Jak dekodery takie jak Roku i Apple TV na zawsze zmieniły telewizję

Zaledwie sześć miesięcy temu analitycy branżowi prognozowali już upadek rynku over-the-top (OTT) dekoder (jeśli nie jesteś zaznajomiony, ta absurdalna nomenklatura odnosi się do małych dodatków, takich jak Roku I Telewizor apple które dostarczają filmy, programy telewizyjne i muzykę dostępne za pośrednictwem Internetu do naszych systemów rozrywki domowej). Wygląda jednak na to, że analitycy mogli się w tej kwestii mylić. Zarówno konsumenci, jak i producenci coraz chętniej wybierają urządzenia OTT, a liczby dają ciekawy obraz tego, jak może wyglądać przyszłość telewizji.

W rzeczywistości oczekuje się, że rynek wideo OTT odnotuje dramatyczny wzrost w nadchodzących latach. Problem w tym, że istniejące od dawna modele biznesowe związane z nadawaniem i dostarczaniem treści mogą przeszkadzać, przez co obraz przyszłości telewizji pozostaje nieco niejasny.

Chociaż wskaźniki takie jak przychody z OTT mogą w ogólnym rozrachunku niewiele znaczyć dla widzów, są oznaką tego, jak potężne mogą być trendy konsumenckie. Krótko mówiąc, przychody OTT obejmują wszystkie subskrypcje, które konsumenci płacą za oglądanie czegokolwiek Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow i tak dalej – plus pieniądze na reklamę pociągać.

Raport ABI Research wykazał, że przychody z wideo OTT przekroczyły w 2012 roku 8 miliardów dolarów, z czego 57% pochodziło z Ameryki Północnej. Prognozują, że do 2015 r. przychody osiągną co najmniej 20 miliardów dolarów, choć nie jest jasne, czy do tego czasu udział Ameryki Północnej faktycznie wzrośnie, czy spadnie. Jasne jest, że w USA i Kanadzie w ciągu ostatnich dwóch lat odnotowano ponad 50% wzrost i wygląda na to, że tendencja ta będzie się utrzymywać.

Dzieje się tak dlatego, że modele subskrypcyjne, takie jak na przykład Netflix i Hulu Plus, zyskują na popularności popularność w ogromnym stopniu” – mówi Michael Inouye, starszy analityk w ABI Research, który pomógł autorowi książki raport. ABI definiuje treści OTT jako filmy średniej i długiej, co wyklucza większość treści tworzonych przez użytkowników, które zwykle można znaleźć w YouTube, Vimeo i innych podobnych witrynach lub usługach. Eliminuje także potrzebę tworzenia i oglądania osobistych filmów wideo w domu.

Głównymi czynnikami powodującymi ten stan jest rosnąca liczba podłączonych urządzeń — odtwarzaczy multimedialnych, odtwarzaczy Blu-ray, telewizorów inteligentnych i transmisji strumieniowej pudełka, smartfony, tablety – wraz z wyższymi wskaźnikami penetracji łączy szerokopasmowych, ponieważ konsumenci najwyraźniej domagają się szybszego Internetu prędkości. Lepsze modemy i routery, które są w stanie obsłużyć dodatkową przepustowość i dystrybuować wiele strumieni wideo w jakości HD, są lepsze pomagając zapewnić płynniejsze wrażenia wizualne, umożliwiając oglądanie strumieniowego wideo na żądanie w pełnej rozdzielczości 1080p HD.

Ale nie zaczęło się tak całkiem. Netflix i Hulu do niedawna nie były powszechnie znane, a Apple TV tak naprawdę było tylko „hobby”, nawet jeśli oferowało obiecujące spojrzenie na to, jak mogą wyglądać treści online na żądanie. Problemem była treść, której brakowało, a następnie krzywa uczenia się związana z dotarciem do niej.

„Początkowo usługi były ograniczone, a doświadczenie użytkownika zmienne, zwłaszcza niektóre wcześniejsze platformy, które działały powolnie i powolnie” – mówi Inouye w wywiadzie. „Wielu konsumentów nie wiedziało, czego się spodziewać i co mogą zrobić z tymi podłączonymi urządzeniami. W szczególności (smartfony i tablety) pomogły we wprowadzeniu aplikacji i usług sieciowych do głównego nurtu”.

