Ten artykuł jest częścią naszej serii „Blockchain poza Bitcoinem“. Bitcoin to początek, ale daleko mu do końca. Aby pomóc Ci zrozumieć dlaczego, zagłębiamy się w świat blockchain. W tej serii wyjdziemy poza kryptowalutę i udoskonalimy aplikacje blockchain, które mogą zmienić kształt dokumentacji medycznej, maszyn do głosowania, gier wideo i nie tylko.
Reklamy online są szczególnym rodzajem okropności. Są inwazyjne, odwracają uwagę, a co najgorsze – są konieczne.
Polecane filmy
Pomimo tego, że są niemal powszechnie znienawidzone, reklamy są tym, co napędza sieć WWW. Stanowią istotną część ekosystemu internetowego i bez nich wiele blogów, stron internetowych i kanałów YouTube, które lubisz, nie generowałoby wystarczających przychodów, aby utrzymać się na rynku. Tak naprawdę, gdyby nie reklamy, nie czytałbyś teraz tego artykułu.
Ale jest problem. Nasz obecny system reklam online — filar Internetu, jaki znamy — gnije od środka. To rujnuje internet i trzeba to pilnie naprawić.
Problem(y) z reklamami
W początkach Internetu użytkownicy sieci musieli jedynie od czasu do czasu radzić sobie z banerami. Reklamy są dziś wszędzie i przez cały czas. Mamy banery reklamowe, reklamy tapetowe, reklamy w wyszukiwarce, reklamy pełnoekranowe, reklamy wideo, reklamy w wyskakujących okienkach, reklamy e-mailowe, reklamy w kanałach informacyjnych — i wiele, wiele więcej. Co gorsza, reklamy nie są już ograniczone do naszych przeglądarek internetowych. Pojawiają się również w większości gier i aplikacji mobilnych podłączonych do Internetu.
Oprócz tego, że jesteśmy zasypywani reklamami, gdziekolwiek się udamy, jesteśmy także śledzeni. Większość witryn internetowych korzysta z modułów śledzących innych firm w celu monitorowania Twojej aktywności na wiele różnych sposobów i wykorzystywania tych danych do tworzenia unikalnych „odcisk palca”, za pomocą którego można Cię zidentyfikować niezależnie od tego, gdzie odwiedzasz Internet i na jakim urządzeniu przeglądasz NA. W chwili obecnej, gdy czytasz ten artykuł, prawdopodobnie około 40 różnych modułów śledzących obserwuje, co robisz i zbiera dane o Twojej aktywności. To również nie jest niczym niezwykłym. Właściwie to norma.
Najgorszy ze wszystkich? Płacisz, żeby to się wydarzyło. Każda ukierunkowana reklama, którą widzisz na swoim smartfon zanim dotrze do Twojego urządzenia, prawdopodobnie jest odbijany przez różne sieci wymiany reklam, serwery strony kupna i sprzedaży, usługi weryfikacji miejsc docelowych i platformy zarządzania danymi. Te transfery danych nie tylko spowalniają wczytywanie się stron, ale także obciążają Twój plan transmisji danych i wyczerpują baterię. Zwykle kosztuje to zaledwie ułamek centa za reklamę, ale te ułamki się sumują.
A raport z „New York Timesa” wykazało, że 50 procent danych przesyłanych za pomocą urządzeń mobilnych podczas wizyt w popularnych serwisach informacyjnych wynika z reklam. W zależności od kosztu abonamentu komórkowej transmisji danych oznacza to, że możesz płacić do 23 dolarów miesięcznie tylko po to, aby zobaczyć reklamy, o które nigdy nie prosiłeś.
Blockchain na ratunek
Jeśli jest ktoś, kto może pomóc rozwiązać ten problem, jest to Brendan Eich, założyciel Mozilli i twórca JavaScript. Eich spędził ostatnie trzy lata na opracowywaniu alternatywy dla naszego pełnego oszustw, nieefektywnego i wrogiego użytkownikom systemu reklam online. On i jego zespół opisują to jako „zdecentralizowaną, przejrzystą cyfrową wymianę reklam opartą na blockchain”.
Nie martw się – to nie jest tak mgliste i zagmatwane, jak się wydaje.
