Alternatywa Google dotycząca plików cookie jest szkodliwa dla otwartej sieci

Najwięksi obrońcy Internetu mieli dość plików cookie i toczą wojnę, aby usunąć je z powierzchni sieci. Żadna firma nie stoi bardziej na czele tego powstania niż Google, który chce zastąpić pliki cookie alternatywą, która „ukryje Cię w tłumie”, aby zapewnić bardziej prywatne doświadczenia w Internecie.

Co jest więc nie tak z plikami cookie?

Pliki cookie są jednym z kluczowych kół zębatych w Internecie od połowy lat 90-tych. Ale zaczęło się od nieszkodliwego i wygodnego rozwiązania dla witryn e-commerce, które pozwala zapamiętać, co masz w koszyku z biegiem lat przekształcił się w łatwo dostępny i szeroko nadużywany kanał aktywności przeglądania użytkowników reklamodawcy.

Koncepcja plików cookie pozostała niezmieniona na zawsze. To małe fragmenty danych, które strony internetowe przechowują w Twojej przeglądarce, aby Cię rozpoznać przy następnej wizycie. Problem polega na tym, że przechowywane przez nie informacje nie są dobrze chronione, a złośliwe moduły śledzące mogą się na nich wykorzystać, aby dowiedzieć się o Tobie i stworzyć o Tobie dokumentację do celów reklamowych. Pliki cookie są powodem, dla którego widzisz reklamy produktów pozostawionych w koszyku lub biletów lotniczych, które sprawdzałeś.

Chociaż pierwotnie intencją plików cookie nie było zbudowanie inwazyjnego okna w naszym życiu, to jednak niestety do tego doszło — a teraz giganci technologiczni podejmują działania, aby raz na zawsze się ich pozbyć Wszystko.

Giganci technologiczni kontra ciasteczka internetowe

Firma Apple podjęła już pierwszy krok i w pierwszej połowie 2020 r. zaczęła domyślnie blokować pliki cookie stron trzecich, ale Google uważa, że ​​to nie wystarczy. Chce zastąpić pliki cookie alternatywą bardziej chroniącą prywatność: technologią własnego projektu Google o nazwie Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC jest częścią projektu Google Privacy Sandbox — zestawu propozycji przepisania niektórych z najczęściej stosowanych w Internecie podstawowe elementy, takie jak reklamy oparte na plikach cookie, captcha itp., i ostatecznie budują bardziej prywatny charakter sieć.

Zamiast gromadzić pliki cookie, plan Google polega na uruchomieniu łańcucha algorytmów podczas przeglądania historia, która zorientuje się, co lubisz i zaklasyfikuje Cię do grupy użytkowników o podobnych zainteresowania. Reklamodawcy będą mogli kierować reklamy oparte na zainteresowaniach do tych grup bez konieczności uzyskiwania dostępu do Twoich danych. Ponieważ FLoC przetwarza Twoje dane lokalnie, Twoje dane nigdy tak naprawdę nie opuszczają Twojej przeglądarki – i dlatego nie mogą zostać niewłaściwie wykorzystane ani sprzedane brokerom.

W teorii jest to sytuacja korzystna dla obu stron. Dla Google wypuszczenie go na rynek światowy nie będzie wyzwaniem. Przeglądarka Chrome należąca do giganta wyszukiwarek jest bramą do Internetu dla 65% użytkowników online, a kiedy Google wdroży FLoC dla publiczne testy w przyszłym miesiącu wszyscy, nie zdając sobie z tego sprawy, automatycznie zapiszą się na technologię, która może potencjalnie zabić ciasteczka.

Google FLoC rozwiązuje kilka problemów: Działa na Twoim komputerze, co oznacza, że ​​Twoje informacje pozostają przy Tobie i reklamodawcy nie mogą dotrzeć do poszczególnych osób i mogą kierować reklamy jedynie do kohort opartych na zainteresowaniach, eliminując w ten sposób potencjał nadużycie danych. Ale rozwiązując te problemy, FLoC może również wprowadzić kilka nowych.

