CEO da Sennheiser: Venda de áudio ao consumidor é um grande passo para aparelhos auditivos

A Sennheiser anunciou na sexta-feira que tinha encontrou um comprador para sua divisão de áudio de consumo: Fabricante suíço de aparelhos auditivos Sonova. A Sennheiser vinha avaliando sua divisão de consumo há vários meses, então era simplesmente uma questão de qual empresa faria a oferta vencedora.

Se outra marca de áudio como JBL ou Panasonic conhecesse a Sennheiser no altar, teria sido um grande passo para o lendária empresa de fones de ouvido, mas não nos teria dado muitas pistas sobre a direção futura do Sennheiser. produtos. Mas uma aquisição por uma empresa de aparelhos auditivos – especialmente uma tão grande como a Sonova – levanta questões sobre o que está reservado não apenas para a Sennheiser, mas também para o fone de ouvido categoria como um todo.

Conversamos com o co-CEO da Sennheiser, Andreas Sennheiser, e com o CEO da Sonova, Arnd Kaldowski, para saber mais sobre o rumo da recém-adquirida divisão da Sennheiser.

Tendências Digitais: Vamos começar com a pergunta óbvia. Por que você está vendendo a divisão de consumo da Sennheiser e por que escolheu a Sonova?

Andreas Sennheiser: Analisamos estrategicamente todos os nossos segmentos de negócios e vimos grandes oportunidades de crescimento em todos quatro segmentos: áudio profissional, comunicação empresarial, [microfones Georg Neumann] e também consumidor segmento. Percebemos que seria melhor fazer parceria com alguém como a Sonova [para o setor de consumo].

Acreditamos que, no negócio profissional, podemos aproveitar nós mesmos as oportunidades de crescimento. É por isso que procurávamos um parceiro. A combinação dos nossos pontos fortes e dos pontos fortes da Sonova fazem desta a melhor combinação possível para o futuro.

DT: A Sennheiser já desfruta de uma reputação de marca incrível no espaço do consumidor. É impossível discutir fones de ouvido sem falar sobre Sennheiser. O que a Sonova traz para a mesa que vai impulsionar ainda mais o lado do consumidor da marca Sennheiser?

Senheiser: Acreditamos que a Sonova é realmente forte ao combinar seus pontos fortes no lado [de pesquisa e desenvolvimento], mas também no lado lado da escala e o investimento potencial nessa área, que a Sennheiser não foi capaz de fazer sozinha ao mesmo tempo magnitude. A Sonova é [de capital aberto] uma empresa muito maior do que nós e, como tal, tem grande experiência em assumir negócios e expandi-los na área de áudio. Gerenciaremos a marca Sennheiser juntos.

Arnd Kaldowski: Sennheiser é uma marca fantástica que ressoa muito bem no espaço de áudio de alta qualidade e com audiófilos. Na Sonova, vivemos do mesmo lado das grandes melhorias no desempenho auditivo: alto preço, alta qualidade.

Com relação ao que podemos trazer para a festa do lado da Sennheiser e aos produtos de lá, acho que com fones de ouvido comuns provavelmente não tanto. Mas se você pensar no espaço audível, há claramente fortes recursos de áudio necessários que a Sennheiser traz. Acho que com o tempo eles se tornarão dispositivos multifuncionais se você incluir aprimoramento de fala, redução de ruído e inteligência artificial. Todas essas são tecnologias nas quais estamos trabalhando.

A tecnologia Sennheiser terá suporte no lado do áudio – acho que então você verá as duas tecnologias se unindo.

DT: Um dos concorrentes da Sennheiser, a Jabra, é uma divisão de uma empresa que também fabrica aparelhos auditivos. A Jabra creditou ao setor de aparelhos auditivos algumas das melhorias encontradas em seu mais recente Elite 85tverdadeiros fones de ouvido sem fio. Você vê um tipo semelhante de sinergia entre a Sennheiser e a Sonova em termos do que você fará no espaço do consumidor?

Kaldowski: Eu acho que a [situação] Jabra é certamente comparável, embora o que você vê hoje em seus a tecnologia ainda não traz algumas das tecnologias avançadas, desde tecnologias de sensores até tecnologias artificiais inteligência. Mas claramente, [Jabra] é um exemplo de onde essas tecnologias se beneficiam umas das outras.

DT: Você acha que a Sonova alavancará a marca Sennheiser no setor de aparelhos auditivos? Vejo que alguns modelos da Phonak listam “som rico e poderoso” como um benefício – a Sennheiser poderia desempenhar um papel nisso também?

Kaldowski: Algumas pessoas não querem comprar um produto médico e vice-versa. Imagino que poderíamos fazer algum exercício de co-branding em que você queira enfatizar o forte desempenho de áudio de um aparelho auditivo. Isso não é decidido de nenhuma forma, mas você pode ter, digamos, uma combinação onde [uma marca] é alimentada pela outra.

DT: Dispositivos híbridos como o Nuheara IQbuds2 máx. estão começando a surgir que combinam áudio sem fio verdadeiro de alta qualidade com tecnologias de aprimoramento auditivo. Onde você vê essa categoria nos próximos dois ou três anos?

Kaldowski: Acho que você verá melhorias. Acho que para isso, tecnologicamente, você quer estar no campo das pessoas que possuem os melhores algoritmos de fala e provavelmente também os melhores microfones. Veremos que mais e mais recursos de aprimoramento de fala chegarão ao que pode ser ouvido. Chamamos isso de “audição situacional” – aumentar sua própria capacidade auditiva em um ambiente barulhento por algumas horas. É um novo segmento emergente onde podemos reunir as capacidades e o conhecimento da [Sennheiser e da Sonova].

DT: Daqui a um ano, onde você vê o negócio combinado Sennheiser-Sonova?

Senheiser: Acreditamos que a marca Sennheiser brilhará muito mais. Teremos ótimos produtos lançados. Temos um pipeline completo que a Sonova pode assumir agora e aprimorar e até mesmo acelerar. Em um ano, suspeito que veremos o primeiro projeto combinado onde a tecnologia aprimorada entra nos aparelhos auditivos e facilita a vida do consumidor ao mesmo tempo que o encanta com a conhecida experiência de áudio Sennheiser que todos eles amor.

Kaldowski: Vemos neste momento uma dinâmica muito positiva na recepção de novos produtos pelo mercado. Confio que isso continuará. É uma equipe forte e encontraremos maneiras ao longo do tempo de adicionar mais coisas boas ao roteiro. Acho que com o tempo, você nos verá buscando novas oportunidades, mas mantendo o foco nas coisas que tornam a marca Sennheiser forte.

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