Ogólnie rzecz biorąc, rozwiązanie Eicha jest próbą wyczyszczenia łupka i wprowadzenia lepszego systemu — takiego, w którym nie są atakowani reklamami i gdzie lwia część pieniędzy wydawanych przez reklamodawców nie wpada w ręce pośrednicy.
System składa się z dwóch głównych części, z których pierwszą jest nowa przeglądarka o nazwie Odważny. Według słów Eicha Brave to „przeglądarka skupiająca się na prywatności, która stawia użytkowników na pierwszym miejscu i domyślnie blokuje reklamy i moduły śledzące innych firm”. To znaczy ty otrzymasz nie tylko czyste, wolne od reklam i szybkie przeglądanie, ale także pewność, że Twoja prywatność nie zostanie naruszona przez atak błędów śledzących i ciasteczka.
To prawda, że podobny efekt można osiągnąć w przeglądarce Chrome lub Firefox, instalując kilka rozszerzeń, ale Brave blokuje jednocześnie reklamy i moduły śledzące — i to przez cały czas — od chwili uruchomienia w górę. Prowadzi także przydatne statystyki dotyczące liczby reklam zablokowanych na przestrzeni czasu oraz ilości czasu zaoszczędzonego dzięki szybszemu ładowaniu strony bez modułu śledzącego.
Jak więc ktoś otrzymuje zapłatę, jeśli reklamy są domyślnie blokowane? Cieszę się, że zapytałeś. I tu właśnie pojawia się drugi element systemu Eicha.
Przeglądarka Brave jest obsługiwana przez jednostkę rozliczeniową opartą na blockchainie zwaną Podstawowy żeton uwagi (NIETOPERZ). Jak mówią twórcy, BAT to „nowy token, który może być wymieniany pomiędzy wydawcami, reklamodawcami i użytkownikami. Wszystko dzieje się na Eter blockchain. Token może zostać wykorzystany do uzyskania różnorodnych usług reklamowych i skupiających uwagę na platformie Brave. Użyteczność tokena opiera się na uwadze użytkownika, co oznacza po prostu skupione zaangażowanie mentalne danej osoby.
BAT nie jest walutą. Można go wymieniać między dwiema stronami, podobnie jak walutę, ale to coś więcej niż tylko magazyn wartości. BAT może być używany jako jednostka miary pomiędzy reklamodawcami, wydawcami i użytkownikami platformy BAT i można je wykorzystać do bezpośredniego pomiaru, wymiany i weryfikacji uwagi. Jak wyjaśnia Eich „kryptowaluta taka jak Bitcoin nie umożliwiłaby tego rodzaju odrębnego rozwiązywania problemów na platformie”.
Mówiąc prościej, BAT nie tylko pozwala dosłownie zwrócić uwagę do stron internetowych, ale także dostać zapłatę za twoją uwagę. A przynajmniej tak się stanie w niedalekiej przyszłości.
Rosnące bóle
System wymiany reklam Eich oparty na blockchainie jest wciąż w budowie. On i jego zespół wdrażają to etapami, a obecnie znajdują się w fazie drugiej z trzeciej. Fazą pierwszą była przeglądarka Brave, fazą drugą był Basic Attention Token, a faza trzecia polegała na ponownym wprowadzeniu reklam, za których oglądanie użytkownicy płacą – ale do tej ostatniej części przejdziemy za chwilę.
Podstawowy żeton uwagi
W tej chwili, w stanie nie do końca ukończonym, Brave działa jak dziwna wersja Netflixa działająca w systemie honorowym. Nie musisz płacić, aby z niego korzystać. Możesz go uruchomić i oglądać wszystkie filmy, które chcesz, całkowicie za darmo, bez przerywania reklam. Jeśli jednak zdecydujesz się zapłacić za usługę, Twoje pieniądze nie trafią do Netflix — przynajmniej nie wszystkie. Zamiast tego 70 procent Twojej darowizny zostanie podzielone i przekazane producentom filmów i programów, które najczęściej oglądasz w ciągu najbliższych 30 dni.
