Historia planu miękkiego spalania TCL mającego na celu dominację smartfonów

Prawdopodobnie znasz tę firmę Komunikat TCL z tego powodu imponujące telewizorylub jako firma posiadająca licencję na produkcję Smartfony marki BlackBerry. Obecnie umieszcza swoją nazwę na wielu smartfonach i ma poważne plany na przyszłość. Nie spodziewaj się, że zacznie się spieszyć z czymkolwiek, ponieważ TCL zdaje sobie sprawę, że warto poświęcić swój czas.

Firma Digital Trends spotkała się ze Stefanem Streitem, dyrektorem generalnym ds. marketingu globalnego w TCL Communications, oraz Erikiem Baton, szef marketingu TCL w Europie, opowie o planie powolnego spalania, mającym na celu wprowadzenie świata do TCL smartfony.

Przyszłość smartfonów z wyświetlaczami

„To bardziej premiera marki niż produktu” – powiedział Streit.

Produkt, o którym mowa, to TCL Plex, produkt średniej klasy Android telefon przeznaczony dla kilku wybranych krajów europejskich, gdzie będzie sprzedawany samodzielnie oraz za pośrednictwem partnerów-operatorów. To całkiem drobnostka, z dziurkowanym aparatem do selfie na ekranie o przekątnej 6,53 cala i przyciągającym wzrok wykończeniem z masy perłowej w jednym modelu. Będzie sprzedawany za 330 euro, czyli około 360 dolarów.

„Tak, produkt ma kluczowe znaczenie” – powiedział Streit. „Ale jesteśmy tu na dłuższą metę. Mamy długą strategię, ponieważ widzimy duży potencjał na przyszłość, gdy wszystko się połączy. Musi być odpowiedni moment i będziemy to robić krok po kroku, ponieważ jako marka telefonów nie jesteśmy jeszcze dobrze znani”.

Jak zamierza zaistnieć na i tak już zatłoczonym i wysoce konkurencyjnym rynku? TCL zamierza wykorzystać swoją wiedzę: technologia ekranowa. Filozofia tej strategii nosi nazwę „Display Greatness” i odnosi się nie tylko do wiedzy i doświadczenia TCL w dziedzinie ekranów i technologii ekranowych, ale także bezpośrednio do jej produktów mobilnych. Na przykład każdy produkt mobilny marki TCL będzie wyposażony w wysokiej jakości technologię wyświetlania, obejmującą ekran i aparat. Można to również potraktować jako odzwierciedlenie tego, co ludzie mogą osiągnąć, korzystając z telefonu TCL.

To interesująca alternatywa dla pchania technologii aparatów, na której wielu producentów telefonów polega obecnie, aby się wyróżnić. TCL wie, że nie ma doświadczenia, aby konkurować tutaj z Samsungiem, Huawei, Google czy Apple, dlatego czerpie z własnego specjalistycznego dziedzictwa i tego, czego się nauczyła Telewizory. Plex i przyszłe telefony TCL będą wyposażone w funkcję o nazwie NxtVision, która wykorzystuje silnik sprzętowy, specjalistyczne oprogramowanie i sztuczną inteligencję do ulepszania ekranu wydajność. Na przykład ma tryb, który dodaje wygląd przypominający HDR do standardowych treści wideo, oraz dostrojony wyświetlacz zapewniający prawdziwe kolory, wysoki kontrast i większą ostrość.

Nie ma pośpiechu w przypadku telefonów premium

TCL smartfon przyszłość nie jest zakorzeniona wyłącznie w telefonach średniej klasy, takich jak Plex. Przyjmuje inne podejście, wprowadzając więcej telefonów premium, niż można się spodziewać, i nie bez powodu.

„Czy ktoś kupiłby drogi produkt marki, której nikt nie zna?” – zapytał Streit.

On ma rację. Plan jest taki, żeby wziąć to, co TCL Nauczyłem się sprzedawać telewizory w USA i zapewniać „znaczące doświadczenia” osobom posiadającym w przyszłości sprzęt klasy premium w rozsądnej cenie, przy kosztach niższych o 10–20% w porównaniu z konkurencją, co jest w stanie osiągnąć, ponieważ większość ciężkiej pracy jest wykonywana w domu.

