Waze, kierowany przez społeczność aplikacja nawigacyjna należąca do Google, ułatwia lokalnym firmom reklamowanie się na nowej platformie Waze Local. Ale nie wyciągaj wideł, żeby wyrzucić reklamodawców z Twojej aplikacji – tego typu reklamy są już dostępne w Waze dla klientów korporacyjnych. Obecnie firma koncentruje swoje wysiłki na wprowadzaniu narzędzi i usług specjalnie dla małych i średnich przedsiębiorstw.
W 2017 r. Waze stwierdziło, że ponad 3,3 miliona użytkowników odwiedziło lokalne firmy w USA reklamujące się w aplikacji. Kiedy w zeszłym roku aplikacja była w wersji beta, firma odkryła, że amerykańskie firmy reklamujące się w Waze Local odnotowały 20,4-procentowy wzrost miesięcznych nawigacji, czyli wizyt w sklepie.
Polecane filmy
Jeśli korzystasz z Waze, istnieją trzy typy reklam, które prawdopodobnie widziałeś już w akcji. Podstawowym formatem są Piny Markowe — są to pinezki pojawiające się na mapie, wskazujące konkretną firmę. Waze powiedział, że na raz pojawiają się tylko trzy, więc Twoja mapa nie wygląda na zaśmieconą i pojawiają się tylko dla miejsc, w których jesteś blisko. Stuknij w jedną z tych pinezek, a uzyskasz szczegółowe informacje na temat firmy, takie jak godziny pracy lub numer telefonu, i oczywiście będziesz mógł do niej przejść.
Powiązany
- Waze w końcu dodaje Apple Music do swojego odtwarzacza audio
- Najnowsza aplikacja Google ułatwia przejście na Androida
- Brytyjska agencja twierdzi, że Apple i Google utrudniają użytkownikom wybór w swoich sklepach z aplikacjami
- 1. Markowe szpilki.
- 2. Wyszukiwanie promowane
- 3. Markowe szpilki
Małe firmy mogą także płacić za wyświetlanie się na górze wyników wyszukiwania w Waze poprzez Promowane wyszukiwanie (są one oznaczone jako reklamy, podobnie jak w wyszukiwarce Google). Jednak bardziej interesującym formatem reklamy są banery reklamowe Zero-Speed Takeover. Te reklamy, które były już używane, zajmują górną połowę ekranu Twojego telefonu tylko wtedy, gdy samochód się zatrzymuje. Znikają, gdy tylko samochód zacznie jechać. Reklamy te również opierają się na bliskości i są przeznaczone do stosowania, gdy mała firma chce zareklamować konkretną promocję lub wydarzenie. Te banery reklamowe mają szerszy zasięg – dosłownie – ponieważ docierają 3,1 razy dalej niż Piny firmowe z lokalizacji firm.
Waze powiedział, że małe firmy mogą skonfigurować Waze Local w 5 minut, zachwalając prostotę jako dobrodziejstwo dla firm, które nie mają dużych zespołów marketingowych. Za pośrednictwem panelu te małe firmy będą miały dostęp do danych, takich jak wyświetlenia, kliknięcia, nawigacje i inne. Istnieją dwie opcje: Waze Local Starter i Waze Local Plus. Opcja startowa pozwala rozpocząć reklamę na platformie już od 2 dolarów, natomiast wersja Plus zaczyna się od 100 dolarów. Reklamy Zero-Speed Takeover są dostępne tylko w opcji Plus wraz ze wsparciem na żywo dla firm, które mogą potrzebować pomocy.
„Jeśli chcesz dotrzeć do lokalnych kierowców, tak naprawdę masz dwie możliwości: Radio – reklamy w radiu – i billboardy na poboczach dróg” – powiedział Digital Matt Phillips, szef lokalnego działu SMB w Waze Trendy. „Obydwa rozwiązania dostarczają bardzo niewiele informacji właścicielowi firmy, jeśli w ogóle jakiekolwiek. Nie wiedzą, ile osób słuchało lub widziało reklamę, są drogie. Jeśli jesteś właścicielem małej firmy i chcesz po południu zmienić billboard, aby promować mrożoną kawę, może to być niezwykle kosztowne. Dzięki Waze śledzimy i zbieramy informacje z powrotem do reklamodawcy za pomocą naszego lokalnego panelu Waze. Dzięki temu mogą szybko i łatwo optymalizować swoje kampanie”.
Na pytanie, czy niektóre z tych metod reklamowych, w szczególności Zero-Speed Takeover, będą widoczne w innej usłudze nawigacyjnej Google: mapy Google — Phillips powiedział Digital Trends, że obecnie nie trwają żadne prace.
Zalecenia redaktorów
- Apple i Google łączą siły, aby urządzenia śledzące były mniej przerażające
- Samochody dostawcze BMW bez reklamowanych funkcji Apple i Google
- Apple w końcu utrudnia śledzenie użytkowników Androida dzięki nowej aplikacji Tracker Detect
- Apple wreszcie zaczyna grać dla małych firm korzystających z komputerów Mac
- Waze i Headspace chcą, aby Twoja jazda była mniej stresująca
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
