Dlaczego ten luksusowy smartwatch nie jest w stanie przebić Apple Watcha?

„Kiedy zdecydowaliśmy się stworzyć smartwatch, naszą inspiracją było zaczerpnięcie czegoś z naszej historii i wyposażenie go w inteligentną technologię. Próbujemy przenieść historię zegarmistrzostwa na smartwatche. Coś, co jest dla nas prawdziwe”

Tak Felix Obschonka, dyrektor kategorii nowych technologii w Montblanc, opisał podejście firmy do oferty smartwatchów i to, jak nowy Szczyt 3 różni się od modeli marek technologicznych. Jednak Summit 3 jest także pierwszym używanym smartwatchem firmy innej niż Samsung Google Wear OS 3 oprogramowanie, więc chociaż jest przesiąknięte historią Montblanc, nie brakuje mu referencji technicznych.

Digital Trends rozmawiało z Obschonką o tym, co sprawia, że ​​Summit 3 jest prawdziwym produktem luksusowym, czyli o jego związku Google i o tym, jak Wear OS 3 dał marce większą swobodę i atrakcyjność noszenia czegoś pięknego na swoim nadgarstek.

Nie jest konkurentem Apple Watch

Montblanc ma długą historię produkcji zegarków mechanicznych, ale być może jest bardziej znana ze swoich przyborów do pisania i luksusowych produktów lifestylowych. Początkowo nie brzmi to jak firma technologiczna gotowa stworzyć najnowocześniejszy smartwatch, a z takim pytaniem Obschonka borykała się już wcześniej.

„Zapytano mnie, czy Montblanc to marka znająca się na technologii” – powiedział mi, na co zwykle odpowiada, że ​​tak, Montblanc ma zawsze była marką znającą się na technologii. „Jesteśmy marką funkcjonalną” – wyjaśnił. „Nasze produkty mają funkcję, element poniekąd techniczny. Smartwatche nie są zbyt odległe od tego DNA, to po prostu inny rodzaj technologii.

Summit 3 to piąty smartwatch tej marki, po rozpoczęciu od oryginalnego Summit w 2017 r., dwa lata po tym, jak Apple uczynił urządzenia ubieralne bardziej popularnymi dzięki oryginalnej pierwszej generacji Zegarek Apple. Obschonka powiedziała, że ​​Montblanc obserwował z zainteresowaniem, jak przykuło to uwagę opinii publicznej.

„Wiedzieliśmy, że tego typu urządzenie zajmie nieruchomość, którą chcemy zająć” – wspomina. „Widząc konkurencję ze strony zupełnie innej branży, zastanawialiśmy się, co robić jako zegarmistrz? Czy chcemy wejść na ten rynek i zabrać głos?”

Odpowiedź brzmiała oczywiście, że tak. Jednak zamiast stworzyć produkt stanowiący wyzwanie, Montblanc chciał podejść do nowego świata z innej perspektywy.

„Chcieliśmy powiedzieć: «oto coś, co ludzie kochają pod względem funkcjonalności [smartwatcha]», ale w kontekście tego, co rozumiemy jako piękny zegarek i wartości zegarmistrzostwa. To prawda, że ​​nie mamy już mechanizmów mechanicznych, ale nadal mamy elementy konstrukcyjne, które uważamy za doskonałe zegarmistrzostwo. Nie chcemy być bezpośrednią konkurencją Apple, ale dać opcję komuś, kto kocha zegarki.

Przeniesienie Montblanc na smartwatch

Luksusowe smartwatche są skomplikowane. Niektórzy fani technologii nie zawsze rozumieją atrakcyjność tego modelu, a niektórzy fani zegarków zastanawiają się, dlaczego mieliby kupić taki zegarek, a nie mechaniczny. Przekazałem to Obschonce, która wyjaśniła, jaki jest zamysł Montblanc w zakresie asortymentu Summit i w jaki sposób smartwatch luksusowego zegarmistrza różni się od smartwatcha elementami premium wykonanymi przez technologię marka.

„Kiedy zaczynaliśmy od smartwatchów, nie mówiliśmy, że musimy mieć tego typu ekran, ten typ baterii i tak dalej. Zaczęliśmy na odwrót, mówiąc, że jeśli zbudujemy smartwatch, jak ma się on do tego, co robimy w Montblanc. Daliśmy projektantom swobodę stworzenia czegoś pięknego. W kopercie zastosowano technologię, ale stosujemy specjalne wykończenia, aby zegarek wydawał się mniejszy, techniki zmniejszania masy uszu i poprawiające ogólne postrzeganie zegarka. To inny proces niż tworzenie każdego innego smartwatcha. Zastosowane materiały nie są wybierane ze względu na oszczędność kosztów, ale są najprzyjemniejsze w noszeniu, a jeśli chodzi o wykończenie i projekt, wybieramy coś pięknego zamiast czegoś opłacalnego.

Inteligentne zegarki Montblanc są projektowane i wykonywane przez tych samych projektantów zegarków, którzy produkują zegarki mechaniczne, dlatego elementy stylistyczne pasują do kolekcji.

„Dajemy komuś najpiękniejsze części, a nie tylko kolejną cechę” – kontynuował. „To wciąż coś, co widzę w świecie technologii. Mówi się o krysztale szafirowym, ale nie o powłoce antyrefleksyjnej ani o tym, skąd został pozyskany, aby zapewnić lepsze wykończenie. To tylko kolejna statystyka wraz z procesorem. Zastosowaliśmy tytan, aby obniżyć wagę zegarka, a jego klasa 5 zapewnia lepsze wykończenie i łatwiejszy do polerowania.