W zasadzie tak teraz działa Brave. Za korzystanie z przeglądarki nie musisz nic płacić, ale jeśli to zrobisz, Twoje pieniądze zostaną przeliczone na BAT i przekazane wszystkim odwiedzanym witrynom wydawców w formie automatycznych mikropłatności.
Eich uważa, że jest to alternatywa dla istniejących subskrypcji, takich jak te oferowane przez New York Times, NewScientist i inne. „Proszenie ludzi o oddanie karty kredytowej każdej witrynie, z której można przeczytać kilka artykułów, jest nierozsądne” – argumentuje. „W wielu przypadkach paywalle chcą 250 dolarów rocznie lub coś takiego. To nie jest rozsądne. […] W ten sposób, jeśli masz środki w portfelu użytkownika Brave, będziesz monitorowany (ponad 30 minut osobistego czasu pracy, prywatnie na Twoim urządzeniu, bez wysyłania informacji nikomu, nawet Brave’owi), jakie strony odwiedzasz, a następnie nagradzając ich automatycznie."
BAT nie tylko pozwala dosłownie zwrócić uwagę do stron internetowych, ale także dostać zapłatę za twoją uwagę.
Twórcy Brave wiedzą, że tylko niewielki procent użytkowników zdecyduje się na ten dobrowolny system płatności. „Nie oczekujemy, że większość ludzi tak zrobi” – przyznał Eich. Aby uzupełnić system, firma Brave wprowadziła w 2017 r. również pakiet stymulacyjny, aby zachęcić do wczesnego wdrożenia i przyciągnąć nowych użytkowników do platformy. Po wybuchowym ICO Basic Attention Token (które podbiło ponad 35 milionów dolarów w 30 sekund), Brave przeznaczył 300 milionów BAT na „pulę wzrostu użytkowników”.
„Stworzyliśmy 300 milionów BAT” – kontynuuje Eich – „które możemy następnie wykorzystać, aby od samego początku dać użytkownikom drobne do kieszeni, a następnie wykorzystać je do nagradzania twórców, którzy polecają nam nowych użytkowników. Jeśli ci nowi użytkownicy będą przeglądać naszą ofertę przez 30 dni, automatycznie spowoduje to, że równowartość pięciu dolarów w amerykańskich tokenach Basic Attention Token trafi do twórcy, który ich polecił”.
Plan wydaje się działać. Brave może się obecnie pochwalić około 2 milionami aktywnych użytkowników dziennie i z każdym dniem jest coraz większy. Aby jednak naprawdę zakłócić obecny model Internetu oparty na reklamach i zastąpić go nowszą, sprawiedliwszą wymianą reklam opartą na blockchainie, Brave musi wdrożyć pozostałą część platformy.
Ponowne wprowadzenie reklam: ostatni element układanki
Kolejnym elementem układanki jest ponowne wprowadzenie reklam w sposób bardziej kontrolowany, wydajny i prywatny niż ten, który istnieje obecnie w Internecie.
Brave wkrótce umożliwi Ci włączenie wyświetlania niewielkiej liczby reklam, które będą wyświetlane albo na karcie prywatnej, albo w powiadomieniu w przeglądarce. Firma Brave planuje zezwolić na wyświetlanie niektórych reklam na stronach wydawców, ale w pierwszej kolejności będą to reklamy prywatne użytkowników. Należy jednak pamiętać, że reklamy te nie będą „kierowane” w taki sam sposób, jak obecne reklamy online.
„Zamiast wysyłać sygnały śledzące, aby umożliwić reklamodawcom wykupienie dostępu do Twojej uwagi, zapewniamy obiektywny katalog – po jednym na region i język naturalny, w którym żyjesz – do twojej maszyny” – Eich wyjaśnia. „Aby pobrać katalog, nie pobiera się odcisków palców. […] Kiedy się na to zgodzisz – jest to oparte na zgodzie, a nie włączone domyślnie – będziesz otrzymywać jedno prywatne ogłoszenie dziennie, w zakładce, we właściwym czasie i miejscu.”