Czerwone flagi FLoC

Bennett Cyphers, technolog w Electronic Frontier Foundation, uważa, że ​​Google FLoC „lepiej zapewnia prywatność niż obecny stan wiedzy”, ale przed nim jeszcze długa droga. Co najważniejsze, jego zdaniem, konieczne będą inne elementy Internetu, takie jak pobieranie odcisków palców przeglądarki i kierowanie na adresy IP ewoluować równolegle, aby mieć pewność, że FLoC nie stanie się ofiarą tych samych luk, które wykorzystały kruchość plików cookie zabezpieczenia.

Kiedy czytasz drobnym drukiem, w początkowej wersji FLoC firmy Google zaczyna pojawiać się więcej pęknięć. Ponieważ ta technologia może przeszukać całą historię przeglądania, eksperci obawiają się, że teoretycznie tak się stanie zbierać o Tobie więcej danych — nawet ze stron internetowych, które nie mają żadnych mechanizmów śledzenia miejsce. W odpowiedzi na te obawy Jessica Martin, dyrektor Google ds. prywatności w regionie Azji i Pacyfiku, stwierdziła, że: obecny plan „zakłada korzystanie wyłącznie z witryn internetowych, które mają włączone śledzenie lub już je wyświetlają reklama."

Witryny będą miały możliwość rezygnacji z tego systemu, ale aby to zrobić, będą musiały dołożyć wszelkich starań, aby dodać wiersz kodu do swoich stron internetowych. W przeciwieństwie do plików cookie lub zewnętrznych modułów śledzących, nie będziesz w stanie w żaden sposób dostroić ani usunąć tego, co zbiera FLoC, jeśli używasz przeglądarki Google Chrome.

Martin dodaje, że wraz z nadchodzącą kwietniową aktualizacją przeglądarki Chrome 90 Google najpierw zaoferuje prosty włącznik/wyłącznik, a później planuje „rozszerzyć te opcje w przyszłych wydaniach przeglądarki Chrome, w miarę jak coraz więcej propozycji osiągnie fazę próbną pochodzenia” i w miarę otrzymywania ich przez branżę informacja zwrotna. Alternatywnie użytkownicy mogą aktywnie wyczyścić swoją historię przeglądania.

Ponieważ użytkownicy będą mieli niewielką kontrolę nad śledzeniem FLoC, istnieje również ryzyko przekazania tej możliwości aby dotrzeć do grup bezbronnych, takich jak osoby przeżywające trudności finansowe na srebrnej tacy reklamodawcy. Chociaż Google twierdzi, że podejmuje środki ostrożności, aby temu zapobiec, algorytmy od dawna wymykały się spod kontroli ich twórców.

„Dzięki FLoC kategorie będą generowane w procesie uczenia maszynowego bez nadzoru” – powiedział Cyphers Trendy cyfrowe, „co oznacza, że ​​żaden aktor centralny nie będzie kontrolował rodzaju informacji, w jakich są kodowane ich."

Obawy reklamowe

Prywatność użytkowników nie jest jedyną kwestią, która nie podoba się ekspertom. Pliki cookie stanowią podstawę wartej 330 miliardów dolarów branży reklamy cyfrowej i zastąpienie ich będzie miało wpływ na szeroką gamę firm, reklamodawców, start-upów i nie tylko, których działalność opiera się na przychodach z reklam. Google FLoC nie zapewnia takiego samego poziomu dostępu jak pliki cookie, a jeśli się powiedzie, reklamodawcy będą narażeni na ryzyko utraty znacznej części swoich dochodów.

Google twierdzi, że „FLoC może zapewnić skuteczny sygnał zastępczy dla plików cookie innych firm” i że jest w 95% tak samo skuteczny jak pliki cookie innych firm. Reklamodawcy twierdzą jednak, że jeśli chodzi o wyniki, firma nie była tak przejrzysta, jak powinna, i kontynuuje wprowadzenie na rynek pomimo głównych skarg ze strony grup reklamowych.

„To duży cios. Cały ekosystem reklamy cyfrowej, a także doświadczenia oparte na reklamach, które zapewnia konsumentom, zostały zbudowane na plikach cookie i identyfikatory oparte na urządzeniach jako otwarte, interoperacyjne standardy” – powiedział Jordan Mitchell, starszy wiceprezes ds. prywatności, tożsamości i danych w IAB Laboratorium Technologiczne. „Tak jakby ludzkość utraciła dostęp do elektryczności, reklamodawców, wydawców i wszystkich sprzedawców wspierając ich, muszą teraz ponownie przemyśleć i przebudować systemy i procesy, które napędzają ich technologie cyfrowe biznes."