To może być niedopowiedzenie. Sandvine, firma monitorująca i mierząca wykorzystanie przepustowości, opublikowała w tym miesiącu „Globalny raport o zjawiskach internetowych”, zauważając, że Netflix odpowiada za około 33% całego ruchu internetowego w USA, a YouTube zyskuje drugie miejsce 17%. Hulu Plus wciąż ma trochę do nadrobienia, gromadząc jedynie 3%. Choć niekoniecznie oznacza to, że 50% wszystkich internautów przesyła strumieniowo wideo, oznacza to, że odsetek ten jest ogromny liczba osób ogląda dużo filmów online, co wymaga znacznie większej przepustowości niż muzyka, zdjęcia lub e-booki.

Aby spojrzeć na sprawę z odpowiedniej perspektywy, weź pod uwagę, że dwugodzinny film może mieć rozmiar około 4 GB odpowiednik 1000 utworów w formatach skompresowanych (MP3, AAC), 2000 zdjęć wykonanych w rozdzielczości 8 megapikseli lub większej 3000 e-booków. Według doniesień Netflix ma katalog zawierający 13 000 różnych filmów i programów telewizyjnych, ale ani jeden megabajt z nich nie jest przechowywany na urządzeniach, których używasz do ich oglądania. Zamiast tego dane są mierzone nie na podstawie miejsca przechowywania treści, ale raczej ilości danych przesyłanych tam i z powrotem w celu przesyłania strumieniowego do tych urządzeń.

Wpływ na ogólne wykorzystanie przepustowości jest zdumiewający, a firma dodała dwa miliony nowych abonentów w czwartym kwartale ubiegłego roku, ciągły rozwój Netflix tylko zwiększy popyt więcej. Widzowie mają teraz wiele możliwości wyboru, gdzie i kiedy mogą oglądać programy telewizyjne lub filmy z serwisu, co zapewnia poziom wygody, jakiego nie oferuje tradycyjna telewizja.

A jednak, choć szybko rośnie, cała zawartość OTT to wciąż zaledwie kropla w morzu światowego biznesu płatnej telewizji. W 2012 roku całkowite przychody z płatnej telewizji osiągnęły na całym świecie 238 miliardów dolarów, co jasno pokazuje, że pieniądze nadal trafiają do mediów tradycyjnych ponieważ reklamodawcy nie wydadzą nawet w przybliżeniu tak dużej kwoty na wideo online, pomimo tego, ile jest już gałek ocznych oglądanie.

Jednym z powodów mogą być oceny. Dyrektorzy mediów narzekali ostatnio, że wahają się, czy oferować więcej programów na żywo w Internecie, ponieważ Nielsen nie mierzy oglądalności w Internecie w taki sam sposób, w jaki robi to w przypadku widzów tradycyjnej telewizji. Liczba tych odbiorców jest mniejsza, a niektórzy w branży uważają, że dzieje się tak częściowo dlatego, że dostrajają się do internetu.

„Posiadacze treści i dostawcy usług płatnej telewizji dbają o to, aby treści premium w jak największym stopniu pozostawały poza wcześniej określonymi barierami” – mówi Inouye. „Chcą mieć pewność, że rynek porusza się i ewoluuje w tempie i w sposób, w jaki chcą uniknąć powtórzeń rosnące problemy, z jakimi borykał się przemysł muzyczny w związku z migracją konsumentów z płyt CD na rzecz cyfrowych plików audio usługi.”

Innymi słowy, zmiany mogą nadejść zbyt szybko, jak na ich gust, a reklamodawcy niechętnie płacą więcej za reklamy online. Ale to prawdopodobnie nie potrwa zbyt długo. W raporcie ABI zauważono, że bieżące przychody z usług subskrypcyjnych w Ameryce Północnej wynoszą 58%, ale do 2018 r. spadną do mniej niż 32%. Kluczem do tej statystyki jest to, że spadek oznaczałby spadek udziału w przychodach, a nie masowe odejście od usług przesyłania strumieniowego wideo. Więcej reklam prawdopodobnie zrekompensowałoby różnicę, prowadząc do potencjalnie coraz większej liczby treści przesyłanych do Internetu.

„Netflix jest obecnie bardzo obecny w przestrzeni OTT, a z biegiem czasu, w miarę jak coraz więcej konsumentów korzysta z cyfrowych kanałów dystrybucji, my oczekujemy, że inne kanały dystrybucji, takie jak telewizja na żądanie, sprzedaż elektroniczna i reklama, odnotują szybsze tempo wzrostu” – mówi Inouye.

