Segundo o executivo, a Samsung adotará uma nova estratégia de negócios que dará maior ênfase às margens de lucro em vez da expansão da participação de mercado. Como tal, embora a Samsung mantenha em cima da mesa a ideia de campanhas de marketing, não o fará com incentivos e promoções que exijam grandes quantias de dinheiro.
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“A Samsung manterá a participação definida pela empresa de acordo com os mercados. Lançaremos campanhas promocionais se for preciso”, disse o executivo, que falou sob anonimato. “Mas é improvável que a empresa inicie promoções com uso intensivo de dinheiro para limpar o estoque e aumentar a participação no mercado.”
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O raciocínio da Samsung para esta mudança na estratégia de negócios, disse o executivo, originou-se do grande número de telefones econômicos chineses fabricantes competindo entre si, bem como a resposta morna que os clientes deram aos “recursos sofisticados” que seus telefones poderiam implemento.
Além disso, a Samsung irá supostamente reduzir o número de telefones baratos que fabrica e recusar-se a definir preços agressivos para os seus telefones em resposta aos esforços dos concorrentes. Graças a estes esforços de redução de custos, espera-se que a margem de lucro da Samsung aumente até 17% durante o segundo trimestre. Isto é comparado à margem de lucro de 15,8% que a empresa obteve durante o primeiro trimestre.
Quanto ao desempenho da sua divisão de telefonia, o executivo da Samsung disse que a nova estratégia de negócios não a afetará muito, uma vez que excluir todos os recursos de software e hardware existentes seria equilibrado pelo portfólio da empresa e pelos negócios em geral experiente. Os investidores foram informados da mudança e a Digital Trends entrou em contato com a Samsung para comentar o assunto.
Se a nova estratégia de negócios for real, será recebida com alívio por aqueles que acreditam que a Samsung lança muitos telefones anualmente. Afinal, à medida que nos aproximamos do final de junho, a Samsung já lançou um total de 17 telefones, faltando ainda metade do ano. Minimizar o portfólio móvel da Samsung permitirá, em teoria, que a Samsung não divida tanto os seus recursos.
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