Anudit Vikram, główny produkt 0fficer firmy zajmującej się technologią reklamową MediaMath, zgadza się, że FLoC „utrudniłoby” reklamodawcom „prowadzenie znaczących rozmów z swoich klientów.” Pozostaje jednak optymistą i wierzy, że istnieje kompromis, który można wypracować jedynie wtedy, gdy wszyscy zaangażowani będą współpracować, a nie tylko Google dyktuje nowe zasady sieć.

„Zachowywaliśmy przejrzystość i współpracowaliśmy z naszymi propozycjami dotyczącymi piaskownicy prywatności” – powiedział Martin w oświadczeniu dla Digital Trends – „i nadal wzywamy cały ekosystem: w tym reklamodawców, wydawców i firmy z branży technologii reklamowych — do kontynuowania prac nad rozwojem mechanizmów chroniących prywatność i oznaczania wszelkich przypadków użycia, które ich zdaniem należy zastosować zaadresowany."

Martin przywołuje także potrzebę opracowania mechanizmów ochrony prywatności, „które wspierają branżę reklamową” i są zgodne z oczekiwaniami ludzi. „Chociaż trudno sobie wyobrazić, jak reklamy w Internecie mogłyby być trafne i dokładnie mierzone bez udziału osób trzecich plików cookie” – dodała – „jesteśmy głęboko przekonani, że użytkownicy chcą, aby ich tożsamość i informacje były prywatne i bezpieczne podczas przeglądania sieć."

Zagrożenie dla otwartej sieci

Zastępując technologię plików cookie o otwartym kodzie źródłowym i dającą się zinterpretować zastrzeżoną technologią, Google FLoC zagraża również podstawom otwartej sieci. Jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem, Google może zyskać monopol na niewygodnie dużą część Internetu: przeglądarka (Chrome), platforma reklamowa i FLoC – technologia kształtująca to, kto je zobaczy reklamy.

Co więcej, Google będzie nadal mógł śledzić miliardy swoich użytkowników w dowolny sposób za pośrednictwem usług takich jak YouTube i Wyszukaj, a dzięki dominacji przeglądarki Chrome będzie miał dostęp do danych FLoC i historii przeglądania – podczas gdy większość reklamodawców będzie nie. FLoC i upadek plików cookie mogą dać Google nieuczciwą przewagę nad innymi firmami i postawić go w sytuacji, w której będzie mógł naginać zasady według własnego uznania.

„Ponieważ możliwości/wartości w ogrodzie otoczonym murem zawsze różniły się od tych na zewnątrz, to tylko pogłębia tę przepaść, szczególnie biorąc pod uwagę ślad Google umożliwiający spersonalizowane reklamy we własnym ogrodzie otoczonym murem” – powiedział Isaac Schechtman, starszy dyrektor w Iponweb, firmie zajmującej się technologią reklamową solidny.

Obawy te nie pozostały jednak niezauważone. Już wpędzili piaskownicę prywatności Google w kłopoty regulacyjne. Jest to badane przez brytyjski organ nadzorujący konkurencję, który w swoim raport doszedł do wniosku, że propozycje te sprawią, że „Chrome (lub przeglądarki Chromium) staną się kluczowym wąskim gardłem dla technologii reklamowej”.

Niezależnie od wyniku wysiłków Google, śmierć pliku cookie jest nieunikniona i cała branża jest nieunikniona przygotowują się do przejścia na własną, niestandardową infrastrukturę śledzenia, aby zabezpieczyć się przed trudnymi aktualizacjami, takimi jak Google FLoC.

„Niektórzy wydawcy dostosowali się i odnieśli wielki sukces dzięki modelom biznesowym, które wspierają zarówno reklamodawców, jak i ich konsumentów. Inni nie” – dodał Schechtman. „Żadne rozwiązanie techniczne nie jest w stanie cofnąć czasu tych świeckich zmian”.