Sprzedaż elektroniczna (EST) opisuje sposób zakupu kopii pliku multimedialnego w celu przechowywania go na własnym dysku twardym. Może to obejmować ograniczenia dotyczące sposobu odtwarzania, takie jak zarządzanie prawami cyfrowymi (DRM), którego Apple i inne firmy używają w przypadku wideo, ale od tego czasu porzucili je w przypadku muzyki. iTunes Store firmy Apple, szczególnie z programami telewizyjnymi i filmami, idealnie wpasowuje się w ten profil. Usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix, są przeciwieństwem, ponieważ działają bardziej jak narzędzia; płacisz miesięczną opłatę za dostęp do dowolnej ilości treści w interfejsie przypominającym bufet.

Niektóre startupy wyczuwają w tym szansę. Aero stanowi siłę zakłócającą, ponieważ oskarża się ją o kradzież bezpłatnych sygnałów naziemnych nadawców i odsprzedaż ich konsumentom, którzy mogą przesyłać je strumieniowo na żywo w przeglądarkach internetowych i na urządzeniach mobilnych. Usługa abonamentowa nie pobiera żadnych opłat za reemisję treści, a sieci twierdzą, że nie ma też prawa ani autoryzacji do ich strumieniowego przesyłania. Aereo rozszerzyło już swoją bazę w Nowym Jorku, najpierw do Bostonu, i obok Obszar Atlanty, 17 czerwca. Oczekuje się, że do końca roku w całym kraju pojawi się kolejnych 20 rynków. Nieoficjalnym celem firmy jest przyciągnięcie 20 milionów subskrybentów, co stawia ją na równi z innymi dużymi graczami zajmującymi się streamingiem.

Nowoczesna firma wygrał pierwszą salwę wygląda na przewlekłą batalię sądową i może zmusić tradycyjnych nadawców do docierania do odbiorców online na najczęściej używanych przez nich urządzeniach. Niedawno stacja ABC ogłosiła, że ​​w ramach projektu pilotażowego w Nowym Jorku i Filadelfii będzie przesyłać strumieniowo treści na żywo do iPadów.

Nadawcy mogą utrzymać tak silną pozycję, ponieważ jeśli Aereo utrzyma się na rynku i przyciągnie miliony widzów abonentów, duże sieci mogą nie zobaczyć ani grosza na tym sukcesie, co zmusi je do zaakceptowania zmian, którymi są nie gotowy na.

„Aereo samo w sobie nie stanowi jeszcze realnego zagrożenia, to model biznesowy niepokoi posiadaczy treści” – mówi Inouye. „Niekoniecznie oczekujemy, że operatorzy płatnej telewizji zastosują tę samą technologię mikroanten jak Aereo, ale może to mieć wpływ na negocjacje przy stole negocjacyjnym, co może ograniczyć retransmisję opłaty."

Aereo nie jest pierwszą osobą, która kłóci się z nadawcami lub posiadaczami treści i prawdopodobnie nie będzie ostatnią. Firmy takie jak Ivi TV (retransmisja bezprzewodowa) i Zediva (usługa wypożyczania DVD, w ramach której konsumenci „wynajmują” odtwarzacz) próbowały już wcześniej, ale obie przegrały i nadal walczą w sądzie.

CBS i Fox ze złością zagroziły wycofaniem programów naziemnych i przejściem na model lub limit telewizji płatnej sport i nowe programy operatorom płatnej telewizji, odcinając w ten sposób gospodarstwa domowe uzależnione od programów bezpłatnych transmisje.

Podczas gdy w centrum uwagi Aereo znajdują się urządzenia mobilne, producenci telewizorów i urządzeń do transmisji strumieniowej próbują znaleźć odpowiednie rozwiązanie dla Twojego salonu. Badanie „Connected Home” przeprowadzone przez NPD Group wykazało, że prawie połowa urządzeń domowej rozrywki w USA jest podłączona do Internetu, ale wiele z nich tak naprawdę nie korzysta z tych funkcji.

Według NPD telewizory z dostępem do Internetu, w tym telewizory inteligentne, są podłączane tylko w 30% przypadków w celu uzyskania dostępu do Internetu. Odtwarzacze Blu-ray nie radzą sobie dużo lepiej przy 32%. Pomimo przewagi liczebnej, odtwarzacze Blu-ray zostaną w przyszłym roku wyprzedzone przez urządzenia do przesyłania strumieniowego, takie jak Apple TV i Roku, zgodnie z prognozami NPD.

W związku z plotkami o wejściu Amazona i Microsoftu na rynek sprzętu do przesyłania strumieniowego jest to rynek, który może się jeszcze bardziej rozgrzać.

