Eu sou um etiquetador. Quando ouço uma música que é cativante ou apenas familiar, preciso saber quem a está cantando e como se chama. Por esse motivo, instalo aplicativos de marcação de música em quase todos os smartphones que uso. Sou o cara que segura o telefone no ar no corredor do supermercado, esperando que ele possa ouvir a melodia fraca vinda de um alto-falante no teto. Não tenho vergonha.
Eu não usava o Shazam há algum tempo (estive no Soundhound), mas algumas semanas atrás, eu o peguei para marcar uma música que definitivamente soava como The Goo Goo Dolls (era). Para minha surpresa, o Shazam identificou a música quase instantaneamente – em menos de um segundo. Não muito tempo atrás, você tinha que gastar meio minuto tentando marcar músicas. Shazam está ficando rápido. Muito rápido. Tão bom que pode prever músicas de sucesso com notável precisão.
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Ontem, um bilionário mexicano e o homem mais rico do mundo, Carlos Slim investiu US$ 40 milhões no Shazam. Ele deve ter tentado marcar as Goo Goo Dolls também. Mas seu verdadeiro interesse é o futuro do Shazam. Embora mais de um terço de bilhão de pessoas o utilizem para identificar música hoje, nos próximos anos, o Shazam planeja se tornar um dos maiores nomes da tecnologia.
O Shazam está rapidamente se tornando um centro para conectar todo o mundo do áudio à Internet.
Assim como o Google fez com a busca na última década, ao focar em acelerar e fazer uma coisa, marcar, muito bem, o Shazam abriu muitas oportunidades. Embora tenha se tornado a ferramenta mais popular para descobrir quem cantou qual música, está rapidamente se tornando um centro para conectar todo o mundo do áudio à Internet.
Hoje, se você marcar uma música – digamos “Seven Nation Army” de Zella Day – você terá inúmeras opções. Você pode comentar o quanto mais gostou da versão de Jack White, compartilhá-la no Facebook (ou de qualquer outra forma), assistir ao vídeo no YouTube, ler a letra, descubra se o Zella Day está passando perto de você, leia a biografia dela, compre a faixa no iTunes ou reproduza em serviços de streaming como Pandora, Rdio e Spotify. Ao brincar com os locais e horários em que os usuários marcam as músicas, o Shazam agora mostra suas próprias tags no um mapa e o que outras pessoas estão ouvindo em cada país, região, cidade e até mesmo quarteirão ao redor do mundo. Está começando a criar listas das músicas mais populares em diferentes áreas.
Mas embora a música possa ter levado o Shazam até aqui, é a televisão que o está ajudando a atrair um público mais amplo. Embora já existam comerciais compatíveis com o Shazam há algum tempo, no outono passado, ele adicionou a marcação de programas de TV ao seu arsenal. Marcar um programa de TV – como The Daily Show – permitirá que você veja todas as músicas da transmissão, veja o elenco, conecte-se a IMDB, leia sobre isso na Wikipedia, leia os últimos tweets do programa e conecte-se ao site oficial, entre outros coisas. Embora pareça estranho dizer que você vai assistir a um programa do Shazam, o serviço de TV está decolando.
Conversamos com Jason Titus, diretor de tecnologia do Shazam, que nos disse que 54% dos usuários do Shazam (há mais de 95 milhões nos EUA) já marcaram pelo menos um programa de TV. E lembra daquele multibilionário mexicano que acabou de investir US$ 40 milhões no Shazam? Ele disse que está investir porque “O Shazam está definindo uma nova categoria de engajamento de mídia que combina o poder do celular com a mídia tradicional de transmissão e publicidade.”
Mas, como muitos recursos, a marcação de TV só foi adicionada após demanda do usuário.
“Podemos ver grandes picos de uso durante o horário nobre nas noites em que A voz ou outros programas [como ídolo americano] iria ao ar”, diz Titus. Afirmando que “Nunca deveria haver um momento em que [Shazam] não tivesse resultado” quando algo legível está sendo marcado. Mais de 160 programações de canais foram adicionadas ao Shazam desde o outono passado.
Embora busque maior precisão, os usuários agora podem usar o Shazam em quase qualquer performance, mesmo durante programas de TV ao vivo como o Saturday Night Live. Pode até distinguir entre diferentes versões de uma determinada música ou gravação – o que significa que pode dizer se você ouviu a apresentação no SNL de uma nova música do Vampire Weekend ou o Late Night with Jimmy Fallon versão. O objetivo do Shazam é continuar adicionando mais áudio, ajudá-lo a marcá-lo com mais rapidez e entregar tudo o que você deseja saber sobre ele.
Mantendo essa missão em mente, a próxima fase do Shazam é eliminar os poucos segundos que você leva para marcar as coisas. Ela já lançou um novo recurso de etiquetagem automática em seu aplicativo para iPad que escutará constantemente (sem esgotar o bateria, me disseram) para cada programa de TV ou áudio com o qual seu iPad entra em contato, mesmo quando o aplicativo está desligado. Em breve, esse recurso será implementado em outras plataformas, permitindo ao Shazam uma janela quase 24 horas por dia, 7 dias por semana, sobre seus hábitos de audição e garantindo que você tenha um registro completo de tudo o que ouve.
Há muitas coisas assustadoras ou irritantes que o Shazam poderia fazer se ouvisse e marcasse todos os áudios que encontramos diariamente, mas os benefícios são ainda mais interessantes. Com esse acesso completo, o Shazam poderia recomendar música ou TV melhor do que Pandora ou Netflix; depois disso, tudo o que tem a fazer é cumprir essas recomendações. Eliminar a necessidade de marcar e prever o que você quer antes de querer pode configurar o próximo grande sucesso do Shazam conquista: abrir o capital nos próximos dois anos, tornando-se um dos primeiros aplicativos a se tornar uma grande tecnologia jogador. Por estar em todos os lugares, ouvindo tudo e nos ajudando a identificar o áudio em nossas vidas, o Shazam pode acabar sendo a próxima grande novidade na tecnologia.
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