Por que Nada de Carl Pei é algo para se entusiasmar

Cansado da previsível Apple e da confiável Samsung? Quer ver um novo player surgir e aprimorar a indústria móvel? Um para observar é Nothing, a startup com nome confuso co-fundada por uma das pessoas por trás do OnePlus. Não por coincidência, essa foi a última marca a realmente abalar o mundo dos smartphones. É por isso que Nada poderia realmente ser alguma coisa.

Nada?

Sim, o nome da empresa é Nada. A gênese do nome, segundo a empresa, vem do desejo de que “a tecnologia fique em segundo plano e não sinto nada.” É cofundado por Carl Pei, que é bem conhecido dos fãs de tecnologia móvel – ele tem 371.000 seguidores no Twitter e 95.000 em Instagram – como cofundador da OnePlus, que efetivamente se tornou o rosto da empresa. Pei deixou o OnePlus em 2020 e anunciou o formação do Nada no início de 2021.

Ela lançou um produto até agora, o Ear 1 verdadeiros fones de ouvido sem fio, que foram bem recebidos devido ao seu forte conjunto de recursos, preço baixo e design atraente. Até agora, é uma história interessante, mas não tão incomum em tecnologia. Por melhores que sejam os Ear 1, o mundo não está sofrendo de verdade

sem fio fones de ouvido, independentemente de estarem em um caso transparente ou não.

Então, por que prestar atenção? Nada anunciou que isso acontecerá realizar um evento em 23 de março, que chamou de The Truth, onde falará sobre o que a empresa planejou para o próximo ano. Não parece que nenhum produto será realmente anunciado, e o melhor que podemos esperar é uma provocação do que está por vir, mas há muitos rumores de que Nada está fazendo um smartphone.

Criando entusiasmo em torno de um evento teaser onde só podemos ouvir sobre algo legal e novo saiu direto do OnePlus Big Book of Marketing. Apesar de saber disso, o anúncio colocou um sorriso no meu rosto e uma sensação de frio na barriga.

Criativo e emocionante

Para entender melhor o porquê, devemos relembrar os anos de formação do OnePlus. Quando começou em 2013, o OnePlus era uma startup ansiosa, criativa e muitas vezes um tanto selvagem. Seus primeiros smartphones foram apoiados por ferozes campanhas de marketing que alavancaram a comunidade, criando organicamente um burburinho que poucos outros Smartphone marcas já alcançaram. Qualquer pessoa que quisesse um telefone OnePlus tinha que participar de competições na esperança de ter a chance de conseguir um, Pei lançou o OnePlus 2 em realidade virtual, a empresa uma vez encorajou as pessoas a quebrar seus telefones antigos, e firmou grandes parcerias que resultaram em telefones desejáveis ​​de edição limitada.

Ele se divertiu, criou um nome aparentemente a partir de muito pouco, e um novo telefone OnePlus sempre foi muito aguardado. Hoje, OnePlus é uma empresa diferente. Está mais próximo do império BBK Electronics do que nunca e, embora possa “nunca se estabelecer”, definitivamente ficou bastante confortável no que diz respeito à sua personalidade. É apenas um toque mais sensato, um pouco mais corporativo. Tem um número muito maior de produtos para cuidar e muito mais vendas para lidar também, então é compreensível.

Com o conforto do OnePlus, a Realme assumiu seu lugar como o startup peculiar com ótimos telefones a preços baixos, mas está quase sozinha numa indústria controlada e focada em grandes players, e ainda tem de seguir a linha corporativa para os chefes da BBK Electronics. Há uma lacuna para um iniciante adequadamente ousado que não tenha medo de fazer algo diferente, e é aí que entra o Nothing.

Pei fazia parte da OnePlus quando ela estava contrariando as tendências, executando aquelas iniciativas malucas de marketing e incapaz de acompanhar a demanda por seus primeiros telefones. Estava fazendo algo totalmente diferente de qualquer outra empresa. Realizar um evento para falar sobre por que deveríamos estar entusiasmados sobre o que está por vir é o legado do OnePlus em ação, e o “Efeito Pei” significa que já estou de acordo com ele.

Nos primeiros dias, o OnePlus fez muito barulho. mas com isso veio um grande entusiasmo e nem sempre teve a capacidade de corresponder a isso. É natural quando uma empresa está apenas começando em um espaço competitivo e é uma consequência de levar qualquer produto a uma comunidade engajada. Mas apesar da minha disposição de aceitar o Nada, esse conhecimento significa que minhas expectativas sobre o que será revelado durante A Verdade estão sob controle, e as suas também deveriam estar. No entanto, isso não vai diminuir meu entusiasmo por enquanto.

Perspicácia empresarial

E o Nada como negócio? Não há problema em gerar interesse, mas qual é a probabilidade de isso acontecer? Pei é mais uma vez a cara da empresa, mas desta vez ele tem experiência e provavelmente aprendeu da maneira mais difícil o que funciona e o que não funciona. Duvido que veremos sugestões para quebrar um Smartphone desta vez, por exemplo, mas ainda estou antecipando promoções incomuns, talvez até atrevidas, apenas de uma forma mais refinada e madura.

Há também uma equipe significativa e um investimento sério por trás do Nothing. Arrecadou US$ 70 milhões em sua rodada de financiamento mais recente. Seus investidores incluem indivíduos experientes em tecnologia, como o inventor do iPod Tony Fadell, Steve Huffman do Reddit, YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove do Web Summit e Kevin Lin, cofundador do Twitch, enquanto o ex-chefe de design de Dyson dirige o design na Nada. Tem um centro de design dedicado em Londres, está trabalhando com empresas inovadoras estúdio de design Engenharia Adolescente, e também fez parceria com a Qualcomm.

“Nada começará a trazer de volta o talento artístico, a paixão e a confiança no campo da tecnologia de consumo”, afirma o site da empresa, e certamente parece ser uma visão na qual as pessoas acreditam.

Há algo lá

Em abril de 2014, apenas algumas semanas antes do lançamento do OnePlus One, escrevi sobre por que você deve prestar atenção para a empresa. Parece estranhamente semelhante escrever sobre Nothing hoje, mas com o benefício da retrospectiva moldando as expectativas depois de ver como o hardware e os negócios do OnePlus evoluíram. Depois, há o conhecimento de que é algo em que Pei estaria fortemente envolvido.

É por causa disso, além de pensar na empolgação gerada pelo OnePlus nos primeiros dias e no falta de um iniciante verdadeiramente ousado na indústria móvel hoje, recomendo que você preste atenção ao Nothing's planos. Se houver pelo menos um mínimo da mesma energia, criatividade e motivação para projetar, comercializar e vender um Nada Smartphone, teremos uma surpresa.

O evento Nothing’s The Truth acontecerá às 6h PT/9h ET do dia 23 de março.

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