Rzemieślnicy firmy Montblanc wykorzystują te same techniki, które zastosowano w zegarkach mechanicznych przy produkcji modelu Summit 3, więc jeśli podczas tego procesu popełniony zostanie błąd, koperta zostanie odrzucona. To co innego niż piaskowanie wielu obudów na raz, co jest łatwiejsze w skali, ale nie czyni obudowy luksusową – zauważyła Obschonka.

„Dla nas to nie cechy wyróżniają, ale piękno. To przede wszystkim element stylu życia, ale jednocześnie ze wszystkimi funkcjami smartwatcha, których ktoś potrzebuje.

Współpraca z Google

Abschonka uważa Montblanc za markę znającą się na technologii, a współpraca z Google to potwierdza. Firma współpracuje z Google od sześciu lat, a Summit 3 jest pierwszym smartwatchem firmy innej niż Samsung, który korzysta z systemu WearOS firmy Google. Daje nam rzut okiem na oprogramowanie bez zegarka Samsung One UI Watch ponad szczytem. Obschonka wyjaśniła, jakie niesie to ze sobą możliwości.

„Dzięki nowemu systemowi operacyjnemu mamy więcej możliwości. Mamy własną aplikację towarzyszącą Montblanc, która zmienia doświadczenie smartwatcha w doświadczenie marki. Wcześniej była to po prostu aplikacja Google WearOS, która była taka sama dla wszystkich marek. Teraz mamy swobodę robienia tego, co potrafimy najlepiej, więc po otwarciu aplikacji zobaczysz tarcze naszych zegarków, co nas wyróżnia i jest częścią naszej historii”.

Ma całkowitą rację. Aplikacja Montblanc jest bardzo dobrze zaprojektowana, a tarcze zegarka dostępne dla Summit 3 są tak samo funkcjonalne jak są piękne, mają komplikacje w działaniu i projekty zaczerpnięte z kolekcji zegarków mechanicznych. To ogromna część atrakcyjności, gdy smartwatch znajduje się na nadgarstku.

„Kiedy patrzyliśmy na sam zegarek, zdecydowaliśmy się na podejście oparte wyłącznie na systemie Wear OS” – ujawnił. „Nie chcieliśmy wszystkiego zmieniać i budować czegoś od zera, a następnie dezorientować ludzi funkcjami, które im nie odpowiadają”.

To interesujące stwierdzenie. Summit 3, pomimo całej swojej atrakcyjności, nie ma funkcji, które zwykle uważamy za standardowe w smartwatchu, takich jak Asystent Google. Mogło to wynikać zarówno z projektu firmy Montblanc, jak i ze względu na wciąż względną nowość systemu Wear OS 3. Obschonka nie mogła wdawać się w szczegóły, ale powiedziała:

„Google rozumie, że dla nas, producenta smartwatchy lifestylowych, pewne rzeczy są dla nas ważniejsze niż inne. Nie mamy ścisłego rocznego cyklu odświeżania. Nie musimy budować zegarka, który będzie służył miliardom ludzi, ale bardzo dobry produkt dla naszej grupy docelowej. Nie musimy wypuszczać na rynek zegarka ze wszystkimi funkcjami technicznymi, ale możemy je udostępnić w przyszłych aktualizacjach.”

Kto nosi Summit 3?

Kiedy mówił o dość podstawowym charakterze technologicznym Szczytu 3, Obschonka wspomniał o „grupie docelowej”, ale kto to właściwie jest? Summit 3 kosztuje 1290 dolarów, więc jest drogi dla smartwatcha, ale nie dla zegarka Montblanc. Mówił o typie osoby kupującej Summit 3, co daje nam również intrygujący wgląd w cały rynek luksusowych smartwatchów.

„Mamy rozłam. Mamy ludzi, którzy kochają zegarki mechaniczne i chcą wypróbować smartwatch. Dla nich ważne jest, aby wejście do nich było proste, łączność musi działać, dobre samouczki i tak dalej” – powiedział.

Pomaga to zrozumieć decyzję o niezapełnianiu Szczytu 3 technologią, ale co z tymi, którzy interesują się technologią? Obschonka mówił dalej:

„Obsługujemy także wschodzących koneserów zegarków, którzy być może nawet nie posiadają zegarka mechanicznego, a kupują go, ponieważ jest to pierwszy smartwatch z systemem WearOS 3” – powiedział.

Zakończył anegdotą na temat rozmowy przeprowadzonej przez pewien czas z osobą, która kupiła Summit 3 właśnie z tego powodu. Klient ujawnił, że nosił go częściej niż zegarek, który zastąpił, a zapytany dlaczego, odpowiedział po prostu: „Noszę ten zegarek, ponieważ wygląda tak pięknie”.

Wygląda na to, że w modelu Summit 3 firma Montblanc osiągnęła idealną równowagę między technologią a atrakcyjnością zegarmistrzowską.

Zalecenia redaktorów

• Najgorsza funkcja Apple Watch nie poprawia się w systemie watchOS 10
• WatchOS 10 nie rozwiązuje mojego największego problemu z Apple Watch
• Dzięki wyciekowi Pixel Watch 2 stał się on smartwatchem na rok 2023, na który nie mogę się doczekać
• Apple Watch Series 9 może uzyskać absurdalny wzrost wydajności
• Ten smartwatch za 250 dolarów niszczy Apple Watch na 4 sposoby