Jak wirusowy hashtag sprawił, że 11 czerwca stało się świętem dla milionów

W tym roku po raz pierwszy 11 czerwca jest świętem uznanym przez władze federalne. Jednak do niedawna nie było to coś powszechnie celebrowanego w USA.

Jednak dla czarnych Amerykanów Czerwiec — uroczystość upamiętniająca przybycie wojsk Unii do Galveston w Teksasie w dniu 19 czerwca 1865 r., która zapewniła wyzwolenie tam zniewolonych ludzi na warunkach Proklamacji Wyzwolenia z 1862 r. — jest datą porównywalną z IV lipca.

W zeszłym roku setki firm i tysiące obywateli po raz pierwszy obchodzono święto Juneteen czasu po zamordowaniu George'a Floyda przez funkcjonariusza policji w Minneapolis podczas trwających od miesięcy protestów I aktywizm internetowy która wybuchła po nim. Dzięki grupie twórców, którzy wykorzystali dynamikę i rozpoczęli sprytną kampanię w mediach społecznościowych w odpowiednim czasie, miliony ludzie na całym świecie zmotywowali się do uznania 11 czerwca za oficjalne święto i mówią swoim ustawodawcom, aby to zrobili To samo.

Dorastając w Houston, Milesa Dotsona, „kreatywny technolog” i przedsiębiorca, co roku obchodził z rodziną Dzień 16 czerwca, jednak przez długi czas myślał, że jest to wydarzenie wyłącznie regionalne.

„To po prostu wyglądało jak sprawa Teksasu” – powiedział. „Kiedy byłam na studiach, podróżowałam do wszystkich innych miejsc w okolicach Juneteenth i zauważyłam, że jest to w pewnym sensie uznawane i szanowane, ale niekoniecznie jest to wielka sprawa”.

Wszystko zmieniło się w 2020 roku.

Gdy pandemia wirusa koronowego ogarnęła cały kraj, Dotson i jego współpracownicy obawiali się, że zbudowana przez nich społeczność twórców będzie miała dramatyczny wpływ. Stworzyli więc kanał Slack, wypromowali swoją markę i zaprosili przyjaciół z różnych dziedzin i branż do „jednego ekosystemu” – powiedział.

HellaCreative, kolektyw artystów, twórców treści, projektantów i programistów z Bay Area, odbył się cotygodniowe happy hours i fora dyskusyjne, na których ludzie mogli współpracować i nawiązywać kontakty, choć nie uczestniczyli w tym osoba.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez HellaCreative™ (@wearehellacreative)

Po wiadomościach o śmierci Floyda w maju zeszłego roku grupa była zdruzgotana. Film szybko rozprzestrzenił się w Internecie, a jego oglądanie było „niszczycielskie wizualnie” – stwierdziła Dotson. Jednak HellaCreative nadal uważała, że ​​warto spotkać się w tym tygodniu podczas happy hour, aby „zatrzymać przestrzeń” i omówić, co będzie dalej.

„W ostatnich latach z Black Lives Matter i całą masą innych ruchów, które wyrażają się szeroko wokół czerni i po prostu duchem wyzwolenia i popychania kultury do przodu, odbyliśmy rozmowę na temat zrobienia czegoś dla Juneteenth” – powiedział.

To właśnie podczas tego wirtualnego spotkania powstał hashtag i odpowiadająca mu kampania #HellaJuneteenth zdarzyło się. Eleganckie i łatwe do udostępnienia logo grupy (z dopasowaną grafiką), stworzone przez Quinntona Harrisa, zapewniło kampanii wirusowość.

Dotson i zespół HellaCreative uruchomili stronę docelową #HellaJuneteenth, wypełnioną referencjami, informacjami edukacyjnymi zasoby i możliwości wysyłania e-maili do przedstawicieli lokalnych i stanowych w piątek, 5 czerwca 2020 r. — 11 dni po Floyd’s śmierć.

Odpowiedź była natychmiastowa.

Zanim nadszedł następny poniedziałek, dyrektorzy ds. technologii, w tym dyrektor generalny Twittera Jack Dorsey, promowali witrynę jako źródło informacji dla obserwujących o Juneteenth. Przed 2020 r. wielu Amerykanów niebędących czarnoskórymi wiedział bardzo niewiele o wakacjach.

„To było jak wąż strażacki” – powiedział Dotson. „Nie mieliśmy czasu, aby świadomie myśleć o tym, co się dzieje, po prostu reagowaliśmy bardzo szybko płynąc na fali, nie kładąc się spać do trzeciej lub czwartej nad ranem, aby dokonać aktualizacji strona."

W ciągu pięciu dni od premiery, ponad 600 firm, takie jak VSCO, Adobe, Lyft, Spotify i Netflix, zobowiązały się uznać Juneteenth za płatne święto korporacyjne dla swoich pracowników.

Na dzień dzisiejszy zasięg cyfrowy kampanii #HellaJuneteenth to łącznie ponad 300 milionów unikalnych wyświetleń (liczba wyświetleń danej treści).

„Kiedy zaczynaliśmy to organizować, chcieliśmy, żeby ludzie naprawdę przejęli się tym świętem i pomogli naszym przyjaciołom w korporacyjnej Ameryce poprosić o ten dzień wolny” – powiedziała Dotson. „Chcieliśmy zapewnić pozytywny sprzeciw wobec zniszczeń, które odczuwaliśmy”.

Od tego czasu dynamika internetowych kampanii na rzecz sprawiedliwości społecznej osłabła, ale Dotson uważa, że ​​jest to naturalne. Naciski na uczynienie 11 czerwca świętem federalnym trwały dziesięciolecia. Obecnie uznaje je 47 stanów, ale tylko Teksas przyznaje pracownikom stanowym płatny dzień wolny. To może się jednak wkrótce zmienić, jeśli nowo wprowadzone S. rachunek 475 przechodzi przez obie izby Kongresu i staje się prawem.

Niezależnie od tego, co się stanie, Dotson jest optymistą — podobnie jak pozostali członkowie HellaCreative. Wyniki z zeszłego roku udowodniły, że media społecznościowe potrafią mobilizować ludzi do skutecznego zachęcania do zmian i ponownie rozpalić dyskurs na temat 11 czerwca, który poprzedza to pokolenie, a być może i poprzednie, zbyt.

„Media społecznościowe odegrały rolę w przyspieszeniu rozprzestrzeniania się tej rozmowy” – stwierdził. „Utrzymanie tak dużej aktywności niekoniecznie jest przydatne. Celem jest, aby ludzie zaczęli pogłębiać dyskusję na temat wyzwolenia, wykonywać pracę w domu, a następnie wracać do pracy i tam prowadzić rozmowę”.

Zalecenia redaktorów

• Twitter umożliwia teraz przypinanie wiadomości prywatnych. Oto, jak to zrobić
• Jak post sprzed dwóch lat na Facebooku może skutkować karą więzienia dla gościa w Dubaju