anunciantes são incapazes de descobrir uma estratégia para celular, estão coçando a cabeça e se perguntando se dedicar dinheiro em anúncios para celular é mesmo Vale a pena. Apesar da apreensão, essas marcas ainda hoje continuam anunciando para uma tela menor porque todo mundo está fazendo isso e optar por não fazê-lo seria optar por não competir. Esse tipo de mentalidade não é uma boa perspectiva para a publicidade móvel, então o Twitter publicou um relatório hoje em conjunto com Compete e está repleta de razões pelas quais os anunciantes devem ser atraídos para a publicidade no celular desktops. Maior engajamento e mais tempo gasto são apenas o começo; de acordo com o Twitter:
- “Muitos usuários do Twitter raramente acessam o Twitter no desktop”, diz Schreiner. Na verdade, 86% têm mais probabilidade de estar no Twitter várias vezes por dia do que a “média” Usuário do Twitter, 57 por cento dos usuários em dispositivos móveis do Twitter são menos propensos a usar o Twitter no Área de Trabalho. E 15% dos usuários móveis estão no Twitter por meio de um tablet.
- 52% dos usuários móveis do Twitter são usuários entre 18 e 34 anos. O Twitter faz uma observação aqui e recomenda segmentar essa faixa etária e seus interesses.
- Os usuários móveis do Twitter são viciados em Twitter, pelo menos é o que Schreiner está insinuando, embora os fatos apoiem esse sentimento. Os usuários móveis têm 157% mais chances de usar o Twitter depois de acordar pela manhã e 129% mais chances antes de dormir. Nenhuma surpresa aqui, as chances de que os usuários móveis do Twitter usem a rede social durante seus deslocamentos são três vezes maior que o usuário médio, e os usuários móveis terão 160% mais chances de usar o Twitter depois do trabalho ou escola. Como ponto secundário, Schreiner identificou que 62% dos usuários móveis se comunicarão com amigos ou familiares que estão localizados fisicamente perto deles, e 66% dos usuários estão no Twitter na frente da TV, provavelmente twittando pensamentos, respostas ou usando o Twitter durante os intervalos comerciais.
- Os usuários móveis do Twitter se envolvem com tweets e as evidências que apóiam isso são esmagadoras. Os usuários móveis têm 57% mais chances de criar tweets originais, 63% mais chances de clicar em links, 78% mais chances de retuitar e 85% mais chances de favoritar um tweet, diz Schreiner.
- Então, o que significam todas essas estatísticas? Podemos ver para onde está convergindo convenientemente, e todas as estatísticas apontam para o celular como um canal melhor para publicidade em: “Os usuários que acessam o Twitter principalmente no celular têm 96% mais chances de seguir 11 ou mais marcas. Eles também têm 58% mais chances de lembrar de ter visto um anúncio no Twitter do que o usuário médio do Twitter.”
Independentemente da publicidade móvel em outras plataformas como o Facebook, por exemplo, o Twitter quer que os anunciantes transfiram a maior parte de seus orçamentos de marketing para celular. Mas enquanto as alegações do Twitter de maior engajamento e tempo gasto em seu cliente móvel parecem ser ótimas em teoria, há são algumas figuras-chave que a rede social obviamente deixou de fora (e talvez tentou esconder em meio a esses números). O que é realmente importante são números como a taxa de cliques de tweets promovidos e a porcentagem de vendas geradas por esses anúncios. Até que os dados importantes sejam revelados, o mercado em geral provavelmente permanecerá um tanto cético em relação à publicidade móvel.
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