Wszelkie reklamy, które zezwolisz w Brave, nadal będą dla Ciebie istotne — po prostu nie będą na nich polegać usługi pobierania odcisków palców i śledzenia, aby Cię prześladować i dowiedzieć się, czym możesz być zainteresowany kupowanie. To zupełnie inny system. Najlepsza część? Dzięki Brave i BAT zarabiasz na reklamach, na które zwracasz uwagę. W przypadku reklam prywatnych użytkownika ładowanych na osobnej karcie przeglądarki, otrzymasz 70 procent kwoty, jaką reklamodawca wydał na wyświetlenie Ci tej reklamy, podczas gdy Brave zajmie pozostałe 30.
BAT może zasadniczo zmienić sposób korzystania z Internetu.
Docelowo Brave planuje pozwolić wydawcom sprzedawać również przestrzeń reklamową. „Jeśli wydawcy chcą wyświetlać w swojej przestrzeni reklamy, które blokujemy” – wyjaśnia Eich – „za ich zgodą i za ich zgodą za zgodą użytkownika, oddamy użytkownikowi 15 proc., weźmiemy 15 proc. i oddamy 70 proc. wydawca. Zawsze damy 70 właścicielowi przestrzeni reklamowej – użytkownikowi lub wydawcy – jeśli zgodzi się zawrzeć z nami umowę”.
Później, gdy platforma będzie już gotowa, Brave umożliwi Ci „wypłatę” i konwersję BAT na dolary, bitcoiny lub dowolną inną walutę. Jednak domyślnie system Brave Payments jest zbudowany tak, aby pobierać określoną przez użytkownika kwotę z Twojego portfela i redystrybuować ją do odwiedzanych stron internetowych większość w ciągu następnych 30 dni — kończąc w ten sposób cykl od reklamodawcy przez użytkownika do wydawcy i pomagając systemowi działać, jak to ujął Eich, „stabilnie” państwo."
Po ukończeniu Brave zapewni alternatywną ścieżkę, dzięki której będziesz mógł przeglądać Internet. Taki, po którym możesz swobodnie wędrować, bez bycia śledzonym, bez bombardowania reklamami i bez oszukiwania wydawców poprzez blokowanie reklam, które przynoszą im dochód.
Nowy Wspaniały Świat
Czy ten nowy system zakłóci obecny model reklamy cyfrowej i zastąpi go internetową utopią opartą na blockchainie? Czy Google Chrome stanie się nowym Internet Explorerem i zostanie zepchnięty na margines, gdy wszyscy wskoczą na modę Brave?
Prawdopodobnie nie – przynajmniej nie w najbliższej przyszłości. Tak naprawdę nie jest to nawet główny cel Eicha. Jako współtwórca Firefoksa i odznaczony weteran wojen przeglądarkowych nie jest zainteresowany wytrącaniem Google Chrome z pozycji króla Przeglądarki Mountain.
„Nie chcę zdominować rynku przeglądarek” – wyjaśnia. „Myślę, że Brave będzie miał dobrą krzywą wzrostu i duży udział w rynku wśród elitarnych użytkowników, którzy są bardzo wartościowi ekonomicznie, ale najważniejsza jest BAT. Chcę, aby podstawowy token uwagi był szeroko stosowany, co oznacza, że udostępnimy go innym przeglądarkom i innym aplikacjom przyciągającym uwagę, takim jak odtwarzacze podcastów lub gry zawierające reklamy”.
Wielki plan Eicha polega na ostatecznym wydaniu pakietu SDK typu open source dla Basic Attention Token, który na to pozwoli programistom nie tylko budować nowe aplikacje, które działają na podstawie uwagi, ale także integrować BAT z istniejącymi aplikacje.
Pomyśl o tym jak o nowej, egzotycznej technologii silników. Jeśli zadziała, silnik ten może zrewolucjonizować nie tylko samochody. Mógłby napędzać łodzie, motocykle i odrzutowce naddźwiękowe. Bez względu na preferowany przez Ciebie środek transportu, BAT może zasadniczo zmienić sposób, w jaki podróżujesz autostradą informacyjną, którą nazywamy Internetem. Najpierw potrzebuje trochę kopa.
„Nikt nie wie, co przyniesie przyszłość” – mówi Eich – „ale jeśli udowodnimy ten model, powinien on zaowocować przyszłymi standardami sieciowymi. I myślę, że w przyszłości to Ty powinieneś być odpowiedzialny za swoje dane.”
