Po ogłoszeniu wyników debata na temat reklam mobilnych na Facebooku osiąga nowy poziom

Wczoraj zaznaczone Pierwsza rozmowa o zarobkach Facebooka jako spółkę notowaną na giełdzie, a wyrażenie „na wyciągnięcie ręki” najlepiej podsumowuje, jak wszystko poszło. Spółce ledwo udało się spełnić prognozy finansowe analityków (które, biorąc pod uwagę, podejrzewano, że są raczej skromne). rozczarowujące IPO Facebooka) i mówił o utrzymaniu użytkowników, strategii przejęć i ewolucji sponsorowanych Historie.

Pomimo wszelkich prób rozdawania różowych okularów, istnieje punkt sporny, którego Wall Street i marki po prostu nie mogą przeboleć: Facebook i reklama mobilna. Liczby pokazujące dzienną i miesięczną aktywność użytkowników w sieci w porównaniu z aplikacjami mobilnymi Facebooka w połączeniu ze spowolnieniem wzrostu wyświetleń reklam wystarczą, aby zacząć straszyć reklamodawców internetowych.

Ankieta dotycząca śledzenia wzroku przeprowadzona przez EyeTrackShop ujawnia wiele. Firma wykorzystuje zintegrowane kamery stacjonarne i mobilne do śledzenia reakcji użytkowników na reklamy. Na potrzeby tego badania przebadano 450 osób podczas 150 sesji śledzenia wzroku.

„Wielu klientów dużych marek prosiło nas o przeprowadzenie badań na temat reklam na Facebooku w Internecie i na urządzeniach mobilnych” – mówi mi prezes Jeff Bander. Rezultaty są takie, jakich można się spodziewać: reklamy internetowe przewyższają reklamy na smartfony. Ograniczona ilość miejsca i strumień pojedynczych plików w aplikacji na smartfony powodują, że użytkownicy zwracają mniejszą uwagę na reklamy i Historie sponsorowane. Ale ogólnie rzecz biorąc, urządzenia mobilne nie są szkodliwe: EyeTrackShop odkrył, że reklamy na Facebooku w aplikacji na iPada faktycznie były skuteczniejsze niż w Internecie. „Reklamy iPada ogląda o 18 procent więcej osób, a czas ich przebywania jest o 29 procent dłuższy”.

Nie są to zbyt zachęcające wyniki, biorąc pod uwagę i tak ostrą krytykę dotyczącą możliwości Facebooka w zakresie wykorzystania urządzeń mobilnych. Od czasu złożenia formularzy S-1 na początku tego roku nie ma końca sprawdzanie, jak Facebook – a także jego konkurenci – podejdą do tego rozwijającego się rynku. Niektórzy uważają, że internetowym jednorożcem, inaczej zwanym telefonem Facebooka, jest jedyna odpowiedź na mobilny problem firmy. „Jeśli telefon z Facebookiem nie jest teraz w planach, Facebook pozostaje bez solidnej odpowiedzi na swój problem z urządzeniami mobilnymi” – argumentował w swoim przemówieniu dyrektor operacyjny Greenlight, agencji marketingu cyfrowego, Andreas Pouros. oświadczenie wydany dzisiaj. „Tak, firma wprowadziła i będzie wprowadzać nowe formaty reklam dla użytkowników mobilnych, ale pojawia się poważne pytanie, czy Facebook może zintegrować atrakcyjną ofertę reklamową na najmniejszych ekranach, z którą użytkownicy będą czuć się komfortowo i która nie będzie kolidować z użytkownikiem Facebooka doświadczenie."

Bender jest jednak większym optymistą. „Myślę, że znaleźli się we właściwym miejscu we właściwym czasie” – mówi mi. „Tak wiele firm i Wall Street są tak zajęte tym kwartałem, że nie widzą szerszego obrazu, długoterminowej perspektywy”. Zdecydowanie podziela pogląd, że Facebook wymyśla koło na nowo w zakresie reklamy, czyli historie sponsorowane będzie chlebem powszednim i że metoda prób i błędów, którą Facebook obecnie forsuje, zaprocentuje w dłuższej perspektywie uruchomić.

Zaznacza też, że żaden Twitter staje się mobilny, a Facebook nie argumenty są w tej chwili trochę bezpodstawne. „Twitter nie jest firmą publiczną – mogą pisać, co chcą i nie muszą tego dobrze uzasadniać Teraz." Jednak przewaga Facebooka nad firmą, jego zdaniem, jest „jak dzień i noc”, biorąc pod uwagę jego aktywnego użytkownika liczby.

Podczas wczorajszej rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników Zuckerberg i spółka. podkreśliło, że prace nad urządzeniami mobilnymi i reklamą są w toku i wydaje się, że panuje tu pewne podejście oparte na „działaniu w dobrej wierze”. Problem, o którym słyszeliśmy od początku tego roku, pozostaje niezmienny: ludzie korzystają z urządzeń mobilnych, a Facebook nie wie, jak zwrócić uwagę na reklamy – co EyeTrackShop również jasno dał do zrozumienia. Ale Facebook już wcześniej na nowo wymyślił treści skierowane do konsumentów i wiele osób z branży pozostaje optymistycznych. Teraz firmie pozostaje tylko przekonać Wall Street.

Zalecenia redaktorów

• Meta znalazła ponad 400 aplikacji mobilnych „zaprojektowanych do kradzieży” loginów do Facebooka
• Google wprowadza nowe formaty reklam do swoich produktów na urządzenia mobilne

Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.