„Konsumenci kupują odtwarzacze Blu-ray częściowo ze względu na aplikacje do strumieniowego przesyłania wideo, takie jak Netflix. Wiele z tych urządzeń ma stosunkowo stały zestaw aplikacji, podczas gdy interfejsy użytkownika odtwarzaczy multimediów strumieniowych zostały opracowane tak, aby oferować rozwijający się ekosystem treści. Telewizory Connected TV generalnie zapewniają to samo” – mówi John Buffone, dyrektor ds. urządzeń w usłudze Connected Intelligence firmy NPD.

Mimo że konsole do gier mają wiele funkcji przesyłania strumieniowego i odtwarzaczy multimediów, nie zwiększają one oglądalności filmów ani programów telewizyjnych przesyłanych strumieniowo – dodaje. Główną zmianą było stopniowe odchodzenie od komputerów stacjonarnych i laptopów na rzecz tabletów do oglądania wideo.

Buffone porusza także kwestię obecnej dominacji Netflix, powołując się na strategię firmy polegającą na unikaniu własnej streaming box, udostępniając swoją usługę na prawie każdym dostępnym urządzeniu domowej rozrywki i urządzeniu mobilnym Zamiast. „Odkryliśmy, że 40% telewizorów z dostępem do Internetu – samodzielnie lub za pośrednictwem innych urządzeń – ogląda serwis Netflix, a za nimi plasują się YouTube i Hulu Plus” – mówi Buffone.

Liczba ta będzie tylko rosnąć, a niedawne upodobanie Netflixa do ekskluzywnych treści również może mieć wpływ. Nie ma jeszcze żadnych danych, aby to pokazać, ale Netflix rzeczywiście odnotował wzrost o kolejne dwa miliony abonentów tylko w pierwszym kwartale, co zbiegło się z premierą dobrze przyjętego serialu rządowego Domek z kart, z udziałem Kevina Spacey'ego. Dyrektor generalny Netflix, Reed Hastings, zapowiedział już, że nadejdzie więcej ekskluzywnych treści, z udziałem fanów Zatrzymany rozwój czekam, aż wznowienie serialu pojawi się w serwisie streamingowym 26 maja.

„Widzimy, że inni dostawcy transmisji strumieniowej w ramach subskrypcji podążają ich śladem dzięki Hulu Plus na zdecydowanej większości możliwych do podłączenia urządzeń i Amazon koncentruje się również na oryginalnych programach, aby zapewnić konsumentom przekonujący powód do zakupu kolejnej subskrypcji” – mówi Buffone.

Ten eksperyment może mieć wpływ na to, jak oglądasz to, czego chcesz. Przy całej tej rozmowie o „przecięcie sznurka” w celu zastąpienia subskrypcji płatnej telewizji usługami przesyłania strumieniowego, Inouye sugeruje, że te dwie usługi w rzeczywistości się uzupełniają. Dzieje się tak dlatego, że w tradycyjnych kanałach dystrybucji nadal obowiązują ograniczenia dotyczące oglądalności i licencji, które faworyzują materiały, które są ich własnością i które transmitują.

Dobrym przykładem są programy sportowe, ponieważ operatorzy płatnej telewizji mają nad tym kontrolę. Ale nawet jeśli sport i inne treści byłyby oferowane w ramach scenariusza OTT a la carte, właściciele treści nie będą chcieli rozdawać czegokolwiek za darmo. Dodaj do tego kilka subskrypcji różnych usług lub kanałów obejmujących te treści, a koszt może nie być odległy od dzisiejszej telewizji płatnej.

„OTT nie jest jedyną stroną, która ewoluuje, ponieważ operatorzy telewizji kablowej i ich usługi „TV Everywhere” zaczną wykraczać poza dom” – mówi Inouye. „W efekcie operatorzy płatnej telewizji zaczynają dodawać więcej usług „podobnych do OTT”, co sugeruje pytanie, które powinniśmy sobie zadać: w którym momencie OTT staje się po prostu płatną telewizją?”

Zalecenia redaktorów

• Jak ustawić wyłącznik czasowy w Apple TV
• Najlepsze urządzenia do przesyłania strumieniowego na rok 2023: Apple TV, Roku i nie tylko
• Karnet sezonowy MLS na Apple TV pokazuje wszystkim innym, jak transmitować transmisje sportowe
• Najlepsze oferty Apple TV na styczeń: kup urządzenie do przesyłania strumieniowego Apple za 105 USD
• Jak skonfigurować kostkę Amazon Fire TV Cube