Nie chce być pierwsza w dziedzinie nowych technologii, ale kładzie duży nacisk na przyszłość.

TCL pokazało mi serię koncepcji ilustrujących kierunek, w jakim zmierza marka, i było to naprawdę ekscytujące. Pełnowymiarowa, składana koncepcja znalazła się obok mniejszego, jednoekranowego telefonu z klapką. Widzieliśmy już te koncepcje na MWC 2019, ale jest coś nowego.

Na telefonie testowym znajdował się działający „ekran wodospadowy”, którego ekran opadał kaskadą pod kątem 88 stopni. Na żywo robi wrażenie i wygląda świetnie. TCL pokazało także telefon „jednoczęściowy” (nie, nie to Jeden kawałek) bez jakichkolwiek guzików, mówiąc, że nie jest drogi w produkcji i tak dalej Androida 10 gesty sprawiają, że korzystanie z niego jest łatwiejsze niż wcześniej.

Nie jest pewne, czy którykolwiek z nich stanie się smartfonem TCL, który będzie można kupić, ale kluczowa technologia — składane ekrany, innowacyjne zawiasy, ekrany wodospadowe i rodzaje sprzętu — z pewnością wpłyną na przyszłość modele. Stefan powiedział, że na przykład jednoczęściowe urządzenie i ekran wodospadowy mogą stać się jednym. Pokazanie nam ich teraz przez firmę TCL jest dowodem na to, że ma zaufanie nie tylko do swojej technologii, ale także jest zainteresowane uzyskaniem opinii.

Dzięki oprogramowaniu TCL także patrzy w przyszłość. To nieco zmodyfikowana wersja Android 9 Pie na Plexie, z pewnymi zmianami stylistycznymi i przesunięciem w zasobniku z widżetami, jak widzieliśmy na OxygenOS od OnePlusa. W przyszłości, tam gdzie to możliwe, chce powtórzyć wygląd swoich telewizorów, aby uzyskać spójny projekt i doświadczenia użytkownika, a także przyjrzymy się aplikacji w stylu „domowym”, umożliwiającej sterowanie innymi produktami TCL z poziomu telefon. Zdecydowanie zależy jej na stworzeniu ekosystemu, który zatrzyma ludzi w marce.

Początek przyszłości

Jasne jest, że ogłoszenie Plexa nie jest tu tematem przewodnim. To prolog do niepisanej książki o zmotywowanej firmie smartfon przyszły. To przemyślany i dokładnie przemyślany początek, a Eric Baton nakreślił, co będzie dalej.

„To, co pokazujemy na targach IFA 2019, to początek podróży” – powiedział Baton. „Na targach CES 2020 pokażemy więcej o kolejnych krokach dotyczących ekranów i ekosystemu, a następnie na Mobile World Congress 2020 porozmawiamy więcej o składanych urządzeniach. W przyszłym roku chcemy pojechać do USA i Wielkiej Brytanii, gdzie rozrywka i 5G są o wiele ważniejsze.”

TCL wie, że wprowadzenie nowej nazwy na nasycony rynek nie będzie łatwe.

„Najważniejsza jest tutaj perspektywa długoterminowa” – powiedział Streit. „Nie liczymy na to, czy ten produkt odniesie sukces, czy nie. Bardzo jasno określamy, co ten produkt może, a czego nie może zrobić.

TCL stara się kontrolować oczekiwania w stosunku do smartfon marki, po tym, jak wiele się nauczyłem od BlackBerry i tego, jak KluczOne był powszechnie uważany za główny produkt mobilny, choć tak nie było.

„To duże wyzwanie” – powiedział. „W pełni rozumiemy te kroki”.

Firma nie spieszy się; nie potrzebuje sukcesu w ciągu 12 miesięcy i postrzega smartfony jako czynniki zwiększające świadomość marki w dłuższej perspektywie. Nawet narodziny TCL smartfon Marka rozwija się powoli i równomiernie, rozwijając się już od ponad trzech i pół roku.

„Zbuduj bazę i zbuduj historię” – powiedział Streit i z zapowiedzi, którą dzisiaj widziałem, wynika, że ​​jest to historia warta śledzenia.

Zalecenia redaktorów

• Tryb otoczenia firmy Google zmienia ekrany telefonów w inteligentne wyświetlacze zasilane przez Asystenta